方案_品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃(做好品牌，只需三招組合拳)

為大眾所知曉并且信任的品牌對企業(yè)來(lái)說(shuō)就意味著(zhù)市場(chǎng)、地位和利潤。然而隨著(zhù)各品牌之間競爭力度的逐漸增強，品牌集中的趨勢越來(lái)越明顯，大品牌干掉小品牌，強勢品牌干掉弱勢品牌。

打造品牌需要進(jìn)行精細的策劃，品牌是經(jīng)年累月沉淀下來(lái)的。接下來(lái)，興卓營(yíng)銷(xiāo)策劃將為您總結打造品牌的三招組合拳。

第一招：好名字提升知名度

品牌知名度是品牌競爭市場(chǎng)表現的關(guān)鍵指標。它代表了到底有多少人看過(guò)這個(gè)品牌。一個(gè)好的品牌名是自帶傳播力的。

簡(jiǎn)潔易懂的品牌名可以消除消費者對產(chǎn)品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團”等名字，不僅好記，而且攜帶了行業(yè)屬性。

品牌名也可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)，加強消費者的產(chǎn)品認知，比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點(diǎn)，“小罐茶”突出了“小罐”的特點(diǎn)；“勁量電池”突出了“電量持久”的特點(diǎn)。

品牌名還可以讓消費者產(chǎn)生特定的認知和聯(lián)想。而這一認知導向會(huì )成為消費者記憶品牌名稱(chēng)的關(guān)鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認知導向，作為洗滌清潔類(lèi)產(chǎn)品能夠讓消費者產(chǎn)生潔凈亮白的美好聯(lián)想。“飄柔”則能讓消費者產(chǎn)生關(guān)于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。

第二招：核心競爭力提升認知度

認知度指的是用戶(hù)對產(chǎn)品的了解，有別于知名度。知名度只是用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)了你這個(gè)東西，而認知度是用戶(hù)不僅聽(tīng)說(shuō)了，還很清楚知道你這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，是不是自己需要的。

同類(lèi)產(chǎn)品之下，為什么有些品牌的價(jià)格高？同類(lèi)價(jià)格下，為什么有些品牌能占據更多的市場(chǎng)份額？依靠的就是品牌的核心競爭力。品牌核心競爭力是其它同類(lèi)產(chǎn)品不易甚至是無(wú)法模仿的能力，是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類(lèi)產(chǎn)品的競爭能力，是開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取更大市場(chǎng)份額的強大能力。

核心競爭力外在表現是獨一份的，但觀(guān)其內在，它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng )造出的不同能力的集成組合。

第三招：爆款提升忠誠度

爆品是最大化聯(lián)動(dòng)所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出，而且還可以聯(lián)動(dòng)供應鏈、渠道場(chǎng)景、用戶(hù)、媒體，高效提升品牌影響力,從而進(jìn)一步拉高用戶(hù)的忠誠度。

打造一款爆品，需要五大核心要素。

1）產(chǎn)品需具備讓消費者眼前一亮的品質(zhì)

只有當產(chǎn)品有能力讓消費者眼前一亮時(shí)，消費者才會(huì )愿意花錢(qián)購買(mǎi)。熟知用戶(hù)需求，經(jīng)過(guò)仔細打磨的好產(chǎn)品才能抓住消費者的內心，引起口碑變化。

2）滿(mǎn)足消費者的個(gè)性需求

在百花齊放的競爭下，消費者不再是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單接受者和購買(mǎi)者，而是參與者。無(wú)論是從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、營(yíng)銷(xiāo)還是服務(wù)，都應該表現出不同的特點(diǎn)，避免同質(zhì)化。

3）保持較高的性?xún)r(jià)比

性能 ? 價(jià)格 ＝ 性?xún)r(jià)比。性能越好，價(jià)格越低，產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比越高。在保證利潤率的前提下，爆品價(jià)格要以容易打動(dòng)消費者來(lái)衡量。

4）具備引領(lǐng)時(shí)代的主力功能

這其實(shí)就是產(chǎn)品的超前性。如今，消費者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品本身。許多消費者購買(mǎi)產(chǎn)品更多的是為了體驗和服務(wù)，為了迎合甚至引領(lǐng)時(shí)代潮流。

產(chǎn)品有生命周期，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，產(chǎn)品的流行時(shí)間縮短，流行趨勢的變化頻率加快。因此，企業(yè)要想創(chuàng )造爆炸式產(chǎn)品，就必須與時(shí)俱進(jìn)。

5）有醒目且個(gè)性的logo設計

目前，市場(chǎng)上有很多具有獨特標志設計的產(chǎn)品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺(jué)，吸引無(wú)數消費者的目光，使得產(chǎn)品擁有更高的認可度。

青島興卓文化傳媒有限公司，堅持“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值、為自己創(chuàng )造未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念，以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針，以人為本，勇于深耕，持續提供創(chuàng )新和價(jià)值，公司深耕以下板塊：

營(yíng)銷(xiāo)策劃：

營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún) 品牌文化設計 品牌背書(shū)賦能 數字營(yíng)銷(xiāo)傳播 流量打造變現

活動(dòng)策劃：

會(huì )展論壇策劃 招商發(fā)布策劃 舞臺舞美演藝 燈光音響大屏 物料特裝制作

設計策劃：

品牌設計 Logo設計 VI設計 包裝設計 企業(yè)畫(huà)冊設計 招商手冊設計

視頻策劃：

宣傳片紀錄片拍攝 短視頻拍攝運營(yíng) 直播運營(yíng)服務(wù) 產(chǎn)品拍攝 活動(dòng)拍攝

營(yíng)銷(xiāo)軟件：

網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 營(yíng)銷(xiāo)系統 營(yíng)銷(xiāo)工具 營(yíng)銷(xiāo)SCRM系統 營(yíng)銷(xiāo)系統小程序

公司將具體針對不同的客戶(hù)，不同的項目，與客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通與配合，通過(guò)“品牌，分析，定位，策劃，設計，媒體推廣，資源整合，活動(dòng)創(chuàng )意，策劃執行，營(yíng)銷(xiāo)工具系統”等服務(wù)，為客戶(hù)提供全面而個(gè)性的整體服務(wù)，不斷追求卓越和完美，以助更多合作伙伴騰飛。