那些百萬PV的活動，上線前夜如何啟動？

群成立后，我們告訴用戶的第一個信息就是大家快點拉群，哪個群先突破200人，我們就先發(fā)紅包，一直發(fā)到發(fā)布會結(jié)束。這樣我們的群規(guī)模就快速的擴充起來。進(jìn)群的人都有好處，那么大家為什么不拉朋友進(jìn)群呢，沒理由啊。對吧？

5、重磅消息壓軸

在發(fā)布會結(jié)束時，我們將圣誕活動的海報發(fā)到群內(nèi)，提前告知用戶，第二天早上10點的時候活動正式上線，大家就可以正常參與了。

萬人發(fā)布會收益何在？

1.弱點回避

我們不具品牌影響力與號召力，我們比不上杜蕾斯和伏牛堂這樣的營銷造勢能力，他們可以利用自己的品牌通過概念炒作就能聚起來一群人，我們跟他們不一樣。一方面我們號召能力弱，另一方面我們的用戶多是成年人，缺乏年輕人的愛玩好奇心理。所以我們要利用人性的弱點，打紅包的概念來聚客。

2.以小博大

我是利用家長幫微信的一級影響力，聚起來第一批種子用戶，將有興趣參加發(fā)布會的訂閱者篩選出來，然后將這些人平均分配在24個群，作為基礎(chǔ)用戶，就是引爆點里面所說的連接點，我們通過刺激這些人，讓他們幫我們邀請人進(jìn)群，而不是所有的群都是我們建立起來的。也就是說我們通過很少的人，博弈到更大的群。

3.事實刺激

當(dāng)群一公布他們自發(fā)的就會邀請朋友進(jìn)群，意圖一起搶紅包。在發(fā)布會的一個小時真的會發(fā)現(xiàn)金紅包時，他們就會更加信任活動，因為現(xiàn)實會強化信任，通過事實刺激，他們會放心的去拉群好友入群。

4.站內(nèi)信升級為廣播

如果我們像伏牛堂這樣自己邀請所有的人進(jìn)群，就相當(dāng)于我們只是利用了站內(nèi)信功能，因為我們與這些被邀請的人之間原本就是有聯(lián)系的，他們通過微信微博等知道我們要搞一發(fā)布會就來了，這就是站內(nèi)信通知。但是我搞的這個萬人發(fā)布會就是廣播系統(tǒng)，是通過基礎(chǔ)用戶，我姑且定義他們?yōu)椤皬V播站”，我們發(fā)聲后，會通過他們的擴音效果，利用廣播矩陣向四面八方擴散。站內(nèi)信只能告訴已經(jīng)有連接的人，廣播卻不一樣，只要在廣播輻射范圍內(nèi)，不管跟我有沒有連接，你都會知曉我們需要傳遞的消息。

5.用戶池

建立發(fā)布會群后，第一重功能是信息告知，我們先把圣誕的活動告訴他們，可以從里面轉(zhuǎn)化出來一部分關(guān)心圣誕活動的人，然后活動上線后這些人就會參加，參加后他們會在群內(nèi)拉人點亮，這樣就把另一部分原本不關(guān)心圣誕活動的人有轉(zhuǎn)化了一部分，這就是群體的力量，當(dāng)其他人天天在刷內(nèi)刷一樣的消息時，你不關(guān)心也至少會看看研究一下。

6.收集用戶反饋

有了這樣一個玩家群，我們就可以方便的手機用戶反饋，有什么問題能夠及時了解到，不會等到事態(tài)嚴(yán)重了才感知到，現(xiàn)在能夠在事發(fā)源頭很快就能響應(yīng)解決。

7.刺激活躍

因為人是群體性動物，我自己玩這樣的游戲，很容易就玩兩天沒有人跟我一起玩，慢慢的沒有成就感，我就退出放棄了。但是有群就不一樣，就有了一群玩友，大家都是玩這個游戲的，有互點的基因，就會使他們一直玩下去，帶動這個游戲的活躍。

這次活動真心玩的挺壕的，到現(xiàn)在（1月6號）所有的實物獎品已經(jīng)都兌換完了，我們也已經(jīng)寄送了一批，還有一批等到最后統(tǒng)一寄送。話說看著快遞小哥把那么大的電視搬走的時候真的挺心疼的，不過看到給力的數(shù)據(jù)還是很值得的。

這是活動前兩天的數(shù)據(jù)，pv就達(dá)到了46萬。等到活動全部結(jié)束后會給大家分享更多的詳情。現(xiàn)在因為發(fā)布會已經(jīng)過去有些日子了，難得今天抽點時間，能來寫點東西，所以先分享活動前夜的這次萬人在線發(fā)布會。

文章來源：簡書，原作者：巴大仁