品牌名稱(新品牌起名要注意哪些方面?怎樣起才能起個(gè)好名字)

1.新品牌起名要注意哪些方面?怎樣起才能起個(gè)好名字

花籃子智庫解答：

一、給新品牌新產(chǎn)品命名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因?yàn)橛刑嗵嗟闹放朴纱苏Q生，更是因其神奇般地帶動(dòng)了一個(gè)新品類的茁狀成長。比如商務(wù)通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務(wù)是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以免浪費(fèi)資源，增加傳播的負(fù)擔(dān)，另擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)見機(jī)行事。

目前，我在此主要闡述的則是如何給一個(gè)已成形、已具規(guī)模的品牌新推出一個(gè)新產(chǎn)品，即將上市推廣的情況下如何結(jié)何市場、結(jié)何產(chǎn)品本身、結(jié)何目標(biāo)消費(fèi)者利益需求，不違背主品牌個(gè)性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的?；蛘哒f就主品牌，就新產(chǎn)品如何去創(chuàng)造一個(gè)概念性副品牌。其本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充、延長和擴(kuò)展，增加了品牌和產(chǎn)品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時(shí)，節(jié)約資源，集約經(jīng)營，拉動(dòng)需求，創(chuàng)造市場契機(jī)。但也并不排除給新產(chǎn)品、新品牌命名時(shí)做參考。

優(yōu)秀的撰文能力是一種手藝、一門技術(shù)。盡管如此，但廣告公司創(chuàng)作部的撰文還是有三怕：一怕給新產(chǎn)品命名，二怕寫標(biāo)題，三怕寫廣告語。當(dāng)接到一個(gè)給新產(chǎn)品命名的Brief時(shí)，腦袋大了好幾個(gè)圈是常有的事，眼前看到一大堆技術(shù)性很強(qiáng)的技術(shù)術(shù)語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對(duì)這一切，怎樣將產(chǎn)品的技術(shù)演繹、歸納、提煉成產(chǎn)品語言、市場語言、目標(biāo)消費(fèi)者利益語言，費(fèi)盡渾身解數(shù)，利用文字去娛樂消費(fèi)者，的確頗費(fèi)功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領(lǐng)，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗(yàn)?！?/p>

技術(shù)語言→產(chǎn)品語言→市場語言→消費(fèi)者語言

對(duì)產(chǎn)品技術(shù)資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品USP甚至UEP（情感賣點(diǎn)），是給新產(chǎn)品命名的良好基礎(chǔ)。這是跟當(dāng)下消費(fèi)者需求多樣化和中國這個(gè)特殊的市場環(huán)境分不開的，因?yàn)閹浊陙恚鳛榫哂小爸腔壅Z言”之美譽(yù)的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經(jīng)、二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號(hào)化概念的具體內(nèi)容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個(gè)語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個(gè)大環(huán)境之下的一家之言吧。（希望不會(huì)扯得很遠(yuǎn)）。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號(hào)化、信息化、通俗化、形象化。

二、根據(jù)品牌專家觀察，一般來說，品牌命名要遵循以下五個(gè)命名標(biāo)準(zhǔn)：

1.記憶性原則（Memorability），即給品牌取的英文名稱應(yīng)該容易記憶，只有這樣，企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用，促使消費(fèi)者重復(fù)購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因?yàn)楹唵位钠放泼菀妆黄磳懞桶l(fā)音。簡單的命名有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知能力，當(dāng)今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel等。

2.意義性原則（Meaningfulness），指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點(diǎn)、性能以及使用它的效用。一個(gè)品牌名稱對(duì)于消費(fèi)者來說應(yīng)該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。如肯德基，貝爾等。

3.嫁接性原則（Transfe rability）。即英文品牌能夠擴(kuò)展到其他產(chǎn)品品種上，能夠擴(kuò)展到不同的國家或市場?？紤]到企業(yè)品牌的終極目標(biāo)是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習(xí)慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。

4.適應(yīng)性原則（Adaptability）。即品牌命名時(shí)要考慮到品牌在時(shí)代的發(fā)展過程中應(yīng)該具有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時(shí)代的變化。這點(diǎn)主要是針對(duì)在社會(huì)的發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)某些名稱向?qū)Ｓ懈髟~轉(zhuǎn)變，所以名牌在命名的時(shí)候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。

5.可保護(hù)性原則（Protectability），品牌名稱應(yīng)該可保護(hù)，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護(hù)，即能夠在全球進(jìn)行注冊(cè)，從而得到注冊(cè)國家法律的保護(hù)，而且在市場競爭意義上得到保護(hù)。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應(yīng)有的保護(hù)。

2.品牌命名的注意事項(xiàng) 搜狗問問

品牌命名是現(xiàn)代企業(yè)行銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

一個(gè)好的品牌名稱，不是一個(gè)簡單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。反之，如果品牌命名不當(dāng)，將會(huì)給以后的營銷帶來很多不利。

美國一家著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)全美作了一次品牌和銷售關(guān)系的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)能在市場上幫助銷售的品牌僅占12%，而有36%的品牌卻對(duì)銷售構(gòu)成傷害。所以，我們有必要總結(jié)品牌命名中的注意事項(xiàng)，以期引起業(yè)界注意。

一、注意品牌名稱能否獲得保護(hù) 能否在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護(hù)，這個(gè)品牌名稱就不能真正屬于自己，就不可用。

世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元來進(jìn)行更改品牌名稱的工作。

二、勿與其他品牌相似 兩個(gè)品牌如果太相似，消費(fèi)者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”。

三、名稱宜簡單、易記、上口 品牌名稱不能過于復(fù)雜冗長、晦澀難懂，應(yīng)簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易于傳誦。

IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。后來該公司設(shè)計(jì)出了簡單的IBM對(duì)外傳播，取得了成功。

我們也看到有些品牌叫什么“細(xì)胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。 四、勿自我標(biāo)榜 有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費(fèi)者卻不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而認(rèn)同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者最終還會(huì)離你而去。

所以，倒不如起一個(gè)平實(shí)樸素的名字更好些。“微軟”的名字又小又弱，可并不妨礙它成為真正的強(qiáng)者。

五、避免引起負(fù)面聯(lián)想 品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如小護(hù)士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。

“ 鐵蛋”水餃，聽到這個(gè)名字你會(huì)覺得這樣的餃子好吃嗎？ 六、使用縮略語要慎重 對(duì)于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計(jì)，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“W”代表什么，“E”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

七、要有國際視野 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。

許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

中國品牌也在為全球化做準(zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。 八、給未來發(fā)展留下空間 有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實(shí)施專業(yè)化策略。

如果一個(gè)品牌以后可能實(shí)施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國內(nèi)很多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以，企業(yè)品牌命名時(shí)，還要考慮到為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。

通常，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面影響的名稱，比較適合今后的品牌延伸，如索尼（SONY），不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，我們不會(huì)把它和某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣它可以擴(kuò)展到任何領(lǐng)域。 九、品牌改名要慎之又慎 企業(yè)一旦感到原名不好時(shí)，多數(shù)已在市場運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會(huì)造成不可估量的損失，不僅要花費(fèi)巨資重新打品牌，還會(huì)造成消費(fèi)者流失。

像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費(fèi)了2億美元。文章來源：中華起名網(wǎng)。

3.品牌創(chuàng)建中的商標(biāo)命名需要注意什么問題呢?

第一，商標(biāo)命名首先要讓消費(fèi)者容易記住 筆者認(rèn)為，好記，讓消費(fèi)者容易記住，是商標(biāo)命名首要的要求。

目前我們所處在的是一個(gè)商品和服務(wù)極大豐富，商標(biāo)信息也極其繁多的一個(gè)時(shí)代，我們的每天的生活都充斥著各種各樣商標(biāo)的信息，而消費(fèi)者的記憶容量是有限的，相關(guān)心理學(xué)研究表明，對(duì)于相同的商品和服務(wù)一般人的心智最多能記住7種商標(biāo)。 為了能讓自己的品牌擠進(jìn)消費(fèi)者的記憶心智中，一個(gè)好記的商標(biāo)名稱勝過百萬廣告費(fèi)，能為企業(yè)節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑コ杀?，就如同人出生時(shí)，父母就努力給自己的寶寶起一個(gè)優(yōu)秀的名字一樣，一個(gè)朗朗上口、易于識(shí)別的商標(biāo)名稱是一個(gè)長青品牌的門面。

第二，商標(biāo)命名最好能讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品或者服務(wù) 商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)來源的的標(biāo)志，除了容易記憶外，如果一個(gè)商標(biāo)命名能和品類相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者大致猜出企業(yè)是提供什么商品和服務(wù)的，則是一個(gè)好的名字。 如“華泰證券”“洋河”“五糧液”“寶馬”、“農(nóng)夫山泉”等。

反之，許多干巴巴的商標(biāo)名稱和品類沒有任何關(guān)聯(lián)的，則會(huì)導(dǎo)致這類商標(biāo)名稱在傳播時(shí)，不利益企業(yè)商品和服務(wù)的推廣。 第三，商標(biāo)命名的音形義不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，產(chǎn)生不好的聯(lián)想 有許多商標(biāo)命名，企業(yè)自身在介紹的時(shí)候，每個(gè)字都要解釋一遍，又如何能讓消費(fèi)者不產(chǎn)生歧義呢。

所以起名時(shí)盡量避免用多音字、生僻字、容易產(chǎn)生歧義的字。同時(shí)也要注意，商標(biāo)命名的音形義在企業(yè)目標(biāo)市場的一些語言風(fēng)俗習(xí)慣，不能產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

第四，商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，防止侵犯他人權(quán)利 商標(biāo)命名時(shí)，除了要注意以上三點(diǎn)以外，更要注意商標(biāo)名稱的合法性問題，在最終確定商標(biāo)名稱，用于產(chǎn)品和服務(wù)的市場經(jīng)營前，一定要進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利的檢索，防止侵犯他人的商標(biāo)權(quán)利，造成不必要的損失。

4.商標(biāo)起名字需要注意什么

Error loading media: File could not be played 00:00 00:00 100% 用戶鑒權(quán)失敗，請(qǐng)先注冊(cè)成為百度云用戶 百度云 隨著越來越多的注冊(cè)公司出現(xiàn)，能取一個(gè)通過工商核名的公司名稱也是越來越困難，大眾常用的詞，基本上已經(jīng)被注冊(cè)了，所以公司取名字變得不再那么簡單，而且非常有講究，公司起名有幾條非常明顯的注意事項(xiàng)：第一不能重名；第二不能觸犯馳名商標(biāo)；第三不能用地名名稱及簡稱；四只能是簡體中文；五不能使用模板字號(hào)；六不能與知名公司名字混淆。

七不要刻意修飾公司的名字，盡量讓名字簡單明了。八公司起名不要隨意堆砌、亂造單詞或詞組來作為你公司的名稱九公司起名不要用生僻字、難字，讓人根本讀不出來十公司起名不要用有關(guān)語的名字十一公司起名注意與公司業(yè)務(wù)相關(guān)十二不要為了使自己公司的名字位于“大黃頁”之首，就把自己叫做 “A” 。

5.商標(biāo)起名該注意什么

不適宜用作商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合 1、《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形。

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。 （2）同外國的國家名稱、國旗、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)，但該國政府同意的除外。

（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。 （4）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但已經(jīng)授權(quán)的除外。

（5）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。 （6）帶有民族歧視的。

（7）與本類商品或服務(wù)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱，或者本行業(yè)的通用名詞特別近似的標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。 （8）民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志，且指定用于日常生活用品或者日常服務(wù)項(xiàng)目上，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。

（9）民間喜慶、恭賀的常用語或者其他常用語，一般不能用作商標(biāo)注冊(cè)。 （10）民間常用的商品包裝的裝潢圖案，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

（11）簡單的顏色或者顏色的組合，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。 （12）容易引人誤解，缺乏顯著特點(diǎn)，可能造成不注影響的標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

（13）民族的名稱。 （14）僅由貿(mào)易場所的普通名稱作為商標(biāo)的，缺乏顯著性。

（15）行業(yè)的名稱及其簡稱。 （16）常用商貿(mào)中的語言或者標(biāo)志，缺乏顯著性，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。

（17）非獨(dú)創(chuàng)性的廣告語。 （18）以常用的禮貌用語及普通人的稱稱謂作商標(biāo)，缺乏顯著性，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。

上述為一些不能用來注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定，另外還有一些不能注冊(cè)為商標(biāo)，是與在先注冊(cè)的商標(biāo)有近似，如果判斷商標(biāo)近似。

6.選取商標(biāo)名稱都要注意什么

①最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主。

另外一個(gè)比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨(dú)注冊(cè)。這樣，即使圖案商標(biāo)注冊(cè)遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。

簡單明了文字商標(biāo)單字商標(biāo)如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。 ②要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名 這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。

由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào)，故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn)，世界通行。 ③申請(qǐng)英文商標(biāo)注冊(cè)后，還需要中文注冊(cè)商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小。

因此，您所注冊(cè)的中文商標(biāo)，非常可能與您在英文的商標(biāo)在各方面上有所不同。所以您申請(qǐng)中文注冊(cè)商標(biāo)仍然是必要的。

本地（本文化語言）與英文分開注冊(cè)，不失為 極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊(cè)的非常罕見。

④商標(biāo)獨(dú)特性非常重要，如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個(gè)單詞，這個(gè)單詞在您使用前或許并不存在，如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。

在商標(biāo)審查中，這個(gè)問題被稱為“ 顯著性”、即 獨(dú)特性。商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。

⑤拼讀簡單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播 ⑥字號(hào)（商號(hào)）與品牌商標(biāo)一致 目前，在發(fā)達(dá)國家里，將商號(hào)名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。 ⑦域名與品牌商標(biāo)一致 如果您希望在將來申請(qǐng)注冊(cè)美國商標(biāo)并且能夠在注冊(cè)商標(biāo)上打上？ 的標(biāo)志，您一定要證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)在美國“正在使用”，即您正在用您的商標(biāo)在美國推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。

怎樣才能滿足這個(gè)苛刻的條件呢？一個(gè)比較方便而且有效的方法，就是注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)以“您的商標(biāo)文字（英文）.COM”為地址的網(wǎng)站。這樣，您就有充份的證據(jù)證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已在美國使用。

⑧避免與任何著名的商標(biāo)相似 ⑨我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或近似的。（2）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。

（3）同其他著名國際組織的旗幟、標(biāo)志、徽記、名稱相同或相近的。（4）帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會(huì)道德風(fēng)尚的。

（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其它特點(diǎn)的。 ⑩要具有可識(shí)別性如太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)物植物等眾所周知的象征物。

如用動(dòng)物用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象形象設(shè)計(jì)汽車商標(biāo)用 “鳳凰”做商標(biāo)的有日本世紀(jì)（Century）牌汽車；用“羊”做商標(biāo)的日本的羚羊（Gazelle）牌汽車等。在國內(nèi)也有不少廠商用動(dòng)物作汽車商標(biāo)的，如雙馬、飛鼠、獵豹、云雀等。

用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，，用名人可擴(kuò)大知名度。還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。

如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

7.商標(biāo)取名需要注意哪些方面問題

現(xiàn)在商標(biāo)，難在精心策劃的名字能否通過商標(biāo)查詢且順利注冊(cè)。那么，怎樣取名才能提高通過率？什么樣的名字不違反禁用禁注條款？筆者根據(jù)自身執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勗谏虡?biāo)注冊(cè)取名和委托設(shè)計(jì)時(shí)申請(qǐng)人需要注意的幾個(gè)方面和存在的相關(guān)法律問題，避免申請(qǐng)人走彎路。

1、忌取用本行業(yè)中使用的頻率較高的字；

2、忌注冊(cè)商標(biāo)直接表示商品的質(zhì)量、功能，用途及夸大宣傳并帶有欺騙性；

3、忌采用違反社會(huì)主義公序良俗和產(chǎn)生不良社會(huì)影響的詞匯；

4、忌侵犯他人在先權(quán)利；

有些企業(yè)一般都請(qǐng)廣告公司設(shè)計(jì)logo，如果企業(yè)一旦決定采納該方案，則需注意版權(quán)歸屬的問題。如果logo是委托他人設(shè)計(jì)的，屬于委托作品，雙方應(yīng)簽定一份關(guān)于該著作權(quán)（版權(quán)）權(quán)利歸屬的合同。如果對(duì)著作權(quán)歸屬約定不明或不約定，著作權(quán)就歸屬該廣告公司。如果商標(biāo)以后一旦成為知名品牌，麻煩就會(huì)隨之而來。名企源商標(biāo)代理公司主要服務(wù)商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)，這樣在這里設(shè)計(jì)商標(biāo)更好查詢和注冊(cè)了

8.品牌名稱的確定與商標(biāo)注冊(cè)要注意些什么問題

注冊(cè)商標(biāo)需要注意申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。簡單說就是不能在同類注冊(cè)相同商標(biāo)。

兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。申請(qǐng)?jiān)谙仁歉鶕?jù)申請(qǐng)人提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的日期來確定的，商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日期以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件的日期為準(zhǔn)。因此應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件的日期作為判定申請(qǐng)?jiān)谙鹊臉?biāo)準(zhǔn)。

準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)材料：

1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書；

2、委托書（如果委托代理機(jī)構(gòu)的話）；

3、主體證明材料（個(gè)人的身份證及個(gè)體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照）。

商標(biāo)注冊(cè)流程：

商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→申請(qǐng)文件準(zhǔn)備（3天內(nèi)）→提交申請(qǐng)（2天內(nèi)）→繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用→商標(biāo)形式審查（1個(gè)月）→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12個(gè)月）→商標(biāo)公告（3個(gè)月）→頒發(fā)商標(biāo)證書

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