包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)講座

1.學(xué)包裝設(shè)計(jì)需要了解哪些方面的知識(shí)?

一、商品包裝魅力的來源 1、包裝的色彩： 80%以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選 商品。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤 酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。

這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想， 從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。 當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反。

2、包裝的圖案： 圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖 ，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。

目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最 為流行。

有些干脆把包裝開一個(gè)窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明 了。

在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯 示主題的鮮明性。

在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。 3、包裝的內(nèi)涵： 主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。

另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要 因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。 二、如何提高商品包裝的魅力 把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。

色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使 用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。

還有一種就是 對(duì)比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對(duì)比法，一是在同類家族中的對(duì)比，還一種是在包裝與包裝物本身的對(duì)比，也仍然會(huì)出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚 肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計(jì)上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對(duì)比這種魚肉腸 在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。

在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。

比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中 國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝。

工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食 品包裝的卡通化、形象化。 總之，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家 族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

下面就從實(shí)際設(shè)計(jì)的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計(jì)的一些因素。 一、主展面的設(shè)計(jì) 假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面.通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。

一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼.最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì) 待.隨著展銷面積的不同.為了能吸弓收費(fèi)者的視線.而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。

主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊.以其定位的方法· 推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置.讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小.同時(shí)本身就是商品形象.裝潢的畫面要迅速 把商品介紹給消費(fèi)者.采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。

在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)； 出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣傳作用。

在包裝 裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用。

二、整體設(shè)計(jì) 然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的.在包裝的整體上.它仍然是一個(gè)局部.一個(gè)重要的局部。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度的.在考 慮主要展面的同時(shí).要考慮和其它面的相互關(guān)系。

考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法 .形成構(gòu)圖的整體。

1.一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì).成為完全一樣的“主展面”.不 管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

2.以正反面為主.側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號(hào)等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上. 要有所聯(lián)系又有所區(qū)別.產(chǎn)生節(jié)奏性的變化.并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體.一個(gè)大的“主展面”.而每個(gè)面。

2.如何設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意義的包裝?搜狗問問

包裝設(shè)計(jì)要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤；也就是說，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢(shì)就可能完全不同。差異化的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競(jìng)爭力，而且能通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。

包裝設(shè)計(jì)要注重：

(1)由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費(fèi)者的第一感覺，在消費(fèi)“感覺”的年代，顯而易見，包裝設(shè)計(jì)的重要性不亞于產(chǎn)品設(shè)計(jì)；同樣的產(chǎn)品，因包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。在以前改革開放初期，消費(fèi)者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費(fèi)者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；

(2)在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在預(yù)算整個(gè)銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設(shè)計(jì)的工藝、材質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)到一個(gè)新的水平；

(3)如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，差異化的包裝設(shè)計(jì)可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，起到差異化保護(hù)的作用。

下面舉三個(gè)設(shè)計(jì)包裝的案例：

首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)的“泰皇錫”錫器包裝（圖一），這是當(dāng)時(shí)被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎(jiǎng)。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現(xiàn)了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統(tǒng)特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內(nèi)涵卻完完整整地顯示出來了。

再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當(dāng)于兩瓶傳統(tǒng)酒的容量，藍(lán)色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費(fèi)量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現(xiàn)出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。

大家可能不知，現(xiàn)在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺(tái)做廣告，已進(jìn)入我國的高端消費(fèi)市場(chǎng)。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉(xiāng)，它是由萬年冰川泉水制成（圖三）。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節(jié)最佳口味金獎(jiǎng)。因此，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在嚴(yán)格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。

總之，包裝設(shè)計(jì)既要有內(nèi)涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓每個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為有效廣告。

（信息來源：萬科禮品博客）

3.商務(wù)會(huì)議禮品投標(biāo)時(shí),怎樣提高產(chǎn)品中標(biāo)率?包裝設(shè)計(jì)突出?

包裝創(chuàng)新 提升產(chǎn)品競(jìng)爭力

包裝設(shè)計(jì)要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤；也就是說，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢(shì)就可能完全不同。差異化的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競(jìng)爭力，而且能通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。

包裝設(shè)計(jì)要注重：

(1)由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費(fèi)者的第一感覺，在消費(fèi)“感覺”的年代，顯而易見，包裝設(shè)計(jì)的重要性不亞于產(chǎn)品設(shè)計(jì)；同樣的產(chǎn)品，因包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。在以前改革開放初期，消費(fèi)者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費(fèi)者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；

(2)在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在預(yù)算整個(gè)銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設(shè)計(jì)的工藝、材質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)到一個(gè)新的水平；

(3)如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，差異化的包裝設(shè)計(jì)可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，起到差異化保護(hù)的作用。

下面舉三個(gè)設(shè)計(jì)包裝的案例：

首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)的“泰皇錫”錫器包裝（圖一），這是當(dāng)時(shí)被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎(jiǎng)。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現(xiàn)了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統(tǒng)特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內(nèi)涵卻完完整整地顯示出來了。

再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當(dāng)于兩瓶傳統(tǒng)酒的容量，藍(lán)色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費(fèi)量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現(xiàn)出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。

大家可能不知，現(xiàn)在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺(tái)做廣告，已進(jìn)入我國的高端消費(fèi)市場(chǎng)。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉(xiāng)，它是由萬年冰川泉水制成（圖三）。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節(jié)最佳口味金獎(jiǎng)。因此，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在嚴(yán)格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。

總之，包裝設(shè)計(jì)既要有內(nèi)涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓每個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為有效廣告。

【作者簡介】

鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級(jí)），國家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國禮品品牌營銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國家級(jí)刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。