TikTok是當(dāng)下最火熱的社媒平臺(tái)，其核心是短視頻，近 88% 的廣告商認(rèn)為 TikTok 上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效，有近 54% 的廣告商增加了他們?cè)谠撈脚_(tái)的紅人預(yù)算。TikTok 觸達(dá)了許多品牌都試圖吸引的受眾——Z 世代。

Z 世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們不像其他年長(zhǎng)的群體，這代人就是使用社交媒體長(zhǎng)大的。即使是享受著即時(shí)通訊以及使用較先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)的千禧一代，也只是在成年或青年時(shí)期才開(kāi)始接觸社交媒體。

幾乎四分之一的TikTok 用戶年齡在18 到 24 歲，超過(guò)一半的用戶為千禧一代或是年齡在 34 歲以下。在美國(guó)， Z 世代在未來(lái)幾年預(yù)計(jì)將占全美消費(fèi)者的 40% 以上。

千禧一代和 Z 世代都對(duì)傳統(tǒng)廣告有負(fù)面的看法。接觸這些受眾意味著品牌需要融入他們且為他們所認(rèn)同。所以他們比較傾向?qū)ふ易匀患兇獾臓I(yíng)銷(xiāo)，而不是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和鋪天蓋地的廣告。所以還有什么能比紅人營(yíng)銷(xiāo)更有效呢？TikTok既流行, 使用起來(lái)又簡(jiǎn)單，這讓其成為品牌吸引Z 世代和千禧一代的理想選擇。

那么怎樣創(chuàng)建針對(duì) Z 世代的 TikTok 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？接下來(lái)和贏吖小編一起來(lái)看看吧！

1、準(zhǔn)備測(cè)試

TikTok尚未被企業(yè)廣泛使用。許多傳統(tǒng)企業(yè)并未將其作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)認(rèn)真對(duì)待，因此你有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。與其他類(lèi)型的內(nèi)容相比，大多數(shù) TikTok 用戶更喜歡喜劇內(nèi)容、舞蹈和教程類(lèi)內(nèi)容，你可以從這開(kāi)始創(chuàng)建你的內(nèi)容策略。

2、展現(xiàn)個(gè)性

上文提到Z 世代和千禧一代排斥傳統(tǒng)廣告，這是幾代人的共同點(diǎn)，大多數(shù)現(xiàn)代消費(fèi)者都在尋找品牌的人文元素，他們希望做出符合其價(jià)值觀和態(tài)度的購(gòu)買(mǎi)決定。

TikTok 的內(nèi)容旨在快速且由用戶主導(dǎo)，這對(duì)某些品牌來(lái)說(shuō)可能具有挑戰(zhàn)性，因此想嚴(yán)格控制你傳遞的信息并不簡(jiǎn)單。在內(nèi)容中可以確保關(guān)注品牌的人性化方面。講述創(chuàng)立品牌或企業(yè)的初衷，以及試圖解決什么問(wèn)題，并在內(nèi)容中注入一些幽默元素。

3、遵循數(shù)據(jù)

TikTok 的數(shù)據(jù)雖然可能不像其他社交媒體平臺(tái)那么直觀，但是你依然可以通過(guò)觀看量以及通過(guò)評(píng)論和點(diǎn)贊等各種行為的用戶互動(dòng)。由此來(lái)評(píng)估你的內(nèi)容是否成功。并且TikTok 允許用戶將鏈接添加到他們的簡(jiǎn)介中，這意味著你可以放置企業(yè)網(wǎng)站鏈接從而實(shí)現(xiàn)引流。紅人也可以將粉絲引導(dǎo)至你的網(wǎng)站。

4、與紅人合作

與其它社媒平臺(tái)一樣，TikTok 非常受紅人的歡迎。該平臺(tái)更是幫助了Z 世代的紅人獲取大量關(guān)注。

TikTok 紅人大多了解平臺(tái)的原理并且能較好的把握內(nèi)容。請(qǐng)?zhí)崆芭c紅人說(shuō)明你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以確保你們方向一致。

與品牌一樣，紅人們擁有自己的形象、風(fēng)格以及與受眾的交流方式，品牌必須選擇與自己一致的紅人。并且品牌要尋找的紅人應(yīng)與自己擁有相似受眾，且紅人產(chǎn)出的內(nèi)容需與品牌內(nèi)容相匹配。確保你的受眾能對(duì)他們的內(nèi)容與產(chǎn)生共鳴，從而與你的品牌產(chǎn)生聯(lián)系。

5、利用稀缺性 （饑餓營(yíng)銷(xiāo)）

如何利用稀缺性在社交媒體上發(fā)揮作用？可以利用稀缺性來(lái)鼓勵(lì)你的追隨者與你互動(dòng)。例如，粉絲需要沖動(dòng)來(lái)決定參加挑戰(zhàn)或產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。那么，你就可以通過(guò)限制挑戰(zhàn)的時(shí)限或向先加入挑戰(zhàn)的粉絲提供特別優(yōu)惠，來(lái)促成這種沖動(dòng)。

這些策略能增加品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光并提高用戶參與，從而增加品牌的覆蓋面。

6、推廣用戶生成內(nèi)容

TikTok 用戶想要沉浸式的體驗(yàn)，分享照片和觀看視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，否則 TikTok 就與 YouTube 或 Instagram 沒(méi)什么不同。

TikTok 的獨(dú)特之處在于它為用戶提供內(nèi)容，但同時(shí)能鼓勵(lì)他們發(fā)揮創(chuàng)造力并創(chuàng)作屬于自己的內(nèi)容。

7、不要限于TikTok

TikTok 的確為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了無(wú)限可能，但請(qǐng)不要忽視其他社媒平臺(tái)的潛力。Facebook 和 YouTube 等主流平臺(tái)的作用不可小覷，而TikTok 也可以說(shuō)是兩大平臺(tái)的綜合產(chǎn)物。

將你的 TikTok 視頻同步到其它社媒平臺(tái)將吸引非Tiktok用戶的注意。創(chuàng)建內(nèi)容后，在 Facebook 或 Instagram 等其他平臺(tái)上關(guān)聯(lián)和分享視頻。即使可能許多 Instagram 用戶同時(shí)也在使用 TikTok，他們?nèi)钥梢酝苿?dòng)其它平臺(tái)上的用戶互動(dòng)，從而讓品牌獲得更廣泛的影響力。

8、TikTok 成功的首要秘訣

所有上文提到的技巧都可以助你在 TikTok 上獲得關(guān)注并吸引 Z 世代用戶。

正因如此，這個(gè)群體會(huì)更注重線上內(nèi)容的真實(shí)性與自我表達(dá)。當(dāng)你在創(chuàng)建內(nèi)容、發(fā)起挑戰(zhàn)、使用合拍或與紅人合作來(lái)推廣品牌時(shí)，請(qǐng)記住保持內(nèi)容的真實(shí)性。

鼓勵(lì)創(chuàng)造，讓你的粉絲們?cè)谂c品牌交流的過(guò)程中自己創(chuàng)造。讓你的內(nèi)容保持有趣、特別、真實(shí)、能引起共鳴，做到以上幾點(diǎn)，你就能吸引到Z世代了。

以上內(nèi)容就是今天所要了解的全部?jī)?nèi)容了，想要了解更多跨境新動(dòng)態(tài)，關(guān)注我們的官網(wǎng)贏吖。