Hotlist要聞概述：海外網紅經濟的形態(tài)和影響正在迅速演變。各種社交平臺和組織開發(fā)了創(chuàng)作者工具、資金和其他激勵措施，以利用網紅提供的魅力和影響力。 疫情對各行各業(yè)重新洗牌，海外網紅營銷也不例外。面對如此多的變化，把握有影響力的營銷領域的脈搏對于想要將網紅主導的營銷提升到新水平的出海品牌來說至關重要 。淺談2023三種海外網紅營銷發(fā)展渠道？本文將做出解答

海外網紅經濟的形態(tài)和影響正在迅速演變。各種社交平臺和組織開發(fā)了創(chuàng)作者工具、資金和其他激勵措施，以利用網紅提供的魅力和影響力。反過來，海外網紅制作了比以前更多的視頻內容，改變了社交媒體平臺的構成并推動了電子商務。面對如此多的變化，把握有影響力的營銷領域的脈搏對于想要將網紅主導的營銷提升到新水平的組織來說至關重要。

1.海外網紅營銷投資正在增加
許多企業(yè)意識到將網紅主導的營銷添加到他們的營銷策略套件中的力量。盡管有經濟衰退的跡象和 COVID-19 大流行的揮之不去的影響，但企業(yè)的海外網紅營銷支出比上一年有所增加。與前一年（2020 年 9 月至 2021 年 8 月）相比，67% 的受訪品牌在 2021 年 9 月至 2022 年 8 月期間在網紅營銷上的支出更多。

此外，海外網紅的營銷團隊正在擴大：61% 的品牌報告稱其公司的專門海外網紅營銷人員的數(shù)量有所增加，高于 2021 年報告增加的 52% 的品牌。事實上，55% 的品牌報告有三個或更多專門的海外網紅營銷人員。對于營銷機構，96% 的受訪者表示擁有三名或更多專職網紅營銷人員。

在一個價值估計為 164 億美元的行業(yè)中，網紅營銷支出的增加表明創(chuàng)作者主導的營銷是投資回報率的關鍵驅動因素。迪士尼、亞馬遜和 ABinBev 等組織依靠網紅營銷軟件來擴展他們的計劃，并提供簡化影響者衡量的功能，例如訪問 TikTok 上的第一方受眾數(shù)據(jù)的能力。

2.視頻形式塑造了網紅主導的營銷格局
雖然 TikTok 席卷了網紅經濟，并在整個病毒式傳播和文化中占據(jù)了領先地位，但 Instagram 仍然是品牌、機構和創(chuàng)作者最受歡迎的平臺。事實上，99% 的網紅受訪者經常使用 Instagram。此外，66% 的品牌受訪者選擇 Instagram 作為提供最高投資回報率的平臺。

然而，TikTok 正在迅速縮小差距，促使品牌調整他們處理營銷激活和網紅發(fā)現(xiàn)的方式。26% 的品牌受訪者將TikTok 視為產生最高投資回報率的社交媒體平臺。有關企業(yè)如何在 TikTok 上進行營銷激活的更多信息，請查看我們的大型企業(yè) TikTok 網紅營銷指南。

無論他們喜歡哪種社交媒體平臺，絕大多數(shù)受訪者都將視頻內容作為下一個創(chuàng)新點。事實上，71% 的創(chuàng)作者受訪者認為 Instagram Reels 是最有效的 Instagram 內容類型。

短視頻內容的激增意味著到 2023 年，成功的品牌將與熟悉視頻并知道如何捕捉觀眾想象力的創(chuàng)作者合作。

3.品牌比以往更多愿意支付海外網紅
在支付海外網紅方面，該行業(yè)已經取得了長足的進步。50% 的網紅受訪者獲得了比上一年更多的報酬，而品牌報告稱支付給網紅合作伙伴的比例比上一年更高。

海外網紅關心報酬：受訪者認為這是他們希望在來年看到改善的事情。報酬也是創(chuàng)作者對品牌合作伙伴滿意度的第一大貢獻者，并影響網紅是否會選擇分享展示品牌的內容。然而，決定創(chuàng)作者是否會與品牌合作的最重要的因素不是報酬——而是產品質量。

2021 年，網紅營銷還報告說，產品質量是決定通過其內容推廣品牌的最重要因素。品牌可能會將此視為一個有意義的信號：最重要的是，展示您的產品質量是贏得創(chuàng)作者芳心的最快方式。

產品質量在品牌合作決策中的重要性也解釋了將產品發(fā)送給具有品牌親和力的創(chuàng)作者的持續(xù)有效性。熱愛您的產品的創(chuàng)作者將渴望與您的品牌建立持久的關系。與普遍看法相反，很少有創(chuàng)作者愿意推廣他們不喜歡的產品。

毫無疑問，創(chuàng)作者會推動消費者做出購買決定——即使是付費廣告在以創(chuàng)作者為主角時也會更具影響力。品牌將從向創(chuàng)作者支付公平的報酬中獲益，因為鞏固信任和快速啟動互利關系將帶來回報。

大多數(shù)品牌受訪者為單個 Instagram 帖子支付了 500 至 2500 美元之間的 500 至 2500 美元的追隨者少于 10 萬的納米和微型影響者。要了解有多少品牌支付了不同粉絲數(shù)量的創(chuàng)作者，請查看完整的影響者營銷趨勢報告。您還將深入了解創(chuàng)作者如何通過有償和無償合作伙伴關系與品牌合作。