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本文為曹曹曹阿瞞2021年第1篇原創(chuàng)文章

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2021年到底還適不適合個人做自媒體，還能不能從0開始做起來一個不錯的賬號？多數(shù)從業(yè)者聽到了這個問話，相信都會說不能！理由有的人定會說是個人做自媒體門檻太低各平臺又都發(fā)展趨于平和，競爭力太大；也有人也許會說沒有福利補(bǔ)貼想做也賺不到錢，耗神！

但個人真不適合在2021年從0開始做自媒體了嗎？這個觀點(diǎn)我表示懷疑，所以我寫了這篇文章！因?yàn)槲矣龅竭^，當(dāng)我們大多數(shù)人都在唱衰一個平臺的時候，總會有人閃出來告訴我們他做的還不錯！有人說那畢竟是個例，這話我不否認(rèn)；但若任何人都這樣想也就不會出現(xiàn)個例！

我的觀點(diǎn)是2021年個人還可以做個人自媒體，只是現(xiàn)在做起來要比紅利期時段更難上一些，下面我就具體說說?。ū疚牟贿m合團(tuán)隊或機(jī)構(gòu)，因?yàn)樗麄冃б娴年P(guān)系，做自媒體需要追求短、平、快的盈利方式）。

一、保持好心態(tài)，從興趣開始，堅持做下去！    

堅持做下去，堅持做下去，堅持做下去，才有機(jī)會成功。

重要的事情說三遍，記住凡是沒有堅持的都失敗了而成功的人不是因?yàn)閳猿殖晒α?，就是在堅持的道路上因?yàn)樽巫尾痪氲呐︺@研和不斷的修正自己錯誤方法然后成功了。

做自媒體堅持是件難的事情，特別對時間精力有限的個人來說！

曾看過一篇文章說微信公眾號最起碼有一半的人已經(jīng)放棄了更新，頭條號在沒有了重金扶持以后也有不少人已經(jīng)放棄更新，百家號也才在近期比以往稍稍有些回春的現(xiàn)象，像大魚號，一點(diǎn)號等其他的平臺就更不用說很慘。

我發(fā)現(xiàn)各平臺的創(chuàng)作者大部分流失，除了各平臺的福利補(bǔ)貼消失或者轉(zhuǎn)移的原因；還有是沒了直接可見的收益，讓本來就無法長期堅持高效產(chǎn)出有價值內(nèi)容的人正好有了放棄的借口。

當(dāng)然也不能否認(rèn)有些人確實(shí)沒有時間，比如我就在前一段時間，因?yàn)樾马椖康年P(guān)系經(jīng)常加班到凌晨1點(diǎn)左右，回家倒頭就睡，哪里還有時間整這些。

另外做自媒體很簡單，很多平臺都只需要用身份證驗(yàn)證以后機(jī)會就可以創(chuàng)建自己的賬號，有的甚至連身份驗(yàn)證都不需要，在成熟的平臺做自媒體競爭力特別大，沒有特色選錯了類別，想做成功確實(shí)是不太容易。

為什么有的人做的很好，有的人做的不好呢？

堅持！

能夠堅持下去做，就成功一半了。

我觀察中好的個人自媒體賬號，還有一個相似點(diǎn)，就是不僅用心去經(jīng)營還非常有態(tài)度的去鉆研，并且堅持下去的人，幾乎都得到了他們想要得到的收獲。因?yàn)橹灰獔猿肿鱿氯ツ憔挖A了一半，那些做很好的自媒體絕對是持續(xù)性的熬了無數(shù)個夜晚，起了無數(shù)個早才有了成功的一天。

在我看來包括我自身做自媒體的體驗(yàn)，覺得對個人來說做自媒體最難不僅是內(nèi)容制作，長期保證高質(zhì)量的內(nèi)容制作，還有個人對于個人時間的合理管控，畢竟不是所有的人都有足夠多的時間，用來學(xué)習(xí)和鉆研，所以如何合理利用時間也是比較重要的，也是堅持下去的根本。

不知道有沒有人注意到，那些成功的自媒體看似一開始是由IP影響，但成功打造之前其實(shí)還是要靠內(nèi)容來創(chuàng)造吸引力長時間構(gòu)建自己優(yōu)勢，才脫穎而出的，不過遺憾的事情是，很多人無法堅持下去，也就無從談起脫穎而出。

做自媒體心態(tài)很重要，我一直希望并建議對于做自媒體的個人要從自己的興趣出發(fā)，因?yàn)榕d趣會促使自己鉆研，興趣會促使自己長久堅持，不要信那些自媒體培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，像這樣做就能夠篇篇十萬加，如果再有人告訴這樣告訴你，你就問他要他的賬號，然后翻到他剛寫文章的那幾篇看看。

我看過很多教人做自媒體的課程，都是從教人打造個人IP和內(nèi)容角度開始；說想要做好自媒體，首先你要想好定位，你想做什么，你能做什么，你應(yīng)該做什么，你該怎么做，但是很少人告訴你如何保持好一個好的心態(tài)去做自媒體，如何堅持長久的靠自己鉆研，然后寫出產(chǎn)出高質(zhì)量文章！

但有些方法在現(xiàn)在做自媒體其實(shí)真不是那么必須的事情，比如有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)說做自媒體首先要起一個好的名字，這樣做的好處可以直觀的告訴人家你是干什么的；所以各大平臺就有了很多XX手工，XX讀書，XX影評，XX育兒等，可以很容易觸碰到關(guān)鍵詞然后被找到；又比如頭像必須怎么這么樣，備注要怎么怎么樣，標(biāo)簽說明要怎么怎么樣！

沒錯！

從有效有目的定位開始做自媒體是有一定的道理，更不能稱之為錯誤。

用關(guān)鍵詞貼切名字的道理就是是通過各平臺關(guān)鍵詞搜索和排名的角度出發(fā)，讓觸碰到關(guān)鍵詞的賬號先出來，XX讀書，XX書單，XX影評，XX說電影就是這個道理，這說法的確對先入駐新平臺及平臺賬號權(quán)重高的那個群體的人有利。

但如果在2021年，想要利用關(guān)鍵詞起名字折騰標(biāo)簽等行為，在各大平臺趨于穩(wěn)定后優(yōu)勢就不存在了，原因首先是賬號權(quán)重不如別人不一定會展現(xiàn)在前面，即便展現(xiàn)了，別人也不一定會關(guān)注你，因?yàn)槟愕母偲愤€有很多，在名字下面的粉絲數(shù)也會影響別人的關(guān)注與否觀，其次是人們對于賬號的搜索更加明確精準(zhǔn)后，多數(shù)人只會在乎自己想要找的賬號！

甚至有的教授自媒體賬號的人，還會強(qiáng)制要求你同時閱讀一本書，看一部電影，然后寫書評，影評，還有多少字多少配圖，以及加上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者名頭的標(biāo)簽或者其他的宣傳行為，你有沒有想過這有可能會導(dǎo)致發(fā)布的文章因?yàn)闄C(jī)器去重而降權(quán)重導(dǎo)致沒有得到推薦。

你有沒有想過你寫的書評搞不好就是培訓(xùn)方合作的書籍，你有沒有想過你打的標(biāo)簽搞不好或者其他宣傳行為就會被判定成廣告？，一個培訓(xùn)時效過去，賬號的隱性權(quán)重也被折騰的差不多了（我真是太惡了，囧。）

還有很多人在學(xué)那些定位的時候，有的人也許是真學(xué)到了，但有的人學(xué)到的絕對只是徒有其表的模仿，什么從名字、從標(biāo)簽等開始。

其實(shí)在做賬號的一開始真不能改變什么，最起碼在2021年后開始從0做自媒體并不能改變什么，搞不好還會因?yàn)樾掖嬲咂畹脑驅(qū)е伦约旱男膽B(tài)炸裂。

比如同一個班的，憑什么他的一篇文章十萬二十萬閱讀，上千互動，我的就幾十?dāng)?shù)百？憑什么同時學(xué)習(xí)的同樣內(nèi)容，發(fā)的文章數(shù)量一樣他的賬號權(quán)限就開了很多，我的就沒有！憑什么他的文章有不少好的評論，我的都是批評？

其實(shí)結(jié)果的差距有可能在發(fā)布的類型上，選題上，內(nèi)容排版上，發(fā)布的時間上，以及網(wǎng)站內(nèi)部新舊內(nèi)容的同質(zhì)化程度上，還有關(guān)鍵詞的觸發(fā)，粉絲或者平臺的群體結(jié)構(gòu)上，眾多關(guān)鍵點(diǎn)影響綜合而不是簡單的表面所展示的結(jié)果數(shù)量上。

所以我一開始做自媒體首要的原則應(yīng)該是——保持好心態(tài)，從興趣開始，堅持做下去！因?yàn)樵谖疑磉呺m然也有不少人放棄了，但我同時還知道堅持下來了，反而得到了不僅是平臺的補(bǔ)助還有其他方面的利益，如邀約寫書，甚至接廣告，線下邀約演講，培訓(xùn)等。

二、做自媒體順著平臺規(guī)則做更重要

做個人自媒體除了堅持，還有一樣和堅持一樣重要的第二點(diǎn)，那就是順著平臺規(guī)則做！

為什么要這樣說呢，我相信這句話更容易被理解——在我的地盤聽我的！你想想是不是這個道理，在我的平臺都不聽我的，我憑什么要帶你玩？

我不知道有沒有人因?yàn)橐?guī)則被某些平臺制裁過，我的直播被強(qiáng)制關(guān)閉過；寫的文章也有沒有被允許發(fā)出過，還有多次沒有被怎么推薦過。

到底是哪些規(guī)則，影響著我們的發(fā)展？

對于規(guī)則，每個平臺都有他們固守的總規(guī)則，也有不同的平臺規(guī)則；我給他們分為大規(guī)則和小規(guī)則。

大規(guī)則指的是所有平臺共同守護(hù)的，主要這幾個方面：

1.遵守法律法規(guī)。

2.遵守道德人性。

3.富有正能量。

4.遵守平臺規(guī)則。（比如有些類型必須要有相關(guān)的**才能發(fā)表）

大規(guī)則 沒有什么好說的，多數(shù)是來自于國家制定的管理條列，比如最近發(fā)布的稱史上最嚴(yán)的自媒體管理條例，1月22日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布新修訂，共有五章二十三條的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》，就分別對平臺、運(yùn)營者及監(jiān)督管理等三方進(jìn)行了規(guī)范說明。

其中禁止賬號買賣，禁止復(fù)制抄襲洗稿，還有禁止不以***信息注冊，或者注冊與自身***信息不相符的公眾賬號名稱、頭像、簡介等等行為規(guī)范；還有一些是來自于社會共同觀念認(rèn)同的道理，大家都要遵守的，不僅僅是個人不能觸犯，平臺也不能。

除了大規(guī)則是必須遵守的規(guī)則外，影響個人做自媒體的還有小規(guī)則，也就是平臺的規(guī)則，其實(shí)對于做自媒體的人影響更多。

比如現(xiàn)在的平臺，不管是百家號、還是頭條號又或者其他平臺，其都喜歡自己的平臺用戶，在個人經(jīng)營賬號的時候生產(chǎn)的內(nèi)容能夠?qū)I(yè)點(diǎn)，垂直點(diǎn)，排版有序點(diǎn)，并且也在通過規(guī)則引導(dǎo)這樣做。

但你偏偏要今天發(fā)點(diǎn)歷史的，明天發(fā)點(diǎn)游戲的，后天發(fā)點(diǎn)美食的內(nèi)容，并且不是寫個三兩句當(dāng)做個人情感發(fā)泄，就是說了上萬云里霧里，沒有任何排版，那么別說平臺不認(rèn)同，就是平臺的其他的用戶也不會認(rèn)同你。

像敏感詞，敏感圖片，敏感標(biāo)題也是各平臺重點(diǎn)打擊的對象，但是很多人為了吸引眼球，追求流量偏偏要這樣逆著平臺規(guī)則做，能得到推薦嘛？肯定不會?。?/span>

最后就是內(nèi)容，本來想單獨(dú)列出來，但想想還是將內(nèi)容放在了平臺規(guī)則這一處，原因是平臺規(guī)則的確會規(guī)范內(nèi)容，比如同質(zhì)化比較嚴(yán)重的內(nèi)容，先發(fā)的比后發(fā)的要更容易推薦些，排版好的有圖有文的，要比僅僅有文的要受審核機(jī)器歡迎。

內(nèi)容垂直度越高的賬號比不垂直的更容易受機(jī)器歡迎，原因是在發(fā)表的內(nèi)容對審核機(jī)器來說，推送的人群越精準(zhǔn)，被審定的賬號打標(biāo)區(qū)域越專業(yè)，那么賬號被推薦的流量也會越多。

還有就是內(nèi)容的原創(chuàng)性，現(xiàn)在很多個做個人自媒體沒有辦法，高效高頻的產(chǎn)生內(nèi)容，就懂了一些歪腦筋，抄襲，或者拼湊別人的文章，也有一些人為了應(yīng)平臺一些高頻率用戶的規(guī)則，在做一些內(nèi)容的時候降低了內(nèi)容的質(zhì)量，那么涼的幾率絕對大于成功的幾率，你要相信，并且必須堅信！

所以想要做好自媒體，做好賬號一定要仔細(xì)認(rèn)真的研究平臺的規(guī)則是什么，順?biāo)兄郾饶嫠兄鄹菀祝?/span>

三、選對平臺很重要

個人做自媒體，特別是從0開始做自媒體除了用心，除了堅持，除了遵守平臺規(guī)則，實(shí)際上還有一點(diǎn)也會影響賬號的好壞結(jié)果，就是選好一個平臺的重要性！

選對一個平臺有多么重要？可以說選對個平臺，對于本來時間就不多的個人自媒體經(jīng)營者來說絕對是一件幸運(yùn)的事情，要知道不同的平臺其實(shí)有著不同的用戶群體，不同的群體影響著不同的內(nèi)容生產(chǎn)，并構(gòu)造了平臺的特性，所以換句話說，不同的群體也導(dǎo)致接受，快速接受的內(nèi)容點(diǎn)和興趣點(diǎn)不相同。

比如知乎的群體更偏向于知識觀點(diǎn)干貨，內(nèi)容是圖文也能火；B站更偏向于詼諧搞笑和頑梗，更偏向于視頻，越會合理頑梗的人內(nèi)容越容易火；頭條有抖音，西瓜，也有小說，可以嘗試不同的體裁和類型，小紅書的內(nèi)容在我看來更適合分享型種草類，比如衣食住行，吃喝玩樂方面的分享。

想要做好自媒體，選好平臺真的很重要，有人內(nèi)容做的還不錯，可發(fā)表以后就是得不到有效，有利的反饋和自己期待想要的回報結(jié)果，我認(rèn)為最主要的原因是沒有選好平臺，沒有匹配到那么多有效屬性的目標(biāo)粉絲群體，所以才會得不到自己想要的回報。

關(guān)于這個問題，我給出的建議是在決定自己想要做的自媒體類型和形式后，多平臺去研究研究琢磨下，看看哪個平臺更適合自己的生產(chǎn)內(nèi)容，更有利于自己的內(nèi)容傳播和回饋，在決定在這個平臺生產(chǎn)創(chuàng)造內(nèi)容。

現(xiàn)在自媒體做主推知乎，頭條，小紅書，百家號，B站。

比如我做圖書常用的是推廣b 站，豆瓣，小紅書，知乎，百家號。

電影解說我建議B站，微博，抖音，頭條，迅雷影視等（當(dāng)然因?yàn)楦偁幜μ螅约白儸F(xiàn)我并不建議做電影解說）。

美食類：微博，小紅書，微信視頻號，B站，下廚房等

四、做視頻比圖文有機(jī)會

做視頻比做圖文更有機(jī)會，這一點(diǎn)不知道有沒有人否認(rèn)，反正我是認(rèn)同的。

近年來不少平臺都在重金扶持平臺內(nèi)的用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

如果我沒有記錯的話，就我所見到——知乎，西瓜，微博，微信視頻號，優(yōu)酷等好像都在用不同的方式，從不同的角度來進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行流量以及金錢等多方面的扶持。

另外從聽覺，視覺，以及情感回饋來說，視頻的確也更比圖文更容易被接受。

就自己來說，在看圖文和視頻的時候也明顯感受到兩者相比，自己也會更偏向于樂意接受視頻一些。

但做視頻沒那么容易，想要做好的視頻比起做圖文更是難多了，別看現(xiàn)在各大平臺都出了一些相匹配的視頻剪輯軟件，實(shí)際上若是你想從各大平臺脫穎而出，單純簡單用手機(jī)視頻剪輯軟件來剪輯并不是那么方便不說，在平臺追求高品質(zhì)的畫面和內(nèi)容要求下，對拍攝技巧和內(nèi)容創(chuàng)意有著更大的考驗(yàn)。

不過有難度意味著有門檻，有門檻的東西，也同樣意味著競爭會相對的小一些，特別是門檻越高的內(nèi)容，競爭力會越小。

至于視頻內(nèi)容如何做？

你可以到各個平臺搜集你想要創(chuàng)作的內(nèi)容，找到相似的內(nèi)容賬號，然后對比分析和學(xué)習(xí)，找出來一種最適合自己的方式，這是最快也是最容易有效的方法，因?yàn)樵诟鱾€平臺都能找到別人已經(jīng)成功或者說是摸索出來的合適方式，這有利于我們參考并快速的上手做出效果，當(dāng)然我這里建議參考的只是體裁和展現(xiàn)形式，以及內(nèi)容的制作形式，而不是模仿或洗別人的內(nèi)容和選題。

比如我一直都想做圖書推薦類的，我就找到了以下這幾種方式參考：

1.直接黑屏白字說內(nèi)容。

2.直接找影視相關(guān)的內(nèi)容配字幕和語音。

3.從網(wǎng)絡(luò)找相關(guān)的圖片組合成視頻匹配內(nèi)容。

4.真人出鏡解說。

5.真人出鏡配合圖片或者影視內(nèi)容做。

他們無論是在頭條，還是知乎，又或B站做得都不錯，而根據(jù)這些形式，我很快就確定了合適自己的方式，比如1235這幾種進(jìn)行嘗試。

最后總結(jié)：

在自媒體嚴(yán)管的今天，做自媒體其實(shí)并不是那么容易，這不僅僅是因?yàn)槿f事開頭難，而是現(xiàn)狀和環(huán)境的原因?qū)е?，但如果真的想做且愿意下功夫去做的話，我始終堅信還是有機(jī)會的，因?yàn)槲以贐站就看到10條視頻左右就開始接單做廣告的UP主，也在小紅書上看到過幾條內(nèi)容漲上萬粉的人 ，所以我覺得想要做自媒體，不要想那么多，而是要去做，直接做，從現(xiàn)在做并且堅持做，那就對了。

另外做的時候不要計較太多，也不要為了做內(nèi)容而作，從而走上了一條極端的道路，如為了完成自己不切實(shí)際的日更目標(biāo)而降低發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，甚至是進(jìn)行洗稿等行為，這都是不可取的。

所以在2021年如果你還想做自媒體，我建議你從視頻開始做起，選好一個平臺，從競爭力較小的門檻稍微高點(diǎn)的類別做起，然后在遵守平臺規(guī)范的前提下，堅持做下去，相信你一定會成功的。

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曹曹曹阿瞞