新媒體培訓(xùn)(新媒體運(yùn)營(yíng)新人怎么做策劃方案)

1.新媒體運(yùn)營(yíng)新人怎么做策劃方案

·計(jì)劃：

1.為什么做（目標(biāo)）、

2.怎么做（策略）、

3.誰(shuí)（人群）、

4.什么時(shí)間（排期）、

5.在哪兒做（媒體/渠道）、

6.做什么（內(nèi)容）、

7.費(fèi)用多少（費(fèi)用占比）、

8.效果如何（預(yù)估效果）；

·組織：組織內(nèi)部整合資源撰寫(xiě)，組織外部資源確定資源情況。

·實(shí)施：內(nèi)部信息確定，外部簽約實(shí)施。

·監(jiān)控：監(jiān)測(cè)拖放實(shí)情，監(jiān)測(cè)投放效果，根據(jù)效果調(diào)整（循環(huán)以上，周而復(fù)返）。

2.新媒體營(yíng)銷推廣方案,如何全面來(lái)做

1、推廣整體策略（方法+執(zhí)行力）

團(tuán)隊(duì)以總目標(biāo)為主線，分解到各部門(mén)。

測(cè)試最有效推廣方法，集中優(yōu)勢(shì)資源在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場(chǎng)推廣就集中在哪里出現(xiàn)。

2、種子用戶期

1000名種子粉絲，為期一個(gè)月，區(qū)域內(nèi)，可控。

種子用戶特征：經(jīng)?；?dòng)，幫你朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，幫你主動(dòng)在QQ群，微信群推廣公眾號(hào)，種子用戶會(huì)跟經(jīng)常對(duì)你的公眾號(hào)提供有效意見(jiàn)和建議。

推廣方法：行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請(qǐng)機(jī)制、供應(yīng)商導(dǎo)入，商圈，小區(qū)，學(xué)校，寫(xiě)字樓發(fā)廣告；行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，發(fā)動(dòng)身邊同事，朋友，合作伙伴加入體驗(yàn)。

活動(dòng)邀請(qǐng)：策劃“大家來(lái)找茬”活動(dòng)游戲，設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)調(diào)查問(wèn)卷融入游戲中，注冊(cè)就送10元優(yōu)惠劵，推薦也送10元優(yōu)惠券，評(píng)選出最佳粉絲，粉絲截止到1000名為止，為期1個(gè)月（H5文案設(shè)計(jì)要有趣，社交化）。

微信群管理：建立2個(gè)500個(gè)人微信群，管理種子用戶，收集產(chǎn)品用戶意見(jiàn)。

3、初始用戶期

A、微博引流

由于我們的市場(chǎng)是定位在本地，所以前期推廣時(shí)候收集全所有熱門(mén)本地微博，通過(guò)推廣官方微博，與這些本地微博建立互動(dòng)合作，活動(dòng)期間可轉(zhuǎn)發(fā)引流。

B、加群引流

每個(gè)號(hào)加500個(gè)本地微信群，群內(nèi)不直接廣告，加強(qiáng)互動(dòng)。

廣告時(shí)候，發(fā)群內(nèi)紅包。

活動(dòng)時(shí)候，群內(nèi)群發(fā)，并加紅包。

技巧一：如何獲取群？

發(fā)動(dòng)你身邊朋友，同事，合作伙伴，讓他們拉你入群。

技巧二：換群

當(dāng)積累了一定的微信群后，可以與本地運(yùn)營(yíng)商互換群。

技巧三：置頂活躍群

C、小號(hào)引流

注冊(cè)10個(gè)小號(hào)（共可加5萬(wàn)私人粉絲），針對(duì)本地區(qū)域加粉絲，每天每個(gè)小號(hào)加粉絲50個(gè)，3個(gè)月內(nèi)完成，團(tuán)隊(duì)分三組，每個(gè)人負(fù)責(zé)3個(gè)。

技巧一：如何養(yǎng)號(hào)？賦予小號(hào)一定的標(biāo)簽：如你是92年未婚的女生，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客服工作，居住地廈門(mén)哪里等。

技巧二：不要有廣告嫌疑，每加一人，要自我介紹你的狀況。

技巧三：朋友圈定時(shí)分享生活趣事。必要時(shí)候插入服務(wù)號(hào)廣告活動(dòng)，每周定時(shí)朋友圈互動(dòng)交流

技巧四：對(duì)于傳播力比較強(qiáng)粉絲，可以單獨(dú)多私聊互動(dòng)。

技巧五：從B步驟所加群內(nèi)添加粉絲引流，加人前先群內(nèi)互動(dòng)交流，找主題，特別是活躍度高的群，加粉成功率更高。

D、自建官方微信群

E、活動(dòng)策劃

F、本地公眾號(hào)，微博，社區(qū)，網(wǎng)站等渠道投放

4、品牌推廣期

5、PR（公共關(guān)系）

把PR獨(dú)立出來(lái)，是因?yàn)轫?xiàng)目從立項(xiàng)開(kāi)始，PR就開(kāi)始已經(jīng)在預(yù)熱了，在推廣的每個(gè)階段都需要PR的滲透。

(1)、用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光

(2)、維護(hù)好已有的媒體資源，積極擴(kuò)展新資源

(3)、選擇的渠道決定了傳播的效果

(4)、要記得做好對(duì)營(yíng)銷傳播效果的評(píng)估

3.如何學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)

1.量體裁衣，選擇適合自己領(lǐng)域

面面俱到，即是泛泛而談。任何一個(gè)行業(yè)，肯定都只適合特定的人群來(lái)學(xué)和做。比如我個(gè)人，從小到大唱歌就沒(méi)有不跑調(diào)過(guò)，應(yīng)該說(shuō)就沒(méi)在調(diào)上待過(guò)，雖然唱歌好可以賺錢，但是很明顯不適合我。所以說(shuō)，選擇一個(gè)自己熟悉的領(lǐng)域很重要。并且每個(gè)人都有自己的閃光點(diǎn)和價(jià)值所在，選擇領(lǐng)域，就是選擇自己的價(jià)值。不同的人，適合的領(lǐng)域不同，做新媒體自媒體同樣也是一個(gè)價(jià)值輸出方式，把自己的知識(shí)分享給更多的人，從而獲得個(gè)人品牌影響力的提升！

剛開(kāi)始學(xué)習(xí)新媒體在內(nèi)容原創(chuàng)性是最令人苦惱的。內(nèi)容的同質(zhì)化，信息泛濫，心靈雞湯泛濫，沒(méi)有辨識(shí)度，平臺(tái)價(jià)值被削弱。東一篇，西一篇，沒(méi)有連貫性。建議尊重原著作者權(quán)力，另外，就是細(xì)分領(lǐng)域，把自己熟悉的領(lǐng)域做精！

2. 內(nèi)容策劃，撰寫(xiě)與編輯

作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，要對(duì)新聞資訊敏感，日常內(nèi)容素材和文字編寫(xiě)能力是必備的，需要根據(jù)公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)及用戶需求，撰寫(xiě)公司新媒體平臺(tái)的內(nèi)容。

文章撰寫(xiě)可以根據(jù)兩個(gè)維度（企業(yè)相關(guān)，用戶相關(guān)）了解需求，從自身目的出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，撰寫(xiě)高品質(zhì)內(nèi)容！寫(xiě)好文章還是需要一些功力的，這個(gè)積累需要慢慢來(lái)！

3.站在用戶的角度思考，解決用戶需求。

自媒體要達(dá)到更好的推廣就要解決用戶需求，解決用戶需求就要文章有吸引力，從而避免用戶產(chǎn)生逆反心理。文案要達(dá)到更好的推廣目的，不但要有吸引力，在寫(xiě)作上還要講究表現(xiàn)手法，要獨(dú)具匠心，務(wù)求推陳出新，切記拾人牙慧，生搬硬套。對(duì)于哪些重來(lái)沒(méi)有考慮用戶需求的，甚至文章都要到處采集，也不管內(nèi)容是否正確，是不會(huì)對(duì)用戶有幫助的。這樣也做不好新媒體！

4.找到自己的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力

學(xué)習(xí)新媒體的道路還是比較艱辛的，找到自己的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力，給自己一個(gè)堅(jiān)持學(xué)習(xí)下去的理由。你的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力，我并不能給你，只能靠你自己，但是你可以從以下三個(gè)維度去認(rèn)真思考一下，你究竟想要什么？你為什么想要？最重要的一點(diǎn)是，你愿意為此付出多大努力！

4.零基礎(chǔ)如何學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)

新媒體也是近兩年迅速火起來(lái)的一種傳播形式！尤其自媒體門(mén)檻低很多非專業(yè)的人士也加入到了媒體運(yùn)營(yíng)大軍的行業(yè)！那么如何做好新媒體運(yùn)營(yíng)呢？

選好題材

很多人加入到自媒體當(dāng)中只是知道他很火，有很多人掙到錢，然而自己并沒(méi)有好的思路和題材，只是模仿別人，這樣很難做好！只有選好你感興趣的或者擅長(zhǎng)的題材才可以做好自媒體！

做好規(guī)劃

規(guī)劃即是你如何去盈利，看點(diǎn)擊量掙錢還是附加產(chǎn)品？粉絲收益等等！只有你把你自媒體的道路規(guī)劃好了，按照你的思路去做才能做好！比如我做美食，那么我規(guī)劃我以后可以去宣傳我自己的鹵味等！

打造品牌

只有把你自己的自媒體打造成自己的品牌，也就是你的IP，你才可以掙到錢！

5.新媒體運(yùn)營(yíng)主要學(xué)習(xí)哪些課程

首先學(xué)會(huì)使用一些專業(yè)軟件，特別是圖片、音頻、視頻等要求特別高的新媒體，那么做好內(nèi)容對(duì)應(yīng)的使用技巧是非常重要的。

然后要有綜合思考運(yùn)營(yíng)的能力，說(shuō)白了就是要求的技能要盡可能的多，當(dāng)然能力還不能太弱，因?yàn)榭紤]到內(nèi)容的形式越來(lái)越多。

接著掌握最基本的寫(xiě)作能力，這個(gè)技能恐怕是新媒體行業(yè)中人人都要會(huì)的一種能力，因?yàn)閷?xiě)作意味著輸出內(nèi)容，輸出內(nèi)容的能力可以看出一個(gè)人平常接受新知識(shí)的能力。

著不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思維，互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展背景下，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作者，必然要具備超前的互聯(lián)網(wǎng)思維，當(dāng)然這對(duì)于日后的能力是非常有幫助的，不過(guò)歸根結(jié)底仍然是要抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，以便于在遇到時(shí)能夠有能力去抓住，并且讓自己的運(yùn)營(yíng)變得更為成功。

最后要系統(tǒng)地去學(xué)習(xí)新媒體專業(yè)知識(shí)，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都是具備其特有的性質(zhì)，如果只是停留在外邊緣，而不抓住本質(zhì)地去學(xué)習(xí)，那么自然是無(wú)法讓獲得成功的，特別是專業(yè)性的東西掌握之后，對(duì)于日后的學(xué)習(xí)也是有用的。

新媒體運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容

1、負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)（微信、微博、手機(jī)終端為主）的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作；

2、負(fù)責(zé)能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容；

3、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營(yíng)銷線日常活動(dòng)及跟蹤維護(hù)，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)送各種微信內(nèi)容；

4、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度和粉絲的活躍度，并及時(shí)與粉絲互動(dòng)；

5、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專題策劃活動(dòng)；

6、緊跟微信發(fā)展趨勢(shì)，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號(hào)，積極探索微信運(yùn)營(yíng)模式；

7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。

6.新媒體營(yíng)銷方案怎么寫(xiě)

了解互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，再來(lái)撰寫(xiě)運(yùn)營(yíng)方案就簡(jiǎn)單多了。運(yùn)營(yíng)是以特定產(chǎn)品為運(yùn)營(yíng)對(duì)象，以企業(yè)階段性發(fā)展要求為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)資源：人、財(cái)、渠道的配置、實(shí)施、優(yōu)化，持續(xù)提升產(chǎn)品的目標(biāo)人群與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，如下圖：

運(yùn)營(yíng)方案一般包含內(nèi)容有：

1. 產(chǎn)品是什么？

2. 解決哪類用戶的哪些問(wèn)題？

3. 業(yè)界競(jìng)品有哪些、市場(chǎng)份額如何、優(yōu)劣勢(shì)在哪。。.？他們都在哪出現(xiàn)。。？

4. 渠道梳理及評(píng)估

5. 統(tǒng)籌策劃如何執(zhí)行，如：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等

6. 數(shù)據(jù)收集、分析 、識(shí)別

7. 投入產(chǎn)出比評(píng)估

8. 用戶需求場(chǎng)景觀察