dm雜志(DM廣告策劃怎么做)
1.DM廣告策劃怎么做
DM媒體雜志的策劃方案、市場(chǎng)背景：目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來(lái)在我國迅速發(fā)展。
直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。
DM廣告目前占到我國廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，與國外相比，成長(cháng)空間巨大。《世界風(fēng)》將其定位于為中高收入者提供音樂(lè )，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )上的共鳴等閱讀感受，將無(wú)線(xiàn)互聯(lián)與廣播相結合的折扣券雜志，其獨特的市場(chǎng)定位將會(huì )為鄭州DM雜志業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)契機。
二、nbsp；整體結構：以音樂(lè )為主題，用音樂(lè )情緒闡釋我們的生活，將無(wú)線(xiàn)互聯(lián)與廣播相結合的折扣券雜志。隨著(zhù)流行音樂(lè )的潮水已經(jīng)達到世界的每一個(gè)角落的趨勢，我們發(fā)現音樂(lè )已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活，它散布于生活的各個(gè)角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達人們的情感，訴說(shuō)生活的酸甜苦辣。
可以說(shuō)生活的某個(gè)片段就會(huì )引發(fā)某種音樂(lè )情緒，同時(shí)音樂(lè )情緒也會(huì )影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂(lè )又可以代表日常生活中獨特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會(huì )以音樂(lè )為主題，可以說(shuō)這是本刊的一個(gè)特色。
同時(shí)，又基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)，將無(wú)線(xiàn)互聯(lián)的體驗做交流與溝通，以求達到共同體驗和嘗試以刺激消費的目的。同時(shí)，折扣券本身的名稱(chēng)來(lái)看就帶有很大的誘惑力。
本刊的努力方向是要辦成一中有音樂(lè )特色同時(shí)又對個(gè)性化的消費需求作出合理判斷并使之得以滿(mǎn)足和進(jìn)一步引導的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。三、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；定位nbsp；：《世界風(fēng)》雜志以其精美的形式和豐富的內涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、音樂(lè )、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)相結合的折扣券雜志形式傳播無(wú)線(xiàn)互聯(lián)時(shí)代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對音樂(lè )對生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導人們的消費時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體的DM雜志。
四、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊思想：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時(shí)具有一定的深度和力量。五、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；目標讀者群：⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀(guān)念和消費意識，從眾性、沖動(dòng)性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。
⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(cháng)中的中產(chǎn)階級群體，既是社會(huì )財富的主要創(chuàng )造者，又是社會(huì )財富的主要消費者，能否最大程度的吸引并調動(dòng)其消費習慣至關(guān)重要。六、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊重點(diǎn)：⒈nbsp；形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強，封面新穎獨到，具有市場(chǎng)震撼力，用極佳的版式設計和插圖營(yíng)造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。
⒉內容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導，本刊又是將無(wú)線(xiàn)互聯(lián)、音樂(lè )相結合的折扣券雜志，因此就要在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)、音樂(lè )這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀(guān)點(diǎn)來(lái)以樹(shù)立起雜志的權威性，提高可讀性。⒊過(guò)大的信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。
目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內容上的精美和針對性。在當今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì )，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應是大量數據信息的堆砌，而應在輕松休閑的同時(shí)，做到精且實(shí)用。
具體到本刊就是在音樂(lè )感悟的休閑氛圍中，感受無(wú)線(xiàn)互聯(lián)時(shí)代下的帶有音樂(lè )情緒的另一種生活。…………。
2.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機配件行業(yè)的專(zhuān)業(yè)DM，全國32個(gè)城市通訊市場(chǎng)同步投放，主要針對國內市場(chǎng)，對中小型廠(chǎng)商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂(lè )生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對來(lái)說(shuō)比較成熟；非常惠，主要做的是北京市場(chǎng)；都市惠，很早的dm雜志，相對來(lái)說(shuō)更為廣為人知，傳統市場(chǎng)還是很不錯；
新媒時(shí)代DM，算是DM雜志新生的代表，團隊在這個(gè)行業(yè)混跡多年，也是北京的，現在開(kāi)始在全國市場(chǎng)運作加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，采取線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的運作模式，在設計印刷、廣告內容審核、市場(chǎng)運作經(jīng)驗等方面有很強的實(shí)力。
《車(chē)間》有聲dm雜志，是國內第一份針對私家車(chē)主發(fā)行的集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)為一體的全新媒體。以獨創(chuàng )“碟加刊”互動(dòng)雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開(kāi)車(chē)時(shí)有得聽(tīng)，停車(chē)時(shí)有得看。在河南鄭州通過(guò)4年建立運作模型， 現在開(kāi)始在全國市場(chǎng)運作加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，運作模型成熟，獨特精準營(yíng)銷(xiāo)策略目前已經(jīng)成功運作多個(gè)城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
3.一本好的雜志該如何策劃
雜志策劃首先要知道你的目標受眾群，以確定雜志的定位，如果你是奢侈品類(lèi)的雜志，雜志的讀者大都是企業(yè)老板、白領(lǐng)，以及貴婦們。他們主要的特征就是有錢(qián)，且講究生活品味。所以，你可以在雜志上，推薦一些高檔且有情調的消費場(chǎng)所、高檔產(chǎn)品。當然，也要最好能刊登一些比較特別，或是廣為人知的時(shí)尚達人的生活方式，和理念。
如果是地產(chǎn)雜志，就好考慮到購房者的心理進(jìn)行推薦，同時(shí)，可以配一些裝修常識，家居裝飾風(fēng)格的介紹。
其他類(lèi)的雜志定位也都才不多。在滿(mǎn)足廣告商要求的同時(shí)，也要考慮到讀者的需求。沒(méi)有人愿意看全部是廣告的雜志，只會(huì )將其視為垃圾，扔掉。
4.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機配件行業(yè)的專(zhuān)業(yè)DM，全國32個(gè)城市通訊市場(chǎng)同步投放，主要針對國內市場(chǎng)，對中小型廠(chǎng)商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂(lè )生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對來(lái)說(shuō)比較成熟；非常惠，主要做的是北京市場(chǎng)；都市惠，很早的dm雜志，相對來(lái)說(shuō)更為廣為人知，傳統市場(chǎng)還是很不錯；
新媒時(shí)代DM，算是DM雜志新生的代表，團隊在這個(gè)行業(yè)混跡多年，也是北京的，現在開(kāi)始在全國市場(chǎng)運作加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，采取線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的運作模式，在設計印刷、廣告內容審核、市場(chǎng)運作經(jīng)驗等方面有很強的實(shí)力。
《車(chē)間》有聲dm雜志，是國內第一份針對私家車(chē)主發(fā)行的集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)為一體的全新媒體。以獨創(chuàng )“碟加刊”互動(dòng)雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開(kāi)車(chē)時(shí)有得聽(tīng)，停車(chē)時(shí)有得看。在河南鄭州通過(guò)4年建立運作模型， 現在開(kāi)始在全國市場(chǎng)運作加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，運作模型成熟，獨特精準營(yíng)銷(xiāo)策略目前已經(jīng)成功運作多個(gè)城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
