非獨(dú)立性新聞(新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的)
1.新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。
新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報道范圍、報道規(guī)模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報道策劃的類型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃。
（二）以報道策劃的運(yùn)行事態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為獨(dú)立性報道策劃和非獨(dú)立性報道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個龍頭，以選題策劃帶動其他策劃活動，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個思路和注意事項(xiàng)：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)?？纯次覀兊闹車瑹狳c(diǎn)很多，但報道熱點(diǎn)卻一定要審時度勢，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時代的脈搏。熱點(diǎn)報道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨(dú)特的視角報道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營，不要新聞本位；要找點(diǎn)準(zhǔn)確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？
2.新聞報道策劃的概述
新聞報道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng)新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報道策劃的類型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃。
（二）以報道策劃的運(yùn)行時態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為獨(dú)立性報道策劃和非獨(dú)立性報道策劃。
3.新聞報道策劃的內(nèi)容包括哪些
新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報道范圍、報道規(guī)模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
擴(kuò)展資料：
新聞報道策劃的類型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃。
（二）以報道策劃的運(yùn)行時態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為獨(dú)立性報道策劃和非獨(dú)立性報道策劃。
新聞策劃在實(shí)際使用中的4種含義：
(1)新聞事件/媒介事件策劃；
(2)“事件+報道”式策劃；
(3)新聞報道策劃；
(4)傳媒經(jīng)營策劃。
在新聞報道策劃中，記者既是參與者，又是實(shí)施者，把握著新聞報道策劃的環(huán)節(jié)，需把握的環(huán)節(jié)有：
(1)要有一個好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的過程是一個復(fù)雜的腦力勞動，發(fā)揮創(chuàng)造性思維的過程，需要集中群眾的智慧。
(2)要有一個實(shí)現(xiàn)策劃的好環(huán)境，在這方面，領(lǐng)導(dǎo)支持是非常重要的。
(3)媒體之間的合作，優(yōu)勢互補(bǔ)。
(4)學(xué)會公關(guān)。不僅需要傳媒領(lǐng)導(dǎo)的支持，還需要得到社會有關(guān)方面的支持。
加強(qiáng)新聞報道策劃是提高傳媒宣傳的一個重要途徑，也是鍛煉提高記者的一個重要契機(jī)。
參考資料：百度百科——新聞報道策劃
4.新聞報道策劃的概述
新聞報道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng)新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報道策劃的類型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃。
（二）以報道策劃的運(yùn)行時態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為獨(dú)立性報道策劃和非獨(dú)立性報道策劃。
5.網(wǎng)絡(luò)新聞評論的基本寫作要求是什么
第一，要注重針對性。對人們普遍關(guān)心、迫切需要回答的思想問題，以及兩個文明建設(shè)中人們迫切需要回答和解決的實(shí)際問題，運(yùn)用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)和方法，通過具體的科學(xué)的分析，實(shí)事求是地給予說明、回答和指導(dǎo)。
第二，論點(diǎn)要新鮮。就一篇評論而言，論點(diǎn)是觀點(diǎn)。是靈魂。論點(diǎn)不新鮮，或者和報紙上發(fā)表過的相雷同，讀者看了開頭就興味索然，不想看下去了。
第三，論據(jù)要有典型性，具有說服力。評論的論據(jù)，就是用來闡明論點(diǎn)的新聞事實(shí)和有關(guān)材料。論據(jù)，既是論點(diǎn)的依據(jù)，又是評論判斷和推理的基礎(chǔ)，因此，精心挑選作為論據(jù)的新聞事實(shí)，至關(guān)重要。
第四，說理要有深度。寫評論，要在說理上下功夫。一篇評論，說理有無深度，往往關(guān)系到它的成敗。
第五，注意寫得平易近人，力避老話套話，力求有點(diǎn)文采，使讀者愛看。
6.什么是新聞策劃
新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，有點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個稿件從1個角度來說這個新聞點(diǎn)。
新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。
也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。 策劃新聞又叫媒介事件和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計劃、主動地制造出能夠吸引記者報道的有新聞價值的事件，目的是引起新聞界和社會公眾的注意，使組織的名字經(jīng)常可以在新聞媒介中出現(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。
策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別： 1.涵義不同 “新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€不同的概念，不能混淆。
1）“新聞策劃”的涵義。 “新聞策劃”中，“策劃”（意指“設(shè)計謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報道的設(shè)計謀劃”。
進(jìn)一步說是，圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃。新聞是目的，策劃是手段。
“新聞策劃”是新聞報道活動的策劃，重點(diǎn)是解決做好報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。 2）“策劃新聞”的涵義。
“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設(shè)計謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞。
策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動的范圍。
2.運(yùn)作不同 由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運(yùn)作也不同。 1）“新聞策劃”的運(yùn)作。
新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃，是新聞報道活動的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報道策劃。“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪準(zhǔn)備等。
這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報道的規(guī)律。 2）“策劃新聞”的運(yùn)作。
策劃新聞，既然是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞，是對新聞事實(shí)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動后有新聞事實(shí)?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦?shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。
這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報道的規(guī)律。 3.性質(zhì)不同 著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！?/p>
從中可見，對新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假。
依照這個標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。 1）“新聞策劃”的性質(zhì)。
根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。
2）“策劃新聞”的性質(zhì)。 根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報道的規(guī)律。
顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。 4.目的不同 依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手，從中可以分析出其目的也不同。
1）“新聞策劃”的目的。 “新聞策劃”是報道活動的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問題。
顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過設(shè)置報道議題、制訂報道計劃、做好采訪準(zhǔn)備等報道活動的策劃，使新聞報道能更好地發(fā)揮其社會功能（傳遞信息、教育、娛樂等）。 2）“策劃新聞”的目的。
“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃，人為制造“賣點(diǎn)”，賺人眼球，片面追求收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率。
5.意義不同 目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌?，其意義自然也不同。
1）“新聞策劃”的意義。 新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對新聞報道活動進(jìn)行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計。
其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能，取得最佳的社會效益。可見，新聞策劃重在追求最大的社會效益，表。
7.新聞、消息、新聞評論三者的異同點(diǎn)
新聞、消息、新聞評論三者的異同點(diǎn)：
相同點(diǎn)：都是屬于新聞商品。并具有以下的特點(diǎn)：
1、三者都要有及時性。
2、關(guān)注的事件都具有新聞價值。
3、都是經(jīng)過新聞專業(yè)操作制作出來的。
不同點(diǎn)是：新聞報道側(cè)重于報道事件經(jīng)過，消息主要是將事件的幾個新聞要素報道出去，新聞評論則是針對事件發(fā)出評論。
(1)外表形式不同
在外表形式上，新聞、新聞評論與消息有著明顯的區(qū)別，隨便打開一張報紙即可看出：
1） 標(biāo)題不同
一般而言，新聞及新聞評論采用一行標(biāo)題，即主標(biāo)題。需要時，新聞也可以加一副標(biāo)題，即用破折號附加在主標(biāo)題之后，用以解釋或說明標(biāo)題，把新聞做成兩行標(biāo)題。
2）開頭形式不同
消息最明顯的標(biāo)志是“電頭”或“本報訊”，即在導(dǎo)語之前有用異體字標(biāo)出的“XX社X地X月X日電”或“本報訊”；新聞及新聞評論則沒有這種形式，即使使用“電”，也是“電尾”式通訊稿件，用括號尾部附加“XX社X月X日電”，以示所用為通訊社的電傳稿。
(2)時效性不同
新聞及新聞評論的時效性往往不及消息。通訊發(fā)稿件較慢，是因?yàn)閷Σ牧系囊蟊容^嚴(yán)格，要求更詳細(xì)、深刻、生動、典型，記者需要有一個采集選擇和認(rèn)識的過程。同時通訊強(qiáng)調(diào)報道的完整性，有時還必須等新聞事件有一個較充分的展示過程或等事物發(fā)展有一個階段性成果時，采寫通訊的時機(jī)方成熟。
(3)詳盡程度不同
新聞報道和新聞評論的事實(shí)比消息詳細(xì)、完整、富有情節(jié)，可以滿足讀者知詳情的需要。消息是將事件的幾個新聞要素報道出去（時間、地點(diǎn)、人物、事件、經(jīng)過、結(jié)果等），使受眾盡快了解到最重要的概括性信息，而通訊則往往在消息之后，將事件的來龍去脈、前因后果等讀者渴望知道的詳盡信息加以整合，然后完整地報道出去。通訊報道的事實(shí)往往比消息更形象、更生動，它以感性素材還以生活的原生狀態(tài)，使文章更生動、具有感染力。通常消息篇幅幾十字、幾百字最多千字左右，而通訊則四五百字，長則上千上萬字。
(4)主題結(jié)構(gòu)不同
消息是新聞報道中的快速文體，講求速報與時效。主題簡明扼要，一目了然。有些消息，如簡訊，無需提煉主題。通訊則不然，通訊必須提煉出主題，主題對通訊來說必不可少的。作者在采訪中收集的各種各樣、大大小小、粗細(xì)龐雜的事實(shí)材料組織在一起，有主題貫穿起來進(jìn)行寫作。
(5)表現(xiàn)手法不同
新聞、新聞評論與消息的表現(xiàn)手法和寫作要求有很大區(qū)別。出于反映事實(shí)信息的需要，消息報道講究客觀報道，與此相應(yīng)，消息寫作主題采用第三人稱敘事，即以局外人的姿態(tài)出現(xiàn)，讓“他”“他們”以及被報道主人公的名稱，身份運(yùn)行在字里行間極少讓“我”出現(xiàn)在報道之中；通訊則不然，出于詳盡深入需要，第一、二、三人稱各顯所長，“我”、“你”、“他”在描寫、議論、敘述、抒情中各取所需。消息較少有議論、描寫，極少有抒情，通訊常常融描寫、議論、抒情于一體。通訊通常借助文學(xué)手法表現(xiàn)主題，通訊包括報告文學(xué)，和一般意義上的文學(xué)作品的根本區(qū)別是就是在于真實(shí)性。評論類新聞是對新聞事實(shí)的評述和分析，要具有一定的觀點(diǎn)性，對觀眾有引導(dǎo)性。既然是評論，就要有論點(diǎn)論據(jù)，觀點(diǎn)明確，述評新聞事實(shí)背后的內(nèi)容。 評論類新聞是對新聞事實(shí)的評述和分析，要具有一定的觀點(diǎn)性，對觀眾有引導(dǎo)性。既然是評論，就要有論點(diǎn)論據(jù)，觀點(diǎn)明確，述評新聞事實(shí)背后的內(nèi)容。
8.新聞的策劃書怎么寫
新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實(shí)施費(fèi)用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個媒體的特點(diǎn)、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機(jī)會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時尚產(chǎn)品類信息。
其他幾張周報和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。
……”。
9.新聞策劃的步驟有哪些,怎么做新聞策劃
通過參加中國策劃學(xué)院的策劃師資格認(rèn)證培訓(xùn)，總結(jié)出新聞策劃大體分為以下五個步驟：
(1)主題
主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案中選擇并確定一個主題而不是多個。而確定這個主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時期，主題的寬泛有利于從多個層次展開新聞采訪活動。
(2)體裁與風(fēng)格
體裁關(guān)系到報道的性質(zhì)?？梢赃x擇解釋性報道或是預(yù)測性報道、調(diào)查性報道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對策性很強(qiáng)的研究報告，也可能策劃為整合報道或是連續(xù)報道、組合報道。風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛?，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
(3)單元結(jié)構(gòu)
通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅實(shí)而穩(wěn)固，與此同時，它應(yīng)該由多個結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個結(jié)構(gòu)單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學(xué)、高效、具有閱讀價值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。
(4)任務(wù)描述
這是一個對文章結(jié)構(gòu)總體和每一個單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個長句子，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業(yè)新聞記者而言，任務(wù)的描述無異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。
(5)分工與計時
具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個相關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動保駕護(hù)航。日程表主要用于時間的控制，一般以時間進(jìn)度表（倒計時）的方式來表現(xiàn)。時間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競爭的同時也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時間余地來調(diào)整。
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