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新媒體平臺哪家強？？？

分類：策劃方案 作者：qaz654321 日期：2023-05-28 05:00 瀏覽：113 次
●荷仙姑奶奶  專注運營一百年●
全文共2830字，預(yù)計閱讀需5分鐘
新媒體平臺辣么多
到底該pick哪個呢
咱先根據(jù)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式分個類
如果你正在給企業(yè)做新媒體，那肯定得根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品、用戶畫像等，結(jié)合不同新媒體平臺的特性和玩法來選擇。當然選擇權(quán)應(yīng)該不在你哈哈，領(lǐng)導(dǎo)也不傻，美妝護膚選知乎，知識科普小紅書哈哈?
如果想做自媒體，那就看你對哪個平臺最感興趣，以及你生產(chǎn)的內(nèi)容最適合哪個平臺了。
接下來我從平臺特性、用戶畫像、運營玩法和變現(xiàn)方式四個方面來嘮一下幾個典型平臺。（為控制字數(shù)只能簡單說，以后單獨推文）

1
公眾號
公眾號分為訂閱號和服務(wù)號兩種。服務(wù)號一般都是企業(yè)在做，需要交300年費，一月只能推送四次消息。它是單獨出現(xiàn)在你微信主界面的，發(fā)了消息就會有紅點提示。訂閱號就是我們平時所看的提供各種各樣資訊信息的公眾號，被統(tǒng)一折疊到“訂閱號消息”一欄?
打開后是信息流形式
點擊右上角三橫杠進入訂閱號列表
我記得剛開始玩微信那會兒打開訂閱號消息一欄就會直接進訂閱號列表，所有未讀的消息都會有紅點提示。現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都沒有了。這對于不少看見小紅點就要消滅它的強迫癥患者來說是個不錯的用戶體驗改進。
平臺特性:
半封閉平臺，沒有官方推薦機制，別人不關(guān)注你就無法收到你的信息，需要依靠朋友圈、微信群以及其它平臺進行引流。很多人剛開始做公眾號都會被那慘不忍睹的粉絲數(shù)閱讀量折磨地生無可戀…
不知從啥時候開始公眾號開始亂序閱讀了，不再以時間為標準進行推送，而是用戶的喜愛程度。用戶經(jīng)常瀏覽和加星標的公眾號文章會被推到最前面（可以給我加個星標嘛?）
圖源@半撇私塾
用戶畫像:
公眾號整體平臺的用戶畫像暫時沒找到權(quán)威資料，可以肯定的是公眾號的用戶相比其它平臺粘性較高，容易沉淀私域流量。既然關(guān)注了你了就說明對你有點兒意思，否則分分鐘取關(guān)。
運營玩法：
10w+，爆款，上熱搜，漲粉...
我知道你想你知道這些
都被問了800遍了...
要有這本事我還擱這兒待著呢嗎我？
內(nèi)容為王，渠道為后
二者缺一不可
既要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
也要會搞渠道制造曝光
變現(xiàn)方式:

01

  一、接廣告

1、流量主
粉絲滿500即可開通流量主，文章中部或底部就能有小廣告啦！
2、圖文推廣
廣告主會通過新榜、Kolstore等平臺找到自媒體，接單了就得到一筆廣告費?，F(xiàn)成的廣告軟文，不需要你自己寫，直接按原文發(fā)布就行。
3、分銷廣告
主要有課程、測評等資源類產(chǎn)品以及實物商品，分銷成一單你就會得到一筆傭金。

02

  二、贊賞（需開通原創(chuàng)）

文章寫得好的話能讓用戶情(小)不(手)自(發(fā))禁(抖)地給你打賞，多少不重要，關(guān)鍵是被認可的成就感爆棚有木有？！

02

  三、付費閱讀

通常只讓你讀到文章開頭一小部分，后面的被折疊了，想要繼續(xù)看下去就得乖乖交些小費哈哈！
很難見，我就只見過微信爸爸自己搞過……
最后放出終極大招！
賣號?。?！
有人要買我嘛？
兩塊錢一斤打包帶走…

2
頭條號
平臺特性
開放式平臺，有官方推薦機制，沒有關(guān)注你頭條號的用戶也可能會接收到你的文章。文章發(fā)出后先被丟進初級流量池(假設(shè)200個用戶)，如果200個人中有大多數(shù)用戶都點贊評論分享的話，就能進入到下一個流量池，否則就止步推薦，涼涼了。（與抖音一樣）
平臺扶持力度大，如創(chuàng)作者計劃、青云計劃、各樣兒的有獎創(chuàng)作活動。
用戶畫像
4億用戶群體，日活用戶過億，25~35歲占比較高，男性用戶較高，二線及以下城市居多，內(nèi)容偏好為美食、游戲、汽車、運動、文化等資訊（數(shù)據(jù)來源巨量算數(shù)截至2019.6）
運營玩法
不設(shè)新手期，注冊發(fā)文便有收益（賺多賺少另一回事兒）
頭條號的內(nèi)容形式有圖文有視頻，現(xiàn)在平臺在向視頻傾斜。
重視原創(chuàng)和平臺首發(fā)。不同粉絲量級的賬號有不同的創(chuàng)作權(quán)益。
頭條信用分（基礎(chǔ)100分）越高賬號權(quán)重越大，能獲得更多的推薦和創(chuàng)作收益。
變現(xiàn)方式
1、接廣告
發(fā)布文章時可以選擇勾選廣告投放，即可獲得收益，滿100可提現(xiàn)（無門檻）

2、贊賞
粉絲給你的文章或視頻打賞（需滿足1k粉絲）

3、青云計劃等平臺扶持活動
每天會篩選100~1000篇優(yōu)質(zhì)圖文進行獎勵，每篇300元

4、知識付費
付費專欄、付費圈子、付費直播等（需滿足1w粉絲）

5、商品分銷
萬粉以上的賬號可在文章中插入商品卡片，成一單得一傭金。

3
知乎
圖源網(wǎng)絡(luò)
平臺特性
知乎是國內(nèi)知名的問答社區(qū)和知識分享平臺。知乎上龐大的流量基本都是來源于各種各樣的問題。

     
如果用戶的回答不相關(guān)或低質(zhì)就有可能被折疊或被建議修改，而一個優(yōu)質(zhì)的回答則可以排名靠前，獲得更多的曝光。
       
用戶畫像
注冊用戶過億，日活用戶3千萬，男女較均衡，18~30歲居多，一二線城市居多，高學歷高收入高消費，網(wǎng)傳知乎用戶本科學歷及以上占比高達80%。
運營玩法
如前所述知乎上各種各樣的熱點問題自帶流量。知乎上也可以發(fā)文章，但是文章沒有熱點問題帶來的自然流量，推廣起來很難。
所以一定要學會蹭熱度高的問題。衡量問題熱度的3個數(shù)據(jù)：瀏覽量（越多越好）、回答數(shù)（越少越好）以及關(guān)注量（越多越好）。

幾乎所有社交媒體的內(nèi)容推薦算法都差不多，知乎也一樣，當你發(fā)布回答后，系統(tǒng)會把你的回答推薦給小部分關(guān)注或可能關(guān)注此問題的人（如100人），如果這100個人很少有人給你的回答點贊評論收藏，那你的回答也就止步于此了，系統(tǒng)便不會進一步地曝光你的回答。
所以，為了避免回答涼涼，一定要抓住問答發(fā)布后的冷啟動黃金期，在2小時內(nèi)獲得足夠多的點贊評論。
上哪兒去整這么多的贊呢？換贊、拜托你的親朋好友小水軍幫忙點贊都行。
知乎是引流的絕佳渠道之一。我們會經(jīng)?？吹胶芏嘀跤脩粼趥€人簡介中放上自己的公眾號，引導(dǎo)用戶關(guān)注。為啥大家都想法設(shè)法地要把用戶引到微信上，因為微信生態(tài)最強大。
知乎鹽值是賬號權(quán)重的直觀體現(xiàn)，提升鹽值會獲得相對應(yīng)的權(quán)限。大家可以去知乎創(chuàng)作者中心獲得更多創(chuàng)作指引和教程。
此外一定要了解知乎社區(qū)管理規(guī)定，否則一不小心就會被關(guān)進小黑屋...
變現(xiàn)方式
知乎變現(xiàn)門檻很高，個人覺得運營知乎更多地是一種個人品牌和影響力的精神回饋。
1、贊賞
2、商品櫥窗(分銷廣告)
創(chuàng)作者可以通過「好物推薦」功能在回答、文章、櫥窗、視頻、直播中插入商品卡片，有人通過你的商品卡片購買的話就得一份傭金。
3、知識付費

付費咨詢、知乎live（一種音頻實時問答服務(wù)）等。

4
抖音
平臺特性
國內(nèi)最大的短視頻平臺，流量超大。內(nèi)容多為15s以內(nèi)的短視頻，也可以開直播（無回放）。
圖源網(wǎng)絡(luò)
用戶畫像
日活躍用戶數(shù)已突破6億（最新數(shù)據(jù)），男女較均衡，19~30歲居多，新一線、三線及以下城市居多，內(nèi)容偏好為演繹、生活、美食、影視文化等視頻。
運營玩法

定位垂直打造人設(shè)分析競品持續(xù)輸出

不說廢話了

墻裂推薦兩個網(wǎng)站，趕緊去鉆研！

抖音官方創(chuàng)作服務(wù)平臺

卡思數(shù)據(jù)
變現(xiàn)方式
1、視頻帶貨（商品櫥窗）
視頻中呈現(xiàn)的商品會在商品櫥窗中統(tǒng)一展示
2、直播禮物
在抖音開直播除了帶貨，還可以收獲粉絲打賞和禮物，最終都以音浪收入的方式呈現(xiàn)。1元=10音浪。1000音浪可以提現(xiàn)100元人民幣，但是抖音爸爸會從中賺取一筆平臺費。如果抖音抽成50%，1000音浪主播可以提現(xiàn)50元。

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荷仙姑奶奶   3分鐘前
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