2020新職業(yè)「全媒體運營(yíng)師」到底是個(gè)啥？

2020年2月25日

人社部與市場(chǎng)監管總局、國家統計局

聯(lián)合發(fā)布了16個(gè)新職業(yè)

「全媒體運營(yíng)師」成功引起了我以及廣大吃瓜群眾的注意

圖源網(wǎng)絡(luò )

瞬間就從“小編”變成了

高大上的“全媒體運營(yíng)師”

有點(diǎn)兒小激動(dòng)

有點(diǎn)兒小好奇

還有點(diǎn)兒小膨脹...

而后我扒了扒具體的職位描述

Emmm...雖然不是太懂

但是感覺(jué)很厲害的樣子！

荷仙姑奶奶這就帶你解剖一下

“全媒體運營(yíng)師”到底是個(gè)啥職位？

咱先看一下官方定義:

綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數據分析、創(chuàng )意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

媒介技術(shù)是啥呢？遠古時(shí)代人們傳播信息靠的是什么？口語(yǔ)和肢體動(dòng)作，沒(méi)有借助任何媒介工具和手段。后來(lái)隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和科技的進(jìn)步，印刷術(shù)（報紙書(shū)籍）、電子技術(shù)（廣播電視）、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)新媒體）等媒介技術(shù)被人類(lèi)發(fā)明和利用。

我們看到定義說(shuō)的是“綜合利用”各種媒介技術(shù)，那就是說(shuō)印刷術(shù)電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)都得用嗎？顯然不是的。因為我們可以從工作內容描述中看出，這里的媒介技術(shù)特指網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，“全媒體運營(yíng)師”本身就是誕生于新媒體的時(shí)代和語(yǔ)境下的。

那綜合利用的是啥呢？網(wǎng)絡(luò )技術(shù)分為互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個(gè)說(shuō)起來(lái)就比較復雜，你就簡(jiǎn)單理解為在現在整個(gè)兒大的信息網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下就好了

當然你也可以狹義地理解為媒介技術(shù)是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術(shù)，咋都行，沒(méi)個(gè)統一說(shuō)法。

其實(shí)我覺(jué)得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思？就是咱之前說(shuō)過(guò)的各大新媒體平臺?

加工和匹配（合適的信息匹配合適的人）對應的就是信息的生產(chǎn)。

分發(fā)和傳播對應的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。

反饋對應的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢？用戶(hù)都有什么反饋？10w+，爆款、上熱搜是每個(gè)運營(yíng)人所追求的最好的反饋。

這個(gè)就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。

創(chuàng )意策劃對應生產(chǎn)和傳播，數據分析對應反饋。

再來(lái)看一下主要工作任務(wù)：

我們看到有兩個(gè)關(guān)鍵詞“數據分析”和“匹配”。這里的數據分析不同于咱們之前所說(shuō)的“反饋”，它是一種“前饋”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)分析以往的數據來(lái)更好得指導內容的生產(chǎn)和傳播。

比如一個(gè)抖音賬號已經(jīng)發(fā)布了15個(gè)作品，那么這些作品中哪些是用戶(hù)非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進(jìn)行分析來(lái)指導以后的作品創(chuàng )作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶(hù)。

這就很好理解了。說(shuō)的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。

將生產(chǎn)出來(lái)的信息瞄準目標用戶(hù)進(jìn)行分發(fā)和傳播。

對信息傳播效果就行數據分析和監控，以此來(lái)調整下次內容的生產(chǎn)和分發(fā)。

全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺。當然并不是說(shuō)讓你每個(gè)平臺都要布局，依據自身情況選擇合適的。

一家奶茶店的全媒體運營(yíng)師的工作內容是，根據自身的產(chǎn)品特性和用戶(hù)需求，創(chuàng )作與自家品牌有關(guān)的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號、抖音等新媒體平臺。依據曝光量、轉化率等傳播效果進(jìn)行數據分析，不斷優(yōu)化內容生產(chǎn)和傳播渠道。

說(shuō)白了這不就是我們神通廣大無(wú)所不能啥都能干的“新媒體運營(yíng)”嘛。加了個(gè)“師”字咋就這么地高大上了，營(yíng)養師、攝影師、建筑師、工程師...請叫我“全媒體運營(yíng)師”！