保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案ppt(一份保健品的促銷(xiāo)方案)

1.一份保健品的促銷(xiāo)方案

節(jié)將至，和往年一樣，保健品企業(yè)仍舊無(wú)法抵御“春節(jié)大餐”的誘惑，采用各種促銷(xiāo)手段分享盛宴也成為了它們的不二選擇。

但是，在目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、促銷(xiāo)成本日益高漲、消費(fèi)者日趨理性的情形之下，保健品的春節(jié)促銷(xiāo)要取得預(yù)期效果也并不是件容易的事—— 【市場(chǎng)情勢(shì)】1應(yīng)對(duì)理性消費(fèi)雖然距離春節(jié)還有一段時(shí)間，但日前保健品促銷(xiāo)的濃烈氣氛已經(jīng)彌漫開(kāi)去。針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品更趨理性的特征，廠家在制定促銷(xiāo)方案前，更要看清市場(chǎng)形勢(shì)，以避免貿(mào)然行動(dòng)帶來(lái)不必要的損失。

銷(xiāo)售漸趨火熱記者于1月13日在廣州市署前路的老百姓大藥店看到，保健品春節(jié)促銷(xiāo)的氣氛已經(jīng)相當(dāng)濃烈。在藥店外，“全場(chǎng)保健品8.8折”的宣傳海報(bào)赫然在目，走進(jìn)藥店，躍入眼簾的是成排的保健品花籃、禮品包裝盒上的“念新恩，顯孝心”字樣，還有一部分企業(yè)在舉行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)，如廣州東金健康醫(yī)藥公司就推出了買(mǎi)100送5張10元券的“買(mǎi)贈(zèng)”活動(dòng)。

事實(shí)上，春節(jié)一直是保健品銷(xiāo)售旺季，為了在這個(gè)特殊的節(jié)日里實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，不少企業(yè)都精心組織相關(guān)人員開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。資深醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)人士——養(yǎng)生堂公司的陳國(guó)泉先生指出，一般來(lái)說(shuō)，保健品市場(chǎng)一年的銷(xiāo)售中，3月份是最低點(diǎn)，隨后兩個(gè)月的銷(xiāo)售會(huì)有所回升，到7、8月份逐漸轉(zhuǎn)好；中秋節(jié)前后則會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高潮，此后又有所回落，到春節(jié)前后則形成最高峰。

成效不比以往營(yíng)銷(xiāo)策劃人士范恒星向記者透露，許多保健品企業(yè)在春節(jié)期間都會(huì)有促銷(xiāo)行動(dòng)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有較大的觸動(dòng)。這就像，一家服裝店開(kāi)張可能對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有什么影響力，但如果是一個(gè)很大的服裝市場(chǎng)出現(xiàn)，效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

消費(fèi)者也是可以培養(yǎng)出來(lái)的，就如同家電銷(xiāo)售連鎖機(jī)構(gòu)國(guó)美電器每逢國(guó)慶都進(jìn)行打折促銷(xiāo)一樣，這使人們已經(jīng)形成了一種消費(fèi)習(xí)慣。在春節(jié)的保健品促銷(xiāo)上，與平時(shí)的形式是一樣的，并沒(méi)有太大差別，只是競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，手法更加豐富。

有一些大企業(yè)希望盡量通過(guò)廣告來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，如腦白金、黃金搭檔等，雖然取得了一定的成效，但效果已大不如前。所以春節(jié)保健品促銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)追求不同的形式，采用不同的策略，并做好促銷(xiāo)計(jì)劃，決勝市場(chǎng)。

促銷(xiāo)更務(wù)實(shí)健康元藥業(yè)的華東區(qū)經(jīng)理蘇奕智告訴記者，在保健品銷(xiāo)售中，平時(shí)企業(yè)深入賣(mài)場(chǎng)、超市、藥店、社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，或者進(jìn)行面對(duì)面的推銷(xiāo)、與政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦公益活動(dòng)等，目的就是要做好消費(fèi)者的教育工作，而春節(jié)期間的促銷(xiāo)顯然是一次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售提升的好時(shí)機(jī)。春節(jié)仍然是保健品銷(xiāo)售的旺季，從企業(yè)投入的促銷(xiāo)人力、物力和財(cái)力看，大概占到全年促銷(xiāo)投入的40%~50%，產(chǎn)品銷(xiāo)量占全年銷(xiāo)量的比例也與此相當(dāng)。

另一方面，目前人們的保健品消費(fèi)已經(jīng)比較理性，而且最近幾年保健品市場(chǎng)也沒(méi)有新的大品種出現(xiàn)。因此，多數(shù)企業(yè)在春節(jié)促銷(xiāo)上比較務(wù)實(shí)，能夠切合消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，比如不再追求豪華包裝和大包裝，不再追求“大投入、大產(chǎn)出”等。

但是，具體的促銷(xiāo)策略還是要有所講究的，如果都以同樣的手法促銷(xiāo)，那將難以取得滿意的效果。在廣州從事韓國(guó)蛋白粉藥店終端銷(xiāo)售推廣的盧小姐告訴記者，按照公司的部署，早在一個(gè)月前她就和廣州的幾家平價(jià)大藥房談好了春節(jié)促銷(xiāo)的具體方案，包括促銷(xiāo)時(shí)間、使用手法、產(chǎn)品陳列等。

相關(guān)活動(dòng)從一月上旬開(kāi)始，目前該產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已較促銷(xiāo)前略有提升。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，隨著春節(jié)的臨近，銷(xiāo)售額還會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。

【方略指點(diǎn)】尋求促銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)春節(jié)將成為保健品促銷(xiāo)的“盛宴”，那么，企業(yè)到底以何種方式才能分享到最美味的佳肴呢？南派營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的范恒星先生認(rèn)為，最重要的是準(zhǔn)備好促銷(xiāo)方案；規(guī)范促銷(xiāo)隊(duì)伍；選擇正確的促銷(xiāo)方式；盡量以產(chǎn)品鏈形式進(jìn)行組合促銷(xiāo)。做精促銷(xiāo)方案 由于春節(jié)期間保健品銷(xiāo)售最旺的時(shí)段也只有幾天而已，因此，要利用好這幾天，必須有細(xì)致的促銷(xiāo)方案作基礎(chǔ)。

從往年的情況看，春節(jié)期間，那些擺放在藥店里顯眼位置的、有促銷(xiāo)人員推廣的、給消費(fèi)者一定優(yōu)惠的產(chǎn)品銷(xiāo)量更好。目前，許多公司都在準(zhǔn)備相關(guān)方案，但關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品的差異化、性價(jià)比和品牌知名度。

企業(yè)制定促銷(xiāo)方案時(shí)，在觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，可以考慮從以上3個(gè)方面制定針對(duì)性強(qiáng)的促銷(xiāo)方案，以達(dá)到既迎合消費(fèi)者需求又牽制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。同時(shí)，區(qū)域促銷(xiāo)方案也不應(yīng)當(dāng)是全盤(pán)統(tǒng)一模式，即使是在同一區(qū)域的不同藥店，也可以在方案大綱不變的基礎(chǔ)上靈活應(yīng)變。

規(guī)范促銷(xiāo)隊(duì)伍 在這一點(diǎn)上，其中一方面是指規(guī)范促銷(xiāo)員的行為。由于不少企業(yè)對(duì)促銷(xiāo)人員的管理不夠規(guī)范，導(dǎo)致在付出了人員成本后難以收到應(yīng)有的促銷(xiāo)效果，如某藥企的促銷(xiāo)人員，拿著任職企業(yè)的工資，卻在為另一家企業(yè)推廣同類(lèi)產(chǎn)品，給他所在的企業(yè)帶來(lái)了極大的損失。

因此，制定相關(guān)規(guī)章，約束促銷(xiāo)員的行為很關(guān)鍵，否則在春節(jié)促銷(xiāo)中，是難以保證產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)的。另一方面，是要規(guī)范促銷(xiāo)主管的行為。

目前有不少企業(yè)的促銷(xiāo)主管在從事個(gè)人代理業(yè)務(wù)，他們利用公司的銷(xiāo)售渠道，讓下屬的促銷(xiāo)員推廣其個(gè)人代理的產(chǎn)品，而且這些產(chǎn)品往往又是公司的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。這些行為，不少企業(yè)難以控制，最終造成了渠道、銷(xiāo)售混亂的結(jié)果。

因此，春節(jié)期間的。

2.如何做好保健品的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

謝邀！我是不看好保健品的，保健品是指能夠?qū)θ松眢w有好處的產(chǎn)品，它包括對(duì)全身有用的各種衣服，眼罩，保健床椅等等，價(jià)值一般高于其成本的幾十倍甚至上百倍，宰人不商量，推銷(xiāo)保健品一般都是面向中老年人，有退休金，想身體健康長(zhǎng)壽的大部分人群！推銷(xiāo)人員以中醫(yī)理論和古代幾個(gè)長(zhǎng)壽的老名人做點(diǎn)故，再結(jié)合了現(xiàn)代科技做宣傳，硬生生的把自己的產(chǎn)品掛勾，現(xiàn)在年輕人負(fù)擔(dān)重，別給兒女添負(fù)擔(dān)，金錢(qián)買(mǎi)不來(lái)健康，是藥三分毒，保健品安全無(wú)毒副作用，國(guó)家星火計(jì)劃發(fā)展產(chǎn)品，高科技，能使使用者不得病，身體棒棒的，能盡享天倫之樂(lè)，等等神夢(mèng)，洗腦送物送溫暖，把一個(gè)衛(wèi)食健字品牌說(shuō)成治百病的神藥，是秦人沒(méi)研發(fā)出的靈丹，虛假宣傳錯(cuò)誤引導(dǎo)，讓被洗腦者認(rèn)為花錢(qián)就能百歲！人活百歲不是夢(mèng)，豆粉棒粉起神功，本是一個(gè)保健食品，活生生說(shuō)成提高免疫機(jī)能百病不侵的神丹妙藥！欺欺欺，騙騙騙，欺你少知空有夢(mèng)，騙你花錢(qián)買(mǎi)心安。

看看吃我保健品吃的，魚(yú)活了三百年長(zhǎng)的多健壯，吃十年返老還童了。???? 。

3.保健食品的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)怎么寫(xiě)

一份優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)往往會(huì)使創(chuàng)業(yè)者達(dá)到事半功倍的效果.一、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃創(chuàng)立的業(yè)務(wù)的書(shū)面摘要.它用以描述與擬創(chuàng)辦企業(yè)相關(guān)的內(nèi)外部環(huán)境條件和要素特點(diǎn)，為業(yè)務(wù)的發(fā)展提供指示圖和衡量業(yè)務(wù)進(jìn)展情況的標(biāo)準(zhǔn).通常創(chuàng)業(yè)策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，財(cái)務(wù)，生產(chǎn)，人力資源等職能計(jì)劃的綜合.寫(xiě)好創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)要思考的問(wèn)題：（一）關(guān)注產(chǎn)品（二）敢于競(jìng)爭(zhēng)（三）了解市場(chǎng)（四）表明行動(dòng)的方針（五）展示你的管理隊(duì)伍（六）出色的計(jì)劃摘要二、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中應(yīng)該包括創(chuàng)業(yè)的種類(lèi)，資金規(guī)劃及基金來(lái)源，資金總額的分配比例，階段目標(biāo)，財(cái)務(wù)預(yù)估，行銷(xiāo)策略，可能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)，股東名冊(cè)，預(yù)定員工人數(shù)，具體內(nèi)容一般包括以下十一個(gè)方面：（一）封面封面的設(shè)計(jì)要有審美觀和藝術(shù)性，一個(gè)好的封面會(huì)使閱讀者產(chǎn)生最初的好感，形成良好的第一印象.（二）計(jì)劃摘要它是濃縮了的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的精華.計(jì)劃摘要涵蓋了計(jì)劃的要點(diǎn)，以求一目了然，以便讀者能在最短的時(shí)間內(nèi)評(píng)審計(jì)劃并作出判斷.計(jì)劃摘要一般包括以下內(nèi)容：公司介紹；管理者及其組織；主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍；市場(chǎng)概貌；營(yíng)銷(xiāo)策略；銷(xiāo)售計(jì)劃；生產(chǎn)管理計(jì)劃；財(cái)務(wù)計(jì)劃；資金需求狀況等.摘要要盡量簡(jiǎn)明，生動(dòng).特別要說(shuō)明自身企業(yè)的不同之處以及企業(yè)獲取成功的市場(chǎng)因素.（三）企業(yè)介紹這部分的目的不是描述整個(gè)計(jì)劃，也不是提供另外一個(gè)概要，而是對(duì)你的公司作出介紹，因而重點(diǎn)是你的公司理念和如何制定公司的戰(zhàn)略目標(biāo).（四）行業(yè)分析在行業(yè)分析中，應(yīng)該正確評(píng)價(jià)所選行業(yè)的基本特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)狀況以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容.關(guān)于行業(yè)分析的典型問(wèn)題：（1）該行業(yè)發(fā)展程度如何 現(xiàn)在的發(fā)展動(dòng)態(tài)如何（2）創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步在該行業(yè)扮演著一個(gè)怎樣的角色（3）該行業(yè)的總銷(xiāo)售額有多少 總收入為多少 發(fā)展趨勢(shì)怎樣（4）價(jià)格趨向如何（5）經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響程度如何 政府是如何影響該行業(yè)的（6）是什么因素決定著它的發(fā)展（7）競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么 你將采取什么樣的戰(zhàn)略（8）進(jìn)入該行業(yè)的障礙是什么 你將如何克服 該行業(yè)典型的回報(bào)率有多少（五）產(chǎn)品（服務(wù)）介紹產(chǎn)品介紹應(yīng)包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品的概念，性能及特性；主要產(chǎn)品介紹；產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)過(guò)程；發(fā)展新產(chǎn)品的計(jì)劃和成本分析；產(chǎn)品的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)；產(chǎn)品的品牌和專利等.在產(chǎn)品（服務(wù)）介紹部分，企業(yè)家要對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）做出詳細(xì)的說(shuō)明，說(shuō)明要準(zhǔn)確，也要通俗易懂，使不是專業(yè)人員的投資者也能明白.一般地，產(chǎn)品介紹都要附上產(chǎn)品原型，照片或其他介紹.（六）人員及組織結(jié)構(gòu)在企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)中，存在著人力資源管理，技術(shù)管理，財(cái)務(wù)管理，作業(yè)管理，產(chǎn)品管理等等.而人力資源管理是其中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié).因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展到今天，人已經(jīng)成為最寶貴的資源，這是由人的主動(dòng)性和創(chuàng)造性決定的.企業(yè)要管理好這種資源，更是要遵循科學(xué)的原則和方法.在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中，必須要對(duì)主要管理人員加以闡明，介紹他們所具有的能力，他們?cè)诒酒髽I(yè)中的職務(wù)和責(zé)任，他們過(guò)去的詳細(xì)經(jīng)歷及背景.此外，在這部分創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中，還應(yīng)對(duì)公司結(jié)構(gòu)做一簡(jiǎn)要介紹，包括：公司的組織機(jī)構(gòu)圖；各部門(mén)的功能與責(zé)任；各部門(mén)的負(fù)責(zé)人及主要成員；公司的報(bào)酬體系；公司的股東名單，包括認(rèn)股權(quán)，比例和特權(quán)；公司的董事會(huì)成員；各位董事的背景資料.經(jīng)驗(yàn)和過(guò)去的成功比學(xué)位更有說(shuō)服力.如果你準(zhǔn)備把一個(gè)特別重要的位置留給一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人，你一定要給出充分的理由.（七）市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)包括以下內(nèi)容：1，需求進(jìn)行預(yù)測(cè)；2，市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述；3，競(jìng)爭(zhēng)廠商概覽；4，目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場(chǎng)；5，本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位等.（八）營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)市場(chǎng)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的最主要原因之一.在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中，營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括以下內(nèi)容：（1）市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇；（2）營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和管理；（3）促銷(xiāo)計(jì)劃和廣告策略；（4）價(jià)格決策.（九）制造計(jì)劃創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中的生產(chǎn)制造計(jì)劃應(yīng)包括以下內(nèi)容：1，產(chǎn)品制造和技術(shù)設(shè)備現(xiàn)狀；2，新產(chǎn)品投產(chǎn)計(jì)劃；3，技術(shù)提升和設(shè)備更新的要求；4，質(zhì)量控制和質(zhì)量改進(jìn)計(jì)劃.（十）財(cái)務(wù)規(guī)劃財(cái)務(wù)規(guī)劃一般要包括以下內(nèi)容：其中重點(diǎn)是現(xiàn)金流量表，資產(chǎn)負(fù)債表以及損益表的制備.流動(dòng)資金是企業(yè)的生命線，因此企業(yè)在初創(chuàng)或擴(kuò)張時(shí)，對(duì)流動(dòng)資金需要預(yù)先有周詳?shù)挠?jì)劃和進(jìn)行過(guò)程中的嚴(yán)格控制；損益表反映的是企業(yè)的盈利狀況，它是企業(yè)在一段時(shí)間運(yùn)作后的經(jīng)營(yíng)結(jié)果； 資產(chǎn)負(fù)債表則反映在某一時(shí)刻的企業(yè)狀況，投資者可以用資產(chǎn)負(fù)債表中的數(shù)據(jù)得到的比率指標(biāo)來(lái)衡量企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及可能的投資回報(bào)率.（十一）風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)管理（1）你的公司在市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)方面都有哪些基本的風(fēng)險(xiǎn)（2）你準(zhǔn)備怎樣應(yīng)付這些風(fēng)險(xiǎn)（3）就你看來(lái)，你的公司還有一些什么樣的附加機(jī)會(huì)（4）在你的資本基礎(chǔ)上如何進(jìn)行擴(kuò)展（5）在最好和最壞情形下，你的五年計(jì)劃表現(xiàn)如何如果你的估計(jì)不那么準(zhǔn)確，應(yīng)該估計(jì)出你的誤差范圍到底有多大.如果可能的話，對(duì)你的關(guān)鍵性參數(shù)做最好和最壞的設(shè)定.三、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的編寫(xiě)步驟準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)方案是一個(gè)展望項(xiàng)目的未來(lái)前景，細(xì)致探索其中的合理。

4.保健品會(huì)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎樣定位

很多保健品會(huì)銷(xiāo)企業(yè)理解的人群定位是指使用人群，然后對(duì)這個(gè)消費(fèi)人群的年齡、消費(fèi)能力進(jìn)行分析，制定會(huì)銷(xiāo)保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案；其實(shí)，給會(huì)銷(xiāo)保健品做人群定位的時(shí)候，不光考慮使用會(huì)銷(xiāo)保健品的人群。

還需要進(jìn)行更進(jìn)一步的細(xì)分，會(huì)銷(xiāo)保健品不同，買(mǎi)單的人也不同。 我們?cè)诮o會(huì)銷(xiāo)保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃人群定位的時(shí)候觀點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群、目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)人群、潛在購(gòu)買(mǎi)人群4個(gè)部分。

保健品會(huì)銷(xiāo)企業(yè)千萬(wàn)不要把購(gòu)買(mǎi)人群和消費(fèi)人群混在一起，一定要根據(jù)會(huì)銷(xiāo)保健品去確定。在分析人群的時(shí)候還需要分析有沒(méi)有潛在的人群，人群定位準(zhǔn)確，會(huì)銷(xiāo)保健品的銷(xiāo)量就跟著上去了。

比如心腦血管類(lèi)的會(huì)銷(xiāo)保健品，購(gòu)買(mǎi)人群和消費(fèi)人群當(dāng)然是中老年人自己，潛在的購(gòu)買(mǎi)人群就是兒女。但如果是美白祛斑保健品，購(gòu)買(mǎi)人群就可能是男士，消費(fèi)人群是女士。

一區(qū)分開(kāi)來(lái)分析，問(wèn)題就很容易解決。對(duì)會(huì)銷(xiāo)保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃確定購(gòu)買(mǎi)人群，還需要分析購(gòu)買(mǎi)目的，也就是購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。

5.保健品網(wǎng)絡(luò)整合推廣籌劃方案

最好搞會(huì)議推廣，進(jìn)藥店比擬費(fèi)事的。

提供一個(gè)案例：天津市市場(chǎng)啟動(dòng)方案 一、保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀：保健品市場(chǎng)的開(kāi)展近幾年蓬蓬勃勃，雖然國(guó)度公布了多項(xiàng)對(duì)保健品的管理法則，但仍然沒(méi)有令廣闊廠家大展拳腳的念頭有絲毫冷卻。春節(jié)禮品市場(chǎng)上，唱響送禮主旋律的仍然是保健品。

闡明在中國(guó)，保健品仍然有茂盛的繁殖土壤，由于中國(guó)傳統(tǒng)的西醫(yī)養(yǎng)身保健理念使然，國(guó)人更注重養(yǎng)身保健，這就形成了在在中國(guó)保健品好賣(mài)的消費(fèi)特點(diǎn)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于慣例商品利潤(rùn)的引誘，是眾多廠家積極投身于保健品范疇的緣由，同時(shí)也因而形成近乎慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。

良莠不齊的保健品使消費(fèi)者多了選擇的余地，也培養(yǎng)了很多大企業(yè)的降生與淪亡。 保健品是中國(guó)市場(chǎng)上最具特征的消費(fèi)品之一，企業(yè)只要深蘊(yùn)消費(fèi)心思，時(shí)辰關(guān)注消費(fèi)意向，正確商品定位才干繼續(xù)地開(kāi)展。

二、會(huì)議推廣的現(xiàn)狀：保健品的銷(xiāo)售方式的開(kāi)端是依托媒體的宣傳和店鋪的銷(xiāo)售相結(jié)合，隨后是會(huì)議推廣的完善推出。會(huì)議推廣降生于九十年代中前期，經(jīng)過(guò)五年左右的開(kāi)展，于1998年天年首先推出完好的會(huì)議推廣形式，并且用三年的工夫使天年和中脈商品的全年銷(xiāo)量打破十億元，進(jìn)入了中國(guó)醫(yī)藥保健品廠家年銷(xiāo)量前十名，將許多“國(guó)”字號(hào)大企業(yè)摔到前面，這絕不是偶爾的。

會(huì)議推廣的管理零碎將大中型企業(yè)的管理方式和保險(xiǎn)業(yè)的管理理念相結(jié)合，從銷(xiāo)售管理細(xì)節(jié)動(dòng)手疾速、簡(jiǎn)潔、顛簸的管理方式，以任務(wù)日志表，任務(wù)周記，顧客檔案表，顧客效勞注銷(xiāo)表，銷(xiāo)售訪問(wèn)話術(shù)，銷(xiāo)售百問(wèn)百答，每個(gè)任務(wù)日?qǐng)?jiān)持執(zhí)行晨會(huì)和晚會(huì)等細(xì)節(jié)管理的辦法，全方位的保證企業(yè)成員執(zhí)行力。 “細(xì)節(jié)決議一切”，所以會(huì)議推廣首先在管理上獲得了取勝先機(jī)。

會(huì)議推廣從前幾年的默默無(wú)聞到明天的眾人皆知，也遭到越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，市場(chǎng)環(huán)境也正在發(fā)作著日益疾速的變化。推廣本錢(qián)隨著市場(chǎng)的變化逐漸添加，人員工資、收檔費(fèi)、禮品費(fèi)、贈(zèng)品費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、交通費(fèi)等等都在大幅度提升。

以前員工的工資爲(wèi)300-400元就可，由于眾多廠家的疾速介入，如今沒(méi)有700-800元不行，甚至高達(dá)1000-1500元。以前顧客參會(huì)吃盒飯就行，如今桌餐沒(méi)有200元以上，顧客就不樂(lè)意，有的都喝起了紅酒；以前參會(huì)抽獎(jiǎng)是幾十元的禮品，如今愈加大建商品如洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱等等都用上了，還覺(jué)得不夠吸引顧客的心思。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)作著宏大的變化，保健食品廣告法的公布，對(duì)醫(yī)藥保健企業(yè)發(fā)生了很大的震蕩，直銷(xiāo)法的出臺(tái)，使很多的傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商也紛繁參加了會(huì)議推廣的行列，媒體也從以前的漠不關(guān)心到如今的特別關(guān)注，稍有不標(biāo)準(zhǔn)的舉措就間接曝光。市場(chǎng)環(huán)境的變化間接招致著會(huì)議推廣企業(yè)在市場(chǎng)操作時(shí)越來(lái)越難，到會(huì)率越來(lái)越低、單場(chǎng)銷(xiāo)量越來(lái)越少、利潤(rùn)空間越來(lái)越高等困惑著眾多中小會(huì)議推廣企業(yè)。

那麼如何才干無(wú)效解脫目前的不利場(chǎng)面，進(jìn)步企業(yè)效益呢？會(huì)議推廣企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的市場(chǎng)中鋒芒畢露，創(chuàng)新包圍，成爲(wèi)保健品企業(yè)十分順手的成績(jī)。依據(jù)目前會(huì)議推廣的市場(chǎng)環(huán)境，次要應(yīng)在以下三個(gè)方面停止創(chuàng)新，即商品創(chuàng)新、效勞創(chuàng)新、推廣技巧創(chuàng)新。