方案_活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃思路總結（活動(dòng)策劃干貨）

什么樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )助力我們的網(wǎng)絡(luò )推廣錦上添花呢，今天我們就來(lái)分析一下，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃思路。

一、了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

首先，我們要先弄清楚，我們做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到底是為了什么，是為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，還是為了提升品牌知名度。營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)為了發(fā)現或者是發(fā)掘出目標群體的需求，讓目標群體了解產(chǎn)品進(jìn)而購買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程，而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就是為了實(shí)現廣告主們用產(chǎn)品獲取利潤而開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃中，我們可以運用幾個(gè)經(jīng)典的理論，比如STP（市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)選擇、定位），4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣），CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）等。

而一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃，是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的茫茫大海中的閃亮的燈塔。策劃一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以助力企業(yè)更快的樹(shù)立品牌形象，實(shí)現企業(yè)的口碑效應，廣告主們可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)而拉進(jìn)廣告主們自身的品牌與用戶(hù)之間的距離，使用戶(hù)可以更加切實(shí)的感知到廣告主們品牌的力量。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃還可以幫助廣告主們開(kāi)拓品牌市場(chǎng)，搶奪競爭對手的市場(chǎng)份額占比，打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)是尋找到合適的契機，而一場(chǎng)場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是廣告主們所尋找的關(guān)鍵點(diǎn)；策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還可以促使目標群體用戶(hù)的習慣養成，盡快幫助廣告主們實(shí)現品牌盈利，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣告主們可以不斷地刷新用戶(hù)的體驗度以及品牌美譽(yù)度，使用戶(hù)依賴(lài)品牌，才能產(chǎn)生更多的利益關(guān)系，廣告主們從此獲取利潤也就是順理成章的事情。

而一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基礎，則是市場(chǎng)調研。首先我們要先進(jìn)行目標市場(chǎng)的細分，目標市場(chǎng)行業(yè)的布局以及走勢，廣告主們當前產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，以及競品等，精準目標市場(chǎng)以及鎖定目標市場(chǎng)；其次是受眾人群分析，包括受眾人群的物理屬性等，目標群體在哪，目標群體都有哪些標簽等，目標群體的需求分析，接觸點(diǎn)分析，目標群體信息接收的方式、渠道等，以及目標群體目前還有哪些消費需求沒(méi)有被滿(mǎn)足。最后就是競品分析，競品目前在做什么營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)都有哪些內容，具體執行的策略有哪些等，競品的市場(chǎng)口碑如何，競品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了什么效果，實(shí)際的收益如何等，再就是競品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)分析總結，取其精華去其糟粕，做得好的可做參考，做的不好的要規避。

二、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的思路流程

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的基本流程分為以下五步：基礎調研、策劃籌備、反調研、執行優(yōu)化、復盤(pán)報告。

首先，基礎調研，我們要通過(guò)基礎調研對自己有一個(gè)充分的認知，明確我們此次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的以及洞察用戶(hù)，對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有一個(gè)基礎的把控。要充分了解我們廣告主的品牌，包括行業(yè)市場(chǎng)目前的情況，廣告主品牌的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)地位，以及產(chǎn)品的體系，包括客單價(jià)、成本把控、利潤空間等，明確此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告主的底線(xiàn)等。明確營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的，我們要做什么，獲取粉絲、用戶(hù)到店、引起傳播或是得到銷(xiāo)售線(xiàn)索等，最后是洞察目標群體，了解目標群體目前的需求點(diǎn)以及痛點(diǎn)，目標群體目前需要什么，目標群體目前還有哪些痛點(diǎn)沒(méi)有被解決。

第二步就是策劃籌備階段，在這個(gè)階段我們要做的事情首先就是構思活動(dòng)方案，定內容，尋找當下新奇的、有趣的、有用的、能讓人產(chǎn)生共鳴的，能讓目標用戶(hù)感覺(jué)到是與我有關(guān)的點(diǎn)去進(jìn)行延伸。找與目標群體有關(guān)聯(lián)的事情，洞察出用戶(hù)的屬性，羅列出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)以及附加屬性，連線(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，取交集。活動(dòng)的流程安排，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題安排分工，明確執行的流程，確認具體的分工，對轉化路徑進(jìn)行設置等等。最后進(jìn)行風(fēng)險的預估和把控，設置備選活動(dòng)方案，避免臨時(shí)抱佛腳。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃出自于市場(chǎng)的調研，但是此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否能夠適應市場(chǎng)的需求，用戶(hù)體驗度如何，執行流程是否有遺漏等，都需要在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前確定并且反復推敲，但是最好的辦法就是市場(chǎng)的檢測。可以把活動(dòng)拿去市場(chǎng)進(jìn)行受眾調研或小范圍測試，根據市場(chǎng)反饋的結果進(jìn)行修改或完善，最終確定營(yíng)銷(xiāo)方案，但這里我們建議多儲備幾套活動(dòng)方案，保證活動(dòng)順利進(jìn)行，這便是反調研的過(guò)程。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上線(xiàn)之后，我們首先要選擇合適的流量資源位置，分析出其中相對優(yōu)質(zhì)的資源位，哪里的流量池最為優(yōu)質(zhì)便選擇哪里。用不同的創(chuàng )意對活動(dòng)進(jìn)行包裝，但是不止于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表面，對后端的轉化也同樣需要進(jìn)行包裝。在營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)活動(dòng)中，要適時(shí)的進(jìn)行優(yōu)化，根據營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中的數據，對活動(dòng)進(jìn)行內容、創(chuàng )意以及展現形式上的調整。同時(shí)做好深度轉化，做好目標群體的數據收集，緊密關(guān)注用戶(hù)的反饋，準備隨時(shí)開(kāi)啟再營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方法。把握住營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。

最后，就是要對整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行復盤(pán)和總結，并且生成復盤(pán)報告了，復盤(pán)是對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的重新回放，通過(guò)回顧總結反思等發(fā)現此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為之后廣告主們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃積累經(jīng)驗。包括活動(dòng)的數據，各個(gè)維度的數據報表，用戶(hù)的行為數據轉化數據等，活動(dòng)的效果，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終的ROI，市場(chǎng)反饋效果，活動(dòng)帶來(lái)的最終價(jià)值等。對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行詳細分析，本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結果和預設目標的差距，具體執行的措施，得出結論。經(jīng)驗總結，此次活動(dòng)中優(yōu)缺點(diǎn)的總結，得出結論。后續計劃，此次活動(dòng)中不足之處的改進(jìn)措施，總結策略等。

三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃誤區

接下來(lái)，我們再來(lái)說(shuō)一下，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中常犯的錯誤，以及誤區。首先我們切忌直接套方案，比如競爭對手做了一場(chǎng)完美的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了很好的效果，那我們便直接套用他們的方案，這是不可取的。再就是用大數據說(shuō)話(huà)，過(guò)分依賴(lài)行業(yè)數據，整場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的設計不考慮自身廣告主們的品牌實(shí)力，通過(guò)壓縮自身利潤的方法以及套路完成活動(dòng)策劃，不考察自身情況，盲目跟風(fēng)行業(yè)數據可能會(huì )給我們帶來(lái)很大的風(fēng)險，因此我們要仔細估算過(guò)自身數據之后再做活動(dòng)。自說(shuō)自話(huà)，指我們說(shuō)話(huà)是賣(mài)家思維，整場(chǎng)活動(dòng)用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌，活動(dòng)的設置過(guò)于不接地氣，創(chuàng )意過(guò)于華麗等，會(huì )讓目標受眾群體感覺(jué)不接地氣，與目標受眾群體沒(méi)有產(chǎn)生關(guān)聯(lián)感，目標群體通常不會(huì )買(mǎi)單，導致?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)推廣效果不佳；

好了，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃思路的詳解，我們今天就先講到這里，希望能夠對小伙伴們有所幫助