廣告宣傳片(形象宣傳片策劃文案怎么寫)

1.形象宣傳片策劃文案怎么寫

重中之重，點(diǎn)明主題，做這個(gè)宣傳片是干什么用的，要圍繞的主題是什么，宣傳什么的；我記得蘭德傳媒曾經(jīng)跟我說過一下文案的撰寫

第一、你你要確認(rèn)企業(yè)的宣傳片目的：1、有企業(yè)的發(fā)展。2企業(yè)產(chǎn)品、文化，進(jìn)行市場客戶的分析了解

第二、了解企業(yè)宣傳思路，比如想要拍攝什么的一個(gè)主題，公司又有是你們樣的優(yōu)勢

第三、就是文案的創(chuàng)意了，創(chuàng)意是最重要的一個(gè)好的文案沒有角度創(chuàng)意是達(dá)不到客戶的需求的。

第四寫的就是制作的文案腳本的策寫了：時(shí)長預(yù)計(jì) 打算這個(gè)宣傳片做出來多長時(shí)間；風(fēng)格與節(jié)奏 是偏向自包裝類的呢，還是快節(jié)奏剪輯呢，還是煽情路線呢，這點(diǎn)要與的目的與預(yù)期效果相互呼應(yīng)；制作周期 寫出來這部片子在預(yù)計(jì)在多長時(shí)間之內(nèi)制作完成；

一般的宣傳片文案都是這樣寫的希望幫到您。

2.如何做企業(yè)宣傳片策劃

1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。

所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。 2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。 4：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

5：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)直接評價(jià)。 一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

3.公司宣傳片策劃方案主要有哪些內(nèi)容

對于需要拍攝宣傳片的企業(yè)來說，拍攝團(tuán)隊(duì)給顧客的服務(wù)流程主要是由策劃文案來體現(xiàn)。

那么這類宣傳片策劃文案主要都由哪些部分組成呢？深圳宣傳片拍攝公司認(rèn)為以下幾個(gè)部分是必不可少的。 1、整體框架。

怎樣呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的核心、怎么讓顧客一眼就深深地帶到你的企業(yè)之中，方案的片頭具有最關(guān)鍵的作用，片頭具有總引的關(guān)鍵作用，將你企業(yè)最核心的部分呈現(xiàn)在受眾的眼前。所以策劃方案的片頭一定要有創(chuàng)意，有特色。

2、企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模殊榮等全都都介紹過，那麼接下來受眾最想了解的便是企業(yè)的產(chǎn)品了，企業(yè)是干什么的？有哪些優(yōu)勢？這些便是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案中，要想更好的展示企業(yè)產(chǎn)品，那么就必須要拍攝出我們產(chǎn)品的特征、特色、過人之處。 3、拍攝企業(yè)的辦公場所，研發(fā)部，廠區(qū)等，以企業(yè)切切實(shí)實(shí)的競爭力來呈現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓顧客有心靈震撼的覺得，還會覺得自己宛如身臨其境一般，看完了整個(gè)片子以后就好似自己到了該企業(yè)去進(jìn)行了真實(shí)參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案必須要在這一環(huán)節(jié)做到位。

4.廣告策劃方案怎么

第一部分：市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢； ? 總體的經(jīng)濟(jì)形勢 ? 總體的消費(fèi)態(tài)勢 ? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （2）市場的政治、法律背景： ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （3）市場的文化背景 ? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？ ? 這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ? 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3、市場概況。 （1）市場的規(guī)模： ? 整個(gè)市場的銷售額 ? 市場可能容納的最大銷售額 ? 消費(fèi)者總量 ? 消費(fèi)者總的購買量 ? 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 ? 未來市場規(guī)模的趨勢 （2）市場的構(gòu)成： ? 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ? 各品牌所占據(jù)的市場份額 ? 市場上居于主要地位的品牌 ? 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ ? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？ （3）市場構(gòu)成的特性： ? 市場有無季節(jié)性？ ? 有無暫時(shí)性？ ? 有無其他突出的特點(diǎn)？ 4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會與威脅 （2）優(yōu)勢與劣勢 （3）重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。 ? 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 ? 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 （2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： ? 購買的動機(jī) ? 購買的時(shí)間 ? 購買的頻率 ? 購買的數(shù)量 ? 購買的地點(diǎn) （3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： ? 對產(chǎn)品的喜愛程度 ? 對本品牌的偏好程度 ? 對本品牌的認(rèn)知程度 ? 對本品牌的指名購買程度 ? 使用后的滿足程度 ? 未滿足的需求 3、潛在消費(fèi)者。 （1）潛在消費(fèi)者的特性： ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入 ? 受教育程度 （2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ ? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ ? 有無新的購買計(jì)劃？ ? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？ （3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： ? 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？ ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 4、消費(fèi)者問題調(diào)查 （1）潛在消費(fèi)者： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （2）目標(biāo)消費(fèi)者： ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 ? 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能： ? 產(chǎn)品的性能有哪些？ ? 產(chǎn)品最突出的性能是什么？ ? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？ ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？ （2）產(chǎn)品的質(zhì)量： ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？ （3）產(chǎn)品的價(jià)格： ? 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ ? 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何？ （4）產(chǎn)品的材質(zhì)： ? 產(chǎn)品的主要原料是什么？ ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？ （5）生產(chǎn)工藝： ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ ? 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （6）產(chǎn)品的外觀與包裝： ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？ ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ ? 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？ （7）與同類產(chǎn)品的比較： ? 在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 2、產(chǎn)品生命周期分析。 （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 3、產(chǎn)品的品牌形象分析 （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？ ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？ ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？ （2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ ? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ 4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ ? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ ? 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ （3）產(chǎn)品定位的效果： ? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ ? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 5、產(chǎn)品分析的。

5.求一廣告策劃方案

——金鷹網(wǎng)&太合麥田網(wǎng)絡(luò)選秀活動方案 市場分析 ◆活動人氣保證： 1. 快男過后，舞臺的輝煌和成名的誘惑，對于熱愛音樂的人來說，是一種無形的刺激和動力。

被拒之電視舞臺門外的大量快男選手渴望新舞臺和新機(jī)遇。僅僅金鷹網(wǎng)承辦的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)而言，就有10000參賽用戶上傳了參賽視頻，完全可以把這些用戶引導(dǎo)為新活動的參與者。

2. 沒有超女的2007，對于有夢和愛秀的音樂女生來說 ，是遺憾也是失落。通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動，為她們搭建一個(gè)夢想的舞臺和造星的工廠，讓她們有機(jī)會去觸摸自己的音樂理想。

3. 可聯(lián)合其他視頻網(wǎng)站共同推廣。 4. 特別備注：活動參與者男女不限。

如果太麥處于市場考慮，或者冠名商有特別要求，可以只選男生或只選女生。 ◆活動品質(zhì)保證： 1. 用太麥的音樂機(jī)構(gòu)影響力和湖南衛(wèi)視及金鷹網(wǎng)的平臺影響力，吸引真正喜愛唱歌并有發(fā)展實(shí)力的選手參與比賽提高賽事水平。

2. 太麥專業(yè)音樂評審+市場把握、湖南衛(wèi)視及金鷹網(wǎng)媒體炒作+造星經(jīng)驗(yàn)，保證在活動過程中挖掘出有潛質(zhì)的新人，推向市場。 活動主題 一句話：秀出自己，點(diǎn)燃自己的音樂夢！ 活動亮點(diǎn) ●亮點(diǎn)一：概念創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)放大電視娛樂焦點(diǎn) 打造2007最具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化娛樂事件，搭建優(yōu)質(zhì)偶像的首席海選網(wǎng)絡(luò)平臺，延續(xù)“超女”輝煌，升級“快樂”品牌，制造全新“超級偶像”。

●亮點(diǎn)二：賽制創(chuàng)新，最大化蔓延口碑傳播 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、視頻上傳、音樂日志、寫真相冊，全方位展示選手才能，24小時(shí)全天候接受評委遠(yuǎn)程評審、網(wǎng)友投票，參賽全透明公開化。 ●亮點(diǎn)三：超強(qiáng)互動，播客大比拼，揭示造星大幕后 用互聯(lián)網(wǎng)的方式舉辦互聯(lián)網(wǎng)活動，博客承載選手成長過程，清晰見證造星過程，揭示造星幕后。

（最后8進(jìn)3，完全用互聯(lián)網(wǎng)方式，用博客秀的方式?jīng)Q出。） 選手定位： 1. 快樂、陽光、健康； 2. 有扎實(shí)的樂理基礎(chǔ)和生動豐富的音樂表現(xiàn)力（原創(chuàng)歌手型）； 3. 聲線特殊，音域、音質(zhì)、音色出眾、舞蹈特長（潛質(zhì)歌手型）； 4. 聲音條件優(yōu)越，外型出眾，具巨大包裝潛質(zhì)（準(zhǔn)明星型）。

選拔方式： 1.報(bào)名：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，全國招募 2.評比：視頻上傳、在線錄制、視頻展示、空間表達(dá)、自由組合、全面互動 3.評定：全民網(wǎng)絡(luò)投票、明星評委重重選拔 參賽條件： 1.14歲以上的中國公民 2.愛唱歌、想唱歌、會唱歌的均可以報(bào)名參賽 活動時(shí)間： 2007年8月1日—11月20日（初定）（全程約88天） 參與方法： 第一步：注冊成為金鷹網(wǎng)個(gè)人空間用戶。（要開放成51.com的注冊用戶也可以。

這個(gè)是商務(wù)溝通的重點(diǎn)?。。?第二步：登陸個(gè)人空間，發(fā)布報(bào)名日志及5張照片，通過審核后獲得參賽資格，成為正式參賽用戶。 第三步：上傳參賽視頻文件或在線錄制參賽視頻，作品經(jīng)主辦方審核后正式發(fā)布。

第四步：參賽選手登陸個(gè)人空間，更新及管理自己的音樂視頻、個(gè)人像片、日志、論壇發(fā)帖、粉絲互動等（均可考慮成為評比因素），接受評委遠(yuǎn)程點(diǎn)評及網(wǎng)友投票。 第五步：經(jīng)過晉級賽選拔，進(jìn)入全國總決選，實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想和家庭夢想。

賽程示意簡圖： 備注：1.考慮男女混合比賽，晉級名額的男女比例為1:1; 2.8進(jìn)3打破男女比例平衡，完全由票數(shù)決定。 賽程詳解： ●報(bào)名（30天） 通過報(bào)名審核后，獲得專門的參賽頁面。

1.上傳音樂視頻和其他才藝視頻，全面展現(xiàn)音樂才華。 2.更新日志、相冊、論壇頂帖，提高人氣。

●100強(qiáng)產(chǎn)生（15天） 產(chǎn)生原則：網(wǎng)友投票前100名 ●20強(qiáng)（18天） 決定因素：評委團(tuán)意見（16名）+網(wǎng)絡(luò)投票（4名） 評委構(gòu)成：太麥音樂總監(jiān)、歌手2位、著名電視人、超女/快男總導(dǎo)演 比賽規(guī)則：由太麥音樂總監(jiān)及其團(tuán)隊(duì)制定30首歌曲榜單，分難中易各10首。由100強(qiáng)選手自行選擇演唱哪一首。

在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成上傳。 1.由評審團(tuán)從100名選手中挑出16位晉級，不定期公布名單。

被評委評出的選手直接從排名中剔除。 2.連續(xù)兩周，根據(jù)人氣，每周的周冠軍直接晉級，， 100強(qiáng)選手直到結(jié)果揭曉的最后一天才會放棄期待。

●20進(jìn)8(5天) 決定因素：網(wǎng)友投票 決定因素：評委團(tuán)意見 評委構(gòu)成：太麥音樂總監(jiān)、歌手2位、著名電視人、超女/快男總導(dǎo)演 比賽規(guī)則：20名選手需要落地比賽，集中在長沙或北京，接受評委現(xiàn)場考評。 第一環(huán)節(jié)：清唱。

20進(jìn)14 第二環(huán)節(jié)：帶伴奏演唱。14進(jìn)8 全程網(wǎng)絡(luò)直播。

●8進(jìn)3(20天) 決定因素：網(wǎng)友投票 說 明： 主辦方安排8強(qiáng)選手集中北京接受形體、演唱、舞蹈、造型、心理、臺風(fēng)、氣息、媒體應(yīng)對等集中培訓(xùn)，由專家團(tuán)隊(duì)將在集訓(xùn)期間對選手進(jìn)行全程指導(dǎo)。期間金鷹網(wǎng)將全程跟拍，并以選手為單位剪輯成視頻短片按每天一個(gè)主題的賽制上傳到選手參賽空間；同時(shí)選手將被要求在播客秀期間運(yùn)用手機(jī)、攝像頭按照集訓(xùn)主題自編自拍視頻短片上傳至參賽空間。

專家團(tuán)隊(duì)：①形體訓(xùn)練 ②造型設(shè)計(jì) ③太麥企宣室 ④聲樂培訓(xùn) ⑤氣息培訓(xùn) ⑥舞蹈培訓(xùn) ⑦心理測試 ⑧錄音棚 ⑨學(xué)校、廣場等實(shí)戰(zhàn)演唱 博客秀視頻內(nèi)容為：選手每天2段展示視頻+每周三段演唱視頻。 1.每位選手每天2段視頻： 官方視頻：展現(xiàn)選手在培訓(xùn)中的表現(xiàn)及適應(yīng)能力 個(gè)人視頻：表選選手在培訓(xùn)中的心態(tài)和個(gè)性特點(diǎn) 2.每2天推出選手的演唱視頻，考驗(yàn)其演唱實(shí)力 比賽規(guī)則：1.由網(wǎng)友。

6.一份完整的廣告策劃方案

找了好久，給你參考吧雀巢廣告策劃案目錄市場分析一，品牌介紹二，營銷環(huán)境分析三，產(chǎn)品分析四，消費(fèi)者分析五，競爭者分析六，競爭對手廣告分析廣告策略一，廣告目標(biāo)二，目標(biāo)市場策略三，廣告訴求策略四，廣告創(chuàng)意策略市場分析一，品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛.如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌. 二，營銷環(huán)境分析劣勢（W）機(jī)會（O）威脅（T）優(yōu)勢（S）品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者，且消費(fèi)者忠誠度較高.和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長，形成巨大消費(fèi)潛在市場.不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈.三，產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析1.產(chǎn)品介紹雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶（植脂末）雀巢咖啡卡布奇諾咖啡2.產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格：對于同行市場，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀. 4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識：對許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場.品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺.四，消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn)：年輕，熱情，充滿活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心，但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).四，消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者行為分析：購買動機(jī)四，消費(fèi)者分析2.消費(fèi)者細(xì)分18-30歲，"對廣告有親切感"，"注重流行新趨勢"，"希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人".30-45歲居多，"朋友會聽從我的意見"，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢，喜歡外國產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲，不希望成為"獨(dú)特風(fēng)格的人".受廣告影響較小，品牌忠誠度低.大眾型品牌 消費(fèi)型保守型年輕 活力型主見型35-45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注"流行新趨勢".年齡集中在25-35歲，側(cè)重品牌消費(fèi)，看重家庭，作息規(guī)律性較差.四，消費(fèi)者分析3.消費(fèi)者的態(tài)度品牌信譽(yù)高，很值得信賴（占55.89%）外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)（占8.33%）其性價(jià)比偏低（占8.33%）為了達(dá)到提神的效果（占28.67%）選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）四，消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析總結(jié)雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此，建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求. 五，競爭者分析我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū)，在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有：品牌競爭者（速溶咖啡市場）：麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場）金車伯朗咖啡，雅哈咖啡五，競爭者分析速溶咖啡市場占有率五，競爭者分析鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群隨時(shí)隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造；溫馨，人情，分享麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手；溫馨，休閑雀巢咖啡競爭策略品牌形象_五，競爭者分析在競爭激烈的咖啡市場，雀巢采用以下的競爭策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略2.高品質(zhì)3.產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強(qiáng)品牌消費(fèi)型，保守型，主見型年輕活力型六，競爭對手廣告分析表達(dá)新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念廣告表現(xiàn)時(shí)尚，方便以音樂行銷訴求生命力與朋友分享時(shí)尚，潮流，活力廣告訴求點(diǎn)年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型大眾型，品牌消費(fèi)型年輕活力型，主見型，品牌消費(fèi)型品牌消費(fèi)型，主見型，保守型廣告針對的主要目標(biāo)群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以"味道好極了" ，甜蜜的愛情等時(shí)尚，清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡文化.六，競爭對手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象，提高指名購買率，保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑，活力的文化和理念.一，廣告目標(biāo)二，目標(biāo)市場策略在咖啡市場，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑，放松和。

7.求企業(yè)宣傳片策劃方案

索迪（青島）影視策劃機(jī)構(gòu)，成立于2005年5月18日，現(xiàn)在已是一家擁有導(dǎo)演、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、電影CG、后期特效、舞臺美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、場景制作等一批高素質(zhì)的專業(yè)人士組成的精銳策劃與技術(shù)性的影視公司。

2011最新承諾：索迪影視將執(zhí)行新的服務(wù)模式：“北京標(biāo)準(zhǔn) 青島成本”，來為山東的客戶，提供更專業(yè)、更實(shí)效的影視策劃與攝制服務(wù)！ 索迪通過透徹了解客戶的戰(zhàn)略營銷計(jì)劃，洞察目標(biāo)觀眾心理，以優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃為前提，集創(chuàng)意、拍攝、剪輯、配音、配樂為一體，為企業(yè)制作與國際接軌的高品質(zhì)公司形象宣傳片、專題片、廣告片、動畫片等影視片。

公司在“索納百業(yè) 迪生共贏”的口號下，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已是山東省比較有影響力的影視策劃公司之一。索迪影視機(jī)構(gòu)專業(yè)的影片策劃、攝制流程，促使作業(yè)流程無論格式、制作控制、成本、進(jìn)度掌握均已標(biāo)準(zhǔn)化，為客戶提供所需的專業(yè)制片之溝通效率與精準(zhǔn)確實(shí)的制作力和快速的創(chuàng)意資源服務(wù)。