服裝類市場調(diào)研報告(市場的調(diào)研報告)

服裝類市場調(diào)研報告

服裝類市場調(diào)研報告

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2014中國褲裝市場概述

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2014年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長1.7%，增速較上年同期低4.7個百分點，較上半年回升0.5個百分點。

銷量方面，前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降1.6%，降幅相比上半年小幅收窄0.2個百分點，與上年同期增速相差5.3個百分點。

上市公司方面，百圓褲業(yè)7月份發(fā)布公告宣布重組計劃，以10.32億元的交易價格，收購跨境出口零售電商環(huán)球易購100%的股份。而據(jù)10月29日晚公告，前三季度，百圓褲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.88億元，同比下降6.81%;凈利潤1571.09萬元，同比下降51.80%，降逾五成。

根據(jù)同花順統(tǒng)計，44家A股紡織服裝類上市公司中，分別有23家公司凈利潤同比上漲，21家公司凈利潤同比下降，H股中6家紡織服裝類上市公司凈利潤同比下滑，12家同比上升。

從實際情況看，在市場洗牌期，最直接的表現(xiàn)便是各公司業(yè)績持續(xù)萎靡。據(jù)北京商報報道：“2013年度報出凈利潤大幅下滑的服裝企業(yè)中，多數(shù)在今年一季度頹勢依舊。九牧王一季度凈利潤分別同比下降78.6%和24.3%。在去年三季度，曝出自2006年以來季度凈利潤首次下滑的七匹狼，在今年一季度營業(yè)收入和凈利潤分別同比下降31.3%和39.9%?！?/p>

毋庸置疑，同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩和電子商務(wù)興起，是加劇行業(yè)競爭的主要原因。

競爭加劇的行業(yè)形勢下，零售企業(yè)大多選擇關(guān)店止損。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，主要零售企業(yè)在內(nèi)地共關(guān)閉158家門店，遠超去年全年的35家。在商務(wù)部對5000家重點零售企業(yè)的監(jiān)測中，網(wǎng)購持續(xù)力壓傳統(tǒng)零售業(yè)，比專業(yè)店、超市和百貨店銷售額增速分別高出23%、24.6%和25.8%。

與此同時，以實體店為基礎(chǔ)的一些商業(yè)街和購物中心，空置率逐步提高。據(jù)萊坊房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司調(diào)查，一線城市購物中心空置率從去年的7.9%增加到今年的8.4%;二線城市空置率從去年的10.2%上升到今年的10.5%。

與此相呼應(yīng)的是，中國褲業(yè)零售利潤在逐步下滑。今年七月，本刊經(jīng)過大東北市場調(diào)研，曾刊發(fā)“褲裝零售業(yè)微利時代來臨”一文。而在近日召開的第17屆國際商業(yè)論壇上，有專家披露，“受市場飽和、成本上升、電商沖擊等內(nèi)外因素影響，全國零售業(yè)利潤率平均水平僅1%左右，升級轉(zhuǎn)型迫在眉睫?！?/p>

在微利與低速的行業(yè)環(huán)境下，消費者的信心指數(shù)又將如何?

據(jù)尼爾森公司近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國消費者信心指數(shù)仍保持在歷史高位的111點，同比上升3點。該數(shù)字與去年第四季度持平，為近五年最高值，大幅超出全球平均水平(96點)。

尼爾森稱，“中國消費者信心的增長從城市級別和地區(qū)兩方面都日益呈現(xiàn)趨同性，低級別城市與高級別城市信心水平相差無幾，西部與其他地區(qū)差距正日益縮小?！?/p>

消費者購買信心無降反增?這一結(jié)果，無疑讓人意外，但同時也更加慶幸，如何從消費者需求出發(fā)，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

一、消費年齡與購買頻次

1、調(diào)查概況：

在此次本刊收回的有效問卷中，參與調(diào)查的消費者遍布45個省市區(qū)域，覆蓋華東、華中、華北和華南地區(qū)，職業(yè)涉及公務(wù)員、企事業(yè)單位員工、管理人員、網(wǎng)絡(luò)工作者、個體戶及自由工作者等。參與調(diào)查者中，男性占比41.46%，女性占比58.54%。

受調(diào)查年齡層覆蓋22—55歲之間。其中，本次調(diào)研的主力消費群體為26—35歲，該年齡段占比63.01%，45歲以上人群占比最少，為6.5%。

在受調(diào)者的主力消費群體中，平均月收入在3500—6000元之間，年褲裝購買數(shù)量在5—10條之間。

在所有參與調(diào)查的消費者中，月收入3500元以下的消費者占比38.21%，3500—6000元的消費者占比39.84%，6001—8000元的消費者占比11.38%，8000元以上的消費者占比10.57%。

2、調(diào)查結(jié)果：

購買數(shù)量方面，年均購買5條以下的消費者排名第一，占據(jù)55.28%，而年均購買10條以上褲子的消費者，僅占4.07%。

在所有受調(diào)查的消費者中，固定選擇每月或每季購買的人數(shù)占比最低，而選擇隨時、不定期購買，即遇到喜歡的褲子當(dāng)即購買的人群最多，占據(jù)55.69%。

從調(diào)查結(jié)果來看，主力消費人群中，30~46歲之間的消費者已經(jīng)有了一定的社會、經(jīng)濟地位，在選擇褲裝方面，偏向于接受價位稍高、質(zhì)量更好的產(chǎn)品，年購買頻次較低。

而在購買頻次方面，多數(shù)消費者處于不定期、無計劃的隨機購買狀態(tài)，只要遇到足夠讓自己心動的款式或高性價比的產(chǎn)品，便會當(dāng)即決定購買。

3、結(jié)果分析：

從隨機購買的消費行為可以看出，消費者購買褲子時的消費心態(tài)，一方面源于搭配考慮，即多數(shù)消費者不會因缺乏褲子，而單純性為購買單品而外出，而是在購買上衣的時候，選擇連單購買;另一方面，則是褲裝款式較為簡單，變化性不大，與上衣相比，更新?lián)Q代較低，故而購買頻次較低，計劃性購買者較少。

在褲裝消費方面，男女之間存在較大差別。相比而言，男褲價位一般比女褲高，但其款式、色彩遠不如女褲豐富。男性對褲裝的購買基本上以品質(zhì)為首選要求，年購買數(shù)量多在5條左右，低于女性。而女性對褲裝的要求則多以美觀為主，其次才是面料等因素。男性多追求實用性、品質(zhì)感，而女性多注重時尚化、特色化。

不僅不同性別差別較大，不同年齡的消費者側(cè)重點也不盡相同。30歲以下的消費者，經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會閱歷處于提升期，相對而言消費層次較低，但又熱衷追求服裝的個性化，褲裝的更新?lián)Q代較快，他們更適合“快餐化”褲裝消費。

30歲以上尤其是35歲~50歲之間的消費者，經(jīng)濟基礎(chǔ)已趨穩(wěn)定，各方面素養(yǎng)積累沉淀，更注重品位提升，他們的消費更傾向于“品質(zhì)化”。

值得注意的是，90%以上的女性消費者“必然會購買”的褲裝是打底褲。這也是近年來打底褲風(fēng)靡的結(jié)果，更是女性裙裝柔性美的意識覺醒帶來的消費熱潮。

二、版型與色彩

1、調(diào)查概況：

調(diào)查問卷中，為了解消費者對褲裝產(chǎn)品的甄別方式及需求點，分別從款式、版型和色彩三方面進行調(diào)查，從而統(tǒng)計出備受消費者喜愛的版型和色彩。

2、調(diào)查結(jié)果：

在購買褲裝的款式選擇方面，最受消費者歡迎的是休閑款，其次是修身款、時尚和打底款。商務(wù)職業(yè)款排名倒數(shù)第一，僅有15.85%的人選擇購買商務(wù)職業(yè)款式。

版型方面，直筒褲排名第一，其次是瘦版褲、打底褲和哈倫褲。分別占比52.03%、44.31%、28.05%和16.26%。而曾經(jīng)備受推崇的錐版褲被甩在了前四之外。素有復(fù)古風(fēng)潮的微喇和闊腿褲，依然不入主流，成為極少數(shù)人熱愛的單品。

色彩方面，出乎本刊意料的是，84.55%的消費者選擇購買純色褲裝，在彩色和花色甚為流行的當(dāng)下，只有極少數(shù)人選擇購買花色褲和彩色褲。純色褲當(dāng)?shù)溃訛槠浯蔚牧餍猩?4.39%的消費者選擇購買流行色，他們沒有自己特別鐘愛的顏色，而是根據(jù)每季的流行主題選擇購買流行單品。在個性彰顯的年代，依然有部分消費者樂意為“跟風(fēng)”和追趕時尚而埋單。

3、結(jié)果分析：

從調(diào)查結(jié)果不難看出，在全年的褲裝消費中，直筒、休閑、純色為消費者選擇的主流趨勢。其次是瘦版、修身和流行，然后是時尚、彩色和打底。

這個結(jié)果至少說明兩個問題：第一，在越來越注重休閑的時代，以舒適為訴求點的休閑款將成為消費者最大需求。而為了搭配方便，符合正統(tǒng)審美的直筒和純色褲裝依然成為主流。從這一點可以看出，部分褲裝生產(chǎn)企業(yè)一味追求個性和快時尚的制造理念，并非切合主流消費者的真正需求。

第二，花色和彩色褲是一種極為危險的信號，一些大力開發(fā)彩褲的廠家值得思索。當(dāng)“懶惰”越來越凸顯，簡單而便捷的著裝習(xí)慣成為消費訴求，極盡滿足此需求，才是褲裝制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力的方向。

值得一提的是，每個季節(jié)的流行單品迥異，對女性來說，冬季是打底褲風(fēng)行的季節(jié)，而從四季來看，本次消費者給出的答案，與往年相比，打底褲將有削弱之勢。

三、產(chǎn)品與品牌

1、調(diào)查概況：

在消費者心目中，產(chǎn)品與品牌的輕重分量如何?為了解消費者購買褲裝時的首選標(biāo)準(zhǔn)，問卷調(diào)查表中分別設(shè)置面料選擇類別、購買首選標(biāo)準(zhǔn)和消費價位。通過篩選甄別，找出消費者首要關(guān)注點及品牌影響購買的程度。

2、調(diào)查結(jié)果：

面料選擇方面，牛仔出乎意料地成為首選，得到76.02%的消費者的首選，其次是純棉和棉麻，分別成為40.24%和28.46%的消費者的最愛。

首選標(biāo)準(zhǔn)方面，分別設(shè)置品牌、面料及舒適度、版型、價格和色彩五大選項，其中，面料及舒適度成為人氣最高的選項，成為44.31%的消費者首選標(biāo)準(zhǔn)，其次是版型，成為30.89%的消費者的首選標(biāo)準(zhǔn)。排名第三的是品牌，僅有17.48%的消費者在購買褲子的時候會考慮品牌，而同樣讓人意外的是，只有6.91%的消費者會首先考慮價格。

價格方面，選擇購買單條價位在100—300元褲裝的消費者排名第一，占據(jù)73.58%;居為其次的是300—500元價位的褲裝，有15.45%的'消費者選擇購買該區(qū)間價位的褲子。百元以內(nèi)和五百元以上價位的褲子，占比較小。其中有8.94%的消費者樂意購買百元以內(nèi)的褲子，而僅有2.03%的消費者選擇購買單條價位500元以上的褲子。

3、結(jié)果分析：

此調(diào)查結(jié)果與受調(diào)查的主流年齡段和收入相關(guān)，該問卷的主流年齡段在26-35歲之間，月收入3500—6000元，基本為80后群體。故此，該群體在產(chǎn)品和品牌之間，選擇性非常明確，具體來看，主要表現(xiàn)有三：

其一，代表著年輕、休閑和百搭的牛仔褲成為多數(shù)人最愛。在快節(jié)奏的工作和生活壓力之下，80后承載著其他社會群體難以承受的壓力，他們越來越成為社會的主流消費群體，內(nèi)心渴望釋放、輕松、青春和簡潔，牛仔單品在此最大限度滿足此需求。

其二，在產(chǎn)品和品牌選擇方面，渴望向內(nèi)行走的80后，面料及舒適度無可爭議地成為首選。從這個選項可以看出，靠品牌符號購買褲裝的消費者在下位，未來，在中低端褲裝品牌中，去品牌化時代或許將全面來臨。

其三，盡管在首選標(biāo)準(zhǔn)中，產(chǎn)品價格因素排名倒數(shù)第一，但高價位褲裝單品依然不入主流，這恰恰說明，產(chǎn)品附加值的大幅提升較為困難，而以簡潔生產(chǎn)路線的中檔產(chǎn)品，將有較大的發(fā)展空間。

四、渠道和服務(wù)

1、調(diào)查概況：

為了解消費者的購買渠道、購買方式和場所，以及在購買過程中，是否重視體驗和售后服務(wù)，問卷設(shè)置中，專門針對此問題，設(shè)置購買契機(專程購買、順便購買、搭配購買)、主要購買場所、影響購物場所的因素(便捷性、信賴度、性價比、售后服務(wù))等問題。

2、調(diào)查結(jié)果：

購買契機方面，選擇專程購買、順便購買、搭配購買的比例較為均衡，35.77%的消費者選擇專程購買，33.33%的消費者選擇購物時順便購買，30.89%的消費者選擇為搭配購買。相對而言，專程購買的消費者居多，為搭配而購買的消費者較少，而在購物時順便購買褲子的人居中。

購買場所方面，50.41%的消費者選擇“專賣店”購買，36.99%的消費者選擇“商場專柜”購買，30.49%的消費者選擇“一般服裝店”購買，25.61%的人選擇“網(wǎng)店”購買，僅有2.03%的人選擇超市購買。由此可以看出，品牌專賣店和商場專柜依然有著無可取代的信賴優(yōu)勢，相對而言，網(wǎng)店的排名并不十分如人意。

購買場所的標(biāo)準(zhǔn)方面，46.34%的消費者選擇“性價比”，34.15%的消費者選擇“信賴度”，18.29%的消費者選擇“便捷性”，僅有1.22%的消費者選擇“售后服務(wù)”。毋庸置疑，產(chǎn)品性價比依然是成交的關(guān)鍵。

3、結(jié)果分析：

在褲裝零售市場，因房租和人工成本上漲，致使很多零售商棄“專賣”從“雜牌”，從調(diào)研結(jié)果可以看出，在消費者心目中，專賣店和商場專柜依然有著無可取代的信賴指數(shù)。在房產(chǎn)商讓利零售商的當(dāng)下，專賣店的堅挺和轉(zhuǎn)型勢在必行。

在品牌信賴度、購物便捷性和售后服務(wù)方面，產(chǎn)品性價比依然有著無可取代的核心優(yōu)勢。無論是制造企業(yè)還是品牌運營商，在低迷的行業(yè)環(huán)境下生存，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的忙碌下，回歸產(chǎn)品本源才是王道。

總體來看，在消費者的購買渠道選擇上，意料之中的“網(wǎng)購”被遠遠甩在了傳統(tǒng)渠道之后，這不禁讓人疑惑。有專家指出，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展，服裝類網(wǎng)購暴露出的誠信和體驗問題日益凸顯，服裝網(wǎng)購正進入平穩(wěn)增長期。

相對而言，傳統(tǒng)銷售渠道依然有著無可比擬的優(yōu)勢，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)的紅利時代即將結(jié)束，線上線下結(jié)合，滿足便捷和體驗的購物時代正在到來。

五、自有平臺和銷售技巧

1、調(diào)查概況：

線上銷售是無可阻擋的發(fā)展趨勢，而如何構(gòu)建自我線上銷售模式成為眾多褲裝企業(yè)的發(fā)展難題，故而，為了解消費者線上購物的主流平臺，在問卷中設(shè)置相關(guān)問題。另外，消費者對當(dāng)下褲裝市場的評價及對銷售人員的建議，成為指導(dǎo)零售人員改變銷售技巧的重點。

2、調(diào)查結(jié)果：

在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上，73.17%的消費者選擇淘寶購物，16.67%的消費者選擇廠家或品牌自有平臺購物，14.63%的消費者選擇京東購物，9.35%的消費者選擇唯品會購物。除淘寶外，品牌構(gòu)建的自由平臺成為消費者最大購物訴求。

褲裝市場評價方面，多數(shù)消費者認為當(dāng)下的褲裝市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，高性價比的產(chǎn)品缺失，整體市場較為混亂。

銷售技巧方面，消費者對終端銷售現(xiàn)狀相對來說較為認可。在終端店面，消費者普遍對銷售人員的服務(wù)態(tài)度感到滿意，甚至“太熱情了”。近些年，隨著競爭加劇，零售市場的服務(wù)態(tài)度發(fā)生了很大變化，十年前，服務(wù)員還存在冷臉的情況，后來則“過火”了，很多消費者認為，進入店面，就被銷售人員亦步亦趨地緊緊跟隨，表示壓力很大。

相對而言，周到而熱情的服務(wù)，不如專業(yè)而客觀的介紹更令消費者接受。

3、結(jié)果分析：

從以上調(diào)查結(jié)果可以看出，無論是線上品牌自有平臺選擇，還是摒棄熱情銷售方式訴求，從根本上說，是消費者愈發(fā)渴望“專業(yè)平臺”和“專業(yè)銷售”出現(xiàn)的信號。

在售后翻不出大花樣的前提下，銷售過程的前、中部分就顯得尤其重要。店面布置往往是吸引消費者的第一要素。視覺的享悅帶來心理的期待，而對產(chǎn)品的了解則是表達消費欲望的決定性環(huán)節(jié)，在銷售過程中，產(chǎn)品的專業(yè)解說、合理的搭配與推薦必不可少。

在專業(yè)銷售的演進過程中，尤其是實體單品店，提高連單率，是終端零售市場應(yīng)當(dāng)思索的課題。

2014：褲裝消費習(xí)慣趨向

通過此次消費者問卷調(diào)查，與以往相比，中國褲裝消費習(xí)慣已然發(fā)生變化，新常態(tài)下，消費趨向大致表現(xiàn)在六個方面：

其一，產(chǎn)品定位上。由于消費群體愈加細分，需求日益碎片化，品牌的精準(zhǔn)定位顯得尤為重要，品牌為誰而服務(wù)，產(chǎn)品適合哪個特定群體，定位向窄處行走，而非傳統(tǒng)的大而全，寬而廣。

其二，生產(chǎn)制造上。產(chǎn)品舒適度成消費者的主流訴求，從源頭出發(fā)，堅持面料創(chuàng)新、原料創(chuàng)新，滿足消費者休閑、舒適的購物需求成為產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)變革的關(guān)鍵。

其三，銷售技巧上。傳統(tǒng)的促銷及打折銷售方式，已無法深深打動消費者，營銷方式的創(chuàng)新愈發(fā)困難，專業(yè)銷售技巧、連單銷售能力將成未來發(fā)展新方向，在此方面的變革，考驗著零售商的智慧和能力。

其四，品牌塑造上。隨著品牌意識的淡化，消費者回歸理性的標(biāo)志之一就是將產(chǎn)品本身作為最重要的關(guān)注點。性價比高的產(chǎn)品更容易獲得消費者青睞，中小企業(yè)去品牌化的時代即將到來。

其五，生產(chǎn)模式上。在消費者訴求愈發(fā)便捷、快速的趨勢下，能夠滿足其需求，同時又能有效降低成本的制造方式，即將橫空出現(xiàn)。靈活性、短周期、小批量和多品種的生產(chǎn)模式將成為一種發(fā)展趨勢。

其六，渠道構(gòu)建上。隨著網(wǎng)購的理性發(fā)展，很多消費者開始慢慢適應(yīng)線上線下的混合式體驗，而在此過程中，便捷性、體驗性購物場所將成銷售渠道創(chuàng)新的發(fā)展新趨勢。消費者購物方式的轉(zhuǎn)變，倒逼傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)百貨商場，也在電子商務(wù)的迅猛發(fā)展下轉(zhuǎn)型，從“高大上”形象中抽離，向免費送貨的社區(qū)百貨店轉(zhuǎn)變。在這種發(fā)展形勢下，單品褲裝銷售渠道正在向社區(qū)全品店方向轉(zhuǎn)型，未來，將成為線上線下融合中轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一環(huán)。

市場的調(diào)研報告

市場的調(diào)研報告

在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告中涉及到專業(yè)性術(shù)語要解釋清楚。為了讓您不再為寫報告頭疼，下面是小編為大家整理的市場的調(diào)研報告，歡迎閱讀與收藏。

市場的調(diào)研報告1

《城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》對中國大陸城市群競爭力進行比較，排名最前的是長三角城市群，其次是珠三角城市群，合肥城市群排名第15位。合肥是長三角城市群的一部分，作為大發(fā)展的省會城市，合肥也以每年GDP兩位數(shù)的增長速度迅猛發(fā)展，合肥的大發(fā)展必將帶動美容行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)調(diào)查，除合肥本地大大小小幾百家美容服務(wù)場所外，還有從濟南、西安、上海和南京的美容機構(gòu)，都紛紛搶占合肥美容市場。合肥本地美容機構(gòu)普遍是只注重硬件投入，忽略對軟件的投入，也就是不注重對管理的加強。營銷模式也雷同單一，普遍都缺乏對員工的高度重視，員工對未來看不見希望。比如，澳洲EV，麗妍季節(jié)都采用金卡，銀卡，這樣就不能做出套餐組合，限制了促銷手段。內(nèi)部沒有設(shè)立員工成長階梯，員工沒有主人翁意識。而外來美容機構(gòu)，比如，莎蔓莉莎在內(nèi)部注重為員工設(shè)立夢想，對外注重對營銷手段的變化，各種套餐組合月月翻新，并以超低價格吸引顧客，使得其在很短的時間內(nèi)贏得了消費者。

綜上所述，我們能看出美容行業(yè)有著巨大的市場空間，其中機會與挑戰(zhàn)并存，只有準(zhǔn)確定位，并真正把握行業(yè)本質(zhì)的企業(yè)，才有可能脫穎而出！因此，我們建議香花戀雨：

1、不做通才做專才，就是準(zhǔn)確定位自己的美容院做什么和不做什么，把自己要做的事做到最好，做出自己的特色。

2、明確企業(yè)的經(jīng)營理念，就是把員工放在首位，為員工建立成長的階梯，明確經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心，因為，只有員工才是支撐發(fā)展、創(chuàng)造利潤的主體。充分調(diào)動起企業(yè)內(nèi)部的資源能量，形成高度凝聚的團隊力量，一致對外。

3、注重品牌建設(shè)，強調(diào)自己的服務(wù)，多做概念，概念是營銷成功的第一要素。要有自己獨到的、有吸引注意力的、在廣告?zhèn)鞑ダ镉徐`魂的好概念。

4、要做口碑。美容業(yè)太多的噱頭或泡沫無法讓消費者信服。噱頭太多就變成了雙刃劍。而美容服務(wù)顧客群的特點是受商圈限制和回頭客。所以，一定要扎扎實實把口碑提升到前所未有的高度。要特別重視普通消費者中的影響力人群。真正改變看法或傳播觀念的人都是社會中的極少數(shù)人群。如果你發(fā)現(xiàn)了這些人并在營銷中抓住他們，傳播力比打100次廣告都要好。

5、加強信息化建設(shè)和大客戶管理，這樣才能以最高的效率贏得客戶，留住客戶，從而立于市場競爭的不敗之地。

市場的調(diào)研報告2

市場調(diào)研報告的構(gòu)成要素與寫作要求市場調(diào)研報告沒有一種固定的結(jié)構(gòu)，要因調(diào)研項目的不同而有所差異。一般而言，市場調(diào)研報告包括標(biāo)題、目錄、摘要、調(diào)查概況、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議、附錄等部分。

1.標(biāo)題

標(biāo)題頁也可以是報告的封面，它需要體現(xiàn)出一種專業(yè)形象并引起讀者的興趣。一般封面的內(nèi)容包括調(diào)研的題目或標(biāo)題。調(diào)研機構(gòu)的`名稱。項目負責(zé)人的姓名及所屬機構(gòu)。報告完稿的日期。一般封面設(shè)計的整體風(fēng)格應(yīng)該嚴(yán)肅、精致。

2.目錄

目錄是報告中各項內(nèi)容的完整一覽表，可以方便讀者有選擇性地閱讀其中的內(nèi)容，篇幅最好不要超過一頁。

3.摘要

摘要是調(diào)研報告極其重要的一部分內(nèi)容，企業(yè)決策者和用戶可能首先閱讀這一部分內(nèi)容，在其中應(yīng)對調(diào)查活動所獲得的主要結(jié)果作高度的概括，篇幅一般不要超過報告內(nèi)容的十分之一。

4.調(diào)查概況

在調(diào)查概況中要交代調(diào)研者為什么做這項調(diào)研，調(diào)研人員做了什么，以及怎樣得出的結(jié)果。這些問題實際上是通過3個部分交代出來的：調(diào)研背景、調(diào)研目的和調(diào)研方法。調(diào)研背景部分應(yīng)簡單介紹調(diào)研的背景資料和相關(guān)信息。調(diào)研目的應(yīng)敘述為什么要進行該項調(diào)研。調(diào)研方法部分的內(nèi)容是介紹資料來源和抽樣程序。

5.調(diào)查結(jié)果

調(diào)查結(jié)果提供調(diào)研人員收集到的所有相關(guān)事實和觀點，內(nèi)容應(yīng)該力求客觀，具體包括數(shù)據(jù)圖表資料、相關(guān)文字說明、推論，以及對調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生的原因分析等。

6.結(jié)論與建議

結(jié)論與建議部分的內(nèi)容是調(diào)查報告的精華所在，在這一部分研究人員要說明調(diào)查得到了哪些重要結(jié)論。根據(jù)調(diào)查結(jié)論，企業(yè)決策者應(yīng)該采取什么措施。這部分內(nèi)容有時也可以與調(diào)查結(jié)果合并到一起。

7.附錄

附錄的內(nèi)容一般是與調(diào)研直接相關(guān)的資料，如問卷、信息來源、統(tǒng)計方法等。

市場的調(diào)研報告3

1、木器漆

（1) 硝基清漆。硝基清漆是一種由硝化棉、醇酸樹脂、增塑劑及有機溶劑調(diào)制而成的透明漆，屬揮發(fā)性油漆，具有干燥快、光澤柔和等特點。硝基清漆分為亮光、半啞光和啞光三種，可根據(jù)需要選用。

（2) 手掃漆。屬于硝基清漆的一種，是由硝化棉，各種合成樹脂，顏料及有機溶劑調(diào)制而成的一種非透明漆。此漆專為人工施工而配制，更具有快干特征。

2、 內(nèi)墻漆

內(nèi)墻漆主要可分為水溶性漆和乳膠漆。

一般裝修采用的是乳膠漆。乳膠漆即是乳液性涂料，按照基材的不同，分為聚醋酸乙烯乳液和丙烯酸乳液兩大類。乳膠漆以水為稀釋劑，是一種施工方便、安全、耐水洗、透氣性好的的漆種，它可根據(jù)不同的配色方案調(diào)配出不同的色澤。

乳膠漆的制作成分中基本上由水、顏料、乳液、填充劑和各種助劑組成，這些原材料是不含什么毒性的。作為乳膠漆而言，可能含毒的主要是成膜劑中的乙二醇和防霉劑中的有機汞。目前市面上鬧得很兇的關(guān)于乳膠漆有毒一說，主要是信息發(fā)布者的無知造成的，這些人在沒有分析出究竟墻漆是何種漆的情況下就認定乳膠漆有毒是一種不負責(zé)任的做法。

市場的調(diào)研報告4

一、消費品市場運行總體情況

二、消費品市場運行主要特點

（一）城鄉(xiāng)共同發(fā)展，鄉(xiāng)村市場快于城鎮(zhèn)

（二）批發(fā)和零售業(yè)拉動作用顯著

（三）住宿和餐飲業(yè)呈現(xiàn)新變化

（四）限額以上法人企業(yè)支撐作用明顯

三、多數(shù)商品銷售有所加快全市限上法人企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，在十六大類消費品中，糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類、金銀珠寶類、家用電器和音像器材類、中西藥品類、家具類、石油及制品類、建筑及裝潢材料類、汽車類等12類主要商品零售額同比增速比一季度有不同程度加快。

四、消費品市場平穩(wěn)增長的主要原因

（一）各類會展、促銷活動拉動消費

以“味動山城、樂購重慶、美麗春天、快樂消費”為主題的“2013重慶春季購物美食消費節(jié)”，通過上下聯(lián)動，在百貨、超市、電器、汽車、餐飲等商貿(mào)行業(yè)，采取抱團促銷、讓利促銷、有獎促銷等多種形式，廣泛開展各類促銷活動，有效激發(fā)消費熱情，促進了消費。

（二）相關(guān)政策刺激消費

隨著刺激消費政策實施效果的進一步顯現(xiàn)，下半年，全市消費市場有望承接上半年走勢，全年實現(xiàn)穩(wěn)定增長。