旅游景區(qū)的主題定位方法(如何定位休閑旅游度假區(qū)主題)
1.如何定位休閑旅游度假區(qū)主題
1.主題定位要具備時代性。
一切符合時代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院專家常年研究在歷年的項目資料總結(jié)后我們發(fā)現(xiàn)，目前中國休閑旅游市場中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。
這就意味著，進(jìn)行休閑旅游的人有錢的多了，在調(diào)查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會，更多的人參與過休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內(nèi)養(yǎng)生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。
由以上現(xiàn)象我們提出未來休閑旅游度假項目規(guī)劃開發(fā)將以消費水平為分界點向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應(yīng)圍繞這一趨勢進(jìn)行。
高端餐飲、運動健身、養(yǎng)生度假、醫(yī)療療養(yǎng)等主題和趣味休閑、自然養(yǎng)生、觀光體驗等主題都有良好發(fā)展。2.綜合思路進(jìn)行定位。
過去休閑旅游度假區(qū)都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)，要走科技觀光路線的就投入大量資金引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)又發(fā)現(xiàn)技術(shù)更新了；走自然休閑路線的也投入資金搞建設(shè)，搞了建設(shè)發(fā)現(xiàn)又不夠自然了，這些問題在休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)中很常見。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院根據(jù)多年規(guī)劃經(jīng)驗認(rèn)為，綜合開發(fā)是未來休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)的主要趨勢。
這個綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場需求進(jìn)行綜合，舉一個簡單的例子，一些休閑旅游度假區(qū)投入資金建設(shè)了親子游樂區(qū)，這就是很直觀的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿足了才能掙到錢。在這里要注意一個問題，我們說綜合是趨勢的同時不是說專業(yè)化特色化要沒落了。
一個地區(qū)要是有自己獨樹一幟的吸引點，或者開發(fā)團隊真的有一個不錯的點子，那我們十分推崇搞專業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個很好的吸引點，當(dāng)然要圍繞溫泉去開發(fā)?？墒且话阈蓍e旅游度假區(qū)特色不突出，我們就綜合開發(fā)，找好的規(guī)劃公司想出優(yōu)秀的主題再開發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會造就一個成功的園區(qū)。
3.主題定位要從實際出發(fā)。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院在規(guī)劃開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，一些官員和投資商在開發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)遇到很多問題。
想開發(fā)是件好事，但一定得開發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風(fēng)光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場上找主題。
一開口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實很不切實際。有目標(biāo)是件好事，但是要一步一步來，如果真想做到國際水平不是沒有可能，可以進(jìn)行分期建設(shè)，不必要急于求成，這一等待過程也是資金和名氣的積累，時機到了就是事半功倍的效果。
2.如何定位休閑旅游度假區(qū)主題
1.主題定位要具備時代性。一切符合時代潮流的事物才能發(fā)展，同樣的只有符合市場需求的主題才能吸引游客，才能有收益。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院專家常年研究
在歷年的項目資料總結(jié)后我們發(fā)現(xiàn)，目前中國休閑旅游市場中消費者高端化趨勢上升，普及化趨勢上升。這就意味著，進(jìn)行休閑旅游的人有錢的多了，在調(diào)查中我們發(fā)展九成高收入人士愿意參加休閑旅游，給自己放松的機會，更多的人參與過休閑旅游。除了高收入人群之外，目前國內(nèi)養(yǎng)生熱也促使更多普通人也迫切的希望參與休閑旅游。由以上現(xiàn)象我們提出未來休閑旅游度假項目規(guī)劃開發(fā)將以消費水平為分界點向高端精致化和普及大眾化兩方面發(fā)展。因此主題定位也應(yīng)圍繞這一趨勢進(jìn)行。高端餐飲、運動健身、養(yǎng)生度假、醫(yī)療療養(yǎng)等主題和趣味休閑、自然養(yǎng)生、觀光體驗等主題都有良好發(fā)展。
2.綜合思路進(jìn)行定位。過去休閑旅游度假區(qū)都以擁有良好的自然環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)，要走科技觀光路線的就投入大量資金引進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)技術(shù)又發(fā)現(xiàn)技術(shù)更新了；走自然休閑路線的也投入資金搞建設(shè)，搞了建設(shè)發(fā)現(xiàn)又不夠自然了，這些問題在休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)中很常見。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院根據(jù)多年規(guī)劃經(jīng)驗認(rèn)為，綜合開發(fā)是未來休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)的主要趨勢。這個綜合不只是要把資源綜合，也需要把市場需求進(jìn)行綜合，舉一個簡單的例子，一些休閑旅游度假區(qū)投入資金建設(shè)了親子游樂區(qū)，這就是很直觀的需求綜合，大人有需求，孩子也有需求，都滿足了才能掙到錢。在這里要注意一個問題，我們說綜合是趨勢的同時不是說專業(yè)化特色化要沒落了。一個地區(qū)要是有自己獨樹一幟的吸引點，或者開發(fā)團隊真的有一個不錯的點子，那我們十分推崇搞專業(yè)化，比如北京小湯山溫泉，就是一個很好的吸引點，當(dāng)然要圍繞溫泉去開發(fā)。可是一般休閑旅游度假區(qū)特色不突出，我們就綜合開發(fā)，找好的規(guī)劃公司想出優(yōu)秀的主題再開發(fā)，再將各方面需求盡量融入其中，就會造就一個成功的園區(qū)。
3.主題定位要從實際出發(fā)。山合水易規(guī)劃設(shè)計研究院在規(guī)劃開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，一些官員和投資商在開發(fā)中不冷靜，理想主義，使休閑旅游度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)遇到很多問題。想開發(fā)是件好事，但一定得開發(fā)好了。我們有優(yōu)秀的歷史文化就從歷史文化里找精髓定位主題，有優(yōu)美的自然風(fēng)光就從自然里找主題，如果什么東西都一般就要從市場上找主題。一開口就世界最大，亞洲第一等等的想法有些確實很不切實際。有目標(biāo)是件好事，但是要一步一步來，如果真想做到國際水平不是沒有可能，可以進(jìn)行分期建設(shè)，不必要急于求成，這一等待過程也是資金和名氣的積累，時機到了就是事半功倍的效果。
3.風(fēng)景區(qū)景點設(shè)計的方法有哪些
4.1.1 景點設(shè)計內(nèi)容
景點平面布置、景點主題與特色、景點內(nèi)各種建筑設(shè)施及其占地面積、體量、風(fēng)格、色彩、材料及建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。
4.1.2 組景
4.1.2.1 組景必須與景點布局統(tǒng)一構(gòu)圖，以達(dá)到景點與總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。
4.1.2.2 充分利用已有景點，視其開發(fā)利用價值，進(jìn)行修整、充實、完善，提高其游覽價值。
4.1.2.3 新設(shè)景點必須以自然景觀為主，突出自然野趣；以人文景觀做必要的出點綴，起到畫龍點睛的作用。除特殊功能需要外，景區(qū)內(nèi)不宜設(shè)置大型人造景點。如必須設(shè)置時，應(yīng)以不破壞自然景觀并與字相協(xié)調(diào)為前提條件。
4.1.2.4 景點主題必須突出、個性必須鮮明；各景點主題之間應(yīng)相互連貫，但不可雷同。
4.1.3景點布局
4.1.3.1 景點布局原則
(1)突出森林公園主題，從公園整體到局部都應(yīng)圍繞公園主題安排。
(2)總體布局應(yīng)突出主要景區(qū)，以主要景區(qū)為中心；景區(qū)內(nèi)應(yīng)突出主要景點，以主要景點為中心；運用烘托與陪襯等手段，合理安排背景與配景。
(3)靜態(tài)空間布局與動態(tài)序列布局緊密結(jié)合，處理好動與靜之間的關(guān)系，使之協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個有機的藝術(shù)整體。
4.1.3.2 靜態(tài)空間布局
(1)依據(jù)風(fēng)景透視原理，合理確定景點視場；綜合借用對景、透景、障景、夾景、框景、漏景、借景等多種藝術(shù)手法，合理處理畫面與景深，增強藝術(shù)感染力。
(2)對景的運用應(yīng)結(jié)合河流、道路、疏林、草地等自然地形、地物設(shè)置，嚴(yán)禁砍伐古樹名木開辟透視線。
(3)根據(jù)閉鎖空間與開朗空間的具體條件，合理組織開朗風(fēng)景與閉鎖風(fēng)景。
4.1.3.3 動態(tài)序列布局
(1)正確運用“斷續(xù)”、“起伏曲折”、“反復(fù)”、“空間開合”等手法，構(gòu)成多樣統(tǒng)一的鮮明連續(xù)風(fēng)景節(jié)奏。
(2)在整個演替過程中，連續(xù)布局不應(yīng)平鋪直敘，除自始至終要有主調(diào)、配調(diào)和基調(diào)之外，還應(yīng)有階段性，應(yīng)突出開始、發(fā)展、高潮和結(jié)束的時空藝術(shù)構(gòu)圖特征。
(3)景點的連續(xù)序列布局應(yīng)沿山勢、河流水系、干道的走向展開。
(4)季相交替布局：森林植被是森林公園構(gòu)圖的主要題材。植被布局，應(yīng)視具體條件，充分利用植物干、葉、花、果的形態(tài)和色彩的季節(jié)變化在形成四季景觀的同時，應(yīng)重點突出具有特色的季節(jié)景觀。
4.1.4 景點命名
4.1.4.1 高度概括景色特點，主題恰如其分，充分揭示景觀的內(nèi)涵精髓。4.1.4.2 雅俗共賞，應(yīng)滿足各層次多數(shù)游人游覽需要。不得單純藝術(shù)追求、片面標(biāo)新立異、古辟、抽象、令人費解。
4.1.4.3 具有新穎性、知識性與趣味性，能激發(fā)游人的探索和游賞興趣。4.1.4.4 景點構(gòu)思應(yīng)虛實并舉，達(dá)到意境與景物形體的完美結(jié)合。
4.風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃如何進(jìn)行形象定位
來自巔峰智業(yè)的旅游規(guī)劃專家劉鋒分析說：“風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃如何進(jìn)行形象定位主要有四方面，分別是性質(zhì)定位的依據(jù)、從市場與資源結(jié)合的層面、從類似風(fēng)景區(qū)的實踐層面、從體制層面。
從水利風(fēng)景區(qū)資源的角度，將小浪底定位于一個主題型的風(fēng)景區(qū)是合乎邏輯的?！北韭糜我?guī)劃項目應(yīng)秉持水利風(fēng)景區(qū)應(yīng)體現(xiàn)水利工程文化特色的規(guī)劃理念，并且在規(guī)劃過程中把握這一特色對于旅游產(chǎn)品、景區(qū)形象、建筑風(fēng)格、配套設(shè)施等要素的指導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)作用。
然而，水利工程文化只是小浪底風(fēng)景區(qū)的特色，而并非唯一開發(fā)主題。
5.如何進(jìn)行旅游形象定位
Q：如何進(jìn)行旅游形象定位？旅游形象定位的方法是什么？A：旅游形象定位在教科書里有具體的解釋。
但是運用到實戰(zhàn)中尤其來是做市場的話，選好定位對吸引客源很重要。比如旅游產(chǎn)品定位是休閑，目標(biāo)市場是休閑度假的游客，那就為旅游產(chǎn)品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎(chǔ)設(shè)施都要跟進(jìn)，像交通自、住宿，周邊環(huán)境，景區(qū)內(nèi)部的休閑設(shè)施等。
還有一個例子就是餐飲，也與休閑度假相適應(yīng)。如果定位為會展，就應(yīng)該有會展方面的知基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，會展的展館，物流以及交通等方面的設(shè)計。
招展的方案和招展的產(chǎn)品來源，吸引參展商的措施等?？偠灾?。
定位與目標(biāo)市場要契合，相輔相成。應(yīng)該遵循這么幾個方面1. 代表旅游地的特征，如你是給旅游景區(qū)做設(shè)計，就得考慮景區(qū)特色2. 形象陽光，旅游行業(yè)是道服務(wù)行業(yè)的一方面，但是旅游人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光3.具有親和力，旅游行業(yè)于人打交道，當(dāng)然要親和，而且吸引人。
6.旅游景區(qū)如何做主題形象策劃
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統(tǒng)不同，我國很多旅游區(qū)在主題形象策劃方面的重視程度和所選擇確定的主題形象的科學(xué)性普遍存在不足，甚至很多旅游策劃、規(guī)劃的專家和專業(yè)機構(gòu)對此也不是非常重視和內(nèi)行。
實際上，旅游區(qū)的主題形象與實際的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要，這是由旅游生產(chǎn)與消費時空統(tǒng)一而后于銷售和購買，以及客源地銷售而產(chǎn)地消費的“隔山買馬”特征所決定的。筆者結(jié)合一些旅游區(qū)、旅游目的地、旅游城市的實例，對旅游主題形象策劃提出以下八個方面的意見。
第一，主題形象概括要客觀、準(zhǔn)確、全面地表現(xiàn)出旅游區(qū)的性質(zhì)特征。 主題形象首先是旅游區(qū)的名字，要能夠客觀、準(zhǔn)確、全面地概括出旅游區(qū)的主要性質(zhì)特征。
浙江省的旅游主題形象“詩話江南、山水浙江”，貴州省的“文化千島、生態(tài)貴州”等，對旅游目的地主要性質(zhì)特征的概括都比較客觀、準(zhǔn)確、全面。浙江以山水見長，浩瀚的人文歷史畫卷，使得如詩如畫的江南更是美不勝收。
貴州是我國少數(shù)民族的聚居區(qū)域，民族文化豐富多彩，積淀極其豐富，“文化千島”非貴州莫屬；貴州至今還保留著古樸文化風(fēng)俗的貴州各少數(shù)民族與漢族一起，創(chuàng)造了非常和諧自然的人文生態(tài)環(huán)境，這種自然和人文生態(tài)高度統(tǒng)一與和諧一致的環(huán)境狀態(tài)，在全國和世界其他地區(qū)是很難見到的，因此，“生態(tài)貴州”恰如其分。相比之下，“涼都”、“酷省”等主題形象定位，只是概括出了當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?，就顯得不夠全面。
第二，主題形象要充分考慮目標(biāo)市場狀況及其需求偏好。 旅游目的地的主題形象是要吸引人前去旅游的，因此，還必須考慮主要目標(biāo)市場的狀況及需求偏好。
在這方面，國內(nèi)孤芳自賞、自我中心者不在少數(shù)，一些地方動輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實際上，目標(biāo)市場并不都會對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣，往往還會產(chǎn)生歧義。
旅游目的地、旅游區(qū)的主題形象及其宣傳展示，必須對目標(biāo)市場的潛在旅游者“投其所好”，當(dāng)然要符合實際和恰如其分。現(xiàn)在很多地區(qū)提出要建設(shè)某某地區(qū)的后花園和度假休閑基地，如江西確立的建設(shè)成為長江三角洲地區(qū)的“后花園”，就是面對目標(biāo)市場的主題形象策劃，有的地區(qū)提出的“擁抱長三角”也是這個意思，只不過在提法上存在一些值得討論的問題，而貴州某個國家級自然保護區(qū)提出要建設(shè)成為貴陽乃至更小的一個城市的“后花園”，似乎就沒有能夠全面考慮其對應(yīng)的更大的潛在目標(biāo)市場，更不用說這些市場的需求偏好了。
第三，主題形象一定要能夠被廣泛認(rèn)同和接受，不能產(chǎn)生根本性的歧義。 首先，主題形象定位要能夠被旅游區(qū)及其所在地的人民群眾所認(rèn)可。
旅游區(qū)及其所在地的人對旅游區(qū)的性質(zhì)特征感受、認(rèn)識最具體、直觀、全面和深刻，因此，他們的認(rèn)可在很大程度上表示主題定位符合實際。此外，主題形象定位也必須考慮旅游區(qū)及其所在地區(qū)人在感情上能否接受。
提出全新的形象定位，也需要通過宣傳、討論來讓他們認(rèn)可。例如，西南某省有一個非常奇特的高山石林景觀，由于同時也是該省的最高峰，就有專家提出要建設(shè)成為該省人的精神家園。
除了沒有將現(xiàn)實很有價值的石林景觀資源、氣候和氣象資源表示出來以外，這個定位建議能否被該省的一些少數(shù)民族同胞認(rèn)可，就存在很大疑問，因為苗族、侗族、彝族、水族、布依族、瑤族等都可能有自己的圣山和精神家園。 其次，主題形象要被其他旅游區(qū)、其他地區(qū)的人認(rèn)可。
象前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見主題形象宣傳，就常常引起爭論，甚至產(chǎn)生反感，因為這種第一沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，沒有權(quán)威的組織按照規(guī)定的程序來認(rèn)定，只是某位專家、領(lǐng)導(dǎo)的看法、認(rèn)識，甚至只是一次酒宴后的題詞。 最后，主題形象要能夠被旅游者認(rèn)可，這是最主要的。
“美食王國”、“購物天堂”等主題形象宣傳屢見不鮮甚至俯拾皆是，不能不說是策劃和宣傳方面的敗筆，很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實地感受后往往一笑了之，被嗤之以鼻的也不少見。 第四，主題形象一定要有特色和新意，不可簡單比附、套用。
主題形象必須鮮明才能引起人們的注意，進(jìn)而也才可能產(chǎn)生吸引力，因此，在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用。
前述別人稱“第一”我也跟著稱“第一”和“春城”、“天堂”到處見就是如此，有很濃的東施效顰之嫌，還有“東方威尼斯”、“中國曼哈頓”等，至于“小巴黎”、“小上?！薄ⅰ靶”本敝惖某鞘行蜗蠖ㄎ?，就更難說其在旅游宣傳方面有什么可取之處了。 有時候僅僅是區(qū)域空間不同，就會令人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這在旅游形象定位和宣傳方面有一個非常生動的例子。
河北的嶂石巖是一個峰林巖石地貌非常奇特的旅游區(qū)，與湖南的張家界有異曲同工之妙。在開發(fā)初期，該景區(qū)使用了“北方的張家界”這樣一個比附性主題形象口號。
然而，南、北方的氣候和自然狀況相去甚遠(yuǎn)，這樣的比附并不能真正體現(xiàn)出嶂石巖的風(fēng)貌。不久，漳石巖在主題形象宣傳時，借用可口可樂將飲料劃分為不含酒精的軟飲料。
7.旅游景點的規(guī)劃最基本的方法是什么
旅游景點的規(guī)劃最基本的方法是什么？旅游景點的規(guī)劃有什么方法？
北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院旅游策劃專家指出，旅游景點是旅游區(qū)中的最小單位，由兩個以上的景物組成，旅游活動較為單一，配套建有相應(yīng)的旅游服務(wù)設(shè)施的游賞點。一個旅游區(qū)的吸引力和旅游生產(chǎn)力的大小，主要取決于旅游景點規(guī)劃設(shè)計水平和管理水平。旅游景點規(guī)劃設(shè)計方法介紹如下所示：
1、突出主題
一般來講，未經(jīng)人工改造的自然物，顯得單調(diào)，主題不突出。要把自然物轉(zhuǎn)化為供欣賞的景物，需經(jīng)過人工的概括、提煉、選擇、加工，去雜存真，突出主題，使天然美景獨放光彩。
2、平中出奇
在旅游景點規(guī)劃設(shè)計中，常常會遇到平淡無奇的峰嶺，但它卻是周圍的制高點，有廣闊的視野，賞景范圍大，可一覽周圍風(fēng)光，可選擇作為鳥瞰景點的最佳處。
3、充實人文內(nèi)涵
自然景色若沒有人文內(nèi)容，總會顯得有些單調(diào)和不足，需要按照自然規(guī)律，把握區(qū)域文脈，經(jīng)人工的修飾，增加文化內(nèi)涵，使景觀特色更集中、更突出。
4、協(xié)調(diào)環(huán)境
景物密集的景點，游客停留的時間長，需要建造觀賞、休息、飲茶和衛(wèi)生間等設(shè)施。但體量不能過大，建筑間距要大，流出充裕的游覽空間；建筑尺度、造型和色調(diào)要與環(huán)境協(xié)調(diào)。
5、強化特色
在旅游景點規(guī)劃設(shè)計時，對一些平淡無奇的景點，可采用夸張的手法，布置具有特色的建筑物，使其在整體背景中突出來，成為吸引力強的旅游景點。【旅游景點的規(guī)劃：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院】
