方案_品牌推廣形象(企業(yè)形象策劃的開(kāi)發(fā)與設計)

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以下為文章正文

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企業(yè)形象策劃是一項系統工程，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，它既要有戰略，目標，又要有策略、方法及措施，既要有系統的方案，又要有具體的操作方案。

隨著(zhù)改革開(kāi)放的不斷深入，我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟建設也不斷向前發(fā)展，經(jīng)濟活動(dòng)日益頻繁，市場(chǎng)經(jīng)濟體系也日趨完善。但在現實(shí)生活中卻出現了這樣一種現象：一方面企業(yè)之間的競爭日趨激烈。另一方面卻有不少企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)條件發(fā)生變化時(shí)并未真正建立起符合自身實(shí)際、能吸引市場(chǎng)、發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色的品牌形象。

我國目前許多大中型企業(yè)都成立了企業(yè)形象策劃機構或部門(mén)進(jìn)行整體籌劃或組織實(shí)施，在一些小型企業(yè)中也成立了企業(yè)形象策劃公司或機構進(jìn)行實(shí)施。

目前來(lái)看，我國許多小型中小企業(yè)還沒(méi)有建立起自己的品牌定位、廣告宣傳、活動(dòng)策劃與活動(dòng)組織等基本策劃機構或部門(mén)。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 而一些大中型企業(yè)由于受管理體制機制及經(jīng)營(yíng)模式的限制，已經(jīng)不能很好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升品牌形象，更不能很好地將這些品牌形象與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)。

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一.企業(yè)形象策劃的基本概念

所謂企業(yè)形象策劃，是指在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)為滿(mǎn)足顧客需要并實(shí)現企業(yè)的發(fā)展目標而對自身的管理體制、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的優(yōu)化組合所采取的措施和行為，其目的是為了使企業(yè)具有鮮明統一的良好形象。

（1）在我國，大多數人認為企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)對其產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方式等進(jìn)行總體策劃后形成的，包括企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對自身及產(chǎn)品進(jìn)行全面策劃。

（2）但也有一些人認為企業(yè)形象是指在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中形成的各種因素通過(guò)視覺(jué)符號和文字符號所形成的整體效應或視覺(jué)形象，它包括了產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量（外觀(guān)）和服務(wù)理念）等方面。

（3）因此，將對企業(yè)整體形象進(jìn)行策劃的人認為這一概念不是一個(gè)很完整具體的定義，而是一個(gè)有待于進(jìn)一步探討與明確的概念。

（4）但也有人認為這并非一個(gè)很完整具體定義，而只是一個(gè)大體原則或一般概念。

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二.企業(yè)形象策劃的意義

企業(yè)形象策劃是企業(yè)戰略發(fā)展的一部分，其重要意義在于：a.它為企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)長(cháng)期持續發(fā)展的戰略目標，使之朝著(zhù)既定方向前進(jìn)。b.它為企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、活動(dòng)策劃等提供指導，為實(shí)施品牌戰略提供指導意見(jiàn)。c.它可以有效地加強企業(yè)的凝聚力，增強員工工作積極性和責任感。

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三.企業(yè)形象在競爭中的作用及其策劃

企業(yè)形象策劃的主要內容是以市場(chǎng)為導向，以樹(shù)立和維護企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象以及提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等，在此基礎上塑造和提升企業(yè)形象，從而實(shí)現自身經(jīng)營(yíng)目標。在競爭日益激烈的今天，為了增強競爭力，許多企業(yè)在實(shí)施品牌戰略時(shí)，都非常注重樹(shù)立自身良好的企業(yè)形象。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 所以一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢，塑造良好的品牌形象是必不可少的一步。

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四.目前我國中小型企業(yè)品牌形象設計和實(shí)施中存在的問(wèn)題

我國許多中小型企業(yè)的品牌形象策劃還停留在設計和策劃階段，更沒(méi)有自己專(zhuān)業(yè)、系統、規范的設計機構或部門(mén)來(lái)進(jìn)行整體策劃實(shí)施，這就使得一些企業(yè)的品牌形象難以形成統一形象，導致企業(yè)之間發(fā)展不協(xié)調。

其次，有的中小型企業(yè)認為品牌形象必須要有一套完整科學(xué)的設計程序或系統。因為企業(yè)形象不僅僅是設計的問(wèn)題，還包括許多其它方面，如廣告宣傳、市場(chǎng)調查等。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。但在實(shí)際工作中很多中小型企業(yè)不能將這些程序和系統很好地應用于品牌形象策劃中去。再次，許多中小企業(yè)在組織機構、人員配備、資金投入等方面缺乏科學(xué)合理的規劃與運作機制和系統的設計。

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