方案_新媒體廣告設計是什么（分享新媒體時代下廣告設計的創(chuàng)意展）

新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后，逐漸發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，以數(shù)字技術(shù)為基礎，將互動傳播作為基本特點，具備一定創(chuàng)新形式的媒體。數(shù)字媒體的全面發(fā)展，進一步強化了傳播的互動性與雙向性，使信息傳播更為精準，這也大大豐富了廣告設計表現(xiàn)形式。因此，研究新媒體時代下廣告設計創(chuàng)意展現(xiàn)，能為設計的多元化發(fā)展奠定堅實的基礎。

在新媒體時代，廣告設計的傳播形式與內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，廣告設計從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動、動態(tài)的多元化傳播，廣告設計方法出現(xiàn)了創(chuàng)新，計算機成為主流設計工具。作為數(shù)字時代的重要傳播方式的新媒體，為廣告設計的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。

新媒體時代下廣告設計的特點

（一）內(nèi)容設計呈現(xiàn)互動式

新媒體時代內(nèi)容互動，讓受眾在面對不同廣告時有著更多選擇性，不再被動接收傳統(tǒng)媒體信息，而是成為信息加工處理與發(fā)布的參與人，能更好獲得更好的尊重。特別是在廣告信息開展互動傳播時，受眾、廣告主、廣告載體間的聯(lián)系與交互反饋，成為新形式下的思想溝通。在互動環(huán)節(jié)中，受眾能更好地參與其中，更注重用戶的實際體驗，將單純的觀眾變?yōu)槠髽I(yè)潛在受眾。

（二）數(shù)字技術(shù)的大力支持

新媒體廣告設計是依托數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展起來的。以網(wǎng)絡與數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告融入到受眾生活，受眾能更好熟悉并適應新媒體，感受科技發(fā)展帶來的實際便利。需要說明的是，科技并不能成為新媒體時代廣告設計表現(xiàn)力的全部，廣告設計還要突出人這一創(chuàng)作主體，也就是創(chuàng)作主體對新媒體融合的文化特點與設計藝術(shù)本質(zhì)的把握。廣告借助數(shù)字技術(shù)營造新媒體廣告形態(tài)，之后將創(chuàng)作設計的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識中，給予新媒體廣告新的神韻。

（三）展示人性化的設計

新媒體時代，廣告設計創(chuàng)意越來越關(guān)注受眾的實際需要，對人性化設計的關(guān)注也是廣告實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要因素之一。人性化設計主要展現(xiàn)在：媒體會主動尋求受眾，并利用多媒融合的優(yōu)勢來有效傳播信息，主要包括兩種媒體廣告信息方式，受眾去尋找信息以及在不知不覺中去接觸廣告信息。新媒體時代對受眾開展有效分析基礎上，通過媒體來探尋受眾，獲取廣告信息的傳播主動權(quán)，抓住受眾，提高信息傳播效用。

（四）廣告的多元化體現(xiàn)

新媒體時代下廣告設計多元化主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，廣告和多元載體呈現(xiàn)出各自的表現(xiàn)形式，另外，在網(wǎng)絡背景下，多元化的融合能產(chǎn)生好的廣告表現(xiàn)效果。同時，新媒體時代的廣告范疇中，強調(diào)多種媒體的有效組合，這是面向廣大受眾開展信息傳遞的有效措施，但是因為不同媒介的廣告參數(shù)表現(xiàn)存在差異，而新媒體廣告具有差異平衡的設計內(nèi)容，適應不同的媒介載體。而網(wǎng)絡背景下廣告表現(xiàn)的多元融合，是強調(diào)多元文化融合的廣告現(xiàn)象。特別是在進行廣告設計時，需要考慮不同文化背景下，雙方都認可的設計語言，對不同文化傳承發(fā)揚、兼容并包基礎上，在創(chuàng)意、符號、情感等多個方面進行建構(gòu)，打造新的媒體廣告。

新媒體時代對廣告設計產(chǎn)生的雙重影響

新媒體的全面發(fā)展，為廣告設計提供了新的創(chuàng)作手段與藝術(shù)展示形式。新媒體本身具有一定的互動性，這不僅大大提升了受眾對廣告掌控能力，也使其成為廣告創(chuàng)作發(fā)展的新動向。實際上，人們對廣告自身的需要，并不只是為了體現(xiàn)廣告的傳播功能與信息傳播，更希望通過廣告來滿足手中的視覺感受、情感需要與審美心理。

一是新媒體時代帶來的新設計方式。新媒體與新技術(shù)的結(jié)合，使原來不能完成的廣告創(chuàng)意變成現(xiàn)實。在新媒體藝術(shù)設計發(fā)展中，計算機發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，計算機的出現(xiàn)改變了廣告的設計方式。通過計算機的數(shù)字化操作有效代替了傳統(tǒng)的設計方式，為廣告設計提供了多樣的設計形式，在視覺體現(xiàn)上也更為也能獲得較好的表現(xiàn)效果。比如Flash等專門的圖像處理軟件，能滿足系列媒體中的網(wǎng)絡廣告、三維動畫等創(chuàng)意需要，廣告設計者可以通過該軟件，獲得好的創(chuàng)意效果。

二是新媒體時代開啟了全新的傳播樣式。傳統(tǒng)媒體的廣告展示出單向性傳播特點，受眾對廣告只會被動接受，但是新媒體時代改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式。新媒體廣告形式趨向互動模式，受眾能主動、有選擇性地接受信息并開展信息反饋，便于設計者修訂定位以及創(chuàng)意，進而營造好的傳播氛圍，讓受眾能在短期內(nèi)獲得更有價值的信息。當前的受眾通過科學利用多種新媒體，主動掌握信息源，這充分說明廣告需要和新理念、技術(shù)等實現(xiàn)有機結(jié)合，營造互動性強的平臺。尤其是通過網(wǎng)絡開展的信息交互視頻，實現(xiàn)人機交互性，獲得更好的體驗，讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的廣告資訊，更好開展理性消費。

新媒體時代下廣告設計創(chuàng)意的具體表現(xiàn)

廣告的靈魂是創(chuàng)意，尤其是新媒體時代不同形式的出現(xiàn)，使廣告創(chuàng)意設計更富有挑戰(zhàn)性。傳播方式上出現(xiàn)的新變化，對廣告設計產(chǎn)生了重大影響，通過廣告產(chǎn)品的體驗所引發(fā)的情感、心理上的效應，所起到的作用更為明顯。優(yōu)質(zhì)的廣告應是創(chuàng)新與互動的，假如廣告設計人員并未從消費的情感化與個性化視角進行全面的考量，這樣的廣告創(chuàng)意不會有大的發(fā)展?jié)摿?。所以，在廣告發(fā)展的多元化時代，進行廣告設計創(chuàng)意人員，更應該受眾加入到廣告?zhèn)鞑ブ校屖鼙娙ビH自進行體驗，依托新媒體本身的優(yōu)勢，提升廣告創(chuàng)意的發(fā)展水平。

（一）商業(yè)動機與美好情愫的融合

在現(xiàn)代化生產(chǎn)中，往往會充斥大量的同質(zhì)化商品以及雷同的廣告模式，如果要贏得受眾的注意力，將情感設計融入到廣告創(chuàng)意中，無疑是重要的手段。廣告的情感化訴求，能最大程度將競爭對手進行科學區(qū)分，并且不容易被模仿。在新媒體環(huán)境下，廣大消費者更容易接觸到各類廣告，假如廣告過分關(guān)注商業(yè)信息，這就會讓消費者感到反感。在開展廣告設計中，廣告主創(chuàng)人員從把握消費者的需求與心理出發(fā)，開展創(chuàng)意設計，洞悉消費者心理活動，探尋最好的廣告設計創(chuàng)意，開展視覺化設計，融入一定的情感，達到以情動人，將商業(yè)動機與美好情愫進行融合，滿足廣大消費者的心理需要與生理需求，打造滿足消費者消費心理的廣告設計創(chuàng)意佳作。

（二）彰顯創(chuàng)意的個性化

新媒體時代，廣告設計創(chuàng)意精髓是要突出個性化。當下廣告到處可見，消費群體也多崇尚個性，該理念自然也會對品牌態(tài)度產(chǎn)生一定影響。實際上，廣告設計創(chuàng)意的個性化是要求廣告能引起消費者的關(guān)注，并對廣告開展個性化定制，提升廣告效益，更好滿足消費者的需要。在商品日益豐富的今天，廣告的個性化創(chuàng)意能讓消費者在購買商品時，有更高的認可度，進而在購買商品時能讓消費者有更大的購買意向。

（三）突出新鮮而有趣的互動

由于新媒體本身的交互性特點，互動性發(fā)展成實施廣告?zhèn)鞑サ淖罴逊绞健Ｐ旅襟w的特點，使廣告從原來的單一、跟風、乏味逐漸走上享受、娛樂與體驗的新路，消費者與品牌間的互動進一步加強。對于消費者來講，希望從生活中得到快樂，并能更好體驗生活。因此，廣告設計創(chuàng)意要突出新鮮而有趣的互動。進行互動廣告設計創(chuàng)意，能激發(fā)廣大消費者的消費興趣和內(nèi)心的積極性，去主動參與其中，在進行互動過程中做好信息傳播工作，給廣大消費者留下好的印象，提升廣告的傳播效益，進而達成購買行為，擺脫廣告強制性傳送方式?；訌V告受到廣大消費者的關(guān)注，就在其互動性能產(chǎn)生較大的樂趣，讓消費者在交流中能獲知產(chǎn)品的具體信息。以情景互動式廣告為例，有一則關(guān)于“節(jié)約用紙，保護樹木”的互動式廣告，通過抽紙的過程，來展示綠色森林的減少過程，隨著綠色的減少，去表達廣告主題，這樣廣告能與用戶出現(xiàn)互動，這一互動是親身參與，并能在思想上產(chǎn)生影響，進而給用戶留下較深的記憶，這樣的廣告設計創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的效果。

（四）實現(xiàn)時空巧妙搭配，做到美觀調(diào)和

新媒體時代下，廣告要以消費者的媒體接觸習慣為中心，全面整合相關(guān)的媒介資源，在時空兩個層面對廣告信息加以拓展與延伸，實現(xiàn)時空媒體的有效組合，提升媒體的運作效率，獲得好的廣告效果。新媒體下，實現(xiàn)時空巧妙搭配，能讓廣告在分眾市場下獲得更多的目標受眾，在消費的時空刺激下，讓消費者產(chǎn)生購買意向。從時間方面來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告能實現(xiàn)全天候接觸，同時，電視為載體的廣告也能在晚間占據(jù)較大優(yōu)勢，尤其是黃金時間段的廣告更能獲得好的傳播效益。從空間上來講，網(wǎng)絡廣告、手機廣告等，也要在空間上達到連貫性，時空巧妙搭配就是要利用好新媒體時代的各類媒體，彼此間產(chǎn)生聯(lián)動效應，更好傳遞信息，科學引導消費。

同時，廣告設計創(chuàng)意也要突出美觀調(diào)和。新媒體時代下廣告內(nèi)容和畫面，在全面展示商品信息時，也能展示更多的文化內(nèi)涵，不僅能展示流行文化，也能體現(xiàn)企業(yè)等的品牌文化，因此，在進行廣告設計創(chuàng)意時，要注意與城市形象、受眾心理以及消費習慣等進行有機配合，突出美觀調(diào)和。比如北京奧運會開幕式中的“中國長卷”是用LED技術(shù)來展示“紙”，展示了中國的歷史和文化，因此，可以通過新媒體時代的技術(shù)，來打造新媒體時代的創(chuàng)意廣告，讓廣告更容易被人們所認可。