德芙巧克力校園促銷(xiāo)策劃書(shū) 策劃單位:湛江市德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店 策劃人:琴 策劃文案完成時(shí)間:2006年12月26日 策劃活動(dòng)背景: 經(jīng)過(guò)校園的調查表顯示,選擇巧克力作為情人節禮物,居第一位。
因此將德芙巧克力在校園里推銷(xiāo)是一個(gè)很好的計劃。用金帝德芙巧克力給最?lèi)?ài)的人一份勇敢的宣告、真摯的表白!浪漫的日子,伴隨著(zhù)德芙巧克力的濃郁香醇,與最?lèi)?ài)的人一起,分享美麗、分享愛(ài)。
德芙小禮品巧克力,以溫馨浪漫為基調,或配合流暢的音符,演奏愛(ài)的溫柔樂(lè )曲;或用美麗的玫瑰,宣告愛(ài)的坦誠與浪漫。小心翼翼地打開(kāi)每一顆金色巧克力,心型的榛子漿夾心巧克力閃耀愛(ài)的光澤。
細細品味,可可的醇香、榛子漿的柔滑,一如美麗的愛(ài)情,濃郁的醇香中充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限的溫柔。發(fā)現有種味道在心里,叫做愛(ài)情…… 德芙巧克力,只給最?lèi)?ài)的人。
策劃活動(dòng)的內容 活動(dòng)目的:這次在校園促銷(xiāo)推廣活動(dòng)不是以單純的銷(xiāo)售為目標,最終的目標是為情人節過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間,樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(cháng)。所以在活動(dòng)的設計上更多是要考慮吸引注意,促進(jìn)記憶,達到好感,因此這次活動(dòng)一定要達到紅紅火火過(guò)新年的熱鬧喜慶市場(chǎng)宣傳氣氛。
活動(dòng)時(shí)間:2007年1月21日至2月14日 活動(dòng)場(chǎng)所:廣東海洋大學(xué)寸金校園C5樓下 具體項目:湛江市德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店為了迎接2月14日情人節的到來(lái),該店的推銷(xiāo)員很好的與廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院學(xué)生會(huì )的學(xué)生商量,商量對德芙巧克力推銷(xiāo)工作進(jìn)行縝密的策劃。希望在校園的推銷(xiāo)活動(dòng)中達到預期的結果。
一、在開(kāi)始促銷(xiāo)當日(1月21日)晚上在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的綜合樓前舉行一個(gè)“繽紛浪漫情人節”活動(dòng)。 2月14日是一年當中最浪漫的日子,這一天無(wú)限柔情和蜜意盡情等待回答,心與心的碰撞,撞出永恒的火花。
在這樣一個(gè)浪漫的日子了,我們以實(shí)際行動(dòng)送上真誠的祝福,開(kāi)展一個(gè)特別的“繽紛浪漫情人節”活動(dòng),從而使情侶了解到德芙巧克力是最好傳達感情的情人節禮物。 二、在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的C5樓下,進(jìn)行擺攤,從而把德芙巧克力推銷(xiāo)出去給熱戀的情侶們。
方式有買(mǎi)贈:購買(mǎi)的價(jià)格是以?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格為標準,送禮物紙包裝外盒;凡在最后一日購買(mǎi)德芙巧克力的,可以加送上一枝紙玫瑰。 三、并在每天促銷(xiāo)的擺攤旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類(lèi)的介紹和湛江市德芙巧克力專(zhuān)門(mén)店的介紹。
四、并在促銷(xiāo)期間派出有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)介紹的宣傳單。 項目實(shí)施和步驟: 在促銷(xiāo)第一日晚上送上的是“繽紛浪漫情人節”活動(dòng)。
“繽紛浪漫情人節”活動(dòng)的活動(dòng)游戲有三個(gè):女生蓋上紅蓋頭為男生打領(lǐng)帶、最佳拍檔(情侶站報紙)、合作猜字游戲。 (一)首先,在該晚由廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院學(xué)生會(huì )在司儀組選兩個(gè)人(一個(gè)男一個(gè)女的)做當晚的司儀。
由他們兩個(gè)介紹德芙巧克力,接著(zhù)就介紹湛江市德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的服務(wù)等等。最后就宣布活動(dòng)的開(kāi)始。
游戲一為女士蓋上紅蓋頭為男士打領(lǐng)帶 主題: 我們的愛(ài)如此默契 所獲獎項:最佳默契情人獎組織方式:隨機抽取4對情侶,女生用紅蓋頭蓋住頭部,蒙面為男生打領(lǐng)結,有偷看者算為違例,取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪,每輪四對,獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。
責任人: 現場(chǎng)兩位司儀比賽監督:現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取 游戲 二為最佳拍檔(情侶站報紙) 主題: 愛(ài)情的智慧魔力所獲獎項: 最聰明愛(ài)情獎 組織方式:隨機抽取4對情侶,首先情侶站于報紙之上,然后不斷將報紙對折,報紙面積越來(lái)越小,但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著(zhù)地,且不可以借助外力、外物,否則視為違例,自動(dòng)退出比賽,最后所剩的一個(gè)為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪,每輪四對,獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛(ài)情獎責任人: 現場(chǎng)司儀監督: 現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取 游戲三為合作猜字游戲主題: 心有靈犀一點(diǎn)通所獲獎項:最靈犀情人獎組織方式:隨機抽取或者自愿報名四對情侶,一人背對屏幕,一人面對屏幕,面對屏幕者用動(dòng)作表演屏幕所示,也可以用語(yǔ)言提示,但在提示語(yǔ)言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字,則視為違規;背對屏幕者說(shuō)出屏幕所示內容,時(shí)間一分鐘,說(shuō)出正確的最多的為勝者。
本比賽分為四輪,獲勝者只有一對情侶獲得最靈犀情人。 責任人:現場(chǎng)司儀 監督:現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取 (二)、在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的C5樓下,進(jìn)行擺攤,從而把德芙巧克力推銷(xiāo)出去給熱戀的情侶們。
責任人:德芙專(zhuān)賣(mài)店的促銷(xiāo)員 (三)、并在每天促銷(xiāo)的擺攤旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類(lèi)的海報介紹和湛江市德芙巧克力專(zhuān)門(mén)店的介紹。 責任人:德芙專(zhuān)賣(mài)店的促銷(xiāo)員 (四)、派有關(guān)德芙巧克力的宣傳單 負責人:寸金學(xué)院院學(xué)生會(huì )的成員 目標:保證每天派出200張 公眾對象分析: 消費群體為在校的大學(xué)生們,此類(lèi)消費者都是情人節消費的主力人群。
他們富有激情,崇尚浪漫、時(shí)尚,喜歡幻想,能快速接受新事物,是一個(gè)為了求新、求變永遠也不會(huì )厭倦的時(shí)尚階層。特點(diǎn)就是這一人群的消費能力不高,但是基數大,所以總體的消費量也就很大,是活動(dòng)的主要參與人群,絕不能放棄。
促銷(xiāo),想要在年初拿,下好成績(jì),希望能夠帶動(dòng)新的一年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
我們德芙也不例外, 希望借2016年的情人節擴大銷(xiāo)售量,提高德芙的品牌影響力和美譽(yù)度;下面是有德芙促銷(xiāo)方案,歡迎參閱。 德芙巧克力促銷(xiāo)方案策劃 目標:通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,使得德芙在保留住原有的市場(chǎng)份額的同時(shí),增加新的市場(chǎng)份額。
第一部分:市場(chǎng)綜合分析 1.企業(yè)的基本情況與存在問(wèn)題。 目前,德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度,市場(chǎng)占有率為35%, 知名度為80%,具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。
但是,隨著(zhù)低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費列時(shí)等品牌在中國的發(fā)展,德芙的市場(chǎng)也在進(jìn)一步的削減。如何保留市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)份額成為德芙迫切需要解決的問(wèn)題。
2.企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析 從宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境上看,中國是一個(gè)人口大國,而且人均GDP排在世界前列。從社會(huì )文化環(huán)境上看,巧克力也隨著(zhù)全球市場(chǎng)的發(fā)展而來(lái)到中國,并被人們廣為接受,特別是年輕消費者。
據中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )糖果專(zhuān)業(yè)委員會(huì )統計,2002年中國糖果巧克力生產(chǎn)總量為91.48萬(wàn)噸,同比增長(cháng)10.8%,500萬(wàn)元以上資產(chǎn)的企業(yè)巧克力生產(chǎn)量占當年產(chǎn)量的50%,所以巧克力這一行業(yè)的生命周期還很長(cháng)。從競爭者來(lái)看,德芙的主要競爭對手有金帝、吉百利。
第二部分:方案制定 (德芙的品牌名稱(chēng)是來(lái)源于一個(gè)美麗的愛(ài)情故事,此次策劃方案借以愛(ài)情來(lái)聯(lián)系德芙與目標消費群體,通過(guò)以“德芙的愛(ài)情故事”為主題進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展。活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)多月,頭一個(gè)月以活動(dòng)宣傳為主,主要通過(guò)平面廣告、網(wǎng)絡(luò )、電視等媒體來(lái)宣傳。
接下來(lái)三個(gè)月為前期活動(dòng),主要是在官網(wǎng)上征集愛(ài)情故事,并發(fā)布這些愛(ài)情故事,以網(wǎng)絡(luò )投票為主,經(jīng)過(guò)三個(gè)月后進(jìn)行統計,并選出十個(gè)投票最多的愛(ài)情故事,邀請故事的主人公參加一個(gè)“愛(ài)情游戲”活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)安排在一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的公園里,嘉賓們完成活動(dòng)并選出“最佳情侶”給予德芙豐厚禮品。此次活動(dòng)邀請新聞媒體參加,記錄這次活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。)
雖然很多人對于德芙這個(gè)品牌并不陌生,但是對于品牌的來(lái)源并不是很了解,鑒于如此,此次的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案主要以德芙品牌名稱(chēng)的來(lái)源——“德芙的故事”為主題而展開(kāi)。 活動(dòng)內容:前期以宣傳為主,將此次活動(dòng)的主要內容進(jìn)行宣傳,并在全國以網(wǎng)絡(luò )方式征集愛(ài)情故事,所有故事以網(wǎng)絡(luò )投票為主,在三個(gè)月后,選出投票最多的十個(gè)愛(ài)情故事,邀請故事的男女主人公到活動(dòng)現場(chǎng),以游戲的方式完成活動(dòng),最后勝利者獲得德芙豐厚獎品。
活動(dòng)時(shí)間安排: 20**.7.3-20**.8.3 活動(dòng)前期宣傳:平面廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò )宣傳、電視等媒體宣傳 20**.8.4-20**.11.4 在網(wǎng)絡(luò )上,征集“德芙愛(ài)情故事”并實(shí)時(shí)進(jìn)行投票機制的統計、監控、并實(shí)時(shí)發(fā)布投票結果。 20**.11.5-20**.11.15 進(jìn)行投票結果的最終統計,并發(fā)布統計結果,通知排名前十的嘉賓,并邀請其到活動(dòng)現場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng) 20**.11.20 開(kāi)始現場(chǎng)活動(dòng)——通過(guò)讓選手參與各種游戲,最終選出“最佳情侶”并給予德芙豐厚獎品。
活動(dòng)要邀請各種新聞媒體參加,并且要錄下活動(dòng)全過(guò)程,通過(guò)網(wǎng)絡(luò ),電視媒體對此次活動(dòng)進(jìn)行傳播。 活動(dòng)地點(diǎn):一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的公園里 活動(dòng)程序: 1. 活動(dòng)準備:在平面廣告、網(wǎng)絡(luò )、電視媒體上對活動(dòng)進(jìn)行宣傳 2. 活動(dòng)執行:邀請嘉賓到活動(dòng)現場(chǎng),進(jìn)行游戲,并最后評出“最佳情侶”給予獎勵。
3. 活動(dòng)評估:在活動(dòng)結束后的一段時(shí)間里,統計德芙的銷(xiāo)售情況及美譽(yù)度等情況。 可行性分析: 1. 此次活動(dòng)的主題迎合了年輕消費者的關(guān)注點(diǎn),能夠很好的吸引年輕消費群體的關(guān)注。
德芙巧克力七夕情人節促銷(xiāo)方案農歷“七夕”即將來(lái)臨,在這個(gè)特別的日子------一份屬于中國人的情人節里,巧克力依然扮演著(zhù)非常重要的角色。業(yè)內人士介紹,夏季原本是巧克力的銷(xiāo)售淡季,但即將到來(lái)的七夕節給了巧克力一次“翻身”的良機。
所以在這個(gè)佳節里各大商家也會(huì )絞盡腦汁想出各種促銷(xiāo)活動(dòng),來(lái)吸引顧客。因此,德芙這個(gè)中國市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊必然也不會(huì )坐以待斃的,也會(huì )加入這場(chǎng)“七夕”促銷(xiāo)活動(dòng)當中的。
在浪漫的七夕情人節,手捧巧克力的溫馨甜蜜,對傾慕已久的那個(gè)她訴說(shuō)衷腸,巧克力的濃郁香醇,與最?lèi)?ài)的人一起,分享美麗、分享愛(ài)。 德芙巧克力像絲般柔滑,入口后悄然融化,令人情不自禁地閉上眼,沉醉在這無(wú)限擴散的美好感覺(jué)中,仿佛童話(huà)中的天使降臨到人間,炎熱的夏天頓時(shí)充滿(mǎn)了愛(ài),寂寞的心田仿佛被愛(ài)融化成的甘泉潤澤,注入了新的靈魂。
睜開(kāi)眼,世界似乎換了一件鮮活色彩純真個(gè)性的外衣。那絲絲縷縷的牛奶香濃沁入心脾,余韻久久不斷絕。
細膩、絲滑盡享受。細細品味,清馨的香醇如美麗愛(ài)情,濃郁的芳香總滲透著(zhù)無(wú)限的溫柔。
你的她期待每一塊巧克力都帶來(lái)美妙的愛(ài)情體驗。 2016年七夕情人節,德芙傾心攜手億萬(wàn)溫馨甜蜜的戀人朋友,送關(guān)愛(ài)、送清涼。
說(shuō)出您的故事,分享快樂(lè )、分享美麗、傳達心中的愛(ài)------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際,德芙伴每一對戀人清涼一夏,滋養每一天、甜蜜每一天,給彼此一個(gè)特別的情人節,攜手彼此幸福一輩子,不離不棄。
德芙因愛(ài)而精彩,因愛(ài)而特別,在充滿(mǎn)愛(ài)的季節、在戀人的佳節里,德芙與各位戀人朋友攜手共筑愛(ài)的。
好鄰居巧克力七夕情人節促銷(xiāo)方案
第一章 活動(dòng)主題
得到你是我一生的幸福,好鄰居就是中國的德芙,有利于加深群眾對企業(yè)品牌印象。當今社會(huì )競爭壓力增大,大家很少有心情空閑下來(lái)去整理自己的愛(ài)情,我們容易把身邊愛(ài)的給忽略了,忙碌的身影使大家失去了溝通,失去了人生應有的愛(ài)。本次活動(dòng)就是為了使人們重溫愛(ài)的溫暖,讓人們在本次活動(dòng)中盡情的享受愛(ài)。
第二章
活動(dòng)的時(shí)間與地點(diǎn) 一、活動(dòng)時(shí)間
農歷七月初三—農歷七月七夕情人節當天 二、活動(dòng)地點(diǎn)
(1)沃爾瑪進(jìn)口旁廣場(chǎng)上
(2)院校內部的文化廣場(chǎng)
第三章 活動(dòng)目標與活動(dòng)對象 一、活動(dòng)目標
1 利用情人節的特殊氣氛來(lái)開(kāi)展此次的好鄰居巧克力促銷(xiāo)活動(dòng),擴大自己的品牌知名度與市場(chǎng)占有率。
2 借助此次情人節促銷(xiāo),增加好鄰居巧克力的銷(xiāo)售量,提高本季度的銷(xiāo)售量。
3 開(kāi)展此次促銷(xiāo),便于制定相應的競爭策略,應對同行的競爭者。
4 加強老顧客的長(cháng)期購買(mǎi),形成忠誠顧客,吸引新的顧客購買(mǎi)我們的產(chǎn)品,形成滿(mǎn)意顧客。 二、活動(dòng)對象
1 年齡在16—23歲,處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶,主要是大學(xué)生 2 年齡在24—30歲,具有時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng) 3 年齡位于30—45歲,已婚夫妻的目標消費者 第四章 好鄰居巧克力SWOT分析與競爭者分析 一、SWOT分析 1 優(yōu)勢
(1)好鄰居巧克力在品牌上占有一定的優(yōu)勢 (2)具有先進(jìn)的設備和生產(chǎn)工藝 (3)市場(chǎng)知名度高
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2 劣勢
(1)市場(chǎng)競爭極為激烈,不僅有進(jìn)口產(chǎn)品的圍追,國內諸多品牌也一直虎視眈眈 (2)市場(chǎng)上有許多假冒偽劣的好鄰居巧克力
3 機會(huì )
(1)好鄰居增加推出的新產(chǎn)品,在市場(chǎng)上反應良好,受到年輕人的追捧 (2)在湖北增設新廠(chǎng),在中國擴大生產(chǎn),增強了國內市場(chǎng)的競爭力 4 威脅
(1)顧客的偏好,消費者越來(lái)越實(shí)際
(2)替代品各種糖果的銷(xiāo)售量也是好鄰居的一大威脅,它們在某種程度上替代巧克力。 二、競爭者分析
在巧克力行業(yè)中,德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已占據了中國巧克力市場(chǎng)80%以上的份額,市場(chǎng)呈寡頭競爭狀態(tài)。在巧克力行業(yè)中,與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。
第五章 活動(dòng)方案
1、好鄰居七夕愛(ài)秀 心有靈犀一點(diǎn)通
前來(lái)參加的情侶,一人背對屏幕,面對屏幕者用動(dòng)作表演屏幕動(dòng)作,也可以用語(yǔ)言提示,但在表演中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字,則視為違規,背對屏幕者說(shuō)出屏幕所示內容時(shí)間為一分鐘,說(shuō)出正確的最多的為勝利者。 (1) 一等獎 贈價(jià)值200元的雪吻大禮包 (2) 二等獎 贈價(jià)值100元的雪吻大禮包 (3) 三等獎 贈送特制情侶手掌模型作為愛(ài)的見(jiàn)證 2、將愛(ài)進(jìn)行到底
品嘗酸甜苦辣,智力大考驗(答題比賽),比賽時(shí)間最少且答對題目最多者為最后勝利者 (1) 一等獎(10名)贈價(jià)值200元的雪吻情侶大禮包 (2) 二等獎(20名)贈價(jià)值100元的雪吻情侶大禮包 (3) 三等獎(30名)贈價(jià)值50元的雪吻情侶大禮包 第六章 活動(dòng)前期宣傳
一、校內宣傳
(1)與學(xué)校有關(guān)負責人協(xié)商,在學(xué)校的官網(wǎng)上發(fā)布德芙七夕浪漫進(jìn)校園及相關(guān)信息的發(fā)布
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(2)在學(xué)校允許的前提下,進(jìn)入學(xué)校發(fā)放此次德芙活動(dòng)的宣傳單頁(yè),公布活動(dòng)信息 (3)借助學(xué)校內部的LFD顯示屏,告知此次的好鄰居七夕活動(dòng) 二、其他銷(xiāo)費者的宣傳
(1)在我們好鄰居的官網(wǎng)上發(fā)布七夕情人節活動(dòng)信息
(2)在上下班的路上、超市、電影院、咖啡廳等娛樂(lè )場(chǎng)所旁發(fā)放活動(dòng)單頁(yè) 第七章 活動(dòng)費用預算 1、宣傳費用:15300元 2、贈品費用:27400元 3、場(chǎng)地租賃費用:1500元 總計:44200元 第八章活動(dòng)現場(chǎng)控制
1.現場(chǎng)處理指揮有關(guān)人員站到規定崗位
2.活動(dòng)負責人要及時(shí)做好整個(gè)調度和控制,穩定好現場(chǎng)的次序。
只能幫你那么多了,望采納!謝謝
我不太清楚士力架是什么產(chǎn)品,后來(lái)我百度下好像是做巧克力吧。我就以士力架巧克力做下促銷(xiāo)方案。
對巧克力銷(xiāo)售進(jìn)行STP分析:S市場(chǎng)細分:巧克力的目標人群主要還是以青少年人群比較集中,當然也有少量中年或老年人需要,買(mǎi)巧克力目的有:1、充饑 2、當零食使用 3、送巧克力做禮物 第一二種情況顧客一般不關(guān)注產(chǎn)品品牌,只要求價(jià)格合理或最低,而高價(jià)的巧克力很少會(huì )吸引這樣的人群,而第三種人群是比較關(guān)注產(chǎn)品的品牌及高檔程度,這也是主要消費人群。
T:目標市場(chǎng):可以定位為具有消費能力的青年男女。
P:市場(chǎng)定位:那巧克力怎么樣才能吸引他們的注意力?1、包裝精美,顯得高貴華麗 2、價(jià)格適中,不能太貴,適合大多數的青年男女 3、送對方表達愛(ài)意或好感為主,可以在包裝上印刷“愛(ài)你就選擇士力架巧克力”“士力架巧克力愛(ài)的選擇”之類(lèi),讓客戶(hù)不用表達就能從巧克力傳遞出去。
所以設計的主題可以從愛(ài)情或友情的方面出發(fā),讓客戶(hù)一下子就對巧克力感興趣。
銷(xiāo)售過(guò)程是主要的,但需要考慮促銷(xiāo)時(shí)客戶(hù)買(mǎi)走了產(chǎn)品,怎么能吸引他們以后還買(mǎi)?這就需要送一些小禮品,價(jià)格便宜又能在禮品上印上公司的信息讓客戶(hù)時(shí)刻記住,現在發(fā)傳單效果肯定不行,沒(méi)幾個(gè)客戶(hù)去耐心看直接扔掉,在一些裝飾品上印些LOGO,主要是成本高不適合大批量贈送,我本人比較推薦拉紙筆廣告,價(jià)格低廉,廣告效果又很明顯。
而廣告拉紙筆贈送給購買(mǎi)客戶(hù),最好能讓他們留下姓名及手機、名片,方便日后推銷(xiāo)用或促單等,對那些有意向購買(mǎi)也可以贈送這樣可以讓客戶(hù)有需求的時(shí)候想起你
在視覺(jué)包裝方面,如果能在現場(chǎng)有禮品包裝我覺(jué)得更好,可能這樣更能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián),可以提供參考。
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