方案_品牌策劃還是營銷策劃(廣告策劃公司和品牌營銷公司有什么區(qū)別？)

20世紀(jì)初，隨著媒介進(jìn)化 : 電臺、電視、報刊雜志的出現(xiàn)讓品牌傳播廣度以幾何級數(shù)遞增。商業(yè)領(lǐng)袖與天才廣告人一拍即合，讓企業(yè)得以從區(qū)域市場擴(kuò)展到全國乃至全世界。廣告成為近百年來品牌構(gòu)筑最重要的核武器。

隨著媒介形態(tài)持續(xù)演化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為媒介的王者。它靠低成本和精準(zhǔn)營銷搶奪了廣告公司的權(quán)杖，迫使廣告公司迎合互聯(lián)網(wǎng)變革。

而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面對的挑戰(zhàn)日益復(fù)雜，它并非營銷能夠解決。越來越多企業(yè)意識到自己原有的業(yè)務(wù)慣性導(dǎo)致發(fā)展瓶頸，企業(yè)需要整體變革，但廣告公司卻難以實現(xiàn)這個目標(biāo)。

其原因是：

·廣告公司主要圍繞傳播策略與創(chuàng)意，缺乏商業(yè)全局觀，無法為企業(yè)定制長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展方針；

·廣告公司很少與企業(yè)創(chuàng)始人接觸，缺乏洞察其價值觀與梳理頂層戰(zhàn)略的能力；

·廣告公司作為代理角色對企業(yè)內(nèi)部知之甚少，缺乏組織協(xié)調(diào)和組織管理的經(jīng)驗。

一個能夠?qū)?zhàn)略、品牌、營銷與管理有效整合起來，實現(xiàn)企業(yè)長效增長變革的新型智力服務(wù)機(jī)構(gòu)誕生了，這就是品牌咨詢公司。它是介乎于管理咨詢與廣告公司的新物種。品牌咨詢師既要擁有經(jīng)管思維，也需具備創(chuàng)意概念思維，為企業(yè)搭建以戰(zhàn)略為中心的品牌經(jīng)營體系。

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為營銷實踐的結(jié)果就是品牌，也就是營銷高于品牌。正確的理解是品牌是因，營銷是果。因為營銷自身隨市場波動，企業(yè)內(nèi)部幾乎只關(guān)注短期業(yè)績是否達(dá)成。企業(yè)只圍繞當(dāng)下的競爭態(tài)勢、渠道政策以及用戶反應(yīng)行動，并沒有為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展積累品牌資產(chǎn)。

企業(yè)應(yīng)該以品牌為中心，它應(yīng)該高于營銷，協(xié)同營銷各部門在滿足市場需求的同時擴(kuò)展企業(yè)未來的競爭優(yōu)勢，沉淀長遠(yuǎn)價值。

品牌咨詢公司的服務(wù)價值是為企業(yè)打造戰(zhàn)略品牌中心型組織。為企業(yè)尋找短期業(yè)績與長效增長的平衡點，構(gòu)建由內(nèi)而外的品牌管理體系。

品牌咨詢公司核心工作：

A戰(zhàn)略重塑

彌清創(chuàng)始人團(tuán)隊價值觀與企業(yè)競爭優(yōu)勢,梳理品牌戰(zhàn)略定位。

B價值鍛造

將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)化為價值感知，構(gòu)建企業(yè)由內(nèi)而外的品牌價值體系

C營銷協(xié)同

以品牌為綱，對企業(yè)營銷4P進(jìn)行升級，協(xié)調(diào)營銷各部門實現(xiàn)效率提升

D組織內(nèi)化

將戰(zhàn)略與品牌體系內(nèi)化到企業(yè)中，為企業(yè)建立品牌中心和人才標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)品牌在企業(yè)內(nèi)部自運(yùn)轉(zhuǎn)。