促銷方案策劃巧克力(求一份廣告學巧克力促銷方案)
1.求一份廣告學巧克力促銷方案
德芙巧克力校園促銷策劃書 策劃單位：湛江市德芙巧克力專賣店 策劃人：琴 策劃文案完成時間：2006年12月26日 策劃活動背景： 經(jīng)過校園的調(diào)查表顯示，選擇巧克力作為情人節(jié)禮物，居第一位。
因此將德芙巧克力在校園里推銷是一個很好的計劃。用金帝德芙巧克力給最愛的人一份勇敢的宣告、真摯的表白！浪漫的日子，伴隨著德芙巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。
德芙小禮品巧克力，以溫馨浪漫為基調(diào)，或配合流暢的音符，演奏愛的溫柔樂曲；或用美麗的玫瑰，宣告愛的坦誠與浪漫。小心翼翼地打開每一顆金色巧克力，心型的榛子漿夾心巧克力閃耀愛的光澤。
細細品味，可可的醇香、榛子漿的柔滑，一如美麗的愛情，濃郁的醇香中充滿著無限的溫柔。發(fā)現(xiàn)有種味道在心里，叫做愛情…… 德芙巧克力，只給最愛的人。
策劃活動的內(nèi)容 活動目的：這次在校園促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標，最終的目標是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此這次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。
活動時間：2007年1月21日至2月14日 活動場所：廣東海洋大學寸金校園C5樓下 具體項目：湛江市德芙巧克力專賣店為了迎接2月14日情人節(jié)的到來，該店的推銷員很好的與廣東海洋大學寸金學院學生會的學生商量，商量對德芙巧克力推銷工作進行縝密的策劃。希望在校園的推銷活動中達到預期的結(jié)果。
一、在開始促銷當日（1月21日）晚上在廣東海洋大學寸金學院的綜合樓前舉行一個“繽紛浪漫情人節(jié)”活動。 2月14日是一年當中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒的火花。
在這樣一個浪漫的日子了，我們以實際行動送上真誠的祝福，開展一個特別的“繽紛浪漫情人節(jié)”活動，從而使情侶了解到德芙巧克力是最好傳達感情的情人節(jié)禮物。 二、在廣東海洋大學寸金學院的C5樓下，進行擺攤，從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們。
方式有買贈：購買的價格是以優(yōu)惠促銷價格為標準，送禮物紙包裝外盒；凡在最后一日購買德芙巧克力的，可以加送上一枝紙玫瑰。 三、并在每天促銷的擺攤旁邊陳列一些有關德芙巧克力不同種類的介紹和湛江市德芙巧克力專門店的介紹。
四、并在促銷期間派出有關德芙巧克力種類介紹的宣傳單。 項目實施和步驟： 在促銷第一日晚上送上的是“繽紛浪漫情人節(jié)”活動。
“繽紛浪漫情人節(jié)”活動的活動游戲有三個：女生蓋上紅蓋頭為男生打領帶、最佳拍檔（情侶站報紙）、合作猜字游戲。 （一）首先，在該晚由廣東海洋大學寸金學院學生會在司儀組選兩個人（一個男一個女的）做當晚的司儀。
由他們兩個介紹德芙巧克力，接著就介紹湛江市德芙巧克力專賣店的服務等等。最后就宣布活動的開始。
游戲一為女士蓋上紅蓋頭為男士打領帶 主題： 我們的愛如此默契 所獲獎項：最佳默契情人獎組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領結(jié)，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。
責任人： 現(xiàn)場兩位司儀比賽監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取 游戲 二為最佳拍檔（情侶站報紙） 主題： 愛情的智慧魔力所獲獎項： 最聰明愛情獎 組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上，然后不斷將報紙對折，報紙面積越來越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動退出比賽，最后所剩的一個為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎責任人： 現(xiàn)場司儀監(jiān)督： 現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取 游戲三為合作猜字游戲主題： 心有靈犀一點通所獲獎項：最靈犀情人獎組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動作表演屏幕所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規(guī)；背對屏幕者說出屏幕所示內(nèi)容，時間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。
本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最靈犀情人。 責任人：現(xiàn)場司儀 監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取 （二）、在廣東海洋大學寸金學院的C5樓下，進行擺攤，從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們。
責任人：德芙專賣店的促銷員 （三）、并在每天促銷的擺攤旁邊陳列一些有關德芙巧克力不同種類的海報介紹和湛江市德芙巧克力專門店的介紹。 責任人：德芙專賣店的促銷員 （四）、派有關德芙巧克力的宣傳單 負責人：寸金學院院學生會的成員 目標：保證每天派出200張 公眾對象分析： 消費群體為在校的大學生們，此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。
他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。
2.德芙絲滑巧克力促銷策劃結(jié)束語怎么寫
促銷，想要在年初拿，下好成績，希望能夠帶動新的一年的銷售業(yè)績。
我們德芙也不例外， 希望借2016年的情人節(jié)擴大銷售量，提高德芙的品牌影響力和美譽度；下面是有德芙促銷方案，歡迎參閱。 德芙巧克力促銷方案策劃 目標：通過營銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場份額的同時，增加新的市場份額。
第一部分：市場綜合分析 1.企業(yè)的基本情況與存在問題。 目前，德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%， 知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。
但是，隨著低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費列時等品牌在中國的發(fā)展，德芙的市場也在進一步的削減。如何保留市場份額、提高市場份額成為德芙迫切需要解決的問題。
2.企業(yè)的市場環(huán)境分析 從宏觀經(jīng)濟環(huán)境上看，中國是一個人口大國，而且人均GDP排在世界前列。從社會文化環(huán)境上看，巧克力也隨著全球市場的發(fā)展而來到中國，并被人們廣為接受，特別是年輕消費者。
據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會糖果專業(yè)委員會統(tǒng)計，2002年中國糖果巧克力生產(chǎn)總量為91.48萬噸，同比增長10.8%,500萬元以上資產(chǎn)的企業(yè)巧克力生產(chǎn)量占當年產(chǎn)量的50%，所以巧克力這一行業(yè)的生命周期還很長。從競爭者來看，德芙的主要競爭對手有金帝、吉百利。
第二部分：方案制定 （德芙的品牌名稱是來源于一個美麗的愛情故事，此次策劃方案借以愛情來聯(lián)系德芙與目標消費群體，通過以“德芙的愛情故事”為主題進行活動的開展。活動歷時4個多月，頭一個月以活動宣傳為主，主要通過平面廣告、網(wǎng)絡、電視等媒體來宣傳。
接下來三個月為前期活動，主要是在官網(wǎng)上征集愛情故事，并發(fā)布這些愛情故事，以網(wǎng)絡投票為主，經(jīng)過三個月后進行統(tǒng)計，并選出十個投票最多的愛情故事，邀請故事的主人公參加一個“愛情游戲”活動，這個活動安排在一個環(huán)境優(yōu)美的公園里，嘉賓們完成活動并選出“最佳情侶”給予德芙豐厚禮品。此次活動邀請新聞媒體參加，記錄這次活動的整個過程。）
雖然很多人對于德芙這個品牌并不陌生，但是對于品牌的來源并不是很了解，鑒于如此，此次的營銷策劃方案主要以德芙品牌名稱的來源——“德芙的故事”為主題而展開。 活動內(nèi)容：前期以宣傳為主，將此次活動的主要內(nèi)容進行宣傳，并在全國以網(wǎng)絡方式征集愛情故事，所有故事以網(wǎng)絡投票為主，在三個月后，選出投票最多的十個愛情故事，邀請故事的男女主人公到活動現(xiàn)場，以游戲的方式完成活動，最后勝利者獲得德芙豐厚獎品。
活動時間安排： 20**.7.3-20**.8.3 活動前期宣傳：平面廣告宣傳、網(wǎng)絡宣傳、電視等媒體宣傳 20**.8.4-20**.11.4 在網(wǎng)絡上，征集“德芙愛情故事”并實時進行投票機制的統(tǒng)計、監(jiān)控、并實時發(fā)布投票結(jié)果。 20**.11.5-20**.11.15 進行投票結(jié)果的最終統(tǒng)計，并發(fā)布統(tǒng)計結(jié)果，通知排名前十的嘉賓，并邀請其到活動現(xiàn)場進行活動 20**.11.20 開始現(xiàn)場活動——通過讓選手參與各種游戲，最終選出“最佳情侶”并給予德芙豐厚獎品。
活動要邀請各種新聞媒體參加，并且要錄下活動全過程，通過網(wǎng)絡，電視媒體對此次活動進行傳播。 活動地點：一個環(huán)境優(yōu)美的公園里 活動程序： 1. 活動準備：在平面廣告、網(wǎng)絡、電視媒體上對活動進行宣傳 2. 活動執(zhí)行：邀請嘉賓到活動現(xiàn)場，進行游戲，并最后評出“最佳情侶”給予獎勵。
3. 活動評估：在活動結(jié)束后的一段時間里，統(tǒng)計德芙的銷售情況及美譽度等情況。 可行性分析： 1. 此次活動的主題迎合了年輕消費者的關注點，能夠很好的吸引年輕消費群體的關注。
德芙巧克力七夕情人節(jié)促銷方案農(nóng)歷“七夕”即將來臨，在這個特別的日子------一份屬于中國人的情人節(jié)里，巧克力依然扮演著非常重要的角色。業(yè)內(nèi)人士介紹，夏季原本是巧克力的銷售淡季，但即將到來的七夕節(jié)給了巧克力一次“翻身”的良機。
所以在這個佳節(jié)里各大商家也會絞盡腦汁想出各種促銷活動，來吸引顧客。因此，德芙這個中國市場上的領頭羊必然也不會坐以待斃的，也會加入這場“七夕”促銷活動當中的。
在浪漫的七夕情人節(jié)，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。 德芙巧克力像絲般柔滑，入口后悄然融化，令人情不自禁地閉上眼，沉醉在這無限擴散的美好感覺中，仿佛童話中的天使降臨到人間，炎熱的夏天頓時充滿了愛，寂寞的心田仿佛被愛融化成的甘泉潤澤，注入了新的靈魂。
睜開眼，世界似乎換了一件鮮活色彩純真?zhèn)€性的外衣。那絲絲縷縷的牛奶香濃沁入心脾，余韻久久不斷絕。
細膩、絲滑盡享受。細細品味，清馨的香醇如美麗愛情，濃郁的芳香總滲透著無限的溫柔。
你的她期待每一塊巧克力都帶來美妙的愛情體驗。 2016年七夕情人節(jié)，德芙傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關愛、送清涼。
說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的愛------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，德芙伴每一對戀人清涼一夏，滋養(yǎng)每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節(jié)，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。
德芙因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節(jié)、在戀人的佳節(jié)里，德芙與各位戀人朋友攜手共筑愛的。
3.求士力架促銷方案
我不太清楚士力架是什么產(chǎn)品，后來我百度下好像是做巧克力吧。我就以士力架巧克力做下促銷方案。
對巧克力銷售進行STP分析：S市場細分：巧克力的目標人群主要還是以青少年人群比較集中，當然也有少量中年或老年人需要，買巧克力目的有：1、充饑 2、當零食使用 3、送巧克力做禮物 第一二種情況顧客一般不關注產(chǎn)品品牌，只要求價格合理或最低，而高價的巧克力很少會吸引這樣的人群，而第三種人群是比較關注產(chǎn)品的品牌及高檔程度，這也是主要消費人群。
T：目標市場：可以定位為具有消費能力的青年男女。
P：市場定位：那巧克力怎么樣才能吸引他們的注意力？1、包裝精美，顯得高貴華麗 2、價格適中，不能太貴，適合大多數(shù)的青年男女 3、送對方表達愛意或好感為主，可以在包裝上印刷“愛你就選擇士力架巧克力”“士力架巧克力愛的選擇”之類，讓客戶不用表達就能從巧克力傳遞出去。
所以設計的主題可以從愛情或友情的方面出發(fā)，讓客戶一下子就對巧克力感興趣。
銷售過程是主要的，但需要考慮促銷時客戶買走了產(chǎn)品，怎么能吸引他們以后還買？這就需要送一些小禮品，價格便宜又能在禮品上印上公司的信息讓客戶時刻記住，現(xiàn)在發(fā)傳單效果肯定不行，沒幾個客戶去耐心看直接扔掉，在一些裝飾品上印些LOGO，主要是成本高不適合大批量贈送，我本人比較推薦拉紙筆廣告，價格低廉，廣告效果又很明顯。
而廣告拉紙筆贈送給購買客戶，最好能讓他們留下姓名及手機、名片，方便日后推銷用或促單等，對那些有意向購買也可以贈送這樣可以讓客戶有需求的時候想起你
在視覺包裝方面，如果能在現(xiàn)場有禮品包裝我覺得更好，可能這樣更能賣個好價錢，可以提供參考。
4.好鄰居巧克力的七夕營銷方案,具體一點
好鄰居巧克力七夕情人節(jié)促銷方案
第一章 活動主題
得到你是我一生的幸福，好鄰居就是中國的德芙，有利于加深群眾對企業(yè)品牌印象。當今社會競爭壓力增大，大家很少有心情空閑下來去整理自己的愛情，我們?nèi)菀装焉磉厫鄣慕o忽略了，忙碌的身影使大家失去了溝通，失去了人生應有的愛。本次活動就是為了使人們重溫愛的溫暖，讓人們在本次活動中盡情的享受愛。
第二章
活動的時間與地點 一、活動時間
農(nóng)歷七月初三—農(nóng)歷七月七夕情人節(jié)當天 二、活動地點
(1)沃爾瑪進口旁廣場上
(2)院校內(nèi)部的文化廣場
第三章 活動目標與活動對象 一、活動目標
1 利用情人節(jié)的特殊氣氛來開展此次的好鄰居巧克力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場占有率。
2 借助此次情人節(jié)促銷，增加好鄰居巧克力的銷售量，提高本季度的銷售量。
3 開展此次促銷，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4 加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客，吸引新的顧客購買我們的產(chǎn)品，形成滿意顧客。 二、活動對象
1 年齡在16—23歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生 2 年齡在24—30歲，具有時尚年輕的未婚女性白領 3 年齡位于30—45歲，已婚夫妻的目標消費者 第四章 好鄰居巧克力SWOT分析與競爭者分析 一、SWOT分析 1 優(yōu)勢
(1)好鄰居巧克力在品牌上占有一定的優(yōu)勢 （2）具有先進的設備和生產(chǎn)工藝 （3）市場知名度高
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2 劣勢
(1)市場競爭極為激烈，不僅有進口產(chǎn)品的圍追，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視眈眈 （2）市場上有許多假冒偽劣的好鄰居巧克力
3 機會
(1)好鄰居增加推出的新產(chǎn)品，在市場上反應良好，受到年輕人的追捧 （2）在湖北增設新廠，在中國擴大生產(chǎn)，增強了國內(nèi)市場的競爭力 4 威脅
(1)顧客的偏好，消費者越來越實際
(2)替代品各種糖果的銷售量也是好鄰居的一大威脅，它們在某種程度上替代巧克力。 二、競爭者分析
在巧克力行業(yè)中，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已占據(jù)了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。
第五章 活動方案
1、好鄰居七夕愛秀 心有靈犀一點通
前來參加的情侶，一人背對屏幕，面對屏幕者用動作表演屏幕動作，也可以用語言提示，但在表演中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規(guī)，背對屏幕者說出屏幕所示內(nèi)容時間為一分鐘，說出正確的最多的為勝利者。 （1） 一等獎 贈價值200元的雪吻大禮包 （2） 二等獎 贈價值100元的雪吻大禮包 （3） 三等獎 贈送特制情侶手掌模型作為愛的見證 2、將愛進行到底
品嘗酸甜苦辣，智力大考驗（答題比賽），比賽時間最少且答對題目最多者為最后勝利者 （1） 一等獎（10名）贈價值200元的雪吻情侶大禮包 （2） 二等獎（20名）贈價值100元的雪吻情侶大禮包 （3） 三等獎（30名）贈價值50元的雪吻情侶大禮包 第六章 活動前期宣傳
一、校內(nèi)宣傳
(1)與學校有關負責人協(xié)商，在學校的官網(wǎng)上發(fā)布德芙七夕浪漫進校園及相關信息的發(fā)布
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(2)在學校允許的前提下，進入學校發(fā)放此次德芙活動的宣傳單頁，公布活動信息 （3）借助學校內(nèi)部的LFD顯示屏，告知此次的好鄰居七夕活動 二、其他銷費者的宣傳
(1)在我們好鄰居的官網(wǎng)上發(fā)布七夕情人節(jié)活動信息
(2)在上下班的路上、超市、電影院、咖啡廳等娛樂場所旁發(fā)放活動單頁 第七章 活動費用預算 1、宣傳費用：15300元 2、贈品費用：27400元 3、場地租賃費用：1500元 總計：44200元 第八章活動現(xiàn)場控制
1.現(xiàn)場處理指揮有關人員站到規(guī)定崗位
2.活動負責人要及時做好整個調(diào)度和控制，穩(wěn)定好現(xiàn)場的次序。
只能幫你那么多了，望采納！謝謝
5.推銷巧克力
讓客戶在廁所吃下巧克力是很沒可能的，廁所是人逗留時間短而且次數(shù)多的地方。
要推銷任何東西都必須在一瞬間引起客戶注意已經(jīng)購買的渴望。進廁所無非就三急或者理妝。
推銷方案如下，ATM巧克力機，巧克力包裝和ATM機必須有讓人感覺十分干凈，其次巧克力廣告可以聯(lián)系到關于腸道或者低脂低糖類別，再配上一段順口Q版的廣告語。也可以向慈善方向走，銷售愛心巧克力，買一顆巧克力可幫助一名災區(qū)兒童云云。
實在不行再者可以嘗試一下讓人一下子感到滿足的高熱量巧克力，個人來說每次通便都有種空虛感，挺想馬上補充能量的。
6.求士力架促銷方案
我不太清楚士力架是什么產(chǎn)品，后來我百度下好像是做巧克力吧。
我就以士力架巧克力做下促銷方案。 對巧克力銷售進行STP分析：S市場細分：巧克力的目標人群主要還是以青少年人群比較集中，當然也有少量中年或老年人需要，買巧克力目的有：1、充饑 2、當零食使用 3、送巧克力做禮物 第一二種情況顧客一般不關注產(chǎn)品品牌，只要求價格合理或最低，而高價的巧克力很少會吸引這樣的人群，而第三種人群是比較關注產(chǎn)品的品牌及高檔程度，這也是主要消費人群。
T：目標市場：可以定位為具有消費能力的青年男女。 P：市場定位：那巧克力怎么樣才能吸引他們的注意力？1、包裝精美，顯得高貴華麗 2、價格適中，不能太貴，適合大多數(shù)的青年男女 3、送對方表達愛意或好感為主，可以在包裝上印刷“愛你就選擇士力架巧克力”“士力架巧克力愛的選擇”之類，讓客戶不用表達就能從巧克力傳遞出去。
所以設計的主題可以從愛情或友情的方面出發(fā)，讓客戶一下子就對巧克力感興趣。 銷售過程是主要的，但需要考慮促銷時客戶買走了產(chǎn)品，怎么能吸引他們以后還買？這就需要送一些小禮品，價格便宜又能在禮品上印上公司的信息讓客戶時刻記住，現(xiàn)在發(fā)傳單效果肯定不行，沒幾個客戶去耐心看直接扔掉，在一些裝飾品上印些LOGO，主要是成本高不適合大批量贈送，我本人比較推薦拉紙筆廣告，價格低廉，廣告效果又很明顯。
而廣告拉紙筆贈送給購買客戶，最好能讓他們留下姓名及手機、名片，方便日后推銷用或促單等，對那些有意向購買也可以贈送這樣可以讓客戶有需求的時候想起你 在視覺包裝方面，如果能在現(xiàn)場有禮品包裝我覺得更好，可能這樣更能賣個好價錢，可以提供參考。
7.求一篇巧克力廣告策劃（高分懸賞）
defu巧克力廣告策劃書 （一） 前言： 巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。
可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。
口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。
面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗 （二）市場分析 1：市場背景（市場性、商業(yè)機會、市場成長） （1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。
消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60。2%和28。
8%，合計消費比率達到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。 2。
產(chǎn)品分析 1。用途： 送禮。
禮品。自己吃 2。
命名： 定中化的名字。有親切感。
3。包裝： 采用歐美風格設計。
非常精美 4。味道： 香甜可口。
5。價格： 零售價：40至200元不等。
7：開發(fā)期 成長期 貨本 25% 費用 12% 貨本 25% 費用13。5% 廣告 45% 純利 10% 廣告費 30% 純利 23。
5% 利息 8% 利息 8% 8。產(chǎn)品優(yōu)勢： 1。
好吃，味好，廣告好； 2?？诟泻?； 3。
巧克力味純； 4。味不太甜，味好； 5。
買慣了； 6。到嘴就化了； 7。
口味好，滑潤； 8。比較細膩； 9。
含熱量多； 10。不膩口。
9。產(chǎn)品劣勢： 1。
價格高； 2。太甜； 3。
上火； 4。品種少，花樣不多； 5。
不容易保存； 6。塊大，不方便； 7。
量少； 8。口味膩。
（三） 競爭對手分析： 吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。
在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/ 情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。
而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。
（四）：廣告戰(zhàn)略 1。廣告目標（企業(yè)廣告活動的目標） 提高消費者購買興趣。
這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。
這廣告主要介紹該品牌的口感 2。廣告對象： 16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。
戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。
容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。
不易年輕的女性。16-28。
為主要市場。女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。
在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。 3。
廣告地區(qū)：復蓋全國 4。廣告創(chuàng)意： （1）廣告主題。
感受口齒留香的感覺。 一雙年輕情侶。
他們的感情相當?shù)暮?。無意中。
他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。
嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。
男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。
到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。
甜甜的。他們就一直這樣下去。
最后。他們勝出了比賽。
主持人問他。有什么感想。
他就了一句。德鞭巧克力。
真的很好吃。 （2）廣告主題，讓你的夢成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。
猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。
漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。
她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。
總是看著巧克力。定定的看。
笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。
眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。
他們相戀了。每天一起看日出。
看日落。過得很甜美` 5。
廣告實施階段：2003年12月---2004。5月 （五）廣告媒體策略： （1）主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告 （六）廣告效果預測。
新上市 20000 20% 第一期特賣 30000 30% 空檔消化期 10000 3。6% 第二期特賣 50000 25。
1% 總計： 100000 100。0% 某巧克力廣告策劃書 1）前言中國已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。
中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。
2000年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。
2）市場分析1。銷售額分析1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900。
58萬元，占30種商品銷售額的2。69%占全部商品零售的0。
94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0。
16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13%。
2。巧克力品牌分析監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減。
