聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的廣告策略

利用早報(bào)網(wǎng)巨大的受眾注意力，早報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站推出“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”，為上市公司提供公司簡(jiǎn)介、新聞、實(shí)時(shí)公司股價(jià)、管理層介紹、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容制作服務(wù)。上市公司還可利用早報(bào)網(wǎng)的讀者群，進(jìn)行網(wǎng)上促銷。早報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站是東南亞最大的華文商業(yè)網(wǎng)站。
由于早報(bào)網(wǎng)讀者來(lái)自中國(guó)大陸最多，對(duì)于想進(jìn)軍中國(guó)大陸的商家來(lái)說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業(yè)公關(guān)網(wǎng)，透過早報(bào)網(wǎng)在大中華區(qū)逾兩百萬(wàn)的高端讀者群進(jìn)一步提升公司的知名度，這項(xiàng)服務(wù)促進(jìn)它們與股票投資者和股東之間的溝通，并創(chuàng)造更多商機(jī)。已有40多家新加坡上市公司在“企業(yè)公關(guān)網(wǎng)”建立華文網(wǎng)站。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說，在報(bào)道內(nèi)容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，可以獲得理想結(jié)果。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對(duì)于品牌和知名度的建立非常有效；另外網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報(bào)等功能，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)器可以輕而易舉地把廣告加到內(nèi)容中間。
網(wǎng)絡(luò)的受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，如通過訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間和地域分布情況等。這有利于廣告主評(píng)估廣告效果，進(jìn)一步審定廣告投放策略。對(duì)于早報(bào)網(wǎng)，售賣這種廣告比較容易，流量越大，價(jià)格越高。
由于廣告的版面面積不同，流量高而價(jià)格昂貴只是對(duì)一般情況而言。另外，定向投入也是影響價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)因素。從早報(bào)網(wǎng)欄目廣告價(jià)格表的數(shù)據(jù)，可以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和瀏覽的信息流大小，這是網(wǎng)絡(luò)媒體售賣受眾注意力兩個(gè)較為重要的標(biāo)準(zhǔn)。 首先是廣告的形式靈活。早報(bào)網(wǎng)的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出窗口廣告、流體動(dòng)畫廣告、全屏幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動(dòng)感的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)吸引受眾，早報(bào)網(wǎng)很重視靈活多變的動(dòng)感廣告。早報(bào)網(wǎng)也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報(bào)網(wǎng)日常服務(wù)的郵件中，一半以上是評(píng)論早報(bào)網(wǎng)新聞內(nèi)容的，另有20%的郵件要求早報(bào)網(wǎng)提供進(jìn)一步服務(wù)，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業(yè)機(jī)會(huì)信息等。在早報(bào)網(wǎng)收到的來(lái)信中，中國(guó)讀者占80%，而且有增長(zhǎng)趨勢(shì)。