媒體渠道排查方法(渠道控制方法)
1.渠道控制有哪些方法
渠道扁平化”，最早提出這種說(shuō)法的人無(wú)從考證，但綜合多方朋友觀(guān)點(diǎn)猜測這種說(shuō)法最早源于臺商。
有人說(shuō)“渠道扁平化”的最終目的就是建立扁平渠道，即一種從產(chǎn)品提供商（廠(chǎng)商）到消費者的整條供應鏈條中沒(méi)有其他的中間環(huán)節的理想銷(xiāo)售模式。還有人認為 “渠道扁平化”就是讓所有的用戶(hù)看到產(chǎn)品實(shí)物，而不是通過(guò)廣告媒介看到。其實(shí)能否實(shí)現“渠道扁平化”，關(guān)鍵取決于銷(xiāo)售鏈渠道的中端是否成熟，也就是現在分銷(xiāo)商部分是否成熟，現在分銷(xiāo)商的作用分為三大部分，一是作為物流平臺，二是作為資金平臺（包插賒銷(xiāo)等任務(wù)），三是作為信息流平臺。將來(lái)建立了扁平的渠道，分銷(xiāo)商的作用將會(huì )被削弱，屆時(shí)分銷(xiāo)商會(huì )僅僅作為分銷(xiāo)產(chǎn)品的物流平臺，這就是要求分銷(xiāo)商這個(gè)渠道的中間組織可以非常好地協(xié)調好渠道上下關(guān)系，上可以完成銷(xiāo)售任務(wù)，下可以拓展市場(chǎng)、面對消費者。一個(gè)功能兩個(gè)要求，這幾個(gè)因素都是必須的，缺一不可。
現在有很多公司在各地區的分公司，即地區性產(chǎn)品分銷(xiāo)平臺，雖然在很大程度上可以算是僅作為物流平臺，上可以完成廠(chǎng)商銷(xiāo)售任務(wù)，但是這些分公司在下卻不能直接拓展市場(chǎng)、直接面對消費者，只能依靠發(fā)展分銷(xiāo)商、再接著(zhù)發(fā)展區域代理商、銷(xiāo)售商來(lái)實(shí)現，不能直接面對客戶(hù)，這就導致他們只能通過(guò)供應產(chǎn)品來(lái)間接地調控市場(chǎng)，顯然這不能算是扁平渠道。
當初紫光認定2004年將會(huì )是紫光的發(fā)展年，在聯(lián)想宣布改制之前就已經(jīng)改為事業(yè)部垂直管理體制。事業(yè)部制減少市場(chǎng)環(huán)節，直接面對市場(chǎng)，各地區事業(yè)平臺成為一個(gè)集服務(wù)、信息和物流為一體的綜合性公司物流平臺。
去年聯(lián)想結構改革，在渠道方面的調整增設了“電話(huà)銷(xiāo)售部門(mén)”，據聯(lián)想負責人稱(chēng)是負責行業(yè)、企業(yè)大客戶(hù)的訂制，這也就意味著(zhù)聯(lián)想今年要在渠道方面試控性地直接接觸客戶(hù)，而非過(guò)去通去各地區區域性代理負責客戶(hù)標單的渠道模式。聯(lián)想伸出一只腳試探性地進(jìn)半垂直渠道管理體制的嘗試，對中國IT廠(chǎng)商影響必定會(huì )再加上聯(lián)想在中國的規模使之放大，每個(gè)人都應該仔細地思考一下。
“渠道扁平化”呼聲日高，大所一番未來(lái)渠道均為扁平渠道的感覺(jué)，現在未成只是時(shí)機未到，不出三年渠道必扁平化，可是真的會(huì )如此嗎？發(fā)展絕不會(huì )如此理想化。
市場(chǎng)變化對渠道的影響主要有兩個(gè)方面，一是廠(chǎng)家對扁平化的期望過(guò)高，二是市場(chǎng)的需求能否拉動(dòng)扁平化銷(xiāo)售。與手機等快速消費品的市場(chǎng)需求拉力不同，電腦的市場(chǎng)拉力并不強勁，沒(méi)有需求就不值得去做，所以至少在短期內中西部市場(chǎng)無(wú)法形成較短銷(xiāo)售鏈扁平化以至直銷(xiāo)。
我認為渠道的模式是由產(chǎn)品性質(zhì)決定的，例如數碼相機、筆記本這種產(chǎn)品本身就是一個(gè)解決方案，消費者購買(mǎi)之后可以直接用，所以它的渠道在理論上是可以扁平化的，性質(zhì)上允許，關(guān)鍵還要看廠(chǎng)商的流平臺能否對市場(chǎng)收發(fā)調控自如，也就能否直接面對市場(chǎng)；相對來(lái)說(shuō)DIY產(chǎn)品則不同，它一般是由十三樣不同品牌的產(chǎn)品組成，這十三種零件要由銷(xiāo)售商匯集作為一個(gè)集中平臺，提供解決方案。這不可能由某一個(gè)廠(chǎng)商的物流平臺來(lái)提供，最多也只能做到一定程度。雖然DIY市場(chǎng)份額大不如前，但可能占到PC市場(chǎng)的三成到四成，這一塊兒沒(méi)有辦法實(shí)現扁平化，那么扁平化即無(wú)法取得戰略上的全面勝利。
另外，渠道并不是廠(chǎng)商可以根據競爭的激烈程度和成本的需要可以隨意地延長(cháng)或縮短，它的任何變化都要取決于市場(chǎng)和渠道的成熟程度。任何一個(gè)渠道發(fā)展到成熟階段最應該做的就是兩點(diǎn)，一是換腦，二是賣(mài)服務(wù)，讓人家替你打理，而不是要試圖用一種模式去處理所有的業(yè)務(wù)。
任何渠道在最開(kāi)始都是廠(chǎng)商直接面對消費者，最扁平的，后來(lái)市場(chǎng)擴大，廠(chǎng)商無(wú)法管理就增加總代理，接著(zhù)是區域分銷(xiāo)商、區域代理商和銷(xiāo)售商，渠道隨著(zhù)市場(chǎng)變化和廠(chǎng)商期望的變化一點(diǎn)點(diǎn)的延長(cháng)，這就造成了現在的傳統渠道的局面。后來(lái)經(jīng)過(guò)戴爾直銷(xiāo)模式對傳統渠模式的沖擊，大家發(fā)現這樣做渠道成本太高，而且廠(chǎng)商距離市場(chǎng)較遠，無(wú)法及時(shí)有效地收到市場(chǎng)信息，并調節措施也無(wú)法在第一時(shí)間對市場(chǎng)做出反應，這就使得渠道的最上游萌生一種扁平化的思想。
注意：這里面渠道“短——長(cháng)——短”的過(guò)程中，是由產(chǎn)品特性、市場(chǎng)對產(chǎn)品的期望值、產(chǎn)品提供商對市場(chǎng)的期望值這三個(gè)因素共同決定了渠道的模式。雖然廠(chǎng)商對“渠道扁平化”的期望值是很高的，但由產(chǎn)品特性決定，“渠道扁平化”只會(huì )在數碼產(chǎn)品、筆記本、整機等方向實(shí)施，在DIY等銷(xiāo)售商提供解決方案的市場(chǎng)無(wú)法深入；市場(chǎng)分布的不均勻決定了東部沿海地區和中西部對消費品的拉力不同，導致中西部的渠道至今還沒(méi)有走向成熟，也就不適用渠道扁平化。就短期看來(lái)，渠道扁平化只適用于東部沿海市場(chǎng)拉力較強勁的地區。
2.傳播的渠道和方法有哪些
中國有一個(gè)官方的漢語(yǔ)推廣機構，名稱(chēng)很拗口，叫“中國對外漢語(yǔ)教學(xué)領(lǐng)導小組辦公室”，簡(jiǎn)稱(chēng)“漢辦”，現在到處找能教外國人學(xué)漢語(yǔ)的老師，但是中國能教語(yǔ)文的人不少，能夠教外國人學(xué)漢語(yǔ)的人卻不多，盡管每年都往外面派人（國家給津貼），但是每年的缺口還是在成倍的增大。有一個(gè)數據挺讓人吃驚——據國家漢辦預測，到2010年全球學(xué)習漢語(yǔ)的人數將達到1億人以上（中國除外），如果按照師生比1∶20來(lái)估算，到時(shí)全球漢語(yǔ)教師需要500萬(wàn)名。以目前的對外漢語(yǔ)師資培養能力，到時(shí)候全球漢語(yǔ)教師缺口將超過(guò)400萬(wàn)！
2006年5月22日發(fā)布的《中國語(yǔ)言生活狀況報告》顯示，2005年，全球學(xué)習漢語(yǔ)的人數近4000萬(wàn)，共有約1.24萬(wàn)所學(xué)校開(kāi)設漢語(yǔ)課程，而全球從事教外國人學(xué)漢語(yǔ)的漢語(yǔ)教師僅4萬(wàn)多人，師生之比幾乎接近1:1000，而持有中國官方“漢語(yǔ)作為外語(yǔ)教學(xué)能力資格認證”的漢語(yǔ)教師還不到6000人。前些天在北京舉辦的中國教育博覽會(huì )上，有一個(gè)機構公開(kāi)招募持有資格認證的漢語(yǔ)老師赴海外工作，一次性招募的空缺居然達到1000名，據說(shuō)月薪在2萬(wàn)至3萬(wàn)元之間。
據了解，現在國際上公認的對外漢語(yǔ)教學(xué)資格認證是國家漢辦的漢語(yǔ)作為外語(yǔ)教學(xué)能力認定證書(shū)（“tcfl”——teaching chinese as foreign language），從2004年開(kāi)始已經(jīng)向社會(huì )開(kāi)放考試。上面說(shuō)到的那位朋友，現在就是在上這種考試的輔導課程。其實(shí)想想，如果我們既能夠掙到錢(qián)，同時(shí)又可以去海外到處逛逛，重播中華文化，這種生活也蠻有意思。
3.新聞傳播途徑和方法有哪些,包括傳統媒體和新媒體的傳播途徑
包括：
1、傳統媒體包括了：廣播電視、報社雜志、新聞發(fā)布會(huì )、自發(fā)媒體（小報、傳單）、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。
2、新媒體：分為一代新媒體：網(wǎng)站（新聞類(lèi)）、社交網(wǎng)絡(luò )（人人，開(kāi)心）、論壇、郵件列表、自有網(wǎng)站門(mén)戶(hù)（公司或單位官方網(wǎng)站）；二代新媒體：博客、微博、微信、IM軟件、視頻網(wǎng)站等自媒體渠道。
3、新媒體傳播是利用新的技術(shù)支撐體系下出現的媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播：
1、公關(guān)公司傳播。公關(guān)公司的優(yōu)勢主要有兩點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò )媒體資源優(yōu)勢，二是撰稿優(yōu)勢。通過(guò)公關(guān)公司的操作，能夠比較好地提煉新新聞事件的“亮點(diǎn)”，同時(shí)針對新聞事件的內容，有針對性地選擇若干網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行傳播，從而達到傳播效果最大化。
2、新華美通傳播。新華美通是美國企業(yè)新聞通訊公司（美通社）和新華財經(jīng)在亞洲地區的合作項目，是中國第一家也是唯一一家為企業(yè)和機構提供全球文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機構。在國內，有來(lái)自3000多家媒體的9000多名記者和編輯注冊華美通發(fā)布的企業(yè)新聞稿，其中門(mén)戶(hù)、行業(yè)和新聞類(lèi)網(wǎng)站達到300多家。
3、轉載傳播。一般有兩種：一種是網(wǎng)絡(luò )媒體轉載紙介媒體上發(fā)布的新聞，即所謂的“二次傳播”，另一種是網(wǎng)絡(luò )媒體之間的轉載。通過(guò)轉載這種方式，也可以放大新聞傳播效應。
4、搜索傳播。據資料顯示，全球約有76%的瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)搜索引擎或其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站查詢(xún)相關(guān)信息，因此若企業(yè)或機構發(fā)布的新聞 被搜索引擎收錄，并出現在搜索結果頁(yè)面的前幾面，就很容易引起目標群體的關(guān)注，從面達到信息傳遞的目的。
擴展資料：
新聞傳播條件：
1、文章標題：一般不超過(guò)300個(gè)漢字以?xún)龋匾獣r(shí)可以加副標題，投稿cnqikan @ vip.sohu.com。
2、作者姓名、工作單位：題目下面均應寫(xiě)作者姓名，姓名下面寫(xiě)單位名稱(chēng)（一、二級單位）、所在城市（不是省會(huì )的城市前必須加省名）、郵編，不同單位的多位作者應以序號分別列出上述信息。
3、提要：用第三人稱(chēng)寫(xiě)法，不以“本文”、“作者”等作主語(yǔ)，100-200字為宜。
4、關(guān)鍵詞：3-5個(gè)，以分號相隔。
5、正文標題：內容應簡(jiǎn)潔、明了，層次不宜過(guò)多，層次序號為一、（一）、1、（1），層次少時(shí)可依次選序號。
6、正文文字：一般不超過(guò)1萬(wàn)字，用A4紙打印，正文用5號宋體。
4.新聞傳播途徑和方法有哪些,包括傳統媒體和新媒體的傳播途徑,希望
大哥，教材書(shū)上難道沒(méi)有嘛？
我盡量認真思考與回答，畢竟現在知識更新很快，我利用自身的知識和經(jīng)驗回答吧，最好是能夠加分。
傳播途徑就是媒介技術(shù)咯，任何媒介技術(shù)都可以歸位兩位，紙質(zhì)媒體和電子媒體。
方法就是運用媒介技術(shù)傳播出自身的信息。
你根據上面的總結自行分析和思考，絕對是有益。
傳統媒體的傳播途徑就不用我說(shuō)了吧，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )等等，高校的教材基本上大部分都是講傳統的媒體。
我就說(shuō)說(shuō)新媒體的傳播途徑，有不足之處，還望各位多多指點(diǎn)。
新媒體的傳播途徑，運用了更多新技術(shù)包括3G技術(shù)，視頻、音頻、圖片、文字、音樂(lè )等等，此外還加入了反饋渠道，立即可以反饋信息，瞬間就搞定，此外還加入分享與互動(dòng)，不但自己可以分享出來(lái)，還可以@給自己朋友。這些都是新的傳播途徑。
新媒體的技術(shù)也是一代一代升級過(guò)來(lái)的，本來(lái)是1G時(shí)代，后來(lái)是2G時(shí)代，現在是3G時(shí)代，馬上就會(huì )進(jìn)入4G時(shí)代。
傳播途徑更多的是依賴(lài)技術(shù)，有點(diǎn)像麥克盧漢的技術(shù)論，你懂滴。
還有什么不懂，請繼續追問(wèn)。
5.什么叫媒體排查
媒體調查法 媒體調查是指以媒體為載體進(jìn)行調查，不與調查對象直接接觸。根據媒體的不同，有報紙調查，雜志調查，互聯(lián)網(wǎng)調查等。
報紙調查就是把調查問(wèn)卷刊登在報紙上，通過(guò)報紙的發(fā)行將問(wèn)卷送到讀者手中，由讀者回答后寄回的調查方法。
雜志調查就是把調查問(wèn)卷刊登在雜志上，通過(guò)雜志的發(fā)行將問(wèn)卷送到讀者手中，由讀者回答后寄回的調查方法。
互聯(lián)網(wǎng)調查是借助E-mail或網(wǎng)址進(jìn)行調查，前者是將問(wèn)卷作為一份選定的E-mail地址清單的附件發(fā)送出去，并要求回答，后者是將問(wèn)卷鏈接在網(wǎng)址上，邀請訪(fǎng)問(wèn)者填寫(xiě)。
6.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的渠道包括哪些
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的渠道主要包括以下幾類(lèi)：
1.網(wǎng)絡(luò )平臺：如搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、微博博客營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、數字電視機等；
2.手機平臺：如微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、app營(yíng)銷(xiāo)等。
新媒體是一個(gè)相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò )媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )服務(wù)的傳播形態(tài)。
