品牌傳播活動(文化傳播有限公司品牌促銷的策劃方案)
1.文化傳播有限公司品牌促銷的策劃方案
性質(zhì)都差不多 前兩天我做作業(yè)寫了一個 你刪刪改改的應(yīng)該能用得上 雞尾酒會策劃方案 立項背景分析：隨著中國在國際地位的不斷提高，中國不僅是世界最大的生產(chǎn)基地，而且是世界最大的商品消費地。
在此背景下，特舉辦雞尾酒會，以此向中國市場介紹本企業(yè)的特色酒水產(chǎn)品，并希望借此機會，尋求中國市場的商業(yè)伙伴。 宏觀環(huán)境市場分析：中國一直是世界經(jīng)濟最熱的地方，也是近幾年全球奢侈品最理想的市場投放地。
而隨著中國人的生活水平不斷提高，人們更加關(guān)注對特色產(chǎn)品的收藏與消費。由于我國正在進(jìn)行經(jīng)濟體制改革，市場經(jīng)濟日益完善，市民的擇優(yōu)消費觀念在不斷地更新發(fā)展，他們希望產(chǎn)品做到“新、奇、特”。
因此，借助于這次雞尾酒會的機會向社會市場展示本企業(yè)特色產(chǎn)品的不同之處，深入自己的品牌形象，一舉拓展中國市場份額。 微觀環(huán)境市場分析：雞尾酒會源于歐美。
每逢節(jié)日慶典，社會名流嘉賓云集的音樂酒會頻頻出現(xiàn)，或于私人豪宅，或于豪華酒店。賓客身著盛裝在典雅的音樂聲中享受種種美味。
音樂酒會已成為上流社會人士展示成功，享受休閑，擴大社交的平臺。同時更是知名企業(yè)商家招待貴賓提升企業(yè)形象的最佳方式。
名流薈萃，嘉賓云集的音樂酒會已成為商家答謝客戶，展示企業(yè)文化品位的法寶。 活動目的：通過此次雞尾酒會對本企業(yè)的產(chǎn)品加以推廣，利用參會的各大傳播媒體傳播，讓更多的消費者關(guān)注本企業(yè)的品牌特色。
1、提升企業(yè)品牌形象，增強知名度和美譽度 通過雞尾酒會，在公眾心中為企業(yè)產(chǎn)品樹立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)立企業(yè)獨特的文化品牌，給客戶耳目一新的感受，讓客戶深切感受到公司除了業(yè)內(nèi)的卓越成績以外，有著高品位的企業(yè)文化和富有張力的陽光面。 2、成為企業(yè)動力源 通過雞尾酒會，加強與社會各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機會，借此擴大企業(yè)的知名度。
娛樂抽獎、典型獎勵呈現(xiàn)的激動場面表達(dá)著公司的感恩和富有，向新、老、潛在客戶傳遞著企業(yè)的鼓舞信息，堅定客戶與企業(yè)榮辱與共的信心。以此推動公司業(yè)績的良性持續(xù)發(fā)展。
3、促進(jìn)銷售 通過雞尾酒會，不僅可以樹立良好的公益形象，而且能夠讓企業(yè)產(chǎn)品被廣大消費者所認(rèn)知，從而促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。 4、客戶激勵，鞏固客源 通過雞尾酒會，群求合作伙伴，讓各大經(jīng)銷商信任本企業(yè)產(chǎn)品，對本企業(yè)產(chǎn)品有一定的了解，從而調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，相互配合，為拓展市場奠定良好的基礎(chǔ)，擴大客源。
5、媒體宣傳 各大媒體對本次活動，可以讓公眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品特點，使企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，并增強公眾的注意力。并加強與媒體的聯(lián)系，補充主流媒流體的不足，使媒體的宣傳更可靠，更真實，從而能抓住市場，激發(fā)顧客的潛在需求。
活動時間：2012年12月21日晚18點半 活動地點：津灣廣場 活動形式：自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出、抽獎活動等。 自助餐除提供各種酒類、飲料、果汁、各類食品，市內(nèi)知名的餐館提供特色小吃及美食在自助餐開始前送到酒會現(xiàn)場，酒水包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。
活動流程：18:30-19:00 來賓簽到 19:00-19:15 介紹主要來賓及主要領(lǐng)導(dǎo)致辭 19:15-20:15 酒會開始 提供國際美食自助餐 現(xiàn)場來賓自由交流 20:15-21:00 精彩文藝表演、抽獎 21:00-22:10 交誼舞會 22:10-22:20 戶外大型煙花匯演 宣傳推廣計劃： 廣告的目的：（1）樹立良好的產(chǎn)品形象、提高知名度和美譽度、（2）尋求合作伙伴，擴展銷路。 廣告的類型：（1）電視廣告：邀請本市的電視臺、有線電視臺等負(fù)責(zé)在酒會當(dāng)天進(jìn)行 新聞報道，介紹產(chǎn)品。
（2）報紙廣告：活動當(dāng)天前一周在報刊上登載此次活動，酒會結(jié)束后及時聯(lián)系此報刊對活動進(jìn)行報道。 招商招展計劃：在酒會進(jìn)行中進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品展示 產(chǎn)品介紹：（1）播放特色酒水產(chǎn)品視頻 （2）酒會以“款待、合作、狂歡、拍賣、交流”為主要基調(diào)，給來賓以規(guī)模、氣勢、專業(yè)、熱烈、隆重的感官印象。
產(chǎn)品拍賣：（1）現(xiàn)場把要拍賣的特色產(chǎn)品按順序放在舞臺中心的桌子上，并寫好產(chǎn)品介紹，讓來賓可以清楚產(chǎn)品的情況，增加現(xiàn)場氣氛 （2）這是一次獻(xiàn)愛心的拍賣活動，拍賣所得資金全部捐獻(xiàn)山區(qū)失學(xué)兒童，相信有許多愛心之人鼎力支持 通過拍賣過程中的叫價，可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽度 通過拍賣活動，不僅可以樹立公益的良好企業(yè)形象，而且能夠讓本企業(yè)的特色產(chǎn)品迅速被市場認(rèn)知，為銷售活動奠定良好的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到招商引資的效果。 酒會基本框架： 1、酒會戶外布置：（1）在正門口的左側(cè)設(shè)有來賓簽到處、記者簽到處 （2）從門口到市內(nèi)有一張紅地毯，兩邊擺放著鮮花花籃 2、酒會室內(nèi)布置：（1）前方設(shè)置舞臺，舞臺左右用精美的屏風(fēng)隔開一個后臺供表演者休息 （2）兩側(cè)放置主餐、點心、水果的餐選桌，桌布選用樸素大方，懸掛處印有本公司的名稱 （3）中間分散布置桌椅，選擇具有中國特色的圓桌十張，每張桌子掌心放置一個小型的插花 （4）四個角落對稱的放置著盆景及工藝品等 （5）天花板上掛著宮燈，正對著每一張圓桌上方 酒會現(xiàn)場管理： 1.安保工作： 設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。
相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、。
2.品牌策劃的策劃書
品牌策劃的策劃書
品牌策劃的策劃書重要性
品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。
品牌策劃的策劃書品牌策劃
通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。
品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
管理：企業(yè)價值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗（生產(chǎn)、渠道、銷售等）、企業(yè)管理文化。企業(yè)形象策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)（見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理）提供策略及方案。
市場：目標(biāo)市場及人群（消費者）需求、目標(biāo)市場競品狀況、產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展及未來趨勢。
戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合（或產(chǎn)品組合）、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（包括營銷隊伍的組織結(jié)構(gòu)）、核心能力及資源配置。
產(chǎn)品上市策劃說明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)（見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理）提供策略及方案。
產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價格狀況。
渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀。
其他包括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺識別、應(yīng)用識別系統(tǒng)。MIS理念識別系統(tǒng)設(shè)計：企業(yè)文化識別；終端設(shè)計：專賣店系統(tǒng)SIS；企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片；產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場定位、賣點梳理與提煉、產(chǎn)品外包裝設(shè)計、產(chǎn)品型錄設(shè)計、企業(yè)宣傳冊設(shè)計（或招商手冊設(shè)計）、平面廣告設(shè)計（應(yīng)用于會展或招商會議）、影視廣告策劃與攝制等。
3.品牌營銷策劃的策劃方案
網(wǎng)絡(luò)營銷隸屬企業(yè)市場營銷中一部分，營銷最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷策劃有哪些神秘之處？通過什么企業(yè)營銷策劃方案實現(xiàn)目標(biāo)呢？如何選擇好營銷策劃方案？國際品牌網(wǎng)將逐一揭秘選擇好企業(yè)營銷策劃方案三大法則。 企業(yè)產(chǎn)生營銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：
1、自己企業(yè)的經(jīng)驗。在長期的營銷活動中，每一個企業(yè)都積累了一定的市場營銷經(jīng)驗，這是企業(yè)無形的財富。借鑒過去營銷活動成功的經(jīng)驗，分析當(dāng)前的營銷環(huán)境，產(chǎn)生新的營銷策劃方案；
2、向競爭對手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的競爭對手特別是市場領(lǐng)袖的企業(yè)，他們掌握著大量的市場信息資料，所進(jìn)行的活動很值得企業(yè)研究。國際品牌網(wǎng)覺得，認(rèn)真分析競爭對手的營銷策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點，還可以利用他們的經(jīng)驗，取他人之長，補自己之短。
3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)方式、價格、銷售、促銷等各方面采取新措施，使得營銷效果更好。 對于各種營銷活動方案的評價是優(yōu)選的基礎(chǔ)。評價一個活動方案優(yōu)劣，一般從以下的幾個方面進(jìn)行比較：
1、方案的期望收益，即比較各種方案的營銷效益目標(biāo)，如盈利指標(biāo)有銷售利潤率、成本利潤率、利潤總額；市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等；
2、方案的預(yù)算成本，即比較為各個方案投入費用的大小，包括固定投資和流動費用；
3、方案的可行性，即比較方案的可操作性。有些方案未來的效果比較好，但還不能實現(xiàn).或者方案運作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為優(yōu)選方案。
4.品牌推廣策劃方案怎么寫
品牌推廣策劃方案的寫作技巧： 首先是定位 品牌策劃都是從定位開始的。
定位理論最早是由美國營銷專家特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運營比較成功的淘品牌。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點，讓品牌脫穎而出。
因此定位最有效的方法就是要實現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實中有些人不喜歡追求時尚，而是對民族風(fēng)情有獨鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個群體，并努力被這群人所熟知。
其次是品牌形象 當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計、名稱、店鋪視覺模塊和vi視覺。塑造品牌形象就像是和消費者談戀愛，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價，讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世。
再者是品牌傳播策劃 品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。
5.誰有完整的活動策劃方案
富貴鳥——新運動品牌延伸策略 這是一個瞬息萬變的世界，時尚運動文化沒有國界，沒有理由，它是一種莫明的牽引，帶領(lǐng)我們自由飛翔. 品牌檔案 富貴鳥： 中國著名商標(biāo)，中國名牌，免檢產(chǎn)品 機構(gòu)：富貴鳥集團(tuán) 主營產(chǎn)品： 鞋業(yè)[皮鞋]，服飾[休閑裝/西服] 規(guī)劃品牌定位 建立品牌個性 塑造這是一個瞬息萬變的世界，時尚運動文化沒有國界，沒有理由，它是一種莫明的牽引，帶領(lǐng)我們自由飛翔. 品牌檔案 富貴鳥：中國著名商標(biāo)，中國名牌，免檢產(chǎn)品 機構(gòu)：富貴鳥集團(tuán) 主營產(chǎn)品： 鞋業(yè)[皮鞋]，服飾[休閑裝/西服] 規(guī)劃品牌定位 建立品牌個性 塑造品牌文化 一個運動裝備新秀—FGN將如何贏得市場？ FGN源自富貴鳥集團(tuán)，我們以他人無法效仿的獨特富貴鳥文化背景做品牌延伸，在創(chuàng)作時，很多詞匯占據(jù)了我的思想，我們從新品牌誕生的廣度、深度及使命，世界和人類未來及堅定信心來思考和尋求真正的機遇，形成運動新理念、新個性。
從富貴鳥品牌的皮鞋核心生意拓展到運動品牌，其品牌的定位準(zhǔn)確與否是成敗的關(guān)鍵， 我們把FGN品牌經(jīng)營活動圍繞了目標(biāo)市場展開，并把目標(biāo)市場作為企業(yè)營銷實踐中重要活動內(nèi)容，因為在對FGN品牌整體設(shè)計時，品牌定位必須與目標(biāo)需求特征、觀念的理解認(rèn)同。 我們專家組根據(jù)市場細(xì)分，富貴鳥集團(tuán)的自身資源、技術(shù)條件、管理水平、競爭狀況等結(jié)合企業(yè)的營銷目標(biāo)，選擇擬進(jìn)入的對企業(yè)最有優(yōu)勢且最有吸引力的市場，F(xiàn)GN產(chǎn)品定位的差異并不能等同等品牌定位戰(zhàn)略的確立，如果僅注重物質(zhì)和功能性的利益，那么，F(xiàn)GN靠什么信息進(jìn)入人產(chǎn)的心智，占據(jù)消費者有利的心理據(jù)點，而在更高層次確立營銷戰(zhàn)略。
因此，我們從產(chǎn)品開始理解、升華，確立FGN的個性“簡單、真切、獨立”的新個性，其品牌定位要素，著名品牌策略大師：奧格威將分為純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強壯五大類，個性特征又細(xì)分不同面貌。如：耐克歸屬強壯類，其特點“活躍的、運動的、不愚蠢的”等等。
我將富貴鳥底蘊文化延伸與飛翔有關(guān)，而飛翔帶給人類的是廣闊的心懷和無限的斗志，升華為終極的幸福-自由，而這一切迎合了產(chǎn)品本身特點，企業(yè)的資源條件，我們并不期望定位于尖端產(chǎn)品，因為國際化品牌應(yīng)有運作全體市場的經(jīng)營管理人員和相配套的技術(shù)。我們將核心理念“自由”的個性設(shè)定能與富貴鳥企業(yè)相匹配，突顯FGN自身特色，營造自己品牌優(yōu)勢，并有別于其它競爭性的品牌。
財富代表自由，終極幸福是自由，因此，品牌定位也兼?zhèn)淇紤]了企業(yè)的收益，“飛翔”的背后更是勇氣和奮斗后財源滾滾的回報，品牌總監(jiān)吳日升：收益必須大于成本，品牌策略方能成功延伸。 FGN將如何以面子示人？ 包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。
調(diào)查表明，有50%---60%的消費者受品牌包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣，形成購買行為?？梢?，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。
FGN品牌核心標(biāo)識開發(fā)概念釋義：自由的靈性占飛翔的氣質(zhì)造就了FGN的核心符號，將它置身于時尚運動理念中，能感受到心靈的暢快和莫名的愉悅，它表達(dá)“興奮、張揚、力量”的陽剛氣息（附品牌核心標(biāo)識）。 1創(chuàng)新品牌價值——從強化廣告風(fēng)格開始 吳日升：只有讓FGN產(chǎn)品在完成銷售前后具有一種穩(wěn)定的價值感，才能給人們一個選擇產(chǎn)品的理由，購買產(chǎn)品并提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度。
FGN主張“簡單、真切、獨立”的新個性，讓消費者接受FGN品牌風(fēng)格的走向，我們是以他人無法效仿的獨特的富貴鳥文化背景做品牌延伸，以品牌可視聽部分最終極地擴沖時尚運動行業(yè)，形成獨有的表現(xiàn)力和沖擊力，深化FGN核心價值所蘊藏的全部生命活力，構(gòu)成個體對母體的頂禮膜拜，補充天地間無窮的能量. 在我們看來，品牌新穎化是保持產(chǎn)品的生命力的有效方法。 2品牌策略引導(dǎo)下的企劃設(shè)計——品牌創(chuàng)建的成功保障。
實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服。
3成功營造現(xiàn)代賣場——FGN終端致勝 終端是經(jīng)營FGN品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，建設(shè)好終端，如何讓商品成為注目焦點，已不再是裝修設(shè)計的范疇了。除了對賣場氛圍的認(rèn)知，我們更須理解賣場特性、經(jīng)營理念、商品定位、顧客群體、以及包括銷售額在內(nèi)的諸多指標(biāo)。
與業(yè)主共同探討賣場要義，最后為賣場提供從賣場規(guī)劃、共享空間、道具、燈光、天棚、地面、誘導(dǎo)系統(tǒng)、POP系統(tǒng)的設(shè)計，我們亦與諸多知名商場的資深管理者，共同研究賣場的經(jīng)營規(guī)律：提供人事、財務(wù)、前臺、品牌等管理的概念性文件。由多個系統(tǒng)組成的賣場方案是我們始終如一的追求，并以完善我們的“現(xiàn)代賣場解決之道”。
統(tǒng)一器架，統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一經(jīng)營，以激勵機制號召經(jīng)銷商規(guī)范終端管理，為進(jìn)一步的品牌計劃貫徹到位修造基礎(chǔ)。 實施品牌戰(zhàn)略 整合營銷傳播 一、FGN品牌定位 產(chǎn)品類別：時尚休閑運動鞋 市場定位：15—25歲的喜好自由，運動休閑青少年一族 價格定位：中等價位， 80%以上的青少年一。
6.如何寫品牌策劃方案
品牌策劃需要企業(yè)進(jìn)行正確的品牌定位，品牌形象包裝設(shè)計，品牌廣告宣傳語策劃以及品牌營銷方案制定等方面，再通過品牌營銷來傳達(dá)企業(yè)品牌產(chǎn)品能夠為消費者用戶提供的獨有價值。
從而來提升產(chǎn)品的溢價能力，提升企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)價值。那么，如何去寫一個好的品牌策劃方案呢？其實只要五步：第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個方面的內(nèi)容？1、環(huán)境分析（市場背景、競爭對手等）2、進(jìn)行目標(biāo)市場選擇，尋找賣點3、品牌形象策劃（名稱、VI視覺、logo等等。
.）4、品牌定位（價格、檔位、形象）5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標(biāo)消費者定位、廣告策略等）。第二步，擬標(biāo)題定好大的框架后，然后再一點點地定每一塊的小標(biāo)題，一般來說，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說的大部分名稱就是ppt幾個小節(jié)的標(biāo)題了。
那么這一步，就是定每一個小節(jié)的每一頁的標(biāo)題。第三步，填充內(nèi)容定好每一頁的小標(biāo)題，就可以考慮在每一頁中填充內(nèi)容了。
填充內(nèi)容時，可以不用考慮美觀，先把每一頁要表達(dá)的內(nèi)容寫上去。第四步，優(yōu)化內(nèi)容每一頁內(nèi)容做好后，再回過頭來看看，是否可以在一些頁里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。
這樣這一頁的內(nèi)容顯得更有說服力。第五步，內(nèi)容分主次一般來說，做計劃，看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個客觀的心態(tài)，而且要基于事實，不能主觀臆斷。
因此做推廣計劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了這些，一個大致的品牌策劃推廣方案就出來了。
說了一大堆，其實最應(yīng)該了解清楚的是第一步。最后，給各位讀者個小建議，多看案例。
