支付寶做短視頻，引來(lái)一波羊毛黨-策劃方案

????????????????最近，支付寶宣布推出創(chuàng)作分成計(jì)劃，想要吸引原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。但在這之外，創(chuàng)作分成計(jì)劃卻還吸引了一批想要“薅羊毛”的人。具體如何理解這一現(xiàn)象？從支付寶推出創(chuàng)作分成計(jì)劃背后，我們又能窺見(jiàn)支付寶怎樣的業(yè)務(wù)考量？

“本來(lái)是想來(lái)支付寶澆個(gè)樹(shù)，這會(huì)已經(jīng)刷了二十分鐘視頻了?！?/p>

在支付寶生活號(hào)中，短視頻的評(píng)論區(qū)經(jīng)常能看到這樣的評(píng)論。

繼抖音中視頻計(jì)劃后，支付寶也推出創(chuàng)作分成計(jì)劃，且視頻收益更高。根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖，1萬(wàn)播放量能有500-600元的收益。

“支付寶創(chuàng)作·分成計(jì)劃”達(dá)人激勵(lì)政策顯示，該政策有效期為2023年6月1日至2024年6月30日。達(dá)人實(shí)際收益根據(jù)發(fā)布視頻的播放時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量、粉絲活躍度等綜合計(jì)算。

去年，支付寶生態(tài)產(chǎn)品總經(jīng)理陳先達(dá)曾在支付寶合作伙伴大會(huì)上宣布生活號(hào)升級(jí)。生活號(hào)從原來(lái)的單一圖文信息，升級(jí)為短視頻、直播、圖文等多種內(nèi)容形式，并以信息流的形式展示。商家可以在各種內(nèi)容形式上掛載卡、券和小程序，打通從公域到私域?qū)Я鞯逆溌贰?/p>

支付寶此次推出創(chuàng)作分成計(jì)劃，旨在快速吸引優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。但可觀(guān)的播放量收益也讓一批“羊毛黨”聞風(fēng)而來(lái)，還衍生出了刷粉、賣(mài)課的業(yè)務(wù)。

一、支付寶的羊毛能薅嗎

想要薅支付寶的羊毛，要先達(dá)到該計(jì)劃的參與門(mén)檻。

為快速走上致富路，一批“羊毛黨”們開(kāi)始花錢(qián)買(mǎi)粉，灰產(chǎn)圈，100個(gè)粉絲花50塊錢(qián)左右就能買(mǎi)到。

另一方面，社交平臺(tái)上，也不乏有人求互粉。

支付寶生活號(hào)上，一位有著1.8w粉絲的博主近期的作品評(píng)論區(qū)，就被“分成計(jì)劃互粉”的消息霸占了，互粉群也應(yīng)運(yùn)而生。

但只買(mǎi)僵尸粉湊數(shù)可不行，該活動(dòng)要求的粉絲量是近30天的活躍粉絲量，且近30天發(fā)布視頻的每條視頻播放量都要在100以上。

不過(guò)，灰產(chǎn)圈刷粉的商家承諾，購(gòu)買(mǎi)的除了粉絲量，還能有互動(dòng)量。

在電商平臺(tái)搜索“支付寶分成計(jì)劃”，可以看到一家店鋪直接以“分成計(jì)劃開(kāi)通”為名，店鋪中除了售賣(mài)“支付寶分成計(jì)劃100瀏覽關(guān)注量”，標(biāo)價(jià)9.9元，還售賣(mài)其他平臺(tái)中視頻計(jì)劃的相關(guān)教程。但該店鋪中的商品目前暫未有銷(xiāo)量。

另一家店鋪的三個(gè)鏈接，售賣(mài)內(nèi)容均為“分成計(jì)劃100瀏覽關(guān)注”，其中兩個(gè)鏈接月銷(xiāo)上千。商品鏈接顯示，一個(gè)粉絲量售價(jià)為0.68元。店鋪的自動(dòng)回復(fù)稱(chēng)，“拍多少就是多少粉，包括贊、評(píng)、關(guān)。”

商品評(píng)論區(qū)里有不少好評(píng)，一位買(mǎi)家表示：“效率高，就是出評(píng)率不太夠，只有60%出評(píng)。”但也有一位賣(mài)家在好評(píng)后再次追評(píng)稱(chēng)：“這就是個(gè)騙子，全是僵尸粉，沒(méi)有活躍度，還要求必須好評(píng)?！痹u(píng)論區(qū)的評(píng)論日期均為近一周內(nèi)。

除此以外，還有店鋪售賣(mài)搬運(yùn)視頻的相關(guān)課程，商品名稱(chēng)即為“支付寶短視頻項(xiàng)目，只需要簡(jiǎn)單的搬運(yùn)”，標(biāo)價(jià)1元。其商品詳情頁(yè)寫(xiě)著自動(dòng)發(fā)貨，直接拍下即可。

買(mǎi)了粉絲，把其他平臺(tái)的熱門(mén)視頻去水印之后，無(wú)腦搬運(yùn)過(guò)來(lái)真的就能躺著賺錢(qián)嗎？非也。不少人反映個(gè)人賬號(hào)的視頻不推流，只有那些認(rèn)證的大V能獲得更多流量。賬號(hào)做不起來(lái)，羊毛很難薅。稍有不慎，還會(huì)上當(dāng)受騙。

小秦本想借著此次東風(fēng)賺點(diǎn)小錢(qián)，開(kāi)搞第一步：買(mǎi)粉。在加入一個(gè)互粉群后，有人發(fā)布可以買(mǎi)粉絲量的消息，小秦開(kāi)始也抱著懷疑的態(tài)度，但賣(mài)家稱(chēng)如果自己是假的，就在群里呆不下去了。小秦便相信了他，結(jié)果在兩次轉(zhuǎn)賬后就被刪除好友了。雖然錢(qián)不多，但也挺糟心。

社交平臺(tái)上一些賣(mài)課的曬出的收益截圖，已經(jīng)被盤(pán)得包漿了，難以分辨真假。

可見(jiàn)，“羊毛黨”也不好當(dāng)。想要借助這一活動(dòng)賺錢(qián)，還是有難度的，已經(jīng)積累起來(lái)粉絲量的賬號(hào)才能更好地參與。支付寶能花錢(qián)，但很難賺錢(qián)。反而是賣(mài)課的、賣(mài)粉絲量的撿漏，從中間賺到了錢(qián)。

二、萬(wàn)物皆能視頻號(hào)

美團(tuán)推出短視頻之后，支付寶也開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，這些非主營(yíng)短視頻的app也開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”。

無(wú)論是將視頻號(hào)放置在底部導(dǎo)航欄C位的生活號(hào)，還是在創(chuàng)作分成計(jì)劃上投入大量資金，無(wú)不展現(xiàn)出支付寶對(duì)短視頻的重視。

市場(chǎng)認(rèn)為，支付寶其實(shí)是在爭(zhēng)搶短視頻的最后一波紅利。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家楊劍告訴陸玖商業(yè)評(píng)論，無(wú)論是應(yīng)用場(chǎng)景還是產(chǎn)品體驗(yàn)，短視頻行業(yè)的潛力依然很大，所以談不上所謂“最后一波”這樣的說(shuō)法。

在他看來(lái)，支付寶本身就是淘寶交易衍生出來(lái)的產(chǎn)品需求，能夠做到今天這般規(guī)模，已積累起用戶(hù)規(guī)模、技術(shù)及公司底蘊(yùn)、用戶(hù)信任度這三方面核心優(yōu)勢(shì)。

“也許我們現(xiàn)在看不到短視頻和支付功能的強(qiáng)契合點(diǎn)，但并不意味著類(lèi)似AI、虛擬現(xiàn)實(shí)之類(lèi)的技術(shù)有了大突破后，沒(méi)有機(jī)會(huì)”，楊劍表示，“對(duì)于大型企業(yè)而言，一個(gè)單純產(chǎn)品功能的推出，不能僅從功能本身去理解，要結(jié)合戰(zhàn)略布局、用戶(hù)導(dǎo)向等多方需要通盤(pán)考慮?！?/p>

只不過(guò)，支付寶本身帶有一定的金融屬性，財(cái)經(jīng)新聞、汽車(chē)知識(shí)、旅游成為了主要的熱門(mén)視頻類(lèi)型。但是，也有一些常見(jiàn)的視頻類(lèi)型受到限制，例如影視剪輯和連載小說(shuō)，這類(lèi)視頻屬于禁入行業(yè)，平臺(tái)不會(huì)給流量。網(wǎng)友卡卡稱(chēng)，“我發(fā)布（影視剪輯）直接不過(guò)審核，需要影視剪輯資質(zhì)?！?/strong>