旅游景區(qū)的主題定位方法(如何定位休閑旅游度假區(qū)主題)
1.如何定位休閑旅游度假區(qū)主題
1.主題定位要具備時代性。
一切符合時代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規(guī)劃設計研究院專家常年研究在歷年的項目資料總結后我們發(fā)現(xiàn)，目前中國休閑旅游市場中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。
這就意味著，進行休閑旅游的人有錢的多了，在調查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會，更多的人參與過休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內養(yǎng)生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。
由以上現(xiàn)象我們提出未來休閑旅游度假項目規(guī)劃開發(fā)將以消費水平為分界點向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應圍繞這一趨勢進行。
高端餐飲、運動健身、養(yǎng)生度假、醫(yī)療療養(yǎng)等主題和趣味休閑、自然養(yǎng)生、觀光體驗等主題都有良好發(fā)展。2.綜合思路進行定位。
過去休閑旅游度假區(qū)都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎進行開發(fā)，要走科技觀光路線的就投入大量資金引進技術，引進技術又發(fā)現(xiàn)技術更新了；走自然休閑路線的也投入資金搞建設，搞了建設發(fā)現(xiàn)又不夠自然了，這些問題在休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)中很常見。山合水易規(guī)劃設計研究院根據(jù)多年規(guī)劃經(jīng)驗認為，綜合開發(fā)是未來休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)的主要趨勢。
這個綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場需求進行綜合，舉一個簡單的例子，一些休閑旅游度假區(qū)投入資金建設了親子游樂區(qū)，這就是很直觀的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿足了才能掙到錢。在這里要注意一個問題，我們說綜合是趨勢的同時不是說專業(yè)化特色化要沒落了。
一個地區(qū)要是有自己獨樹一幟的吸引點，或者開發(fā)團隊真的有一個不錯的點子，那我們十分推崇搞專業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個很好的吸引點，當然要圍繞溫泉去開發(fā)?？墒且话阈蓍e旅游度假區(qū)特色不突出，我們就綜合開發(fā)，找好的規(guī)劃公司想出優(yōu)秀的主題再開發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會造就一個成功的園區(qū)。
3.主題定位要從實際出發(fā)。山合水易規(guī)劃設計研究院在規(guī)劃開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，一些官員和投資商在開發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)遇到很多問題。
想開發(fā)是件好事，但一定得開發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場上找主題。
一開口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實很不切實際。有目標是件好事，但是要一步一步來，如果真想做到國際水平不是沒有可能，可以進行分期建設，不必要急于求成，這一等待過程也是資金和名氣的積累，時機到了就是事半功倍的效果。
2.如何定位休閑旅游度假區(qū)主題
1.主題定位要具備時代性。一切符合時代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規(guī)劃設計研究院專家常年研究
在歷年的項目資料總結后我們發(fā)現(xiàn)，目前中國休閑旅游市場中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。這就意味著，進行休閑旅游的人有錢的多了，在調查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會，更多的人參與過休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內養(yǎng)生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。由以上現(xiàn)象我們提出未來休閑旅游度假項目規(guī)劃開發(fā)將以消費水平為分界點向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應圍繞這一趨勢進行。高端餐飲、運動健身、養(yǎng)生度假、醫(yī)療療養(yǎng)等主題和趣味休閑、自然養(yǎng)生、觀光體驗等主題都有良好發(fā)展。
2.綜合思路進行定位。過去休閑旅游度假區(qū)都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎進行開發(fā)，要走科技觀光路線的就投入大量資金引進技術，引進技術又發(fā)現(xiàn)技術更新了；走自然休閑路線的也投入資金搞建設，搞了建設發(fā)現(xiàn)又不夠自然了，這些問題在休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)中很常見。山合水易規(guī)劃設計研究院根據(jù)多年規(guī)劃經(jīng)驗認為，綜合開發(fā)是未來休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)的主要趨勢。這個綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場需求進行綜合，舉一個簡單的例子，一些休閑旅游度假區(qū)投入資金建設了親子游樂區(qū)，這就是很直觀的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿足了才能掙到錢。在這里要注意一個問題，我們說綜合是趨勢的同時不是說專業(yè)化特色化要沒落了。一個地區(qū)要是有自己獨樹一幟的吸引點，或者開發(fā)團隊真的有一個不錯的點子，那我們十分推崇搞專業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個很好的吸引點，當然要圍繞溫泉去開發(fā)?？墒且话阈蓍e旅游度假區(qū)特色不突出，我們就綜合開發(fā)，找好的規(guī)劃公司想出優(yōu)秀的主題再開發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會造就一個成功的園區(qū)。
3.主題定位要從實際出發(fā)。山合水易規(guī)劃設計研究院在規(guī)劃開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，一些官員和投資商在開發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)遇到很多問題。想開發(fā)是件好事，但一定得開發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場上找主題。一開口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實很不切實際。有目標是件好事，但是要一步一步來，如果真想做到國際水平不是沒有可能，可以進行分期建設，不必要急于求成，這一等待過程也是資金和名氣的積累，時機到了就是事半功倍的效果。
3.風景區(qū)景點設計的方法有哪些
4.1.1 景點設計內容
景點平面布置、景點主題與特色、景點內各種建筑設施及其占地面積、體量、風格、色彩、材料及建設標準。
4.1.2 組景
4.1.2.1 組景必須與景點布局統(tǒng)一構圖，以達到景點與總體環(huán)境相協(xié)調。
4.1.2.2 充分利用已有景點，視其開發(fā)利用價值，進行修整、充實、完善，提高其游覽價值。
4.1.2.3 新設景點必須以自然景觀為主，突出自然野趣；以人文景觀做必要的出點綴，起到畫龍點睛的作用。除特殊功能需要外，景區(qū)內不宜設置大型人造景點。如必須設置時，應以不破壞自然景觀并與字相協(xié)調為前提條件。
4.1.2.4 景點主題必須突出、個性必須鮮明；各景點主題之間應相互連貫，但不可雷同。
4.1.3景點布局
4.1.3.1 景點布局原則
(1)突出森林公園主題，從公園整體到局部都應圍繞公園主題安排。
(2)總體布局應突出主要景區(qū)，以主要景區(qū)為中心；景區(qū)內應突出主要景點，以主要景點為中心；運用烘托與陪襯等手段，合理安排背景與配景。
(3)靜態(tài)空間布局與動態(tài)序列布局緊密結合，處理好動與靜之間的關系，使之協(xié)調，構成一個有機的藝術整體。
4.1.3.2 靜態(tài)空間布局
(1)依據(jù)風景透視原理，合理確定景點視場；綜合借用對景、透景、障景、夾景、框景、漏景、借景等多種藝術手法，合理處理畫面與景深，增強藝術感染力。
(2)對景的運用應結合河流、道路、疏林、草地等自然地形、地物設置，嚴禁砍伐古樹名木開辟透視線。
(3)根據(jù)閉鎖空間與開朗空間的具體條件，合理組織開朗風景與閉鎖風景。
4.1.3.3 動態(tài)序列布局
(1)正確運用“斷續(xù)”、“起伏曲折”、“反復”、“空間開合”等手法，構成多樣統(tǒng)一的鮮明連續(xù)風景節(jié)奏。
(2)在整個演替過程中，連續(xù)布局不應平鋪直敘，除自始至終要有主調、配調和基調之外，還應有階段性，應突出開始、發(fā)展、高潮和結束的時空藝術構圖特征。
(3)景點的連續(xù)序列布局應沿山勢、河流水系、干道的走向展開。
(4)季相交替布局：森林植被是森林公園構圖的主要題材。植被布局，應視具體條件，充分利用植物干、葉、花、果的形態(tài)和色彩的季節(jié)變化在形成四季景觀的同時，應重點突出具有特色的季節(jié)景觀。
4.1.4 景點命名
4.1.4.1 高度概括景色特點，主題恰如其分，充分揭示景觀的內涵精髓。4.1.4.2 雅俗共賞，應滿足各層次多數(shù)游人游覽需要。不得單純藝術追求、片面標新立異、古辟、抽象、令人費解。
4.1.4.3 具有新穎性、知識性與趣味性，能激發(fā)游人的探索和游賞興趣。4.1.4.4 景點構思應虛實并舉，達到意境與景物形體的完美結合。
4.風景區(qū)旅游規(guī)劃如何進行形象定位
來自巔峰智業(yè)的旅游規(guī)劃專家劉鋒分析說：“風景區(qū)旅游規(guī)劃如何進行形象定位主要有四方面，分別是性質定位的依據(jù)、從市場與資源結合的層面、從類似風景區(qū)的實踐層面、從體制層面。
從水利風景區(qū)資源的角度，將小浪底定位于一個主題型的風景區(qū)是合乎邏輯的?！北韭糜我?guī)劃項目應秉持水利風景區(qū)應體現(xiàn)水利工程文化特色的規(guī)劃理念，并且在規(guī)劃過程中把握這一特色對于旅游產(chǎn)品、景區(qū)形象、建筑風格、配套設施等要素的指導和統(tǒng)領作用。
然而，水利工程文化只是小浪底風景區(qū)的特色，而并非唯一開發(fā)主題。
5.如何進行旅游形象定位
Q：如何進行旅游形象定位？旅游形象定位的方法是什么？A：旅游形象定位在教科書里有具體的解釋。
但是運用到實戰(zhàn)中尤其來是做市場的話，選好定位對吸引客源很重要。比如旅游產(chǎn)品定位是休閑，目標市場是休閑度假的游客，那就為旅游產(chǎn)品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎設施都要跟進，像交通自、住宿，周邊環(huán)境，景區(qū)內部的休閑設施等。
還有一個例子就是餐飲，也與休閑度假相適應。如果定位為會展，就應該有會展方面的知基礎設施建設，會展的展館，物流以及交通等方面的設計。
招展的方案和招展的產(chǎn)品來源，吸引參展商的措施等?？偠灾?。
定位與目標市場要契合，相輔相成。應該遵循這么幾個方面1. 代表旅游地的特征，如你是給旅游景區(qū)做設計，就得考慮景區(qū)特色2. 形象陽光，旅游行業(yè)是道服務行業(yè)的一方面，但是旅游人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光3.具有親和力，旅游行業(yè)于人打交道，當然要親和，而且吸引人。
6.旅游景區(qū)如何做主題形象策劃
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，我國很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機構對此也不是非常重視和內行。
實際上，旅游區(qū)的主題形象與實際的開發(fā)建設、經(jīng)營管理、對客服務等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時空統(tǒng)一而后于銷售和購買，以及客源地銷售而產(chǎn)地消費的“隔山買馬”特征所決定的。筆者結合一些旅游區(qū)、旅游目的地、旅游城市的實例，對旅游主題形象策劃提出以下八個方面的意見。
第一，主題形象概括要客觀、準確、全面地表現(xiàn)出旅游區(qū)的性質特征。 主題形象首先是旅游區(qū)的名字，要能夠客觀、準確、全面地概括出旅游區(qū)的主要性質特征。
浙江省的旅游主題形象“詩話江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質特征的概括都比較客觀、準確、全面。浙江以山水見長，浩瀚的人文歷史畫卷，使得如詩如畫的江南更是美不勝收。
貴州是我國少數(shù)民族的聚居區(qū)域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著古樸文化風俗的貴州各少數(shù)民族與漢族一起，創(chuàng)造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統(tǒng)一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區(qū)是很難見到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當?shù)氐臍夂蛱卣?，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標市場狀況及其需求偏好。 旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標市場的狀況及需求偏好。
在這方面，國內孤芳自賞、自我中心者不在少數(shù)，一些地方動輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實際上，目標市場并不都會對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會產(chǎn)生歧義。
旅游目的地、旅游區(qū)的主題形象及其宣傳展示，必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”，當然要符合實際和恰如其分?，F(xiàn)在很多地區(qū)提出要建設某某地區(qū)的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設成為長江三角洲地區(qū)的“后花園”，就是面對目標市場的主題形象策劃，有的地區(qū)提出的“擁抱長三角”也是這個意思，只不過在提法上存在一些值得討論的問題，而貴州某個國家級自然保護區(qū)提出要建設成為貴陽乃至更小的一個城市的“后花園”，似乎就沒有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場，更不用說這些市場的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。 首先，主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認可。
旅游區(qū)及其所在地的人對旅游區(qū)的性質特征感受、認識最具體、直觀、全面和深刻，因此，他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及其所在地區(qū)人在感情上能否接受。
提出全新的形象定位，也需要通過宣傳、討論來讓他們認可。例如，西南某省有一個非常奇特的高山石林景觀，由于同時也是該省的最高峰，就有專家提出要建設成為該省人的精神家園。
除了沒有將現(xiàn)實很有價值的石林景觀資源、氣候和氣象資源表示出來以外，這個定位建議能否被該省的一些少數(shù)民族同胞認可，就存在很大疑問，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。 其次，主題形象要被其他旅游區(qū)、其他地區(qū)的人認可。
象前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見主題形象宣傳，就常常引起爭論，甚至產(chǎn)生反感，因為這種第一沒有統(tǒng)一的標準，沒有權威的組織按照規(guī)定的程序來認定，只是某位專家、領導的看法、認識，甚至只是一次酒宴后的題詞。 最后，主題形象要能夠被旅游者認可，這是最主要的。
“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見不鮮甚至俯拾皆是，不能不說是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見。 第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡單比附、套用。
主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用。
前述別人稱“第一”我也跟著稱“第一”和“春城”、“天堂”到處見就是如此，有很濃的東施效顰之嫌，還有“東方威尼斯”、“中國曼哈頓”等，至于“小巴黎”、“小上?！?、“小北京”之類的城市形象定位，就更難說其在旅游宣傳方面有什么可取之處了。 有時候僅僅是區(qū)域空間不同，就會令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個非常生動的例子。
河北的嶂石巖是一個峰林巖石地貌非常奇特的旅游區(qū)，與湖南的張家界有異曲同工之妙。在開發(fā)初期，該景區(qū)使用了“北方的張家界”這樣一個比附性主題形象口號。
然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠，這樣的比附并不能真正體現(xiàn)出嶂石巖的風貌。不久，漳石巖在主題形象宣傳時，借用可口可樂將飲料劃分為不含酒精的軟飲料。
7.旅游景點的規(guī)劃最基本的方法是什么
旅游景點的規(guī)劃最基本的方法是什么？旅游景點的規(guī)劃有什么方法？
北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院旅游策劃專家指出，旅游景點是旅游區(qū)中的最小單位，由兩個以上的景物組成，旅游活動較為單一，配套建有相應的旅游服務設施的游賞點。一個旅游區(qū)的吸引力和旅游生產(chǎn)力的大小，主要取決于旅游景點規(guī)劃設計水平和管理水平。旅游景點規(guī)劃設計方法介紹如下所示：
1、突出主題
一般來講，未經(jīng)人工改造的自然物，顯得單調，主題不突出。要把自然物轉化為供欣賞的景物，需經(jīng)過人工的概括、提煉、選擇、加工，去雜存真，突出主題，使天然美景獨放光彩。
2、平中出奇
在旅游景點規(guī)劃設計中，常常會遇到平淡無奇的峰嶺，但它卻是周圍的制高點，有廣闊的視野，賞景范圍大，可一覽周圍風光，可選擇作為鳥瞰景點的最佳處。
3、充實人文內涵
自然景色若沒有人文內容，總會顯得有些單調和不足，需要按照自然規(guī)律，把握區(qū)域文脈，經(jīng)人工的修飾，增加文化內涵，使景觀特色更集中、更突出。
4、協(xié)調環(huán)境
景物密集的景點，游客停留的時間長，需要建造觀賞、休息、飲茶和衛(wèi)生間等設施。但體量不能過大，建筑間距要大，流出充裕的游覽空間；建筑尺度、造型和色調要與環(huán)境協(xié)調。
5、強化特色
在旅游景點規(guī)劃設計時，對一些平淡無奇的景點，可采用夸張的手法，布置具有特色的建筑物，使其在整體背景中突出來，成為吸引力強的旅游景點?！韭糜尉包c的規(guī)劃：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院】
