百科_為什么最近電商處理化妝品，電商賣(mài)化妝品怎么樣（電商化妝品為什么便宜）

化妝品電商的優(yōu)勢與劣勢

電商渠道絕對是這些年增長(cháng)最快的渠道。從化妝品的網(wǎng)購渠道，單看淘寶平臺，化妝品現在是繼服裝、數碼產(chǎn)品之后的第三大品類(lèi)，銷(xiāo)量巨大。樂(lè )蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、田甜網(wǎng)等獨立化妝品B2C商城也開(kāi)始涌現。那么，化妝品電商的優(yōu)勢在哪里呢？缺點(diǎn)是什么？化妝品電商最大的優(yōu)勢如下：1。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售的化妝品往往比實(shí)體店更豐富、更新鮮、更時(shí)尚。國外尤其是日韓的一些化妝品，會(huì )先登錄淘寶等網(wǎng)購網(wǎng)站，但在實(shí)體店買(mǎi)不到，這就促使一些喜歡追逐時(shí)尚和潮流的女性越來(lái)越熱衷于網(wǎng)購。2.同時(shí)，網(wǎng)購化妝品比實(shí)體店更便宜、更實(shí)惠、更方便，讓越來(lái)越多的普通消費者加入網(wǎng)購行列。3.當然，作為流通渠道，必須考慮其流通效率和渠道成本。根據樂(lè )蜂網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)白皮書(shū)，化妝品電商的運營(yíng)成本約為22% ~ 30%。而傳統百貨渠道只能扣25%。即使是供應鏈效率最高的專(zhuān)業(yè)連鎖店屈臣氏和馬賽麗，渠道成本也在30%左右。所以不難發(fā)現，單純從流通渠道來(lái)看，電商也有很大的優(yōu)勢。但是凡事有利有弊，化妝品電商的劣勢也很突出。比如：1。質(zhì)量問(wèn)題和潛在的安全隱患阻礙了消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)化妝品。關(guān)于網(wǎng)購化妝品質(zhì)量安全問(wèn)題的頻繁曝光，也讓熱衷于此的“淘客”們憂(yōu)心忡忡。缺乏有保障措施的網(wǎng)購渠道，隱患層出不窮，必然讓很多人不得不重新思考化妝品的購買(mǎi)渠道。日前，麗人美妝CEO黃桃表示“網(wǎng)上賣(mài)的化妝品80%都是假貨”，將整個(gè)化妝品電商行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖。消費者如何辨別正品、假貨、劣質(zhì)貨、水貨？電商如何重拾網(wǎng)購女性的信心，是化妝品電商的難題。2.貨源不足是化妝品電商發(fā)展的另一個(gè)瓶頸。國際化妝品品牌對電商最為謹慎。目前國際品牌的官方授權店屈指可數。但在化妝品電商談判資本不足的情況下，很難從一級代理商那里獲得貨源。代理級別越低，采購成本越高。除了正版品牌的官方授權，也可能來(lái)自代理商甚至一些線(xiàn)下終端零售店。艾瑞。com近日發(fā)布報告稱(chēng)，一線(xiàn)城市商場(chǎng)專(zhuān)柜約30%的化妝品由化妝品電商購買(mǎi)。其實(shí)線(xiàn)下柜臺掃貨終究不是長(cháng)久之計。3.另外

化妝品電商行業(yè)發(fā)展為什么那么快

其實(shí)不僅僅是化妝品行業(yè)，整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展都很快。主要原因如下：1。電子商務(wù)沒(méi)有時(shí)間、空間和人為的限制。人們的生活和工作將變得方便、靈活和舒適。特別是信息獲取、信息傳遞、各種服務(wù)活動(dòng)、支付和交付方式都將發(fā)生根本性變化。因此受到眾多企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)的青睞，受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。2.電子商務(wù)使現代商務(wù)活動(dòng)安全、可靠、快捷、清晰、方便。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)。

為什么說(shuō)做護膚品電商最好是找化妝品廠(chǎng)家代加工？

現在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟正在沖擊實(shí)體經(jīng)濟，品牌商開(kāi)始投入電商行業(yè)。很多在電商賣(mài)化妝品的品牌商都是找化妝品加工廠(chǎng)加工自己品牌的產(chǎn)品。電商走這種加工路線(xiàn)可以以最低的成本實(shí)現最大的經(jīng)濟效益，所以電商化妝品加工是最好的生產(chǎn)方式。

當下美妝電商好做嗎？前景如何？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的零售模式，網(wǎng)購已經(jīng)成為現代人生活中不可或缺的一部分。近年來(lái)，電子商務(wù)在中國發(fā)展迅速。起初，各大綜合電商平臺解決了消費者“去哪里買(mǎi)”的難題。如今興起的垂直電商、直播電商、短視頻內容電商，開(kāi)始解決美妝行業(yè)消費者“買(mǎi)什么”的難題。博主親身體驗各種品牌產(chǎn)品，為觀(guān)眾種草。無(wú)論是在Tik Tok賣(mài)貨直播、Aauto快消和淘寶，還是在小紅書(shū)分享種草，電商們都想盡辦法吸引大量忠實(shí)用戶(hù)。隨著(zhù)Z世代的消費大軍逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，美妝電商的發(fā)展會(huì )更加多元化，資本的加入會(huì )讓美妝電商的發(fā)展潛力更大。美容行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、王一藝創(chuàng )(300792)、若雨辰(003010)。本文核心數據：中國美妝電商行業(yè)滲透率、中國美妝電商行業(yè)交易規模、中國美妝電商行業(yè)投融資上游市場(chǎng)：中國美妝行業(yè)發(fā)展迅速，電商滲透率持續提升。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入穩步增長(cháng)。在消費升級的大環(huán)境下，以護膚、彩妝、醫美行業(yè)為代表的顏值經(jīng)濟行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，顯示出顏值經(jīng)濟強勁的增長(cháng)潛力。中國的美容行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)上千億規模的產(chǎn)業(yè)鏈。除了國際大牌不斷進(jìn)入中國市場(chǎng)，國內美妝產(chǎn)品也在大量涌現。2020年，國產(chǎn)品牌增速遠高于外資品牌。近年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這條賽道異常火熱。隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的拓展，以及包括短視頻平臺、社交平臺在內的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的日益豐富，品牌可以面對的消費市場(chǎng)變得更加廣闊。一方面，2012-2014年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費習慣逐漸向移動(dòng)端轉移；另一方面，Z世代正迅速成長(cháng)為美容化妝品的核心消費群體。作為伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的土生土長(cháng)的網(wǎng)民，網(wǎng)購化妝品逐漸成為消費者的首選購物方式。再加上目前國內蓬勃發(fā)展的電商行業(yè)，美妝電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的領(lǐng)頭羊。行業(yè)現狀——多元化形式轉型美妝電商截至目前，國內美妝電商的發(fā)展可以分為三個(gè)階段：萌芽階段、上升階段、日新月異的爆發(fā)階段。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“線(xiàn)上”逐漸滲透到日常生活中，美妝電商的興起帶來(lái)了很多便利，為消費者提供了更直接的購買(mǎi)方式，一鍵下單，送貨上門(mén)；也解決了可能到店的商家缺貨的劣勢。中國美妝零售已經(jīng)開(kāi)始探索線(xiàn)上模式：2004年，相宜本草搭建了電子商務(wù)平臺。2006年，絲芙蘭推出中文網(wǎng)購平臺，2007年淘寶平臺美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額達到26億人民幣。2008年后，以阿里、JD.COM為代表的綜合電商平臺和以樂(lè )蜂、聚美優(yōu)品為代表的垂直美妝電商平臺加速了美妝零售的電商化，各品牌和美妝連鎖店形成了線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的模式。隨著(zhù)2009年3G網(wǎng)絡(luò )的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始興起。到2013年底，4G網(wǎng)絡(luò )崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。此時(shí)，國際品牌正不斷涌入中國，席卷內地美妝零售市場(chǎng)，并與各大電商平臺合作開(kāi)發(fā)線(xiàn)上渠道。2016年在淘寶平臺創(chuàng )立后，直播發(fā)貨現已成為各平臺最火的銷(xiāo)售方式之一。得益于消費需求和流媒體形式的變化，直播在時(shí)代迅速成長(cháng)，成為一種年輕但備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。從品類(lèi)上看，化妝品是直播重要的銷(xiāo)售品類(lèi)。據分析，活老弟

2020年，雙十一天貓平臺上各大化妝品品牌銷(xiāo)售額在開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)后輕松進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”；JD。COM的美妝產(chǎn)品也表現亮眼，前十分鐘成交額增長(cháng)4倍。3354電商滲透率持續提升。美妝因為品牌溢價(jià)高，電商滲透率提升快，成為代運營(yíng)的核心品類(lèi)。美妝行業(yè)的快速增長(cháng)，帶動(dòng)了美妝代運營(yíng)的需求持續增加。根據歐睿發(fā)布的數據，中國電商渠道滲透率也從2012年的10.0%穩步提升至2019年的31.5%。根據Tik Tok的監測數據，Tik Tok時(shí)尚達人的直播關(guān)注度最高，帶貨力最強。生活時(shí)尚的核心行業(yè)主要是穿搭和化妝。疫情特殊時(shí)期的生活方式對時(shí)尚界造成了不正常的沖擊，人們的生活方式也受到了影響。疫情期間，直播成為最熱門(mén)的話(huà)題之一。2020年5月，海量統計公布了Tik Tok美女直播的各項數據。結果發(fā)現，2020年1-5月，短短5個(gè)月，美妝產(chǎn)品的觀(guān)看和播放用戶(hù)數增長(cháng)了122%，觀(guān)看時(shí)長(cháng)增長(cháng)了257%，萬(wàn)粉主播數量也增長(cháng)了120%，直播數量增長(cháng)了187%。隨著(zhù)社交媒體電商和美妝產(chǎn)品相關(guān)KOL的興起，美妝產(chǎn)品電商提供了更多的便利和廣泛的選擇，中國的消費者已經(jīng)轉向電商平臺。據網(wǎng)經(jīng)數據顯示，2019年中國美妝電商行業(yè)交易額達到151.6億元。據國內最大的網(wǎng)購平臺阿里第三方數據披露，受疫情影響，2020年美妝產(chǎn)品GMV同比增長(cháng)31.17%。基于此，預計2020年中國美妝電商行業(yè)交易額將達到198.8億元，增速低于2019年。行業(yè)投融資情況：2020年美妝電商融資超過(guò)19.5億元。近年來(lái)，美妝電商服務(wù)商這條賽道異常火熱。從這個(gè)軌跡來(lái)看，美妝電商服務(wù)商如王怡易創(chuàng )、若雨辰、麗人麗妝、寶尊等“巨鱷”們成功地打開(kāi)了資本市場(chǎng)的大門(mén)，獲得了市場(chǎng)和資本的認可：美妝電商服務(wù)商是一門(mén)好生意。2020年，資本依然全力關(guān)注美妝產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)。據網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟(WebEconomics)的“點(diǎn)讀寶”電商數據庫(DATA.100EC.CN)顯示，2020年1月至2021年3月29日，美妝產(chǎn)品電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，融資總額超過(guò)31.6億元。涉及的公司有：MayBeauty、UP、MOODY、4INLOOK、喜木源等。競爭格局——多方參與市場(chǎng)競爭目前，國內美妝電商的創(chuàng )新模式多種多樣，大致可分為綜合電商平臺、垂直電商平臺和內容電商平臺。綜合電商平臺擁有流量、資金、資源等諸多優(yōu)勢，因此在業(yè)務(wù)布局上更加豐富；垂直電商平臺一般都是初創(chuàng )企業(yè)，直接和美妝品牌簽約，自有品牌產(chǎn)品。大多同時(shí)有app和小程序，但缺乏流量驅動(dòng)運營(yíng)；內容電商線(xiàn)上流量充足，但供應鏈上游產(chǎn)品缺乏，下游物流不成熟。3354三種模式都有一席之地。綜合電子商務(wù)的代表企業(yè)有JD.COM、天貓等。擁有豐富的流量和強大的品牌優(yōu)勢。但與此同時(shí)，商品種類(lèi)繁多，消費者容易挑花眼，商家數量龐大，導致綜合電商平臺很難查驗商品真偽。以麗人美妝、聚美優(yōu)品為代表的垂直電商，主打美妝平價(jià)打折的運營(yíng)模式。一般都是直接和美妝的品牌合作。源頭開(kāi)始介入產(chǎn)業(yè)鏈，有品類(lèi)和價(jià)格優(yōu)勢。但由于產(chǎn)品種類(lèi)單一少，消費者選擇面窄，用戶(hù)粘性弱。內容電子商務(wù)代表

3354綜合美妝電商位于第一梯隊。內容電商平臺雖然具有很強的內容分享屬性，但已經(jīng)成為消費者產(chǎn)生購物需求、選擇品牌和商品、分享商品使用情況的高度信任對象。同時(shí)也成為了KOL的天然種草平臺。小紅書(shū)平臺的新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩法，主要是基于頭部KOL的粉絲影響力和腰部、尾部消費者對KOL的信任，通過(guò)圖文、短視頻、直播等形式的匹配推薦、評價(jià)、拿貨、拆包、筆記等方式種草拔草，從而加深消費者對品牌或商品的記憶，引導消費者通過(guò)其商城或外部交易渠道實(shí)現轉化。但是，最終還是有大量的消費者去綜合電商平臺購買(mǎi)自己需要的產(chǎn)品或者被種草。QuestMobile發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》發(fā)現，在看完直播或短視頻后，Tik Tok和Aauto Quicker幾乎有一半的用戶(hù)去淘寶購買(mǎi)商品，三分之一的用戶(hù)去拼多多，還有一部分用戶(hù)去JD.COM購買(mǎi)商品。Star數據顯示，2020年雙十一網(wǎng)絡(luò )美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額154億元，同比增長(cháng)38%；天貓官方數據顯示，2020年雙11，30個(gè)品牌天貓成交額超過(guò)10億元，美妝品牌7個(gè)。除了2019年雙11已經(jīng)進(jìn)入億元俱樂(lè )部的雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油，Whoo后、SK-II、資生堂成為億元俱樂(lè )部新成員。由于綜合類(lèi)電商平臺貨源充足，有旗艦店等信譽(yù)度相對較高的店鋪，有常年積累的粘性較強的客戶(hù)，部分消費者在了解到直播電商平臺的商品后，仍然選擇回到大型綜合類(lèi)電商購買(mǎi)商品，所以在直播短視頻等內容電商風(fēng)起云涌的沖擊下，綜合類(lèi)電商平臺仍然占據著(zhù)國內美妝電商的第一梯隊。發(fā)展前景——市場(chǎng)規模有望突破千億元。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。使用互聯(lián)網(wǎng)使我們的生活更加方便快捷。網(wǎng)購已經(jīng)成為現代人生活中不可或缺的一部分，尤其是像美妝這樣的電商。它們既解決了消費者購買(mǎi)渠道的痛點(diǎn)，又解決了購買(mǎi)商品的困難，因此越來(lái)越受到大眾的追捧。隨著(zhù)大眾消費水平的升級，對美妝產(chǎn)品需求的增加，社交媒體流量的擴大，未來(lái)中國美妝電商的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的高峰。但隨著(zhù)美妝電商行業(yè)的火熱發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量監控也會(huì )出現相應的問(wèn)題。國務(wù)院發(fā)布《化妝品監督管理條例》，已于2021年1月1日開(kāi)始實(shí)施，反映出未來(lái)政府對美妝電商的管理會(huì )更加嚴格，美妝電商的發(fā)展會(huì )走更加正規的道路。未來(lái)，中國仍將是全球潛在的化妝品消費市場(chǎng)，越來(lái)越多的國際大牌和本土品牌將加入中國的電商平臺，下沉到各級城市的消費市場(chǎng)和所有化妝品消費群體中。據網(wǎng)經(jīng)數據顯示，2019年中國美妝電商行業(yè)交易額達到151.6億元。2020年，中國美妝電商行業(yè)交易額達到198.8億元；未來(lái)化妝品電商行業(yè)仍將處于紅利期，市場(chǎng)規模將持續穩定增長(cháng)，年復合增長(cháng)率約為40.3%。預計到2026年，中國化妝品電商行業(yè)交易規模將超過(guò)1400億元。3354更多行業(yè)相關(guān)數據請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

最近老是看到同事們在選擇好物電商平臺買(mǎi)護膚品，可信嗎？

當然，選擇好的東西是正規的電商平臺，產(chǎn)品可以保證是正品。和商場(chǎng)買(mǎi)的一樣，質(zhì)量有保證。而且他們的產(chǎn)品包裝精致美觀(guān)，打算繼續回購