歐萊雅公關(guān)(如何寫一份優(yōu)秀的公關(guān)活動策劃與執(zhí)行方案)
1.如何寫一份優(yōu)秀的公關(guān)活動策劃與執(zhí)行方案
公關(guān)策劃書格式
公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言
簡要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。
第三部分：目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分：創(chuàng)意說明
主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格
注意事項(xiàng)
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。
2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)
第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案
主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。
如果你想要更為詳細(xì)的策劃方案可以去中國策劃人才網(wǎng)看看。希望對你有幫助。
2.假如你是一名公關(guān)人員,如何策劃系列公關(guān)活動,打造本公司的品牌
1、基礎(chǔ)調(diào)研。對消費(fèi)者，品牌文化，產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深度的了解，提高知名度和美譽(yù)度是現(xiàn)在大伙經(jīng)常說的，但是如果你不知道你的消費(fèi)者想要什么，你的品牌想訴求什么，那做了也是白做。
2、確定目標(biāo)。也就是說我們策劃系列公關(guān)活動要達(dá)到什么目的，側(cè)重點(diǎn)是不同的。有時候知名度、美譽(yù)度并不一定能兼顧的。
3、制定策略。有了明確的目標(biāo)就可以確定我們公關(guān)活動形式、特點(diǎn)、宣傳手法、消費(fèi)者參與方式、宣傳渠道，以及非常重要的一點(diǎn)就是公關(guān)的預(yù)算
4、選擇項(xiàng)目。有些可以自己策劃設(shè)計(jì)，也可以借助媒體已有的活動進(jìn)行結(jié)合。這個主要看公關(guān)活動的目的了。其實(shí)與媒體合作的話，無論是從組織執(zhí)行的費(fèi)用還是宣傳的費(fèi)用都相對比較合算。
5、項(xiàng)目執(zhí)行。這就是辛苦活了，要協(xié)調(diào)多方的資源，保證項(xiàng)目按照預(yù)期階段性進(jìn)行。其實(shí)一般品牌的公關(guān)活動執(zhí)行，只要在開始做好一個科學(xué)的時間表，按照時間表進(jìn)行工作推進(jìn)，一般不會出現(xiàn)什么問題的。
6、項(xiàng)目評估。活動結(jié)束了，就要收集活動所有的信息資料，這個可以由公關(guān)公司來代辦。最重要的就是審核項(xiàng)目的執(zhí)行是否達(dá)到了之前的項(xiàng)目目標(biāo)，這個也是考核你從前期策劃到后期執(zhí)行最有效的辦法
簡單來說就是這幾點(diǎn)，具體情況還要具體分析，祝你成為一個優(yōu)秀的公關(guān)人員
3.怎么做好一場公關(guān)活動
一場成功的公關(guān)活動策劃需要怎么做？
做一場公關(guān)活動策劃，我們需要怎么做
要怎么才能把一場公關(guān)活動策劃得出色精彩從
而達(dá)到企業(yè)要做公關(guān)活動的目的？
一個企業(yè)需要做公關(guān)活動策劃不外乎就是想通過公關(guān)活動策劃來有效的提高企業(yè)的知
名度和品牌形象，
影響大眾對企業(yè)的看法，
幫助企業(yè)累積寶貴的潛在無形資產(chǎn)。
并且在一定
程度上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售量的提高。
深圳紫極文化活動策劃公司作為一家專業(yè)的公關(guān)活動策劃公司接下來跟大家分享下關(guān)
于一場成功的公關(guān)活動策劃需要怎么做！
一、首先我們需要分析出企業(yè)的形象和企業(yè)的現(xiàn)狀及其原因。
我們在做企業(yè)的公關(guān)活動策劃之前，
就得先對企業(yè)的形象，
企業(yè)的現(xiàn)狀及其原因進(jìn)行分
析了解，并進(jìn)行診斷，為我們選擇公關(guān)活動目標(biāo)和方法提供具體的依據(jù)。
二、確定企業(yè)辦公關(guān)活動的目標(biāo)要求。
在做策劃時，公關(guān)活動的具體目標(biāo)必須明確、
具體，
具有可行性與可操作性，
必須服從
樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。
三、主題的設(shè)計(jì)。
公關(guān)活動的主題就是對整個公關(guān)活動的內(nèi)容一個高度概括，
它具有指導(dǎo)整個公關(guān)活動的
作用。活動主題設(shè)計(jì)得是否精彩和恰當(dāng)，直接影響公關(guān)活動的成效。
四、受眾分析。
受眾是信息接收的公眾，
公關(guān)活動是針對不同的受眾而采用不同的方針進(jìn)行展開的，
而
不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。
所以，
只有確定了受眾才能選定哪些公關(guān)
活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。
五、選擇活動的方式。
選擇公關(guān)活動的方式是策劃的主要內(nèi)容。
通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到公關(guān)工作的
成效。
選擇活動方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動是否新穎、有個性，關(guān)鍵取決于策劃人員的
創(chuàng)造性思維是否活躍。
因此，
在選擇活動方式時，
要充分發(fā)揮策劃人員的獨(dú)創(chuàng)能力和潛在能
力。
六、公關(guān)活動經(jīng)費(fèi)的預(yù)算。
4.微軟,IBM等一些大型企業(yè)的公關(guān)推廣案例
1996年IBM邀請卡斯帕羅夫與深藍(lán)計(jì)算機(jī)進(jìn)行棋賽對戰(zhàn)，大量使用公關(guān)手法壯大聲勢，使IBM出現(xiàn)于所有新聞報導(dǎo)中。
從活動效果來看，金錢無法買到IBM由這次公關(guān)所獲得的利益。 “視窗95”推出時，微軟組成了龐大的營銷傳播團(tuán)隊(duì)支援上市活動。
它買下滾石合唱團(tuán)“Start Me Up”這首歌的使用權(quán)，作為產(chǎn)品的主題曲。科技專業(yè)人士與媒體的意見能左右銷售量，為了使他們更了解這項(xiàng)產(chǎn)品，微軟在產(chǎn)品上市那天舉行了盛大的記者招待會，全世界有幾百萬人一同參與。
制造話題 制造話題，吸引公眾與媒體參與討論，這是傳播品牌及與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的便利途徑。 養(yǎng)生堂在這方面做得相當(dāng)突出。
農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂出品的著名飲用水品牌，該品牌通過一系列關(guān)于純凈水和天然水的比較試驗(yàn)得出“純水無益論”的成果，并將這一結(jié)論告知媒體，同時鄭重宣布：為了人類的健康，農(nóng)夫山泉不生產(chǎn)純凈水了，只生產(chǎn)天然水。此舉使農(nóng)夫山泉在純凈水原本占據(jù)絕對優(yōu)勢的中國水市場脫穎而出。
此外，養(yǎng)生堂旗下的女性保健品品牌朵爾就“女人什么時候最美”、“在你最美麗的時候遇見了誰”的話題進(jìn)行全國性征集，進(jìn)而引起媒體的全面炒作， 一個普通的公關(guān)話題迅速成為大眾流行的話題，迅速提升品牌的影響力。 話題公關(guān)的成功實(shí)施，需要對大眾流行文化以及傳媒新聞運(yùn)作機(jī)制有充分的了解，運(yùn)用得好能切實(shí)地起到“少花錢多辦事”的營銷效果。
整合社會資源 通過整合關(guān)注度高的社會資源，品牌就得以接觸不斷壯大的受眾。文化、運(yùn)動和音樂具有普遍的吸引力，是首選的公關(guān)資源關(guān)聯(lián)對象，且關(guān)注者逐年增加。
歐萊雅在中國一直遵循“歐萊雅的美是來自文化的美”的理念，努力嘗試構(gòu)架中法文化的交流橋梁，贊助了“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會、平遙國際攝影展等多項(xiàng)活動。這些活動讓歐萊雅有極佳的機(jī)會融入本土文化，同時也是其保持品牌活躍及生命力的一種方式。
2003年，IBM贊助中國登山隊(duì)攀登珠峰，提供給隊(duì)員的是30臺T40的筆記本電腦，這種電腦有非常強(qiáng)的抗寒冷能力和抗高原能力。登山隊(duì)員在登山回來后寫個人體驗(yàn)時寫到他們把T40的筆記本電腦帶到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒來，所有的東西都是結(jié)冰的，但是IBM電腦兩分鐘就可以啟動。
中央電視臺每天的轉(zhuǎn)播，就是通過IBM的電腦來啟動信息傳播的。IBM為登山隊(duì)贊助電腦花了很小的資金，但登山隊(duì)回來后告訴讀者這些故事，實(shí)際上是他們最真實(shí)的感受，而這也是非常有效的傳播手段。
臺灣長榮集團(tuán)每年砸下新臺幣6000萬元經(jīng)營以“提升臺灣音樂文化”與“培養(yǎng)臺灣年輕音樂家”為宗旨的樂團(tuán)。雖然每次樂團(tuán)都是賠本演出，但媒體觀察指出：“樂團(tuán)其實(shí)是長榮建立企業(yè)形象很好的社交工具。”
長榮交響樂團(tuán)用音樂拓展了長榮品牌的版圖。 贊助公益活動 在西方，贊助公益活動已經(jīng)成為十分有效的公關(guān)手段，很多消費(fèi)者聲稱：哪個品牌支持了他們所關(guān)心的公益事業(yè)，他們就購買哪個品牌的產(chǎn)品。
在英國，“國際調(diào)研機(jī)構(gòu)”1997年為“社區(qū)商務(wù)”機(jī)構(gòu)做的研究表明：86%的消費(fèi)者對那些為使世界更美好而舉辦公益事業(yè)的公司印象比較好。 更多的企業(yè)選定有價值的公益事業(yè)，借助獨(dú)具匠心的實(shí)施策略，將社會上的非營利性慈善機(jī)構(gòu)與商業(yè)結(jié)合到一起，這有利于將利己主義色彩濃厚的純商業(yè)行為，逐步改變?yōu)槲拿鞯拇壬浦e。
哈雷?戴維森摩托車曾經(jīng)是臭名昭著的犯罪組織、摩托車黑幫“地獄天使”的“官方車”，因此予人以十分消極的品牌印象，公眾認(rèn)為這一品牌滲透著暴力、危險、毒品的潛流。哈雷?戴維森通過支持治療因營養(yǎng)不良導(dǎo)致的肌肉萎縮這種致癱疾病的慈善活動，取得了正面的形象特征。
在哈雷?戴維森摩托車組織的群眾集會上，癱瘓病人出現(xiàn)在輪椅上強(qiáng)有力地提醒人們在路上騎自行車的人是多么的自由自在，這強(qiáng)調(diào)了需要進(jìn)一步從事醫(yī)學(xué)研究，激勵籌款活動。 鏈接公眾事件 鏈接公眾事件是一個公關(guān)技巧，如果運(yùn)用得當(dāng)，就算是一個簡單的突發(fā)事件，也能成功地吸引大量公眾的目光。
實(shí)踐表明，和一個現(xiàn)成的事件聯(lián)系起來，比為推銷產(chǎn)品的目的而專門人為制造一個事件要好得多。 2003年，中國實(shí)施第一次載人航天飛船發(fā)射工程。
牛奶制造企業(yè)蒙牛公司意識到發(fā)射成功將大大激發(fā)國人的民族自豪感和自信心，因此決定利用神舟5號飛天之際推出“航天員專用牛奶”公關(guān)活動。這一創(chuàng)舉為企業(yè)帶來了巨大的效益。
這一活動實(shí)施一年之后，蒙牛的市場銷售額擴(kuò)大了一倍以上，市場銷售額第三位躍升為第一。 2003年非典期間，別克邀請歐洲著名的鋼琴大師舉行了主題為“五月陽光經(jīng)典之愛”的演出，以音樂撫慰當(dāng)時中國人盼望早日渡過國家或者個人生活中的難關(guān)的情感需求。
對大多數(shù)中國消費(fèi)者而言，愛國主義等高尚情操和真實(shí)情感，是永遠(yuǎn)不會過時的。 利用競爭對手的公關(guān)危機(jī)出擊 大部分品牌總是在有新聞的時候宣傳，他們要夸耀新的特色，或是要促銷延伸產(chǎn)品。
實(shí)際上，競爭者在公關(guān)上出現(xiàn)紕漏的時候，企業(yè)也應(yīng)該在品牌營銷方面主動出擊。 1994年，英特爾處理第一代奔騰微處理器運(yùn)算瑕疵時出現(xiàn)公關(guān)疏失。
大學(xué)教授Thomas Nicely無法獲得補(bǔ)償。
5.上海比較好的活動策劃公司
1.側(cè)重品牌主題和內(nèi)容策劃的活動對于側(cè)重品牌主題和內(nèi)容策劃的活動而言，甲方更希望找到一家在品牌定位和品牌情感價值主張，品牌形象打造和推廣公關(guān)公司。
所以明確其品牌價值主張，產(chǎn)品的市場定位，活動主題策劃，此類乙方公司要有很強(qiáng)的品牌創(chuàng)意能力。代表企業(yè)：奧美廣告公司公司名稱：奧美廣告公司成立時間：1948年主營業(yè)務(wù)：品牌定位、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷、公關(guān)策劃推薦理由：奧美集團(tuán)由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立，目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團(tuán)之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)。
奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告、奧美互動、奧美公關(guān)、美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時尚等。活動案例： 多芬“女人生來美麗”、肯德基“K-emoji”、華為“touch，不僅僅是觸摸 ”2.側(cè)重線上數(shù)字傳播和用戶互動活動對于側(cè)重數(shù)字傳播和用戶互動的活動而言，甲方更看重所選公司的技術(shù)水平，包括網(wǎng)頁制作、H5制作、小程序開發(fā)、APP推廣等。
此類活動基本上已經(jīng)有了成熟的品牌主張，更多是做大數(shù)據(jù)產(chǎn)品投放進(jìn)行傳播推廣，因此更加考驗(yàn)合作公司的媒體資源整合和大數(shù)據(jù)處理能力，和用戶洞察能力，通過以上更好的觸達(dá)用戶并與用戶互動。代表企業(yè)：群邑廣告公司名稱：群邑廣告成立時間：2003年主營業(yè)務(wù)：傳播廣告，信息媒介推薦理由：群邑集團(tuán)于2003年由WPP集團(tuán)作為母公司W(wǎng)PP的媒體機(jī)構(gòu)而成立。
是世界上最大的廣告?zhèn)髅焦局唬淇偛课挥诿绹~約市。群邑致力于通過高效整合其人力和物力資源，從而達(dá)到增強(qiáng)購買力、提高創(chuàng)新能力及提升新傳播服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)，并進(jìn)一步為客戶和旗下的媒體公司增添競爭優(yōu)勢。
活動案例：NIKE沒有什么能打敗倫敦人、KFC肯德基：基上校3.側(cè)重線下活動創(chuàng)意和執(zhí)行活動對于側(cè)重線下活動創(chuàng)意和執(zhí)行的甲方而言，從前期的立項(xiàng)報批，基礎(chǔ)硬件設(shè)施保證，到現(xiàn)場活動統(tǒng)籌需要的是一個專業(yè)化活動團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行能力強(qiáng)的合作伙伴。當(dāng)然一場新品發(fā)布時尚秀或手機(jī)等科技行業(yè)新品發(fā)布會，不僅需要考慮場地搭建、舞臺燈光、主持人，明星演藝的流程管控問題，更要懂品牌，懂產(chǎn)品賣點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意內(nèi)容體現(xiàn)在活動細(xì)節(jié)中，從而打造一場有內(nèi)容、有質(zhì)感、有共鳴的線下活動。
做線下活動在創(chuàng)意上要求更要具有獨(dú)到的審美，包含了活動主KV設(shè)計(jì)、VCR拍攝，現(xiàn)場特效演繹都要視聽震撼。代表企業(yè)：善達(dá)公關(guān)公司名稱：善達(dá)公關(guān)成立時間：1998年主營業(yè)務(wù)：線下活動、公關(guān)傳播推薦理由：善達(dá)公關(guān)是善達(dá)傳播集團(tuán)旗下分公司，在北京、廣州等多地設(shè)有分公司。
作為上海名副其實(shí)的本土大品牌，善達(dá)公關(guān)專注于公關(guān)活動23年，是活動全案策劃的開創(chuàng)者，萬人活動全案綜合實(shí)力第一，素有活動界的黃埔軍校之稱。曾連續(xù)5年服務(wù)于蘋果、歐萊雅，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)，事無巨細(xì)，每個環(huán)節(jié)都親力親為，拒絕外包。
活動案例：江蘇衛(wèi)視跨年和心巢風(fēng)尚百位明星頒獎典禮、鳥巢直播大秀、博洛尼“自在孤獨(dú)”生活方式發(fā)布4.側(cè)重KOL,MCN和新媒體數(shù)字營銷活動對于側(cè)重打造KOL、網(wǎng)羅新媒體資源的甲方而言，其更希望能夠找到一家在短視頻拍攝、直播方面資源豐富，能力突出的合作伙伴，來助力自家KOL的孵化，從而達(dá)成品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。代表企業(yè)：藍(lán)標(biāo)、papitube公司名稱：藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)成立時間：1996年主營業(yè)務(wù)：內(nèi)容創(chuàng)意、活動管理、場景營銷、數(shù)字廣告推薦理由： 藍(lán)色光標(biāo)總部位于北京，現(xiàn)有員工約5000人，在中國各大區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
客戶涵蓋游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費(fèi)品、房地產(chǎn)以及金融八大行業(yè)的知名品牌。活動案例： 聯(lián)想液晶風(fēng)暴產(chǎn)品推廣、中石化長城潤滑油成功護(hù)航、招商銀行財富賬戶上市推廣以上四種是甲方對活動比較常見的類型需求，本人近一年主要和上海互聯(lián)網(wǎng)新銳，數(shù)字營銷，新媒體營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)有所交流，總體感覺下來，81STEP線上線下活動全案比4A更懂線下，比線下活動公司更懂線上，更突出對內(nèi)容創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)及媒體資源整合。
81STEP最大的優(yōu)勢便是其完整專業(yè)的線上線下活動全案流程，一方面讓線下活動引爆線上話題互動，另一方面通過線上活動引流到線下活動體驗(yàn)，形成一個完整的活動閉環(huán)，團(tuán)隊(duì)也非常專業(yè)和敬業(yè)，效果很不錯。公司名稱：81step成立時間：2018年主營業(yè)務(wù)：活動全案策劃、整合傳播、互動營銷活動推薦理由：81step作為上海活動策劃界的新生力量，其成長速度非常驚人，短時間內(nèi)已成為線上線下活動全案策劃的引領(lǐng)者。
其創(chuàng)意風(fēng)格直達(dá)重點(diǎn)、直達(dá)痛點(diǎn)、直達(dá)人心，只專注于活動全案本身。圍繞企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品、目標(biāo)用戶三位一體，定制主題內(nèi)容、社群、IP三把斧頭，實(shí)現(xiàn)線下引爆、線上傳播，實(shí)實(shí)在在的幫助企業(yè)提高品牌營銷價值。
活動案例：蒙牛“天生強(qiáng)大”年度整合營銷、“汽車發(fā)明者再次發(fā)明汽車”奔馳S級新品上市發(fā)布、綜合以上，如果大家還有不明白，還可以具體的考察一下其“軟件”水平。1.服務(wù)過的客戶案例：承接過大品牌，做過大活動的公司實(shí)力必然不會太差，近年來，品牌更傾向于選擇小而美公關(guān)公司，主要是團(tuán)隊(duì)反應(yīng)速度快。
2.項(xiàng)目負(fù)。
