新產(chǎn)品策劃網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣方案怎么寫(xiě))
1.新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣方案怎么寫(xiě)
個(gè)人認為：一份完整的網(wǎng)絡(luò )推廣方案應該由幾個(gè)部分組成：
第一：分析行業(yè)情況
網(wǎng)絡(luò )推廣人員只有對這個(gè)行業(yè)有了深入的了解，才能有好的把握有用信息進(jìn)行推廣。
1.我們屬于哪個(gè)行業(yè)？
2.行業(yè)現狀如何？
A：行業(yè)發(fā)展情況；
B：行業(yè)目前競爭情況；
3.行業(yè)前景預測
第二：建造品牌文化
品牌是企業(yè)的形象，全面打造企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)影響力。
1.結合行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)歷來(lái)提練企業(yè)文化
2.借助一切可宣傳的東西，將我們的品牌融入其中
3.借勢、活動(dòng)、名人、事件來(lái)全面提升企業(yè)品牌
第三：目標客戶(hù)分析
網(wǎng)絡(luò )推廣前對目標客戶(hù)有一個(gè)清晰的認識，就能大大提升網(wǎng)站流量的轉化率。
1.目標客戶(hù)特征
性別、年齡、工作集中類(lèi)型、收入程度、興趣愛(ài)好、性格特征等；
2.目標客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )習慣
包括喜歡去哪些網(wǎng)站，使用網(wǎng)站的習慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習慣分析（搜索引擎選擇、關(guān)鍵詞選擇等）；
3.目標客戶(hù)接受信息反應分析
對被動(dòng)接受信息的反應分析和滲透式信息的靈敏性分析等內容
第四：分析競爭對手
競爭對手是我們一個(gè)參考，從哪些方面去分析競爭對手呢？
1.競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)或服務(wù)模式及定位
A：競爭對手產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，與我們產(chǎn)品的區別之處，競爭對手的服務(wù)模式是什么樣的？
B：競爭對手的主要客戶(hù)群體是哪些，與我們的有哪些區別？
2.競爭對手網(wǎng)站全面剖析
網(wǎng)站的風(fēng)格、網(wǎng)站的結構、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站優(yōu)化狀況、用戶(hù)體驗如何等
3.推策競爭對手的網(wǎng)絡(luò )推廣手段
A：競爭對手是否做過(guò)百度jingjia、百度聯(lián)盟、門(mén)戶(hù)類(lèi)廣告等；
B：競爭對手的團隊、每天的更新頻率、排名情況；
C：競爭對手主要的推廣手段分析
2.如何寫(xiě)新產(chǎn)品推廣方案
制定新產(chǎn)品推廣方案主要包含以下幾個(gè)部分：
一、競品分析
1、選擇競品，做好定位
2、百度搜索類(lèi)似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設你的產(chǎn)品是一款旅游分享類(lèi)APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞，一般排在自然排名前面，百度競價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競品。
3、各大移動(dòng)應用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應用市場(chǎng)，應用寶，豌豆莢等。
二、產(chǎn)品定位
將產(chǎn)品定位單獨一個(gè)篇幅來(lái)討論可見(jiàn)其重要性.清晰的產(chǎn)品定位，目標用戶(hù)群定位是運營(yíng)推廣的基石。目標用戶(hù)群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。
三、推廣方案
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng )業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里，不斷測試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個(gè)，集中火力把手里的資源集中在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊用戶(hù)，提高自己的市場(chǎng)份額。
四、推廣預算
根據以上推廣方案對各渠道做預算配比，與老板敲定最后的第一期投放預算。
五、團隊構架
這個(gè)篇幅簡(jiǎn)單介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣團隊的組織架構及成員工作職責，具有一定的普遍性。總體概括來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)運營(yíng)部門(mén)架構大概是：一個(gè)帶頭的，一個(gè)做渠道和流量，一個(gè)玩社交媒體的，一個(gè)天馬星空寫(xiě)文案的，再輔助一些打雜的。
六、績(jì)效考核
每個(gè)公司績(jì)效考核指標不同，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)部門(mén)來(lái)說(shuō)，各個(gè)崗位指標也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點(diǎn)。
七、團隊管理
這個(gè)篇幅側重于團隊運營(yíng)管理，不只是針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同樣適合互聯(lián)網(wǎng)公司團隊管理。以個(gè)人經(jīng)驗分享來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)團隊運營(yíng)管理應重點(diǎn)關(guān)注三方面：
執行力，目標管理，團隊凝聚力。
3.新產(chǎn)品上市怎么推廣
第一步布局網(wǎng)絡(luò )環(huán)境
網(wǎng)絡(luò )布局，就是先把用戶(hù)了解產(chǎn)品可能關(guān)注的關(guān)鍵詞保護起來(lái)，也就是當客戶(hù)搜索相關(guān)詞的時(shí)候，總能看到我們產(chǎn)品的正面信息。這一步重點(diǎn)要做的事情是給產(chǎn)品和企業(yè)的名稱(chēng)做百科名詞，然后就產(chǎn)品和品牌名字做客戶(hù)關(guān)心話(huà)題的知識營(yíng)銷(xiāo)。思路是這樣的，可能不少都知道，但是實(shí)際執行當中存在很多的技巧，話(huà)題選擇的好壞直接影響了新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣的效果。
第二步樹(shù)立產(chǎn)品形象
樹(shù)立產(chǎn)品形象，就是讓用戶(hù)查詢(xún)該產(chǎn)品的時(shí)候，能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品可信，買(mǎi)了不吃虧。這個(gè)需要兩方面。一方面，官方權威媒體的報道要有一些，側重在談企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的原理，穿插權威人士的評價(jià)和名家的觀(guān)點(diǎn)。另一方面，在互動(dòng)媒體里制造良性話(huà)題，引導輿論話(huà)題內容體現產(chǎn)品的正面形象。
第三步完善銷(xiāo)售及服務(wù)渠道
這一步本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，并不是網(wǎng)絡(luò )推廣的工作內容，但是這一步必須要有，而且必須得做到位。銷(xiāo)售渠道可以是終端店面，也可以是網(wǎng)絡(luò )商鋪，也可以是官網(wǎng)商城，每個(gè)渠道的銷(xiāo)售流程都理順，不要讓客戶(hù)出現購買(mǎi)過(guò)程中發(fā)現意外的問(wèn)題，少賣(mài)貨不說(shuō)還損害了企業(yè)形象。服務(wù)渠道是產(chǎn)品銷(xiāo)售出去之后的服務(wù)，新產(chǎn)品售出之后，客戶(hù)有問(wèn)題咨詢(xún)，一定有專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的服務(wù)人員解答，如果說(shuō)這個(gè)是新產(chǎn)品我們還沒(méi)接到通知之類(lèi)的則大煞風(fēng)景。
第四步以推廣拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量
這一步是最關(guān)鍵的一步，新產(chǎn)品推廣的效果好壞主要體現在這一步。推廣的話(huà)題側重于引導消費者購買(mǎi)，側重宣傳該產(chǎn)品的活動(dòng)信息。具體推廣方式根據產(chǎn)品而異，具體可請小馬識途網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)為您策劃推廣方案，有好的策劃才會(huì )有好的效果。
4.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案
產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，你找西安梧桐文化做產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案比較好。
在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案方面，他們公司比其他的營(yíng)銷(xiāo)公司占有一定的優(yōu)勢，有很強大的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊。 首先，他們會(huì )根據你提供的產(chǎn)品相關(guān)資料，通過(guò)對產(chǎn)品的深刻分析，對產(chǎn)品所在市場(chǎng)進(jìn)行調查了解，由專(zhuān)業(yè)的資深策劃師定制專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案！ 其次，根據產(chǎn)品特性制定有特色的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案。
他們把產(chǎn)品信息以文字、聲音、圖片等多種形式相結合的方式，制作成專(zhuān)屬于你的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，這種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案多維立體，很容易被受眾接受，從而達到事半功倍的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果！ 再次，他們公司將進(jìn)行有針對性的市場(chǎng)投放。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案制作好后就要進(jìn)行大規模的投放，當然市場(chǎng)投放不能盲目的進(jìn)行，絕非單純的把廣告發(fā)到所有的論壇、BBS，他們將根據網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案內容的不同對投放市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，按類(lèi)發(fā)布。
例如你是北京的客戶(hù)，你可以選擇只在北京市場(chǎng)進(jìn)行投放，或者在全國范圍內投放等等。
5.產(chǎn)品推廣方案如何做
原發(fā)布者：hanchao6661
產(chǎn)品推廣計劃書(shū)一、背景淺析企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內的同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶(hù)在選擇上對質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶(hù)選擇多樣化。市場(chǎng)前期銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )不完善，營(yíng)建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶(hù)不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時(shí)間內發(fā)現。二、目標群體企業(yè)或組織團購：主要目標群體個(gè)人：輔助目標群體三、消費趨勢分析：四、產(chǎn)品優(yōu)勢（功能、賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)）五、產(chǎn)品定位與價(jià)格戰略六、營(yíng)銷(xiāo)導向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng )新使命市場(chǎng)經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì )有自己的市場(chǎng)，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會(huì )發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng )新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場(chǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)導向下的產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿(mǎn)足目標群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對應，并與顧客的心理需求相對應；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等；推廣辦法（一）平臺推廣1、新聞發(fā)布會(huì )在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，借助新聞媒體與權威部門(mén)，提高潛在客戶(hù)對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。2、產(chǎn)品展示會(huì )制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀(guān)看公司的產(chǎn)品，但在愛(ài)展出產(chǎn)品的同時(shí)，應以當前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶(hù)既緊追形勢又
