為大眾所知曉并且信任的品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就意味著市場(chǎng)、地位和利潤(rùn)。然而隨著各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)力度的逐漸增強(qiáng)，品牌集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，大品牌干掉小品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌干掉弱勢(shì)品牌。

打造品牌需要進(jìn)行精細(xì)的策劃，品牌是經(jīng)年累月沉淀下來(lái)的。接下來(lái)，興卓營(yíng)銷策劃將為您總結(jié)打造品牌的三招組合拳。

第一招：好名字提升知名度

品牌知名度是品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。它代表了到底有多少人看過(guò)這個(gè)品牌。一個(gè)好的品牌名是自帶傳播力的。

簡(jiǎn)潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團(tuán)”等名字，不僅好記，而且攜帶了行業(yè)屬性。

品牌名也可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知，比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點(diǎn)，“小罐茶”突出了“小罐”的特點(diǎn)；“勁量電池”突出了“電量持久”的特點(diǎn)。

品牌名還可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特定的認(rèn)知和聯(lián)想。而這一認(rèn)知導(dǎo)向會(huì)成為消費(fèi)者記憶品牌名稱的關(guān)鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認(rèn)知導(dǎo)向，作為洗滌清潔類產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生潔凈亮白的美好聯(lián)想。“飄柔”則能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。

第二招：核心競(jìng)爭(zhēng)力提升認(rèn)知度

認(rèn)知度指的是用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，有別于知名度。知名度只是用戶聽(tīng)說(shuō)了你這個(gè)東西，而認(rèn)知度是用戶不僅聽(tīng)說(shuō)了，還很清楚知道你這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，是不是自己需要的。

同類產(chǎn)品之下，為什么有些品牌的價(jià)格高？同類價(jià)格下，為什么有些品牌能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額？依靠的就是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無(wú)法模仿的能力，是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，是開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取更大市場(chǎng)份額的強(qiáng)大能力。

核心競(jìng)爭(zhēng)力外在表現(xiàn)是獨(dú)一份的，但觀其內(nèi)在，它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。

第三招：爆款提升忠誠(chéng)度

爆品是最大化聯(lián)動(dòng)所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出，而且還可以聯(lián)動(dòng)供應(yīng)鏈、渠道場(chǎng)景、用戶、媒體，高效提升品牌影響力,從而進(jìn)一步拉高用戶的忠誠(chéng)度。

打造一款爆品，需要五大核心要素。

1）產(chǎn)品需具備讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)

只有當(dāng)產(chǎn)品有能力讓消費(fèi)者眼前一亮?xí)r，消費(fèi)者才會(huì)愿意花錢購(gòu)買。熟知用戶需求，經(jīng)過(guò)仔細(xì)打磨的好產(chǎn)品才能抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，引起口碑變化。

2）滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求

在百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)下，消費(fèi)者不再是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單接受者和購(gòu)買者，而是參與者。無(wú)論是從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、營(yíng)銷還是服務(wù)，都應(yīng)該表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，避免同質(zhì)化。

3）保持較高的性價(jià)比

性能 ? 價(jià)格 ＝ 性價(jià)比。性能越好，價(jià)格越低，產(chǎn)品的性價(jià)比越高。在保證利潤(rùn)率的前提下，爆品價(jià)格要以容易打動(dòng)消費(fèi)者來(lái)衡量。

4）具備引領(lǐng)時(shí)代的主力功能

這其實(shí)就是產(chǎn)品的超前性。如今，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品本身。許多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品更多的是為了體驗(yàn)和服務(wù)，為了迎合甚至引領(lǐng)時(shí)代潮流。

產(chǎn)品有生命周期，隨著社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品的流行時(shí)間縮短，流行趨勢(shì)的變化頻率加快。因此，企業(yè)要想創(chuàng)造爆炸式產(chǎn)品，就必須與時(shí)俱進(jìn)。

5）有醒目且個(gè)性的logo設(shè)計(jì)

目前，市場(chǎng)上有很多具有獨(dú)特標(biāo)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺(jué)，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光，使得產(chǎn)品擁有更高的認(rèn)可度。

青島興卓文化傳媒有限公司，堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、為自己創(chuàng)造未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念，以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針，以人為本，勇于深耕，持續(xù)提供創(chuàng)新和價(jià)值，公司深耕以下板塊：

營(yíng)銷策劃：

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視頻策劃：

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