廣告算法需要搞懂的(計算廣告)
1.計算廣告
網(wǎng)絡(luò )廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò )廣告的成本計算方式：（1）千人印象成本（Cost Per Mille）千人印象成本是指網(wǎng)絡(luò )廣告所產(chǎn)生1000個(gè)廣告印象的成本，通常以廣告所在頁(yè)面的曝光次數為依據。
它的計算公式很簡(jiǎn)單： CPM=總成本/廣告曝光次數*1000 (2)每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click）所謂每點(diǎn)擊成本就是點(diǎn)擊某網(wǎng)絡(luò )廣告1次廣告主所付出的成本。 其計算公式為： CPC=總成本/廣告點(diǎn)擊次數（3）每行動(dòng)成本（Cost Per Action）所謂每行動(dòng)成本就是廣告主為每個(gè)行動(dòng)所付出的成本。
其計算公式為： CPA=總成本/轉化次數如，一定時(shí)期內一個(gè)廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )廣告的費用是6000美元，這則網(wǎng)絡(luò )廣告的曝光次數為600000，點(diǎn)擊次數為60000，轉化數為1200。 那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的千人印象成本為： CPM=6000/600000*1000=10美元這個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的每點(diǎn)擊成本為： CPC=6000/60000=0。
1美元這個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的每行動(dòng)成本為： CPA=6000/1200=5美元 CPM是目前應用最廣，也是使用起來(lái)最簡(jiǎn)單的指標。 廣告主投放網(wǎng)絡(luò )廣告的費用是一個(gè)明確的數字，而廣告曝光次數是由ISP或ICP直接提供的，所以CPM能夠很容易地計算出來(lái)。
然而CPM的真實(shí)性要受到置疑，這是因為廣告曝光數字是由ISP或ICP提供的，他們?yōu)榱诵麄髌渚W(wǎng)站經(jīng)營(yíng)效益，必然要夸大曝光數字。 這樣，網(wǎng)絡(luò )廣告的CPM的客觀(guān)性要降低，不能真實(shí)的反映網(wǎng)絡(luò )廣告的成本。
CPC也是目前常用的指標，這一數據的產(chǎn)生是基于點(diǎn)擊次數計算出來(lái)的，而點(diǎn)擊次數除了ISP或ICP提供外，廣告主是可以自己來(lái)進(jìn)行統計的。所以利用CPC在一定程度上限制了網(wǎng)站作弊的可能，在很大程度上提高了評估的準確性。
但是如果一個(gè)瀏覽者點(diǎn)擊了廣告而沒(méi)有進(jìn)行下一步的行動(dòng)就關(guān)閉了瀏覽器，那么廣告效果只是停留在曝光上，CPC的數值就比實(shí)際情況偏小，這是不科學(xué)的。由于CPM和CPC兩個(gè)指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。
CPA指標對于廣告主是最有借鑒意義的，因為網(wǎng)絡(luò )廣告的最終目的就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這是通過(guò)消費者的行動(dòng)來(lái)實(shí)現的。 但是由于目前技術(shù)的限制，很難將那些在網(wǎng)絡(luò )廣告的影響下產(chǎn)生實(shí)際行動(dòng)的數字準確地統計出來(lái)，所以這個(gè)指標應用起來(lái)受到了很大的限制。
2.廣告專(zhuān)業(yè)需要哪些知識
廣告策劃行業(yè)掌握的東西就多了啊，除了專(zhuān)業(yè)的廣告知識外，比如說(shuō)廣告學(xué)原理，廣告法則與管理 廣告媒體分析，廣告設計基礎等一系列的書(shū)籍及雜志（廣告人）平面設計軟件主要能熟練掌握 Corel Draw PhotoShop這兩款設計軟件就差不多了。
如果有功夫再看看別的。我也是做廣告的。
我感覺(jué)除了專(zhuān)業(yè)知識外，我們掌握的東西還有很多很多，所謂廣告策劃公司，說(shuō)白了就是點(diǎn)子公司，給別人出謀劃策，咱們做廣告的要了解的就多了，不斷的學(xué)習，比如說(shuō)要搞一個(gè)百年校慶，要是不了解歷史，怎能勝任啊，所以，要不斷學(xué)習，除了專(zhuān)業(yè)知識外，其他學(xué)習的類(lèi)別也要很廣。祝你成功有空多交流啊 ^_^。
3.計算廣告學(xué)的廣告形式
計算廣告的運作系統主要包括廣告算法、廣告、語(yǔ)境、受眾（用戶(hù)）四個(gè)方面，針對這四個(gè)方面當下的廣告形式可歸納為三類(lèi)：基于文本分析、基于用戶(hù)分析和基于用戶(hù)參與。
基于文本分析的計算廣告
近年來(lái)，文本分析成為自然語(yǔ)言處理學(xué)科的一個(gè)熱點(diǎn)研究問(wèn)題，該學(xué)科一些應用研究學(xué)者相繼將網(wǎng)頁(yè)分析、文本傾向性分析、文本相似性分析、機器翻譯等研究成果應用到網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)踐中，其突出代表為百度競價(jià)排名、Google AdSense、DoubleClick Contextual Ad。這三者雖然都是基于文本分析，而且它們有著(zhù)相同的前提假設——用戶(hù)喜歡與自身信息需求相關(guān)的廣告，但是這三者的系統原理卻截然不同。百度競價(jià)排名通過(guò)對用戶(hù)搜索關(guān)鍵字與廣告主競拍關(guān)鍵字進(jìn)行相似性計算，實(shí)現在搜索結果的最前面插入與用戶(hù)搜索相關(guān)的廣告。顯然，百度競價(jià)排名人為干預搜索結果有一定的誤導用戶(hù)之嫌。Google為了保證搜索結果的公平性，較早放棄了競價(jià)排名廣告，轉向以站長(cháng)加盟的形式實(shí)現在搜索目標頁(yè)面投放與搜索詞相似的廣告，即Google AdSense。而Contextual Ad基于對用戶(hù)所瀏覽網(wǎng)頁(yè)的主題分析，從廣告庫中檢索與主題相似的廣告插入到網(wǎng)頁(yè)指定位置，實(shí)現廣告與語(yǔ)境的匹配。
基于用戶(hù)分析的計算廣告
如果基于內容分析的廣告與語(yǔ)境向匹配是間接實(shí)現廣告與用戶(hù)相匹配的話(huà)，基于用戶(hù)分析的計算廣告便是直接尋找廣告與用戶(hù)的一致性。當前用戶(hù)分析主要從IP、注冊資料、服務(wù)器日志、Cookie、歷史數據、瀏覽器行為等方面切入，其代表性的廣告形式為電子商務(wù)個(gè)性化推薦廣告和MediaV。個(gè)性化推薦廣告可以看作是POP廣告的一種智能化改進(jìn)，根據用戶(hù)的興趣特點(diǎn)和購買(mǎi)行為，向用戶(hù)推薦其感興趣的商品。此定位過(guò)程是IP地位、信息檢索、協(xié)同過(guò)濾、數據挖掘等多種算法組合計算的過(guò)程。而MediaV則是根據Cookie跟蹤用戶(hù)瀏覽歷史，分析用戶(hù)的興趣取向，在用戶(hù)登錄某網(wǎng)頁(yè)時(shí)，通過(guò)MediaV平臺識別用戶(hù)，投放與之興趣相符的廣告。
基于用戶(hù)參與的計算廣告
文本和用戶(hù)行為都可以通過(guò)相關(guān)算法進(jìn)行興趣相似性分析，然而圖像、視頻這種多媒體數據在現有的圖像識別技術(shù)下，尚不能進(jìn)行主題分析，因此需要借助人工參與。基于用戶(hù)參與的計算廣告系統其主要目的在于搭建一個(gè)用戶(hù)、廣告主、站長(cháng)的聯(lián)盟平臺，如Pixazza圖片廣告聯(lián)盟和QiYi視頻廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟廣告系統以利益分成的方法吸引網(wǎng)民作為志愿專(zhuān)家參與廣告創(chuàng )作活動(dòng)中，專(zhuān)家瀏覽圖片或者視頻時(shí)發(fā)現商品信息，則在相應位置插入廣告興趣點(diǎn)，并鏈接到之相對應的商品購買(mǎi)廣告。與傳統的視頻插播廣告不同的是，這種廣告系統只有在用戶(hù)指向廣告興趣點(diǎn)時(shí)才會(huì )顯示廣告，一定程度上減輕了對用戶(hù)瀏覽圖片、視頻的打擾。
4.學(xué)廣告設計需要什么基礎
我覺(jué)得我自己的經(jīng)歷應該能給你一些幫助。
我是2005年高考的，和你一樣，我也是比較愛(ài)好繪畫(huà)，但沒(méi)系統學(xué)過(guò)，也不想專(zhuān)門(mén)讀美術(shù)專(zhuān)業(yè)，因為不太好找工作，所以轉而求廣告，然后考上了某一本大學(xué)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，今年剛工作，發(fā)現廣告的工作和在學(xué)校里想象的差得太多，除了那些知名的國際廣告公司，國內很少有廣告公司愿意在廣告上過(guò)多投注藝術(shù)性，廣告創(chuàng )意和設計暫時(shí)還是一個(gè)想象中很美好，現實(shí)中很卑微的一個(gè)職業(yè)，國外叫設計師，國內叫設計員，呵呵你明白了吧。你想從事廣告方面，是懷著(zhù)什么樣的想法，需要再斟酌一下。
學(xué)廣告設計確實(shí)不需要純的美術(shù)基礎，即素描水彩什么的，但是最好要有一點(diǎn)手繪能力，而且要對畫(huà)面和色彩有一定鑒賞能力，知道什么樣的是好看的，才能做出好看的東西來(lái)，你說(shuō)是不是？
廣告設計專(zhuān)業(yè)有設一些美術(shù)基礎課，但是課時(shí)很少，不大頂用，還是要靠自己多學(xué)多畫(huà)（大學(xué)里本來(lái)也是主要靠自己學(xué)），多看些美的東西和優(yōu)秀作品提高自己的鑒賞能力，軟件說(shuō)白了只是個(gè)工具，就像你的筆一樣，你如果不會(huì )畫(huà)，拿了神筆你還是一樣不會(huì )畫(huà)。
再說(shuō)下軟件，現在廣告設計確實(shí)基本都是電腦設計，手繪比較少了，所以很多專(zhuān)業(yè)軟件也都要熟練，找工作時(shí)人家直接提出的要求就是，會(huì )某某，某某某，某某某某軟件，最好把一些比較常用的都學(xué)會(huì )了，比如PHOTOSHOP,CORELDRAW,ILLUSTRATOR等等，平面設計師還有個(gè)考證，考的四門(mén)軟件你可以去了解下，不過(guò)這個(gè)證也不像什么律師證會(huì )計證那么的權威，當個(gè)說(shuō)法吧。
呵呵說(shuō)了這么多，只是希望你選好自己以后的路，少走些彎路，真正找到自己喜歡的專(zhuān)業(yè)。
5.廣告預算哪種方法需要和其他方法綜合使用
廣告預算由一系列預測、規劃、計算、協(xié)調等工作組成。廣告預算的基本程序大體如下：
（一） 確定廣告投資的額度
通過(guò)分析企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)計劃和企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，提出廣告投資的計算方法的理由，以書(shū)面報告的形式上報主管人員，由主管人員進(jìn)行決策。 （二） 分析上一年度的銷(xiāo)售額
廣告預算一般一年進(jìn)行一次。在對下一年度的廣告活動(dòng)進(jìn)行預算時(shí)，應該先對上一年的銷(xiāo)售額進(jìn)行分析，了解上一年度的實(shí)際銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售額是否符合上一年度的預測銷(xiāo)售單位和預測銷(xiāo)售額。由此分析，可以預測下一年度的實(shí)際銷(xiāo)售情況，以便合理安排廣告費用。
（三） 分析廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期
大部分產(chǎn)品在一年的銷(xiāo)售中，都會(huì )呈現出一定的周期變化，即在某月上升，某月下降，某月維持不變等。通過(guò)對銷(xiāo)售周期的分析，可以為廣告總預算提供依據，以確定不同生命周期的廣告預算分配。
（四） 廣告預算的時(shí)間分配
根據前三項工作得出的結論，確定年度內廣告經(jīng)費的總的分配方法，按季度、月份將廣告費用的固定開(kāi)支予以分配。
（五） 廣告的分類(lèi)預算
在廣告總預算的指導下，根據企業(yè)的實(shí)際情況，再將由時(shí)間分配上大致確定的廣告費用分配到不同的產(chǎn)品、不同的地區、不同的媒體上。這是廣告預算的具體展開(kāi)環(huán)節。
（六） 制定控制與評價(jià)標準
在完成上述廣告費用的分配后，應立刻確定各項廣告開(kāi)支所要達到的效果，以及對每個(gè)時(shí)期每一項廣告開(kāi)支的記錄方法。通過(guò)這些標準的制定，再結合廣告效果評價(jià)工作，就可以對廣告費用開(kāi)支進(jìn)行控制和評價(jià)了。
（七） 確定機動(dòng)經(jīng)費的投入條件、時(shí)機、效果的評價(jià)方法 廣告預算中除去絕大部分的固定開(kāi)支外，還需要對一定比例的機動(dòng)開(kāi)支做出預算，如在什么情況下方可投入機動(dòng)開(kāi)支，機動(dòng)開(kāi)支如何與固定開(kāi)支協(xié)調，怎樣評價(jià)機動(dòng)開(kāi)支帶來(lái)的效果等。
四、影響廣告預算的主要因素
編制廣告預算時(shí)，除了確定廣告費用的范圍外，還必須了解有哪些主要因素影響廣告預算。一般說(shuō)來(lái)，影響廣告預算編制的主要因素有產(chǎn)品的生命周期、行業(yè)市場(chǎng)的競爭狀況、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)基礎（或市場(chǎng)占有率）、廣告頻次等。
