品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃包含許多內(nèi)容，是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境，對(duì)公司發(fā)展做出合理調(diào)整，以延續(xù)品牌的優(yōu)勢(shì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌屬性、功能及價(jià)值的總和，下面這篇文章就來(lái)給大家詳細(xì)介紹什么是品牌戰(zhàn)略。

一、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期的規(guī)劃，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃與管理和品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六方面內(nèi)容、其戰(zhàn)略類型有很多種，比如發(fā)展型、穩(wěn)定型和緊縮型。

1、發(fā)展型戰(zhàn)略：適合一些剛起步具有很大潛力，但還未成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)品牌，主要戰(zhàn)略目標(biāo)是想辦法提升市場(chǎng)占有率，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。

2、穩(wěn)定型戰(zhàn)略：適用那些大型企業(yè)，目前在市場(chǎng)上已經(jīng)具備一定的規(guī)模和地位，戰(zhàn)略主要目的就是維持已有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3、緊縮型戰(zhàn)略：指的是企業(yè)品牌一旦步入下滑期，內(nèi)外部環(huán)境都不利于企業(yè)發(fā)展時(shí)，可以通過(guò)縮小規(guī)模，專業(yè)化發(fā)展某個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以此來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌戰(zhàn)略的價(jià)值

企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)立足于市場(chǎng)之內(nèi)，就必須擁有自己的品牌，企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著極其重要的作用，既有利于顧客識(shí)別產(chǎn)品，又能夠保護(hù)消費(fèi)者的利益，給他們提供消費(fèi)的安全感。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的品牌可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，并且有利于企業(yè)自身加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的監(jiān)督和維持，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

三，、如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略

影響品牌戰(zhàn)略實(shí)施的因素有很多，主要包括企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和品牌目標(biāo)，外部環(huán)境即宏觀環(huán)境，涉及企業(yè)的政策環(huán)境、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境，其中政策環(huán)境起著主導(dǎo)作用。內(nèi)部環(huán)境指的是企業(yè)自身的條件，比如企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等，此外，還包括管理人員、職工以及技術(shù)水平。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)需注意做好品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃，并且進(jìn)行大力的宣傳，只有這樣才能保證品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

最好提醒大家，企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略時(shí)必須牢牢抓住市場(chǎng)變化這一主題，最大程度上滿足客戶的需求才行。