干貨：運營(yíng)學(xué)習必備名詞與術(shù)語(yǔ),包含SEO和市場(chǎng)常用營(yíng)銷(xiāo)理論,(全網(wǎng)最全)

{曹曹曹阿瞞，專(zhuān)注運營(yíng)只做干貨}

本文為曹曹曹阿瞞2020年第4篇運營(yíng)原創(chuàng )文章

首發(fā)曹曹曹阿瞞

轉載聯(lián)系阿瞞微信：cccam45

本文來(lái)自曹曹曹阿瞞在全網(wǎng)收集整理，全文分為兩部分；包含大部分運營(yíng)及SEO人常見(jiàn)名詞與術(shù)語(yǔ)，應該是全網(wǎng)最全一份，希望對你有所幫助，當然也有可能遺漏歡迎大家補充！

 

一丶運營(yíng)人必學(xué)基礎名詞大全（共計89個(gè)）

 

1.KOL關(guān)鍵領(lǐng)袖意見(jiàn)（Key Opinion Leader）：可以理解為有話(huà)語(yǔ)權的人，主要進(jìn)行商務(wù)合作提高曝光率，增加閱讀量，增加粉絲量，其主要作用是做背書(shū)( 代言)，增強公信力。

 

2.用戶(hù)畫(huà)像:給用戶(hù)標簽，這個(gè)標簽可能是年齡、性別、消費習慣等，其目的是精準目標用戶(hù)的管理

 

3.自媒體矩陣:多個(gè)自媒體平臺有機結合在一起，為企業(yè)或個(gè)人打造品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段一般企業(yè)和個(gè)人都會(huì )把熱門(mén)的自媒體平臺。

 

4.轉化率:完成最終目的的用戶(hù)比重，如電商用戶(hù)就可以是消費下單

 

5.訂閱號：訂閱號每天只有一次推送機會(huì )，消息會(huì )顯示在訂閱號文件夾中；比較適合個(gè)人和營(yíng)銷(xiāo)號注冊。

 

8.服務(wù)號:服務(wù)號每月只有4次群發(fā)機會(huì )，但消息會(huì )直接顯示在好友列表，打開(kāi)率比較高，同時(shí)取關(guān)率也會(huì )比較高。比較適合公司企業(yè)注冊。

 

7.原創(chuàng )聲明:現階段所有微信認證公眾號都可以使用的功能。聲明原創(chuàng )后文章會(huì )添加“原創(chuàng )”標識，其他公眾號轉載需要獲取授權，否則將變成分享樣式。

 

8.開(kāi)白:原創(chuàng )作者通過(guò)留言區或后臺消息，收到申請授權的轉載需求，可將申請轉載的賬號id添加至白名單。

 

9.長(cháng)期轉載:對于一些經(jīng)常來(lái)要授權的公眾號，可以將其加入長(cháng)期轉載賬號名單，為彼此節約時(shí)間。

 

10.留言置頂:公眾號運營(yíng)者在文章推送后，除了對粉絲留言進(jìn)行精選，還可以在精選留言中將部分留言置頂，以達到補充說(shuō)明、勘誤、粉絲互動(dòng)等效果。

 

11.凈增關(guān)注:新關(guān)注人數－取消關(guān)注人數，新媒體運營(yíng)每天登陸后臺查看的第一項數據，反映了昨天的推文效果/活動(dòng)效果。

 

12.廣告主:是為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個(gè)人。

 

13.流量主:一個(gè)能賺錢(qián)的功能。公眾號粉絲達到一定量級后可以開(kāi)通，之后可按月獲取廣告收入。

 

14.誘導分享:誘導分享一般包括：集贊送禮物、需要轉發(fā)才能進(jìn)行后續操作、彈窗提示分享給朋友、教用戶(hù)如何分享等。

 

15.互推:一種交換資源式的高效漲粉方式。

 

16.用戶(hù)粘性:用戶(hù)長(cháng)期高頻進(jìn)行互動(dòng)關(guān)注，體現用戶(hù)對該公眾號的忠實(shí)度。

 

17.垂直領(lǐng)域:垂直領(lǐng)域可以理解為只專(zhuān)注某一行業(yè)某一部分，粉絲屬性限定為某類(lèi)特定群體。

 

18.社群:同一類(lèi)人因為同一種需求，而組成的群體。社群運營(yíng)可以為公眾號運營(yíng)者提供選題和素材來(lái)源、提高粉絲忠誠度；社群內成員也可以互通資源、擴充人脈。

 

19.DOU+：又稱(chēng)抖+，是為抖音創(chuàng )作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬(wàn)左右播放量。

 

20.養號：根據平臺的規則要求和偏好，對賬號的維護。

 

21.音浪：音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

 

22.完播率：是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數占所有播放量的比例；完播率越高，則系統認定這個(gè)視頻質(zhì)量就越好，系統推薦的流量就越多。

 

23.新媒體:所有數字化媒體形式，包括傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體。

 

24.用戶(hù)痛點(diǎn):指用戶(hù)沒(méi)有被滿(mǎn)足的，又非常有這方面需求的。

 

25.用戶(hù)屬性:用戶(hù)屬性包括用戶(hù)性別，所屬城市，語(yǔ)言，所用機型等一系列。

 

26.復盤(pán):每場(chǎng)活動(dòng)結束后，回顧整個(gè)活動(dòng)，對用戶(hù)的接受程度、粉絲的增長(cháng)、文章閱讀等進(jìn)行總結。

 

27.活動(dòng)轉化率:活動(dòng)目標用戶(hù)數和參加活動(dòng)用戶(hù)之間的比率。

 

28.用戶(hù)粘度:用戶(hù)長(cháng)期關(guān)注此公眾號，并經(jīng)常進(jìn)行留言互動(dòng)，主要體現用戶(hù)對于公眾號的忠誠度。 

 

29.PGC:Professional User Generated Content,即即“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容”或“專(zhuān)家生產(chǎn)內容”，是將 UGC + PGC 相結合的生產(chǎn)模式。

 

30.潛在用戶(hù):沒(méi)有成為粉絲用戶(hù)的、待挖掘的目標人群。

   

31.內容定位:你公眾號展現的內容應該滿(mǎn)足哪些用戶(hù)的哪些需求？

 

32.A/B測試:把不一致的意見(jiàn)和想法每一個(gè)都拿出來(lái)快速驗證，得到真實(shí)的用戶(hù)反饋，反饋最好的就是最終選擇。

 

33.話(huà)題實(shí)時(shí)熱度:處于熱門(mén)話(huà)題生命周期的哪個(gè)階段，越早越強。

 

34.內容運營(yíng):基于內容進(jìn)行策劃、創(chuàng )新、編輯、發(fā)布、優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)一系列工作。

 

35.活動(dòng)運營(yíng):通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)刺激，提升業(yè)務(wù)成績(jì)，維護用戶(hù)留存用戶(hù)，拉升活躍用戶(hù)。

 

36.用戶(hù)運營(yíng):以用戶(hù)為中心，根據用戶(hù)需求，設計規則、組織實(shí)施活動(dòng)，達到預期目標。

 

37.用戶(hù)獲取:在用戶(hù)運營(yíng)中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運營(yíng)的第一步就是獲取用戶(hù)，比如在網(wǎng)頁(yè)端的推廣流量的獲取、App 推廣中用戶(hù)的下載等。

 

38.關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖:行業(yè)里有話(huà)語(yǔ)權的人。

 

38.內容付費：類(lèi)似知識付費、知識經(jīng)濟等，好的內容是需要付費的。

 

40.潛在閱讀基數：內容選題能覆蓋的人群規模。

 

41.標題后綴：寫(xiě)在標題結尾和標題前綴的作用相似，常用后綴有 「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。

 

42.UV：Unique Visitors（獨立訪(fǎng)客數）；UV 表示某網(wǎng)站 1 天內（00:00 - 24:00）的獨立訪(fǎng)客總數。

 

43.PV：Page Views（頁(yè)面瀏覽量）表示某頁(yè)面在一定統計周期內的總瀏覽量；在一定周期內，用戶(hù)每次打開(kāi)或刷新該頁(yè)面都將被視為 1 次瀏覽。

 

44.IP：Internet Protocol（獨立 IP 數）；表示 1 天內（00:00 - 24:00）訪(fǎng)問(wèn)某網(wǎng)站的 IP 總數；該指標以廣域網(wǎng) IP 為依據，同一 IP 的設備無(wú)論訪(fǎng)問(wèn)多少次都只算一個(gè)計數，也就是說(shuō)，連接同一路由器的不同設備在同一天內多次訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站，在正常情況下都只會(huì )增加一個(gè) IP 計數。

 

45.RV：Repeat Visitors（重復訪(fǎng)客數）；RV 指的是在一定統計周期內，訪(fǎng)問(wèn)某網(wǎng)站兩次或兩次以上的訪(fǎng)客總數。

 

46.TP：Time On Page / Avg. Time On Page（頁(yè)面停留時(shí)間）； 指的是（總的）用戶(hù)在某個(gè)頁(yè)面的平均停留時(shí)長(cháng)。

 

47.TS：Time On Site / Avg. Time On Site（網(wǎng)站停留時(shí)間）；指的是（總的）用戶(hù)在某網(wǎng)站（包括了該網(wǎng)站下的所有頁(yè)面）的平均停留時(shí)長(cháng)。

 

48.SD「Session Duration / Avg. Session Duration（平均會(huì )話(huà)時(shí)長(cháng)）」用來(lái)統計網(wǎng)站的平均停留時(shí)長(cháng)。

 

49.DAU：Daily Active Users日活躍用戶(hù)數量；通常簡(jiǎn)稱(chēng)為“日活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一日之內登錄或使用過(guò)的用戶(hù)總數（不包括重復的用戶(hù)）。

 

50.MAU：Monthly Active Users月活躍用戶(hù)數量；通常簡(jiǎn)稱(chēng)為“月活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一個(gè)月（統計月）之內登錄或使用過(guò)的用戶(hù)總數（不包括重復的用戶(hù)）。

 

51.DNU & DOU：Daily New Users日新增用戶(hù)數量 ；& Daily Old Users（日非新增用戶(hù)數量）；指的是直接展現了產(chǎn)品短時(shí)間內的新老用戶(hù)情況；就是通過(guò) DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 這幾個(gè)指標能夠比較直接地判斷產(chǎn)品的留存率（即用戶(hù)粘性）。

 

52.ROI：Return On Investment投資回報率；指的是通過(guò)投資某個(gè)項目從而獲得的收益與投資成本的一個(gè)比值，能夠比較直接的展現項目一段時(shí)間內的盈利能力。計算公式：投資回報率 = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%

 

53.ARPU：Average Revenue Per User每用戶(hù)平均收益；最初為電信業(yè)專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)，指的是一個(gè)時(shí)期內（通常為一個(gè)月或一年）電信運營(yíng)企業(yè)平均每個(gè)用戶(hù)貢獻的通信業(yè)務(wù)收入。計算公式：每用戶(hù)平均收益 = 總收益 ÷ 總用戶(hù)數

 

54.ARPPU每付費用戶(hù)平均收益(ARPPU: Average Revenue Per Paying User：)相似于下載游戲的消費比率，(國內很多人以“ARPU”稱(chēng)呼，個(gè)人定義不同)，此類(lèi)數據主要衡量付費用戶(hù)收益公式：月總收入/月付費用戶(hù)數

 

55.ARPU平均每活躍用戶(hù)收益(ARPU: Average Revenue Per User)：主要衡量游戲整體貢獻收益;畢竟除了付費收益，活躍用戶(hù)也能產(chǎn)生收益，(一般國內以此數據為核心，各家算法不同)公式：月總收入/月活躍用戶(hù)

 

56.LTV生命周期價(jià)值(LTV:Life Time Value)：意為客戶(hù)終生價(jià)值，是公司從用戶(hù)所有的互動(dòng)中所得到的全部經(jīng)濟收益的總和 公式：LTV=LT*ARPU

 

57.ACU平均同時(shí)在線(xiàn)人數(ACU: Average concurrent users)：即在一定時(shí)間段抓取一次數據，以一定周期為期限;周期內的ACU可取時(shí)間段的平均數據。

 

58.PCU最高同時(shí)在線(xiàn)人數(PCU:Peak concurrent users)：即在一定時(shí)間內，抓取最高在線(xiàn)數據。

 

59.DOSU新登用戶(hù)中只有一次會(huì )話(huà)的用戶(hù)(DOSU: Daily One Session Users)：此類(lèi)數據主要衡量新用戶(hù)的質(zhì)量

 

60.CCU同時(shí)在線(xiàn)人數(CCU：Concurrent User)：常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應用或網(wǎng)絡(luò )游戲的運營(yíng)情況。

 

61.LT生命周期(LT:Life Time)：一個(gè)用戶(hù)從第1次到最后1次參與游戲之間的時(shí)間段，一般按月計算平均值

 

62.GS游戲引導員(GS:Game Usher)：以玩家的身份進(jìn)入游戲與真實(shí)玩家進(jìn)行交互的游戲工作人員。

 

63.eCPM：Effective Cost Per Mille（每千次展示收益）；指的是在產(chǎn)品（網(wǎng)頁(yè)、應用等等）中展示某廣告 1000 次所帶來(lái)的收益。計算公式：每千次展示收益 = 總收益 ÷ 廣告展示總次數 × 1000

 

64.CPM:Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」指的是廣告投放過(guò)程中，平均每向 1000 人展示某廣告 1 次需要的成本。一般同一 IP 在 24 小時(shí)內最多只有一次有效展示。計算公式：每千次印象成本 = 總成本 ÷ 廣告達到人數 × 1000

 

65.CPC：Cost Per Click（每點(diǎn)擊成本）指的是在廣告投放中，廣告主僅為用戶(hù)的有效點(diǎn)擊行為付費，而不再為廣告的展示次數付費。計算公式：每點(diǎn)擊成本 = 總成本 ÷ 點(diǎn)擊數

 

66.CPA：Cost Per Action（每行動(dòng)成本）CPA 顧名思義是按照用戶(hù)的行為（Action）作為指標來(lái)計費，這個(gè)行為可以是注冊、咨詢(xún)或加入購物車(chē)等等。

 

67.CPS：Cost Per Sale（每銷(xiāo)售成本）在該模式下，廣告主的商品成功銷(xiāo)售出去之后，產(chǎn)品方才可以獲取到一定比例的傭金（提成）。

 

68.CPP：Cost Per Purchase（每購買(mǎi)成本）在該模式下，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并成功進(jìn)行交易后，廣告主按照銷(xiāo)售筆數付給產(chǎn)品方廣告費用。

要注意了，CPP 是按照銷(xiāo)售筆數來(lái)算錢(qián)的

 

69.CPR：Cost Per Response（每回應成本）這種模式的特點(diǎn)為：及時(shí)反應、直接互動(dòng)、準確記錄。在 CPR 模式下，廣告展示后，還需要用戶(hù)給予廣告主回應才算有效。

 

70.PPC：Pay Per Click（點(diǎn)擊付費廣告）PPC 是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò )廣告形式，這種方法費用很高，但效果也很好，比如百度競價(jià)、搜狐和新浪首頁(yè)上的 Banner 廣告。計價(jià)公式：起價(jià) + (點(diǎn)擊數 × 每次點(diǎn)擊的價(jià)格)

 

71.PPS：Pay Per Sale（按銷(xiāo)售付費）PPS 廣告是根據網(wǎng)絡(luò )廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數量而付費的一種定價(jià)模式。

 

72.付費率 ＝ 付費用戶(hù) / 活躍用戶(hù) × 100%；也叫付費滲透率，一般輕度好的能達到10%甚至更高，重度游戲可能是零點(diǎn)幾。

 

AE：客戶(hù)執行：是廣告公司和廣告主的橋梁，代表廣告公司與廣告主洽談業(yè)務(wù)，同時(shí)代替廣告主監督廣告公司工作情況，屬于廣告前期策劃部門(mén)。

 

74.SAE：資深客戶(hù)執行，主要是與客戶(hù)進(jìn)行及時(shí)的聯(lián)系、溝通，對客戶(hù)的工作提出建設性意見(jiàn)，執行既定的線(xiàn)下廣告、平面設計、活動(dòng)執行等工作。

 

75.AM：客戶(hù)經(jīng)理，指公司業(yè)務(wù)的負責人,全方位的了解客 戶(hù)的需求并針對性營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品、爭攬業(yè)務(wù),與客戶(hù)建立并保持好密切的聯(lián)系。

 

76.AD：客戶(hù)總監

 

77.PR：Public Relations公關(guān)：主要任務(wù)是找水軍、陪客戶(hù)，副業(yè)是背黑鍋。

 

78.CP：Creative Partner 創(chuàng )意合伙人

 

79.CW：Copy Writer文案

 

80.SCW：資深文案

 

81.SAD：資深美術(shù)指導

 

82.Social 社交廣告：是伴隨Social Media（社交媒體）而出現的廣告形式。

 

83.4P理論：即4大營(yíng)銷(xiāo)組合策略，是美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出的營(yíng)銷(xiāo)理論，包括產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

 

84.4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論（The Marketing Theory of 4Cs) ，也稱(chēng)“4C營(yíng)銷(xiāo)理論由美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的，與傳統營(yíng)銷(xiāo)的4P相對應的4C理論。以消費者需求為導向，重新設定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

 

85.4S營(yíng)銷(xiāo)分別是:滿(mǎn)意(satisfaction)、服務(wù)（service)、速度(speed)、誠意(sincerity)。

 

86.6P營(yíng)銷(xiāo)理論：菲利普·科特勒在4P理論的基礎上，創(chuàng )立了“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”理論，即6P營(yíng)銷(xiāo)理論。6P分別代表產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)、公共關(guān)系（Public relationship）、政治權力（Political Power）

 

87.4R理論的營(yíng)銷(xiāo)：是以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為核心，注重企業(yè)和客戶(hù)關(guān)系的長(cháng)期互動(dòng)，重在建立顧客忠誠的一種理論。艾略特·艾登伯格——2001年在其《4R營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中提出，分別是關(guān)聯(lián)（Relevancy），反應（Reaction），關(guān)系（Relationship），報酬（Reward）。

 

88.USP理論：羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說(shuō)一個(gè)“獨特的銷(xiāo)售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡(jiǎn)稱(chēng)USP理論。

 

89.STP理論：溫德?tīng)枴な访芩估碚摗袌?chǎng)細分（Segmentation）、選擇適當的市場(chǎng)目標（Targeting）和定位（Positioning）。

 

二丶SEO必學(xué)基礎名詞大全（共計125個(gè)）

 

1、SEO：英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指從自然搜索結果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設的目標。

 

2、SEM：英文Search Engine Marketing的縮寫(xiě)， 中文意思：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。一直詬病的競價(jià)排名就是SEM的一種。SEM必須付費才能做，價(jià)格看行業(yè)性質(zhì)以及關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值而定。

 

3、SOM(搜索優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo))：SOM是SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和SEO搜索引擎優(yōu)化的統稱(chēng)。長(cháng)期以來(lái)，SEM在很多從業(yè)者或客戶(hù)認知為搜索引擎競價(jià)系統，SEO視為搜索引擎優(yōu)化即百度自然排名。為了更加規范專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，故提出了SOM的概念。即：SOM=SEM+SEO。

 

4、ASO英文App Store Optimization的縮寫(xiě)，中文意思應用市場(chǎng)優(yōu)化；ASO是一種讓你的App能夠更容易在應用商店的搜索結果中被呈現的一種推廣技術(shù)。就是推廣APP，對APP這個(gè)產(chǎn)品就行優(yōu)化。

 

5、域名：一串具有唯一性可供用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的字符，該字符是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )中的唯一具體地址。

 

6、搜索結果（search result）：作為對搜索者的搜索請求的響應，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁(yè)的鏈接，這個(gè)鏈接就是搜索結果。搜索引擎使用多種技術(shù)來(lái)斷定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)與哪個(gè)搜索請求匹配，并且根據相關(guān)程度來(lái)對自然搜索匹配結果進(jìn)行排名，見(jiàn)最匹配的結果呈現在第付費放置和目錄結果通常同時(shí)受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競標結果的影響。

7、目錄（directory）：有成百上千個(gè)主題的名單（如飛魚(yú)或者是花邊）以及很多與這個(gè)主題相關(guān)的鏈接。雅虎是目錄最著(zhù)名的例子，但是大多數的目錄比起文本

 

8、排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來(lái)揀選匹配網(wǎng)頁(yè)，生成搜索結果頁(yè)面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名。決定最終排名執行的軟件代碼被稱(chēng)為排名算法，并且它是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

 

9、網(wǎng)站快照(Cache)：搜索引擎數據庫中心記錄的頁(yè)面內容拷貝。搜索引擎在結果中給出“網(wǎng)頁(yè)快照”（或其他類(lèi)似稱(chēng)呼）鏈接后，用戶(hù)點(diǎn)擊后看到的就是搜索引擎數據庫中的頁(yè)面內容。用戶(hù)因為某種原因不能訪(fǎng)問(wèn)原始網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以查看網(wǎng)頁(yè)快照里的內容作為參考。

 

alexa排名：是一家專(zhuān)門(mén)發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng )建于1996年4月(美國)，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。

 

 

11、關(guān)鍵詞排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來(lái)揀選匹配網(wǎng)頁(yè)，生成搜索結果頁(yè)面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執行的軟件代碼被稱(chēng)為排名算法，并且它是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

 

12、排名算法（ranking algorithm）：搜索引擎排名算法指的是用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁(yè)面數據庫中尋找篩選，并且按一定規則對結果頁(yè)面進(jìn)行排名的過(guò)程。是用來(lái)控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁(yè)面的軟件，搜索匹配有時(shí)候被按照頁(yè)面生成的日期來(lái)排名，而大多數排名是按照相關(guān)性，搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

 

13、排名要素（ranking checker）：一個(gè)自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來(lái)為搜索結果網(wǎng)頁(yè)的生成揀選匹配，相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁(yè)的位置，網(wǎng)頁(yè)的權威性（基于鏈接分析），在搜索請求中的不同詞以及它們在頁(yè)面上的接近程度等等。

 

14、競價(jià)排名：為每個(gè)搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結果的排名，其最簡(jiǎn)單的形式，付費搜索結果顯示出價(jià)最高一方的網(wǎng)頁(yè)鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪(fǎng)客點(diǎn)擊競標方的鏈接時(shí)付錢(qián)給搜索引擎。

 

15、自然排名：與付費和廣告無(wú)關(guān)，只是依靠頁(yè)面本身相關(guān)性、重要性而出現在搜索引擎結果頁(yè)面的排名，在一個(gè)搜索引擎結果頁(yè)面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類(lèi)的名稱(chēng)，自然排名則沒(méi)有這些標記。16、匹配頁(yè)（match）：一個(gè)被搜索引擎建立的響應搜索請求網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎使用不同的技術(shù)來(lái)決定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)匹配哪個(gè)搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁(yè)排序，這樣最好的匹配頁(yè)會(huì )最先出現。

 

17、絕對路徑：指文件在硬盤(pán)上真正存在的路徑，比如D:\\img\\bala.jpg

 

18、相對路徑：是相對于網(wǎng)頁(yè)文件本身的目標文件位置，即由這個(gè)文件所在的路徑引起的跟其它文件的路徑關(guān)系。相對路徑由于方便整體移動(dòng)內容，常用于網(wǎng)站測試，但用在網(wǎng)站上則容易被復制，而絕對路徑可防止抄襲，內容移動(dòng)后依然是原路徑的內容，利于保護內容相對來(lái)說(shuō)更規范一些，更利于SEO優(yōu)化。

 

19、靜態(tài)頁(yè)面（static page）：HTML格式的網(wǎng)頁(yè)通常被稱(chēng)為“靜態(tài)頁(yè)面”，早期的網(wǎng)站一般都是由靜態(tài)頁(yè)面制作的。靜態(tài)頁(yè)面是相對于動(dòng)態(tài)頁(yè)面而言，是指沒(méi)有后臺數據庫、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁(yè)。靜態(tài)頁(yè)面相對更新起來(lái)比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。

 

20、動(dòng)態(tài)頁(yè)面（dynamic page）：動(dòng)態(tài)頁(yè)面是指跟靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)相對的一種網(wǎng)頁(yè)編程技術(shù)。網(wǎng)址特別長(cháng)，而且還帶有“?”的鏈接一般是動(dòng)態(tài)鏈接，其所對應的頁(yè)面就是動(dòng)態(tài)頁(yè)面。動(dòng)態(tài)頁(yè)面代碼顯示的內容卻是可以隨著(zhù)時(shí)間、環(huán)境或者數據庫操作的結果而發(fā)生改變的。

 

21、PageRank（PR值）：是迷戀Google的人們用來(lái)測試其站點(diǎn)在Google中的排名的一種度量標準，SEO和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）專(zhuān)家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在SERP中的排名以及Google根據排名算法給予站點(diǎn)的分數，無(wú)論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。

 

22、網(wǎng)站標簽：網(wǎng)絡(luò )標簽(Tag)是一種互聯(lián)網(wǎng)內容組織方式，是相關(guān)性很強的關(guān)鍵字，它幫助人們輕松的描述和分類(lèi)內容，以便于檢索和分享，Tag已經(jīng)成為web 2.0的重要元素；標簽將內容的組織權利從網(wǎng)站管理者下放到用戶(hù)手中，充分體現了web2.0自下而上，用戶(hù)參與的特點(diǎn)。

 

23、META標簽：在網(wǎng)頁(yè)的HTML源代碼中一個(gè)重要的代碼（即通常所說(shuō)的META標簽），META標簽用來(lái)描述一個(gè)HTML網(wǎng)頁(yè)文檔的屬性，例如作者、日期和時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)描述、關(guān)鍵詞、頁(yè)面刷新等。

 

24、MEAT更新重定向（meat refresh redirect）：在你HTML區段的mega tag，指示瀏覽器與輸入不同的URL，這種標簽閃現在屏幕上，之后才展現新的URL，不好的是，這種技術(shù)通常會(huì )被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

 

25、nofllow標簽：nofllow通常是加在a標簽中的，主要作用是告訴蜘蛛對某個(gè)特定的鏈接不要抓取，該鏈接不傳遞網(wǎng)站權重。

 

26、strong標簽：建設關(guān)鍵詞短語(yǔ)詞或者長(cháng)尾關(guān)鍵詞著(zhù)陸頁(yè)時(shí)必須用到它。

 

27、標簽（tag）：一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法，目的是使計詢(xún)能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語(yǔ)言允許內容作者通過(guò)指明文件要素的標簽來(lái)“部分的文本 ）確定了網(wǎng)頁(yè)的標題。

28、描述標簽（description ）：是HTML的要素，包含了網(wǎng)頁(yè)的大綱。搜索引擎有時(shí)候對頁(yè)面描述匹配搜索請求，這樣提高描述的質(zhì)量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的好方法。

 

29、圖片Alt屬性(Image ALT Text)：指的是網(wǎng)頁(yè)上的圖片因為某種原因不能被顯示時(shí)應該出現的替代文字.代碼方式圖片是不被搜索引擎識別的，其識別方式就是依靠Alt標簽。

 

30、字符編碼：是按照某種格式某種規定將字符存儲在計算機中。人的眼睛看網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)上會(huì )出現各種圖片，文字，色彩，視頻，動(dòng)態(tài)圖片，這些圖片，文字，色彩，視頻，動(dòng)態(tài)圖片就是由字符編碼在幫助計算機轉碼，轉碼以后呈現在人們眼前，這就是字符編碼的作用。

 

31、蜘蛛程序（spider）：蜘蛛也稱(chēng)為機器人，指的是搜索引擎運行的計算機程序，沿著(zhù)頁(yè)面上的超鏈接發(fā)現和爬行更多頁(yè)面，抓取頁(yè)面內容，關(guān)入搜索引擎數據庫。

 

蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應搜索者的請求，成功的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)取決于爬的網(wǎng)頁(yè)。

 

32、爬行（crawler）：蜘蛛程序（spider）是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣就能夠響應搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)于爬在一個(gè)網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁(yè)。

 

33、蜘蛛程序通道（spider paths）：是用于站點(diǎn)導航的輕松通道，例如站點(diǎn)地圖，分類(lèi)地圖，國家地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁(yè)底部的文本鏈接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁(yè)的方法。

 

34、蜘蛛程序陷阱（spider trap）：蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站結構的某種特征，使搜索引擎陷入無(wú)限循環(huán)，無(wú)法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些頁(yè)面上的萬(wàn)年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個(gè)月陷入無(wú)限循環(huán)。

 

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁(yè)顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構成了阻礙，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類(lèi)的重定向。

 

35、搜索引擎結果頁(yè)面（Search engine results page，SERP），意思是搜索引擎結果頁(yè)面，用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結果頁(yè)面。SERP是為特定搜索顯示的列表或結果，SERP有時(shí)候定義為搜索引擎結果的安排（placement），根據本系列的目的，我將其稱(chēng)為頁(yè)面而不是安排，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現就是一切。

 

36、索引（indexing）：是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)詞以及對應網(wǎng)頁(yè)位置的過(guò)程，搜索索引庫是最主要的搜索引擎數據庫，并且沒(méi)有哪個(gè)搜索引擎不具備一個(gè)精心設計的索引庫，有時(shí)也稱(chēng)為收錄、

 

37、索引庫（index）：搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個(gè)詞在哪個(gè)頁(yè)面上，當搜索者輸入了一個(gè)搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁(yè)，搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫，并且沒(méi)有哪個(gè)搜索引擎不具備一個(gè)精心設計的索引庫。

 

38、robots協(xié)議：也稱(chēng)為爬蟲(chóng)協(xié)議、機器人協(xié)議等）的全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)排除標準”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過(guò)Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取。

 

39、沙盒效應（sandbox effect）：搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家所使用的非正式名字，用來(lái)描述Google和其他搜索引擎處理新站點(diǎn)的方法，它們會(huì )對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理，網(wǎng)頁(yè)可以展現它要的內容，但會(huì )被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會(huì )得到最高排名其后來(lái)的流行度經(jīng)過(guò)一段時(shí)間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開(kāi)始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

 

40、垃圾技術(shù)（Spamming）：垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對目標關(guān)鍵詞的排名，垃圾技術(shù)可以表現為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡(jiǎn)單的定義是Web站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

 

41、谷歌跳舞（Google Dance）：谷歌跳舞這個(gè)名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結果進(jìn)行更新、重組的過(guò)程，谷歌一般每個(gè)月對其搜索數據庫進(jìn)行一次更新，新的網(wǎng)頁(yè)被加入，無(wú)效網(wǎng)頁(yè)被刪除，對收錄網(wǎng)站進(jìn)行全面深度檢索，也可能在這期間調整算法。

 

42、Cloaking-障眼法：中文解釋遮蔽或轉移別人視線(xiàn)使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼指，指對某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)制作了兩個(gè)版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁(yè)內容（采用識別訪(fǎng)問(wèn)者身份的技術(shù)），搜索引擎抓取這個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內容，而網(wǎng)頁(yè)瀏覽者看到的是另一個(gè)截然不同的內容。

 

43、面包屑導航(BreadcrumbNavigation)：概念來(lái)自童話(huà)故事\"漢賽爾和格萊特\"，當漢賽爾和格萊特穿過(guò)森林時(shí)，不小心迷路了，但是他們發(fā)現在沿途走過(guò)的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來(lái)幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導航的作用是告訴訪(fǎng)問(wèn)者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

 

44、隱藏文本（hidden text）：一種作弊技術(shù)，通過(guò)這種技術(shù)，網(wǎng)頁(yè)上的文字被設計來(lái)被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過(guò)用極小的的字號顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁(yè)元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁(yè)上堆積關(guān)鍵詞來(lái)得到高的搜索排名。

 

45、頁(yè)面劫持（Page Hijacking）：頁(yè)面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來(lái)應該訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面A的用戶(hù)轉向到另一個(gè)頁(yè)面B，302轉向經(jīng)常被用來(lái)實(shí)現頁(yè)面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁(yè)面A上做302轉向到其他網(wǎng)站上的頁(yè)面B，由于某種萬(wàn)年歷，搜索引擎把頁(yè)面A當做原始頁(yè)面，在搜索引擎排名**現，用戶(hù)點(diǎn)擊結果A后，作弊者在A(yíng)網(wǎng)站上通過(guò)程序把用戶(hù)轉向到完全無(wú)關(guān)的頁(yè)面上。

 

頁(yè)面劫持實(shí)際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量?jì)热荩脩?hù)卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

 

46、隱藏的鏈接（hidden links）；一種作弊技術(shù)，通過(guò)它超級鏈接被設計來(lái)被蜘蛛來(lái)訪(fǎng)問(wèn)，而不能被人發(fā)現，作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)上。

 

47、刪除（Ban）：網(wǎng)站因為嚴重作弊，所有頁(yè)面被搜索引擎從數據庫中刪除，不予收錄。

 

48、整合搜索：也可翻譯為通用搜索，指搜索引擎在搜索結果頁(yè)面上同時(shí)顯示多個(gè)垂直搜索內容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經(jīng)等，整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內的趨勢。

 

49、超搜索引擎（metasearch engine）：一個(gè)搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個(gè)搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

 

50、有機列表（Organic listing）：有機列表是SERP中的免費列表，有機列表的SEO通常涉及改進(jìn)Web站點(diǎn)的實(shí)際內容，這往往是在頁(yè)面或基礎架構級別進(jìn)行的。

 

51、鏈接（link）：也稱(chēng)超級鏈接，是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標的連接關(guān)系，所指向的目標可以是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也可以是相同網(wǎng)頁(yè)上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應用程序。

 

52、鏈接分析（link analysis）：也被稱(chēng)為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過(guò)檢測網(wǎng)頁(yè)之間的網(wǎng)絡(luò )鏈接來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)的權威程度，搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結果的時(shí)候也使用鏈接分析。

 

53、家族內鏈接（link within the family）：在兩個(gè)有相似IP地址、或者相似數據庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。

 

54、鏈接農場(chǎng)（Link farm）：在SEO術(shù)語(yǔ)中鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿(mǎn)鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文，那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接，希望能通過(guò)這種方式使Google誤認為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。

 

55、交互鏈接（reciprocal link）：也稱(chēng)作雙向鏈接，是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不光有超文本鏈接，同時(shí)對應有和原始網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

 

56、反向鏈接（back links）：指的是從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到你網(wǎng)頁(yè)的超級鏈接，從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁(yè)的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關(guān)性來(lái)對搜索結果排序的時(shí)候有很高的價(jià)值。

 

57、雙向鏈接（tow-way link）：也被稱(chēng)作相互鏈接，是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有超文本鏈接，同時(shí)目標網(wǎng)在鏈接回來(lái)原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)。

 

58、內部鏈接（internal link）：在你網(wǎng)站內部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)另網(wǎng)頁(yè)的鏈接，使得訪(fǎng)客轉到新的網(wǎng)頁(yè)上，搜索引擎不看重這些鏈接。

 

59、反向的鏈接（inbound links）：指的是從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到你網(wǎng)頁(yè)的超級鏈接，從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁(yè)的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據相關(guān)性來(lái)對搜索結果排序的時(shí)候有很高的價(jià)值。

 

60、外向的鏈接（external link）：從一個(gè)站點(diǎn)鏈接到其他站點(diǎn)的鏈接，允許訪(fǎng)客轉換到新的站點(diǎn)上，搜索引擎會(huì )認為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點(diǎn)是對收到鏈接站點(diǎn)的認可。

 

61、單向鏈接（one-way link）：鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的超鏈接，而沒(méi)有相應鏈接回到原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)。

 

62、付費鏈接（paid link）：一個(gè)鏈接到目標站點(diǎn)的超鏈接，是已經(jīng)向來(lái)源網(wǎng)站付錢(qián)購買(mǎi)的。

 

63、交互鏈接（reciprocal link）：也稱(chēng)作雙向鏈接，是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不光有超文本有和原始網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

 

64、相關(guān)的鏈接（relational link）：由于業(yè)務(wù)關(guān)系而請求得到的一個(gè)進(jìn)入到你站點(diǎn)的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應商，經(jīng)銷(xiāo)商和顧客的關(guān)系。

 

65、偽裝（cloaking）：也被稱(chēng)為IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對同樣的URL，設計一個(gè)程序來(lái)返回給真實(shí)的訪(fǎng)客的網(wǎng)頁(yè)，以及一個(gè)不同版本，一個(gè)滿(mǎn)是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，后面這個(gè)網(wǎng)頁(yè)被設計來(lái)得到更高的搜索排名，術(shù)語(yǔ)“掩飾”來(lái)自網(wǎng)站主人訪(fǎng)客通過(guò)查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機密。

 

66、相關(guān)性（relevance）：一個(gè)自然搜索與搜索請求相關(guān)的程度，一個(gè)有極高相關(guān)性的匹配是對那個(gè)搜索請求排名第一的候選結果，搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，來(lái)展示搜索結果，相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內容所在網(wǎng)頁(yè)的位置，網(wǎng)頁(yè)的權威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上彼此的接近程度，以及更多其他的。

 

67、相關(guān)性排名（relevance ranking）：一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來(lái)產(chǎn)生一系列的自然搜索結果，這些最高的匹配結果與搜索請求的相關(guān)性最接近，決定具體相關(guān)性排名是怎樣執行的軟件代碼被稱(chēng)為排名算法。

 

68、白帽SEO（White hat SEO）：白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規定的seo優(yōu)化方法，它是與黑帽seo相反的。

 

69、黑帽SEO（Black hat SEO）：籠統的說(shuō)所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱(chēng)為黑帽SEO，比如說(shuō)垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁(yè)，橋頁(yè)，關(guān)鍵詞堆砌等等；特點(diǎn)就是短平快，為了短期內的利益而采用的作弊方法，同時(shí)隨時(shí)因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

 

70、灰帽SEO：所謂灰帽SEO灰帽，指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會(huì )采取一些取巧的方式來(lái)操作，這些行為因為不算違規，但同樣也不遵守規則，是為灰色地帶。

 

71、關(guān)鍵詞突出程度（keyword prominence）：是一種結合術(shù)語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上布置和位置的衡量指標，表明其對搜索引擎的值。最突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁(yè)標題的第一個(gè)詞，因為標題布置，并且是在最好的位置。

72、關(guān)鍵詞排名（Ranking）：關(guān)鍵詞排名是頁(yè)面在目標關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁(yè)面針對目標關(guān)鍵詞的排名。

 

73、鏈接工廠(chǎng)（link farm）：是一種作弊技術(shù)，通過(guò)它搜索營(yíng)銷(xiāo)人員建立幾十個(gè)或者上百個(gè)能被搜索引擎爬

 

74、URL規范：Uniform Resource Locator,統一資源定位器，簡(jiǎn)稱(chēng)URL。在信息網(wǎng)絡(luò )中，信息資源在網(wǎng)上唯一的地址，該地址就叫URL。

 

75、用戶(hù)體驗度優(yōu)化（UEO）：這里所說(shuō)的用戶(hù)體驗度一般指網(wǎng)站的用戶(hù)體驗，顧名思義，用戶(hù)體驗度是指一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站的體驗效果，這個(gè)網(wǎng)站是否用戶(hù)想看到的內容和是否帶給用戶(hù)一些有價(jià)值的內容。

 

76、優(yōu)化內容（optimizing content）：一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)，關(guān)于修改網(wǎng)頁(yè)上的圖片和文字來(lái)使搜索引擎能夠為一個(gè)相關(guān)搜索請求更容易地找到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

 

77、權威性網(wǎng)頁(yè)（authority page）：就是某個(gè)主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁(yè)。

 

78、站點(diǎn)地圖（site map）：一個(gè)對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁(yè)，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接，對一個(gè)小型網(wǎng)站而言，站點(diǎn)地圖提供直接鏈接到站點(diǎn)上所有網(wǎng)頁(yè)的鏈接，中到大型站點(diǎn)使用站點(diǎn)地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁(yè)。

 

79、網(wǎng)站日志（web log）：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運行時(shí)錯誤等各種原始信息的以log結尾的文件，確切的講，應該是服務(wù)器日志。

 

80、日志文件（log file）：在你網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器上的文件，記錄服務(wù)器發(fā)生的每次行動(dòng)，日志文件能夠被用很復雜的方式進(jìn)行分析來(lái)判定有多少訪(fǎng)客來(lái)到你的站點(diǎn)（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)數量。

 

81、網(wǎng)頁(yè)瀏覽量（page view）：網(wǎng)頁(yè)評測術(shù)語(yǔ)，用來(lái)計算站點(diǎn)上有多少網(wǎng)頁(yè)被個(gè)體的訪(fǎng)客來(lái)閱覽，如果三個(gè)人看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)一次，并且兩個(gè)人看同樣的網(wǎng)頁(yè)兩次，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)就有了7次頁(yè)面閱覽。

 

82、權威性站點(diǎn)（Authorit）：網(wǎng)站所被認為的專(zhuān)業(yè)水平，通常用其向內超鏈接的網(wǎng)絡(luò )來(lái)衡量，搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點(diǎn)獲得向內鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對匹配站點(diǎn)主題的搜索請求，將這些站點(diǎn)放在搜索結果的前面。

 

83、目標頁(yè)面（destination page）：依據網(wǎng)頁(yè)的領(lǐng)結理論，從核心網(wǎng)頁(yè)鏈出的網(wǎng)頁(yè)，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁(yè)，目標網(wǎng)頁(yè)通常是高質(zhì)量的頁(yè)面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

 

84、網(wǎng)站目錄（Directory）：目錄是由人為編輯的搜索結果，大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。

 

85、目錄列表（directory list）；關(guān)于一個(gè)特定主題很多超鏈接之一，站點(diǎn)的主人發(fā)送網(wǎng)頁(yè)請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會(huì )告訴他們有了“目錄列表”，雅虎以及放目錄是最著(zhù)名的網(wǎng)站目錄的例子。

 

86、付費列表（Paid listing）：顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)，根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著(zhù)：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現在SERP中的其他方式而付費。

 

87、匹配頁(yè)（match）：一個(gè)被搜索引擎建立的響應搜索請求網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎使用不同的技術(shù)來(lái)決定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)匹配哪個(gè)搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁(yè)排序，這樣最好的匹配頁(yè)會(huì )最先出現。

 

88、著(zhù)陸頁(yè)（Landing Page）：進(jìn)入頁(yè)面的一種，不過(guò)著(zhù)陸頁(yè)碰上重于優(yōu)化轉化率的概念，而不是流量分析概念，著(zhù)陸而指的是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員專(zhuān)門(mén)設計的吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，并且通過(guò)各種手段提高用戶(hù)轉化的一組進(jìn)入頁(yè)面。

 

89、網(wǎng)頁(yè)快照(Cache)：搜索引擎數據庫中心記錄的頁(yè)面內容拷貝，搜索引擎在結果中給出“網(wǎng)頁(yè)快照”（或其他類(lèi)似稱(chēng)呼）鏈接后，用戶(hù)點(diǎn)擊后看到的就是搜索引擎數據庫中的頁(yè)面內容，用戶(hù)因為某種原因不能訪(fǎng)問(wèn)原始網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以查看網(wǎng)頁(yè)快照里的內容作為參考以及他們所訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)數量。

 

90、軟文推廣（soft wen promotion）：相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負責撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現這是一篇文章的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過(guò)的“軟文廣告”陷阱。

 

91、文案編輯（copy writer）：搜索營(yíng)銷(xiāo)外圍團隊的網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)人員之一，內容編輯負責寫(xiě)作網(wǎng)頁(yè)上的信息文章，職責與傳達信息不同。

 

92、內部?jì)?yōu)化：內部?jì)?yōu)化稱(chēng)為頁(yè)面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁(yè)面上進(jìn)行完全由站長(cháng)自己所控制的SEO，如頁(yè)面Meta標簽的撰寫(xiě)和修改、網(wǎng)站結構和內部鏈接的優(yōu)化等。

 

93、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)（Keyword、keyterm和keyphrase）：關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是Web站點(diǎn)在搜索引擎結果頁(yè)面（也稱(chēng)為SERP）上排序所依據的詞，根據站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)。

 

94、關(guān)鍵詞密度（keyword density）：關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁(yè)面總字數而言，關(guān)鍵詞出現的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。

 

95.長(cháng)尾關(guān)鍵詞：在找到的關(guān)鍵詞的基礎上拓展出符合用戶(hù)搜索需求的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，可以通過(guò)百度下拉欄、相關(guān)搜索或第三方工具尋找。

 

96、中文分詞：這是中文搜索引擎特有的過(guò)程，指的是將中間沒(méi)有空格的、連續的中文字符序列，分隔成一個(gè)一個(gè)單獨的、有意義的單詞的過(guò)程。

 

97、錨文本（Anchor Text）：錨文本又稱(chēng)錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類(lèi)似，超鏈接的代碼是錨文本，把文章中的關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)頁(yè)，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

 

98、關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）：指在頁(yè)面上本來(lái)沒(méi)有必要出現關(guān)鍵詞的地方刻意重復或者說(shuō)堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁(yè)面對關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。

 

99、關(guān)鍵詞布置（keyword placement）：也被稱(chēng)為術(shù)語(yǔ)布置，一種關(guān)于詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上位置的價(jià)值衡量標準，所有的詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上不是平等，在網(wǎng)頁(yè)標題或者在段落標題上的詞語(yǔ)比在正文段落中的詞語(yǔ)更重要。

 

100、K站：站網(wǎng)站優(yōu)化中比較常見(jiàn)的一個(gè)名詞，它所指的是在網(wǎng)站已經(jīng)達到正常收錄的狀態(tài)下因為作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然刪除了所有網(wǎng)頁(yè)或只留下首頁(yè)。

 

101、301永久重定向（permanent redirect）：是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來(lái)顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)歷過(guò)其URL的最后一次變化以后時(shí)使用，一個(gè)永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

 

102、302臨時(shí)重定向（temporary redirect）：一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來(lái)顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)歷過(guò)短期的URL的變化時(shí)使用，一個(gè)暫時(shí)重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

 

103、404頁(yè)面：HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標準回應信息”（HTTP狀態(tài)碼），此信息代表客戶(hù)端在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，服務(wù)器無(wú)法正常提供信息，或是服務(wù)器無(wú)法回應且不知原因。

 

104、域名解析：是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過(guò)注冊的域名可以方便地訪(fǎng)問(wèn)到網(wǎng)站一種服務(wù)，IP地址是網(wǎng)絡(luò )上標識站點(diǎn)的數字地址，為了方便記憶，采用域名來(lái)代替IP地址標識站點(diǎn)地址。域名解析就是域名到IP地址的轉換過(guò)程，域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。

 

105、超文本：是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，超文本更是一種用戶(hù)界面范式，用以顯示文本及與文本之間相關(guān)的內容，現實(shí)超文本普遍以電子文檔方式存在，其中的文字包含有可以鏈結到其他位置或者文檔的連結，允許從當前閱讀位置直接切換到超文本連結所指向的位置。

 

106、死鏈接：是網(wǎng)站建設中的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是無(wú)效鏈接，包括協(xié)議死鏈和內容死鏈兩種形式。

 

107.網(wǎng)站鏡像：是通過(guò)復制整個(gè)網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁(yè)內容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引的行為

 

108、網(wǎng)站降權：利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結果和用戶(hù)體驗下降的行為。

 

109、流量（traffic）：網(wǎng)站評測屬術(shù)語(yǔ)，被用來(lái)描述網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)數量，網(wǎng)站評測會(huì )頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會(huì )評估搜索營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)搜索引擎來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的成功。

 

110、點(diǎn)擊欺詐（click fraud）：點(diǎn)擊付費搜索列表而沒(méi)有轉化意向的不道德行為，只是為了導致收取按點(diǎn)擊所付的費用。

 

111、TDK：對應網(wǎng)站的

 

112、ALT(alter):替換，代替因為搜索引擎識別不了圖片，為了讓搜索引擎能識別圖片，給圖片加上alt標簽，這樣搜索引擎就能識別圖片。

 

113、XML（extensible Markup Language）：可擴展標記語(yǔ)言的縮寫(xiě)，一種標記語(yǔ)言的標準和HTML相類(lèi)似允許標簽被定義來(lái)描述任何種類(lèi)的數據，使得它作為數據源非常流行。

 

114、CMS內容管理系統：英文Content Management System的縮寫(xiě)，指的是用來(lái)創(chuàng )建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統管理、數據庫驅動(dòng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

 

115、CSS（Cascading Style Sheet）：串聯(lián)樣式表，也稱(chēng)為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個(gè)HTML文件每個(gè)標簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來(lái)按照不同的方式排版。

 

116、Cookie：瀏覽器用來(lái)存儲網(wǎng)頁(yè)需要記住信息的方法，例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能夠存儲你訪(fǎng)客名字在Cookie中，這樣每次當他們再來(lái)的時(shí)候，他們的名字就能夠出現在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁(yè)上。

 

117、HTTP狀態(tài)碼：當服務(wù)器收到某項請求時(shí)，如用戶(hù)通過(guò)瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，服務(wù)器會(huì )向這個(gè)瀏覽器返回一個(gè)代碼以響應請求，一個(gè)代碼就稱(chēng)為：HTTP狀態(tài)碼。

 

此HTTP狀態(tài)碼提供關(guān)于請求狀態(tài)的信息，告訴訪(fǎng)問(wèn)的瀏覽器、搜索引擎機器人：baiduspider、Googlebot等關(guān)于你的網(wǎng)站和請求的網(wǎng)頁(yè)的信息。

 

118、World Wide Web：也稱(chēng)為全球網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)或者簡(jiǎn)單成為“彼此相互鏈接的網(wǎng)頁(yè)所形成的網(wǎng)絡(luò )，這些網(wǎng)頁(yè)展示內容或者允許網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動(dòng)。

 

119、 網(wǎng)站關(guān)鍵字過(guò)度優(yōu)化：過(guò)度優(yōu)化是指網(wǎng)站SEO優(yōu)化太明顯了，讓搜索引擎認為你的站是一個(gè)垃圾站點(diǎn)，認為你是在作弊。

 

120、站群：是指某個(gè)站長(cháng)或者一個(gè)團隊使用軟件操作很多個(gè)網(wǎng)站，將鏈接都指向相同的網(wǎng)站，以獲取更高的搜索排名和大量流量，站群都是由無(wú)數個(gè)網(wǎng)站組成，這些網(wǎng)站都歸一個(gè)站長(cháng)管理。

 

121、內鏈：同一個(gè)域名下的鏈接；可以從頁(yè)面A了跳轉頁(yè)面B的鏈接。可以引導用戶(hù)跳轉到與頁(yè)面A內容相關(guān)度高的頁(yè)面B繼續進(jìn)行深度閱讀。

 

122、外鏈：把自己網(wǎng)站的鏈接發(fā)布在別的網(wǎng)站，目的是引蜘蛛抓爬、用戶(hù)引流和品牌推廣。

 

123、友情鏈接：兩個(gè)網(wǎng)站中的鏈接互換，通常在網(wǎng)頁(yè)底部；互傳網(wǎng)站權重，提高收錄和排名。

 

124、網(wǎng)站索引量：網(wǎng)站中作為搜索結果對應有多少數量頁(yè)面，就是索引量。

 

125、網(wǎng)站收錄：要想網(wǎng)站能被收錄的前提是網(wǎng)站的首頁(yè)已經(jīng)提交給搜索引擎，當頁(yè)面被蜘蛛抓取以后就是收錄了。

 

封面圖片來(lái)源pexels，文章整理于網(wǎng)絡(luò )

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