方案_中秋H5營銷|中秋借勢營銷方案

中秋節(jié)追熱點(diǎn)已經(jīng)成為許多品牌商家的常態(tài)化工作，雖然中秋節(jié)有祭月、賞月、吃月餅、看花燈、賞桂花、飲桂花酒等多種民俗，能為商家活動(dòng)策劃提供豐富的主題，但開展中秋節(jié)營銷活動(dòng)的商家太多太多，在這習(xí)以為常的節(jié)日設(shè)計(jì)中，怎樣做到吸引更多用戶，從中脫穎而出卻是一件相當(dāng)不易之事。中秋就要到了，就讓我們來看看往年中秋都是如何用H5吸引用戶的。

案例一：特種餅登月計(jì)劃-和平精英

品牌：騰訊游戲

案例介紹：騰訊游戲借中秋節(jié)品牌宣傳H5，設(shè)計(jì)上運(yùn)用了月餅、天燈、夜晚、月亮等中秋元素，以登月計(jì)劃（小游戲）的形式，宣傳和平精英游戲。用戶需要在4個(gè)特種餅（巧克力、櫻花、五仁、抹茶）中選擇一個(gè)自己喜歡的形象進(jìn)行游戲；確認(rèn)好后點(diǎn)擊“開始”按鈕，根據(jù)提示點(diǎn)擊“跳躍”按鈕操作特種餅起跳，特種餅找準(zhǔn)時(shí)機(jī)跳在移動(dòng)的天燈上，在60秒內(nèi)抵達(dá)月宮即可撿到登月空投獎(jiǎng)勵(lì)。

案例二：中秋，假如思念有聲音......

品牌：喜馬拉雅

案例介紹：喜馬拉雅推出的中秋節(jié)作品，從平臺(tái)“聽”的角度出發(fā)，讓用戶聆聽生活中代表思念的聲音，感受生活的美好，還可以點(diǎn)擊觸點(diǎn)加入會(huì)員，聆聽更多聲音節(jié)目。H5通過展示一幅幅手繪的生活圖，如媽媽做飯，火車飛馳，街頭熙攘，晚上賞月，家人散步，靜謐農(nóng)村等，讓用戶聆聽圖中場景的相應(yīng)聲音，營造意境，表達(dá)中秋思念主題。

案例三：中秋奇妙夜

品牌：騰訊新聞

案例介紹：由騰訊出品重力感應(yīng)類H5，邀請用戶感受不同地方的賞月體驗(yàn)，融入中國古詩詞，國風(fēng)濃郁，賞美景，學(xué)古句，意境絕佳。用戶進(jìn)入H5游戲后，通過重力感應(yīng)來選擇一個(gè)觀景地，包含大漠敦煌、萬里長城、夢回古都、平湖秋月、太空奇旅等景點(diǎn)。選擇好后將穿過云霧，通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)改變觀景角度，欣賞VR美景。遇上喜歡的美景可點(diǎn)擊照相觸點(diǎn)，生成VR賞月海報(bào)，然后可關(guān)閉海報(bào)繼續(xù)觀賞，也可點(diǎn)擊海報(bào)上的觸點(diǎn)登陸騰訊新聞APP或領(lǐng)取福包。

案例四：測一測我的月餅DNA

品牌：天目新聞

案例介紹：中秋吃月餅是傳統(tǒng)習(xí)俗，天目新聞邀請用戶參與性格測試，生成代表自己性格的特殊月餅，切合中秋營銷節(jié)點(diǎn)，表現(xiàn)平臺(tái)的創(chuàng)意思維，吸引用戶關(guān)注和登陸瀏覽。H5將傳統(tǒng)月餅與空曠宇宙結(jié)合，營造意境感，有點(diǎn)若虛若實(shí)的感覺，題目設(shè)置得也比較文藝和有詩意。測試結(jié)果為每個(gè)性格屬性設(shè)計(jì)了不同的色系和樣式，搭配同色系海報(bào)，突出金屬月餅的高顏值，360度的滑動(dòng)欣賞設(shè)置增加互動(dòng)，豐富視覺體驗(yàn)，好看又好玩。