方案_綜藝市場掀起「頭腦風(fēng)暴」

這檔綜藝似乎不太一樣：一季31期、一周3期，這是綜藝的更新周期、網(wǎng)劇的更新頻次；具體到故事中，案件的發(fā)生地“11號公寓”，是超1000張圖紙所構(gòu)造出的商住一體樓，超20萬字的劇本串聯(lián)起了100個人物，單拎出來，每個人都有完整的故事線。可以說，《開始推理吧》是以懸疑劇思維呈現(xiàn)的沉浸式劇情推理綜藝。

嚴(yán)絲合縫的故事邏輯是劇情推理綜藝的關(guān)鍵，娛樂性和代入感又是真人秀綜藝不可或缺的要素。為了最大程度平衡硬核與娛樂，《開始推理吧》每一期故事基本都推翻8-9次才打磨出最終的版本；上線之前的用戶試看階段，分別根據(jù)推理玩家、泛娛樂用戶、藝人粉絲的反饋調(diào)整剪輯了5個版本。

節(jié)目的播出表現(xiàn)也超出了主創(chuàng)團(tuán)隊的預(yù)期。騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天相工作室群高級總監(jiān)邱越分享了一個意料之外的觀察：《開始推理吧》倍速和跳出情況非常少，反而是暫停回看比較多，甚至有不少用戶一邊看一邊做筆記。

這不禁令我們好奇：一檔能讓用戶聚精會神的綜藝到底是如何誕生、如何生長的？這種模式能夠常青嗎？腦力密集型的「推市元宇宙」到底要如何構(gòu)建？

沉浸式劇情綜藝的創(chuàng)想

要想在推理綜藝這個成熟賽道里創(chuàng)新，并不是件容易的事。從芒果TV的《大偵探》《密室大逃脫》再到愛奇藝的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》，推理節(jié)目不斷填充著綜藝市場的版圖，此外懸疑劇的涌現(xiàn)與迭代，也拔高了用戶對于燒腦內(nèi)容的期待值。

不過，在推理內(nèi)容的播放量和市場反饋達(dá)到高水位的情況下，此時入局的《開始推理吧》并不是“白手起家”，但相應(yīng)地，節(jié)目的差異化定位和創(chuàng)新能力也面臨著更高的要求。邱越告訴「深響」，《開始推理吧》一開始就圍繞著一個策略來創(chuàng)作：從高原上找峰值，為核心推理用戶提供升維體驗(yàn)。

通過分析大量國內(nèi)外推理方向的劇集、游戲，主創(chuàng)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)了一條蹊徑——在一個時空中講述一個長線劇情的推理電視劇更受大眾歡迎，比如日劇《輪到你了》就是如此，但這種模式很少在綜藝中見到。所以，邱越與導(dǎo)演團(tuán)隊立即達(dá)成一致：連續(xù)劇情推理綜藝就是峰值點(diǎn)。

在邱越看來，單本劇式更為流行的推理綜藝中，連續(xù)劇式無疑是新鮮的視角，對于用戶的吸引力也明顯更大，“當(dāng)你有了一個更好的想法，你就無法退回到只是差不多的選擇”。

這的確令人興奮，但知易行難，各種挑戰(zhàn)立刻擺在眼前。

首先在故事層面，相比單本式推理節(jié)目，連續(xù)劇式綜藝最重要的是要有一個完整的故事架構(gòu)。《開始推理吧》的懸念起始于紅衣人墜樓，最終想要表達(dá)怎樣的真相，這就要梳理出“因”與“果”的關(guān)系。在故事的大框架確定后，新的人物和一個個案子是讓骨架更豐滿的血肉，故事與故事之間要彼此銜接呼應(yīng)，同時是層層遞進(jìn)的邏輯，能夠?yàn)樽罱K的謎底做鋪墊。

這對編劇的要求非常之高。據(jù)了解，《開始推理吧》的編劇在每一期故事之前就有4-5次討論， 而在確定故事、拆分線索的流程環(huán)節(jié)，也會討論3-4版，因此呈現(xiàn)出來的每一個案子背后都有著8-9次的“推翻再重來”。

其次在制作層面，由于故事“復(fù)雜”了，內(nèi)容“豐富”了，制作起來的難度也隨之增加。

不同于很多在棚里錄制的綜藝，造型獨(dú)特的11號公寓樓給了節(jié)目一種全新的故事架構(gòu)方式。一方面公寓就是一個微型社會，濃縮了現(xiàn)實(shí)世界里的諸多元素，能讓故事有深度發(fā)展的土壤；另一方面，公寓的地理位置約束，也給容易過度發(fā)散的推理故事畫了一個范圍，讓所有的劇情凝聚在這里，不至于散掉。

場景之外，嘉賓的選擇與呈現(xiàn)對推理綜藝也有一定的加成作用，是否能夠?qū)€索做出快速反應(yīng)、嘉賓之間能否碰撞出火花以及導(dǎo)演團(tuán)隊能否找到藝人的獨(dú)特定位，這都會對節(jié)目效果產(chǎn)生影響。《開始推理吧》每個角色的設(shè)定都會結(jié)合藝人的興趣和想法，不同角色的創(chuàng)作都有著與藝人深度溝通的過程。

最后在用戶層面，因?yàn)檫B續(xù)劇式綜藝在國內(nèi)相對而言還是一種新鮮的模式，如何平衡邏輯推理的難度、以及如何滿足核心推理受眾和泛娛樂受眾的需求，這都是主創(chuàng)團(tuán)隊在上線之前審慎思考的問題。

據(jù)邱越介紹，上線之前，《開始推理吧》面向硬核推理玩家、泛娛樂大眾、藝人粉絲等不同群體的反饋進(jìn)行了五次的修改調(diào)整，最終播出的第六版是綜合了多方意見的版本，“讓核心玩家和泛娛樂大眾都能各取所需”。

體現(xiàn)在節(jié)目中，第三個案子“巨好家庭”通過復(fù)雜的人物關(guān)系線和多重的作案手法，為推理用戶帶來了參與感及刺激感；對于泛娛樂大眾而言，嘉賓不經(jīng)意的拋梗接梗，后期制作的三維、二維動畫，也平衡了節(jié)目的嚴(yán)肅性，幫助了泛娛樂用戶更好地理解案件走勢。在社交平臺上，也能明顯看到不少觀眾在自發(fā)更新自己的推理思路、整理人物之間的關(guān)系。

雖然“工作量指數(shù)級上漲”，但從數(shù)據(jù)反饋來看，《開始推理吧》也展現(xiàn)出了觀眾對連續(xù)劇式綜藝的熱情。據(jù)燈塔輿情熱度榜單，第三案播出后，《開始推理吧》當(dāng)日熱度突破316114，位居熱度第一名。

“原來時隔一周更新一期綜藝，觀眾需要觀看前情提要部分去復(fù)盤，但這檔節(jié)目的前情提要和預(yù)告的部分跳過的比例更高，這意味著觀眾是連續(xù)看的。”邱越表示。

歸納下來，連續(xù)劇情式綜藝相比單本式更創(chuàng)新、難度也更大，聚焦到《開始推理吧》，其做好的關(guān)鍵在于設(shè)置了一個完整的故事架構(gòu)之后，無論是場景、嘉賓還是線索都是圍繞著大的故事創(chuàng)作。從結(jié)果來看，這樣的創(chuàng)新表達(dá)也為推理賽道注入了新的活力。

從“綜藝”到“宇宙”

《開始推理吧》只是騰訊綜藝在推理賽道的起點(diǎn)。未來，涵蓋了“異次元博弈游戲”的《登錄圓魚洲》，聚焦女子推理的《她他它真探社》等推理綜藝都會在騰訊視頻上線。

其中，《登錄圓魚洲》的靈感來源于騰訊視頻今年初熱播的劇集《開端》。當(dāng)時團(tuán)隊敏銳捕捉到了“無限流小說”這個流行元素，落地到《圓魚洲》中，一方面，通過抽離時間概念，以博弈游戲?yàn)樾碌那腥朦c(diǎn)引發(fā)人物關(guān)系的碰撞；另一方面，“元宇宙”的概念貫穿，也延展了綜藝的想象邊界。

據(jù)邱越透露，《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《她他它真探社》三檔綜藝并非推理綜藝IP的排列組合，而是早已預(yù)埋了一個整體的世界觀——推市。《開始推理吧》中的11號公寓所在地“推市”是一個平行于現(xiàn)實(shí)的城市，公寓中的房客及管理員在微博上設(shè)置了小號來與觀眾互動，增加了角色的真實(shí)感。接下來的《登錄圓魚洲》《她他它真探社》也將會圍繞“推市”進(jìn)行敘事，且每個綜藝?yán)锏慕巧矔舜诉B接、穿越。

從單個IP到組成一個推理的垂類賽道，拆解騰訊綜藝布局的底層邏輯，這更像是以打造“IP宇宙”的方式深耕推理品類——外在看是一個又一個的IP集合，內(nèi)在看每個IP又在同一個世界觀下。

事實(shí)上，IP宇宙并不是新鮮事物。無論是海外的迪士尼宇宙、漫威宇宙，還是國內(nèi)的唐探宇宙、封神宇宙、華夏古城宇宙，不斷挖掘IP的衍生價值來延長IP的生命周期，已經(jīng)成為越來越常見的一種做法。

不過，國內(nèi)外已有的IP宇宙中，更多是以動漫、電影、劇集為主，很少有綜藝的IP宇宙。在邱越看來，按照IP宇宙構(gòu)建的難易程度來看，動漫是最容易形成宇宙的內(nèi)容形態(tài)，其次是電影、劇集，最難的則是綜藝。因?yàn)榫C藝離現(xiàn)實(shí)更近，很難構(gòu)筑龐大的虛擬世界觀。

相對而言，在諸多綜藝題材中，推理綜藝又是比較容易架構(gòu)“IP宇宙”的題材。首先，推理自帶IP基因，且這類內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)想象力和腦洞，打造出一個虛擬架空的世界觀既合情合理，也能夠規(guī)避“綜藝離現(xiàn)實(shí)更近”的難題。其次，劇本殺這一新消費(fèi)業(yè)態(tài)的火熱，也讓推理綜藝有了落地的承載，可以帶動線下衍生的消費(fèi)，商業(yè)價值也更具想象空間。

這樣的情況下，構(gòu)筑起一個“推市元宇宙”，既契合了年輕人的流行趨勢，也透露出騰訊綜藝在IP規(guī)劃上的前瞻性和長遠(yuǎn)性。

操盤一個大的IP宇宙實(shí)則并不簡單，需要主導(dǎo)者長周期的投入、積累和實(shí)踐，為什么相比起海外，國內(nèi)的IP宇宙“入局者多出圈者少”，其核心就在于大多數(shù)的主導(dǎo)者并沒有把握到IP宇宙的精髓，要么打著“宇宙”的噱頭，將同一類型的內(nèi)容進(jìn)行簡單羅列；要么急于求成過度挖掘IP價值，反而損害了IP。

目前騰訊綜藝在推理賽道做了衍生短劇、NFT產(chǎn)品、長音頻、研發(fā)云交互的互動類產(chǎn)品，同時還在籌備線下密室實(shí)景業(yè)務(wù)，各種玩法相互協(xié)同，輻射更廣泛的用戶，同時增加用戶粘性。相當(dāng)于從一開始就明確“頂層設(shè)計”，做好多元化衍生開發(fā)的規(guī)劃，避免了先有作品再構(gòu)想IP宇宙的“別扭”。

“這其實(shí)就是以終為始的邏輯，在一個領(lǐng)域里面做內(nèi)容，不是因?yàn)樗貏e火就去做，燒一輪錢就結(jié)束，而是這一類內(nèi)容對于用戶是有長線價值的。”邱越說。

《開始推理吧》衍生短劇

而且，借助多檔定位不同的綜藝，騰訊綜藝的“推市元宇宙”將推理式游戲綜藝的玩法與流行的“劇本殺”消費(fèi)業(yè)態(tài)、“元宇宙”概念相結(jié)合，這樣可以進(jìn)一步釋放IP的商業(yè)價值。

因?yàn)榱餍械南M(fèi)業(yè)態(tài)可以帶動一類內(nèi)容題材的興起，一類內(nèi)容題材的火熱又會輻射更多人參與到新的消費(fèi)業(yè)態(tài)中，進(jìn)而提高這類內(nèi)容的傳播力，比如脫口秀、露營、滑雪，其實(shí)都屬于“線上與線下相互發(fā)力”的內(nèi)容形式。雙管齊下，才會不斷推高著一個垂直品類的行業(yè)基準(zhǔn)線，并走向更廣泛的受眾群體。

都說內(nèi)容行業(yè)是“苦行業(yè)”，觀眾口味實(shí)時變化、用戶審美不斷提高，從來不存在躺贏一說。節(jié)目要想立足、超越，就必須不斷創(chuàng)新，且敢下決心。切入作品林立的腦力推理賽道，騰訊綜藝也是拿出了創(chuàng)新與決心，雖然是首次切入，但我們看到了成熟的思考、高水準(zhǔn)的制作。

而推理賽道也值得這樣的投入與耕耘——越來越多的用戶基礎(chǔ)、越來越強(qiáng)的內(nèi)容影響力，在更完備的開發(fā)思路下會釋放越來越大的價值，從而形成正循環(huán)。

《開始推理吧》只是一個開始，在此之后，更多的頭腦風(fēng)暴正在醞釀。