蒙牛牛奶促銷(xiāo)(求校園內(nèi)銷(xiāo)售牛奶的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū))

1.求校園內(nèi)銷(xiāo)售牛奶的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)

團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)； 健康新一代 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)；作為中國(guó)比較有影響力的乳液集團(tuán)--蒙牛，你在銷(xiāo)售本產(chǎn)品時(shí)具備的優(yōu)勢(shì)；蒙牛這個(gè)品牌是知名品牌，公眾知名度高。

有感召力。無(wú)需自己再去打廣告。

弱勢(shì)分析；由于去年的‘三聚氰胺‘事件導(dǎo)致該品牌的牛奶公眾信任度急劇下降。1.產(chǎn)品定位；飲料型，2.銷(xiāo)售對(duì)象；學(xué)生，3.銷(xiāo)售地區(qū)；校園， 在銷(xiāo)售前應(yīng)在校園大作廣告，向各班級(jí)發(fā)放廣告?zhèn)鲉危麄髂銈兊姆?wù)，（質(zhì)量問(wèn)題普遍已知曉） 可以和同學(xué)們簽訂每日訂奶合同。

雇人送奶，把服務(wù)做好。 可適當(dāng)做一個(gè)促銷(xiāo)。

招收校內(nèi)學(xué)生代理。 在校園各顯要位置張貼’蒙牛牛奶是不含三聚氰胺'的官方公告。

公告可向蒙牛公司索取。 其目的是承托 健康新一代 的內(nèi)涵。

其次六人的分工要明細(xì)。

2.如何寫(xiě)牛奶的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

你是要那種營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 是廣告宣傳方案 還是要市場(chǎng)策劃的 我不能給你做的怎么完全 需要一點(diǎn)資料。

給你個(gè)其它的市場(chǎng)策劃方案你照樣子做就可以了 要不你發(fā)資料到我郵箱我來(lái)幫你寫(xiě) woshiliming3131761@126.com “小天鵝”飛騰計(jì)劃企劃案 一、前言（企業(yè)概況） 無(wú)錫小天鵝股份有限公司迄今已發(fā)展成為以生產(chǎn)洗衣機(jī)為主，集家電、電子、商貿(mào)、金融、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)、信息傳播、建筑材料等行業(yè)在內(nèi)的大型企業(yè)集團(tuán)。也是目前國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)全自動(dòng)洗衣機(jī)的企業(yè)。

1992年，小天鵝通過(guò)5000次無(wú)故障運(yùn)行，超國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、平世界紀(jì)錄。1995年，小天鵝獲 ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證，臍身世界級(jí)供應(yīng)商行列。

小天鵝股份有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品小天鵝全自動(dòng)洗衣機(jī)已連續(xù)9年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售第一，市場(chǎng)占有率保持在40%以上。特別是1995年 l一7月份，小天鵝全自動(dòng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)47萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率超過(guò)52%，深得消費(fèi)者的歡迎。

為配合“小天鵝”夏季營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，作到淡季不淡，特企劃本廣告案，以圖使“小天鵝”全自動(dòng)洗衣機(jī)在淡季取得理想的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，故命名為“飛騰計(jì)劃”。 二、背景分析 l、市場(chǎng)概況 針對(duì)96年度夏季的河南市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷(xiāo)售進(jìn)入相對(duì)淡季。

原因有：一是結(jié)婚者減少；二是夏季衣物單薄，洗滌量減少；三是受?chē)?guó)內(nèi)大商業(yè)市場(chǎng)疲軟的影響。 國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)廠(chǎng)家在夏季促銷(xiāo)攻勢(shì)也相對(duì)減緩，歇兵待機(jī)，為9月份市場(chǎng)高漲積攢力量。

這也是“飛騰計(jì)劃”實(shí)行的有利時(shí)機(jī)。 2、競(jìng)爭(zhēng)狀況 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：榮事達(dá)、威力、小鴨、金羚、金松、海爾、海棠等品脾洗衣機(jī)。

競(jìng)爭(zhēng)方式各有所長(zhǎng)：金羚推出8年電腦保修；榮事達(dá)推出5年整機(jī)保修；海爾推出“國(guó)際星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”；海棠推出整機(jī)5年保修，大件十年保修等等。 小天鵝以全國(guó)唯一通過(guò)5000次無(wú)故障運(yùn)行和獲得 ISO9001國(guó)際質(zhì)量運(yùn)行，又在全國(guó)同行業(yè)中率先推出質(zhì)量信譽(yù)卡、整機(jī)免費(fèi)保修五年等服務(wù)承諾作為廣告訴求和服務(wù)特色。

3、消費(fèi)分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè) 在市場(chǎng)細(xì)分之后，銷(xiāo)售目標(biāo)宜確定為城鎮(zhèn)新婚夫婦和收人中等以上的城市家庭。洗衣機(jī)現(xiàn)已成為現(xiàn)代家庭的必需品。

特別是全自動(dòng)洗衣機(jī)已成為國(guó)內(nèi)第一代老式洗衣機(jī)的更新?lián)Q代產(chǎn)品，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主要份額商品。 在洗衣機(jī)銷(xiāo)售淡季，引導(dǎo)持幣待購(gòu)的消費(fèi)者積極消費(fèi)是提高淡季小天鵝銷(xiāo)量的唯一辦法。

另外，在夏季，其它品牌洗衣機(jī)促銷(xiāo)力度減弱，使競(jìng)爭(zhēng)狀況較為緩和。采取有效的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，可使淡季不淡。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗衣機(jī)市場(chǎng)，各廠(chǎng)家從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格進(jìn)行大量的宣傳。小天鵝在以往的戰(zhàn)略計(jì)劃中，也未能免俗，井采用有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的辦法促銷(xiāo)。

而從消費(fèi)者的反映可以看出；有獎(jiǎng)銷(xiāo)售已被人們所厭煩，不能刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，售后服務(wù)和質(zhì)量的廣告宣傳較為到位，并有一定的獨(dú)特個(gè)性。 96年度淡季，在各方面公關(guān)戰(zhàn)略廣告和常規(guī)廣告計(jì)劃的配合下，銷(xiāo)售方式建議加以改動(dòng)，可采用季節(jié)性階梯價(jià)格策略，從淡季的低谷期起，將銷(xiāo)售價(jià)格下浮5%一10%，在淡季期逐步分期上浮，在9月中旬恢復(fù)正常，為期100天。

按每日上浮2元人民幣為距。 階梯漸升價(jià)格銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)格策略的一種。

主要針對(duì)銷(xiāo)售淡季實(shí)施，以期報(bào)轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì)。階梯漸升價(jià)格策略本身促銷(xiāo)力較理想。

與單純的降價(jià)相比，不降低消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。因?yàn)槭侵鸩教醿r(jià)，這也提示消費(fèi)者從速購(gòu)買(mǎi)。

使淡季銷(xiāo)售量提高，與相對(duì)旺季默契接吻。舉例說(shuō)，格力空調(diào)在冬季銷(xiāo)售中便采用這種策略使空調(diào)一度熱銷(xiāo)。

四、廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 作為國(guó)內(nèi)第一家生產(chǎn)全自動(dòng)洗衣祝的企業(yè)，小天鵝股份有限公司一貿(mào)堅(jiān)持發(fā)展名牌戰(zhàn)略，注重“小天鵝”企業(yè)形象建設(shè)。為長(zhǎng)期穩(wěn)固占領(lǐng)市場(chǎng)，建議加強(qiáng)“企業(yè)形象力”的促銷(xiāo)效果，利用公關(guān)廣告的“在商不言商”的軟性廣告效應(yīng)，提升商品廣告的直接硬性廣告的灌輸力度。

在96年6—9月份銷(xiāo)售淡季，廣告戰(zhàn)略以企業(yè)形象廣告為主，為9月份之后大量的小天鵝商品促銷(xiāo)廣告打一個(gè)良好的廣告受眾基礎(chǔ)。 A.銷(xiāo)售廣告 廣告主題：千里鵝毛百日情 廣告文案標(biāo)題：小天鵝百日大酬賓 文案：小天鵝洗衣機(jī)'95再創(chuàng)輝煌，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，榮膺'95全國(guó)暢銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)商品“金橋獎(jiǎng)”榜首。

為感謝中原父老厚愛(ài)，隆重推出“千里鵝毛百日。

3.求校園內(nèi)銷(xiāo)售牛奶的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)

團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)； 健康新一代

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)；

作為中國(guó)比較有影響力的乳液集團(tuán)--蒙牛，你在銷(xiāo)售本產(chǎn)品時(shí)具備的優(yōu)勢(shì)；蒙牛這個(gè)品牌是知名品牌，公眾知名度高。有感召力。無(wú)需自己再去打廣告。弱勢(shì)分析；由于去年的‘三聚氰胺‘事件導(dǎo)致該品牌的牛奶公眾信任度急劇下降。

1.產(chǎn)品定位；飲料型，

2.銷(xiāo)售對(duì)象；學(xué)生，

3.銷(xiāo)售地區(qū)；校園，

在銷(xiāo)售前應(yīng)在校園大作廣告，向各班級(jí)發(fā)放廣告?zhèn)鲉?，宣傳你們的服?wù)，（質(zhì)量問(wèn)題普遍已知曉）

可以和同學(xué)們簽訂每日訂奶合同。雇人送奶，把服務(wù)做好。 可適當(dāng)做一個(gè)促銷(xiāo)。招收校內(nèi)學(xué)生代理。

在校園各顯要位置張貼’蒙牛牛奶是不含三聚氰胺'的官方公告。 公告可向蒙牛公司索取。

其目的是承托 健康新一代 的內(nèi)涵。

其次六人的分工要明細(xì)。

4.超市節(jié)日牛奶類(lèi)的促銷(xiāo)方案

促銷(xiāo)前的準(zhǔn)備工作 1.選擇合適的促銷(xiāo)方式 針對(duì)超市具有目標(biāo)顧客集中、人群流動(dòng)頻繁和宣傳效果好的特點(diǎn)，超市促銷(xiāo)的目的主要有： （1）鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)，迅速提升銷(xiāo)售量； （2）吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客改變購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； （3）爭(zhēng)取潛在顧客嘗試購(gòu)買(mǎi)或使用； （4）使顧客盡快熟悉新產(chǎn)品，促進(jìn)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售； （5）給顧客帶來(lái)新鮮感，加深品牌影響； （6）可以和顧客進(jìn)行面對(duì)面溝通，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉感，建立顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度； （7）促進(jìn)超市產(chǎn)品的銷(xiāo)售，給超市帶來(lái)更旺的人氣，有助于和超市建立良好的客情關(guān)系。

首先企業(yè)根據(jù)自身的銷(xiāo)售環(huán)境，明確促銷(xiāo)的主要目的，促銷(xiāo)目的明確以后，可以針對(duì)不同的目的和消費(fèi)群體選擇合適的促銷(xiāo)方式。比如產(chǎn)品贈(zèng)送、價(jià)格折讓等可以讓顧客瞬間產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)；積分促銷(xiāo)可以使顧客不斷增加購(gòu)買(mǎi)次數(shù)；免費(fèi)使用讓顧客初次嘗試；刮刮卡等增加顧客的游戲樂(lè)趣，促進(jìn)銷(xiāo)售。

2.確定促銷(xiāo)主題 超市促銷(xiāo)要確定一個(gè)有購(gòu)買(mǎi)誘因的促銷(xiāo)主題。任何一次促銷(xiāo)活動(dòng)都必須有一個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛?，讓顧客如利用?jié)假日、紀(jì)念日和新品上市作為活動(dòng)的理由，不然會(huì)給顧客留下低價(jià)甩賣(mài)、產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢等錯(cuò)覺(jué)。

超市促銷(xiāo)不能一成不變，要根據(jù)時(shí)尚、節(jié)日等各種契機(jī)找出新的恰當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)主題。 3.選擇合適的超市 選擇好適合作促銷(xiāo)的超市，對(duì)于促銷(xiāo)成功也非常重要，選擇作促銷(xiāo)的超市最好具備如下條件： （1）銷(xiāo)售量大； （2）地理位置好，有合適的促銷(xiāo)場(chǎng)地； （3）人流量大、形象好、影響力大； （4）超市定位及其商圈的顧客群，與促銷(xiāo)產(chǎn)品的定位、目標(biāo)消費(fèi)群相一致； （5）超市最好有較強(qiáng)烈的合作意愿，愿意配合廠(chǎng)方促銷(xiāo)、備貨、陳列、讓利、宣傳和定價(jià)等。

每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都有幾個(gè)大賣(mài)場(chǎng)，在區(qū)域市場(chǎng)有很大的影響力，超市促銷(xiāo)首先要爭(zhēng)取在起“龍頭”作用的大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展。 4.取得超市的支持 企業(yè)可事先和超市洽談，就促銷(xiāo)場(chǎng)地、后勤支持、活動(dòng)保安措施、促銷(xiāo)場(chǎng)地費(fèi)用和廣告宣傳等事項(xiàng)與超市達(dá)成共識(shí)。

如果能得到超市更大支持，企業(yè)的超市促銷(xiāo)活動(dòng)往往更能順利開(kāi)展。 5.規(guī)范制度，明確職責(zé) 企業(yè)要制定促銷(xiāo)表格和促銷(xiāo)制度，各崗位、各工作環(huán)節(jié)之間建立規(guī)范的管理和流程設(shè)計(jì)，并明確各種人員的職責(zé)，做到各司其職，保證促銷(xiāo)活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

（1）促銷(xiāo)管理表格 ①促銷(xiāo)員工作日?qǐng)?bào)表。內(nèi)容有：各人當(dāng)日贈(zèng)品領(lǐng)用、消耗、退回情況，當(dāng)天促銷(xiāo)業(yè)績(jī)，競(jìng)品流量反饋，其它異常信息。

此表由現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員填寫(xiě)。 ②促銷(xiāo)日?qǐng)?bào)表。

內(nèi)容有：當(dāng)日整體促銷(xiāo)業(yè)績(jī)，促銷(xiāo)人員考勤評(píng)分，贈(zèng)品領(lǐng)用、消耗、退回?cái)?shù)量，競(jìng)品信息反饋，其它異常信息。此表由現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)負(fù)責(zé)人填寫(xiě)。

③促銷(xiāo)效果檢核表。內(nèi)容有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)布置，促銷(xiāo)人員工作態(tài)度、技能，與超市合作狀況等方面檢核記錄。

此表由指定促銷(xiāo)檢核人員（如項(xiàng)目經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理）填寫(xiě)； ④促銷(xiāo)費(fèi)用支出單。包括促銷(xiāo)品費(fèi)用、促銷(xiāo)員工資單等。

（2）促銷(xiāo)管理制度 促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間越長(zhǎng)，越容易在促銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)某一環(huán)節(jié)的失控，比如活動(dòng)期間斷貨、斷禮品，廣告宣傳品或禮品丟失或準(zhǔn)備不足，促銷(xiāo)員遲到、串崗，新補(bǔ)充的促銷(xiāo)員對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)不清楚，廣告宣傳品布置混亂，理貨無(wú)人具體負(fù)責(zé)，出現(xiàn)意外事件不知如何處理等，基于這種情況，要規(guī)范促銷(xiāo)活動(dòng)的制度，明確每一執(zhí)行人的崗位職責(zé)，并有專(zhuān)門(mén)人員督導(dǎo)促銷(xiāo)。 ①明確每一執(zhí)行人的崗位職責(zé)。

每一個(gè)執(zhí)行人都有明確的崗位職責(zé)，有專(zhuān)項(xiàng)檢查辦法和獎(jiǎng)罰規(guī)定。 ②規(guī)范促銷(xiāo)員的薪資體系和考核體系。

建立一套固定工資與浮動(dòng)工資、基本福利待遇相結(jié)合的薪資體系。 ③制定并推行促銷(xiāo)的日常管理制度。

如考勤制度、日常報(bào)表制度、現(xiàn)場(chǎng)管理制度、贈(zèng)品管理制度、例會(huì)培訓(xùn)制度，以及離職制度等等。 6.準(zhǔn)備工作的注意事項(xiàng) ①實(shí)質(zhì)性的準(zhǔn)備工作，為避免某項(xiàng)工作出現(xiàn)疏漏而影響整體進(jìn)程，需將準(zhǔn)備工作細(xì)分責(zé)任，落實(shí)到人，規(guī)定完成時(shí)間，規(guī)定檢查人，促銷(xiāo)前確認(rèn)各項(xiàng)工作到位。

②如果活動(dòng)的策劃和執(zhí)行不是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，活動(dòng)前策劃人員要對(duì)執(zhí)行人員以口頭、書(shū)面、圖示和現(xiàn)場(chǎng)演示等方式充分說(shuō)明方案內(nèi)容，同時(shí)策劃方應(yīng)派人全程跟進(jìn)執(zhí)行予以輔導(dǎo)。 ③活動(dòng)前應(yīng)制作相關(guān)人員通信錄，保證。

5.誰(shuí)有蒙牛廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案例

蒙?！半S變”雪糕廣告策劃書(shū)

一、策劃主體：蒙?！半S變”雪糕

二、主體分析：

1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛(ài)的食品，最基本的特征是解渴，

在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。

2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱(chēng)“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。

三、客體分析：追求時(shí)尚、個(gè)性和新奇的年輕人

首先雪糕作為一種零食，他的消費(fèi)群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)決定的。但小孩的消費(fèi)一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因?yàn)槟贻p人比較追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性的東西，再就是年輕人一般都會(huì)追求品牌，追求新奇的事物。

“隨變”雪糕作為蒙牛的一個(gè)品牌，其質(zhì)量品質(zhì)是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，具有其獨(dú)特的個(gè)性，抓住受眾求新的特點(diǎn)。

四、目標(biāo)定位：

作為第一個(gè)推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告，提高這個(gè)產(chǎn)品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個(gè)牌子。

五、媒體分析：

選擇電視作為傳播媒介，電視是個(gè)大眾的媒介，可以被更多人關(guān)注，提高其知名度。讓更多的人能夠認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)力?？梢苑旁谛侣勄昂蟛コ?，或者電視劇開(kāi)播前播出。

六、可行性、可操作性分析：

隨著天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡(jiǎn)單的情景故事突出其名稱(chēng)的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告具有一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀(guān)看。

七、市場(chǎng)分析：

雪糕是人們夏日里喜愛(ài)的冷凍品，無(wú)論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買(mǎi)哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類(lèi)的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購(gòu)買(mǎi)潛力。

八、主要內(nèi)容：

有一對(duì)情侶坐在一起約會(huì)，天氣很熱，男孩問(wèn)女孩要什么冷飲，女孩說(shuō)“隨變”，

男孩去買(mǎi)，他在柜臺(tái)隨便買(mǎi)了個(gè)就回來(lái)，遞給女孩，女孩一看郁悶了，說(shuō)我不要這個(gè)。

男孩又去買(mǎi)···又回來(lái)···女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說(shuō)你怎么這么苯啊

由于回答框內(nèi)容有限不能回答全部?jī)?nèi)容，你可以到管理資料下載網(wǎng)去自己下載 到網(wǎng)站搜索就行了。

6.有誰(shuí)知道蒙牛的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

產(chǎn)品創(chuàng)新

尋求差異化、創(chuàng)新化發(fā)展，開(kāi)發(fā)各種功能奶、高端奶，區(qū)分同質(zhì)化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，避免價(jià)格戰(zhàn)。

“公益”營(yíng)銷(xiāo)

蒙牛絕對(duì)是頂尖的營(yíng)銷(xiāo)高手，他們的“送奶工程”，極大的增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)蒙牛的忠誠(chéng)度。但最為經(jīng)典的顯示蒙牛公益營(yíng)銷(xiāo)真功夫的篇章，莫過(guò)于蒙牛在獲得產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)時(shí)總裁楊文俊的演講。他說(shuō)：“非常榮幸能夠代表中國(guó)乳業(yè)、代表中國(guó)千萬(wàn)奶農(nóng)，來(lái)領(lǐng)取這個(gè)世界乳業(yè)的至高無(wú)上的榮譽(yù)。這份榮譽(yù)，是屬于整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的、是屬于13億中國(guó)人的。特侖蘇是蒙語(yǔ)‘金牌牛奶’的意思，我堅(jiān)信，在民族乳業(yè)同仁的共同努力下，我們一定能夠早日實(shí)現(xiàn)‘讓所有的中國(guó)人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶的夢(mèng)想！’一定能讓所有的中國(guó)牛奶，都成為全世界的‘特侖蘇’！”

品牌升級(jí)

從2007年初，蒙牛特倫蘇產(chǎn)品問(wèn)世，蒙牛，只為優(yōu)質(zhì)生活的品牌定位也隨之傳播。這是蒙牛自然給你更多之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解釋是：只為優(yōu)質(zhì)生活，不僅要提供自然、綠色、營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，更要為消費(fèi)者營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的生活。此后，蒙牛所有的產(chǎn)品傳播定位落點(diǎn)都是只為優(yōu)質(zhì)生活?，F(xiàn)在，蒙牛又在上海投放新的巴氏奶現(xiàn)代牧場(chǎng)，提出喝鮮奶，找現(xiàn)代牧場(chǎng)的產(chǎn)品口號(hào)。蒙牛從大草原的定位已經(jīng)轉(zhuǎn)變到了優(yōu)質(zhì)生活。這是市場(chǎng)發(fā)展的需要，因?yàn)槊膳Ｋ械哪滩豢赡芏紒?lái)自大草原。這是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的需要，因?yàn)槊膳ＲM(jìn)行全國(guó)的擴(kuò)張。這是蒙牛品牌發(fā)展的需要，因?yàn)橐鲋袊?guó)牛，世界牛。

7.牛奶促銷(xiāo)怎么搞

哈哈 一定要利用地緣優(yōu)勢(shì) 打敗 蒙牛 光明 整個(gè)奶業(yè)已經(jīng)被 該死的么牛 壟斷了

搞點(diǎn)活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售 是這個(gè)目的么？ 非也 是為培養(yǎng)感情 加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度 以及有效對(duì)抗包裝奶 帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力

貴公司

優(yōu)勢(shì) 天時(shí)地利人和 綠色包裝 營(yíng)養(yǎng)健康

不足 就是 相對(duì)的小公司 封閉 現(xiàn)代感不強(qiáng) 對(duì)年輕人群的影響力和說(shuō)服力不大

現(xiàn)實(shí) 分析奶亭訂售渠道和自有的送奶渠道 有無(wú)沖突，奶亭訂售渠道價(jià)格是不是更便宜還是有別的生存優(yōu)勢(shì) 我以為奶亭訂售渠道如果沒(méi)有便利性的話(huà) 其市場(chǎng)萎縮似乎是必然的 他們的受眾 必然是 有空閑的老大爺老大媽 或者針對(duì)郊區(qū)市場(chǎng) 等（我不知道 樓主老大明示才對(duì)）

所以 我們要 強(qiáng)調(diào) 奶亭訂售渠道優(yōu)勢(shì) 以便 在這一條渠道上銷(xiāo)售增長(zhǎng) 又不影響送奶渠道市場(chǎng)才好。所以必然是開(kāi)挖 新市場(chǎng)受眾 所以分析之后 也不一定是要針對(duì) 單一渠道做促銷(xiāo) 可以全線(xiàn)產(chǎn)品做促銷(xiāo) 以增強(qiáng) 品牌力量

所以我們 預(yù)擬 中秋賞月 我比明月更純凈 我比明月更皓白 活動(dòng) 可以支持 政府的中秋晚會(huì) 或者其他中秋活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容是 在消費(fèi)者心中 增強(qiáng) 巴氏奶的 純凈白亮 無(wú)雜質(zhì)無(wú)污染 健康（不像別處的奶 可能 添加添加劑）等 概念

如果出于宣傳成本的考慮

考慮對(duì)顧客的返利 我以為對(duì)消費(fèi)力旺盛的蘇州市場(chǎng)來(lái)說(shuō) 似無(wú)必要 而且 奶亭訂售渠道 無(wú)論如何 推廣 因?yàn)槭鼙姷目陀^(guān) 訂售量始終會(huì)有一個(gè)瓶頸 所以不如強(qiáng)調(diào) 整個(gè)品牌線(xiàn)上的攻勢(shì)

當(dāng)然 你想促銷(xiāo) 也隨便你 既然是奶亭訂售 本地人市場(chǎng)已經(jīng)飽和（因?yàn)榭梢灶A(yù)測(cè) 貴公司的成長(zhǎng)歷史就是伴隨著 蘇州本地人長(zhǎng)大的 其市場(chǎng) 對(duì)品牌的認(rèn)知已經(jīng)不需要 強(qiáng)化 只要 跟上時(shí)代發(fā)展就夠） 那可以 開(kāi)發(fā) 外來(lái)人群市場(chǎng) 蘇州這群人應(yīng)該很大

主題活動(dòng) 月是故鄉(xiāng)明 奶是這里好

凡是 1、外地人 定一個(gè)月奶 可以享受多少優(yōu)惠 連續(xù)定半年多少優(yōu)惠（或者有 生日紀(jì)念品送 或者 節(jié)日紀(jì)念品送）同時(shí)

2、本地人 尋找對(duì)**奶的記憶 如果有很老的存根 （定奶單） 如果尋找到過(guò)去幾十年中 定奶單留存的話(huà) 可以做軟文 做公關(guān)報(bào)道 成為話(huà)題

等等 空間太大了 樓主你自己想 一定要把 蒙牛趕出去 太討厭了 這個(gè)牌子 但是又不得不買(mǎi) 因?yàn)闆](méi)別的牌子 光明也不咋樣

8.如何寫(xiě)牛奶的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

策劃書(shū)就如同報(bào)表那樣寫(xiě)就可以了。

很簡(jiǎn)單，大概一般格式為：地點(diǎn)：（具有什么特點(diǎn)，性質(zhì)，那個(gè)地點(diǎn)比較好，如食堂和宿舍大門(mén)旁等）開(kāi)始時(shí)間：（什么時(shí)間人流量比較多，人流量還包括：人流停留時(shí)間，人流人群主要因素：如女性還是男性多集中）促銷(xiāo)計(jì)劃：（將其分為個(gè)細(xì)節(jié)）1：（如何才能讓學(xué)生關(guān)注健康）2如何才能將宣傳達(dá)到效果（比如貼廣告的地址寫(xiě)出來(lái)貼在那里最有效果。）3，那種促銷(xiāo)形式效果最好。

這個(gè)是大概，其實(shí)就如議論文這樣寫(xiě)就行了。注意，策劃關(guān)鍵是如何做到讓公司按你的意愿執(zhí)行，且能讓公司達(dá)到最好效果。

這些都可以參考一些書(shū)籍，至于財(cái)務(wù)報(bào)表等有關(guān)公司內(nèi)部的，在你這里基本無(wú)意義。請(qǐng)分輕重~。

9.牛奶市場(chǎng)有何促銷(xiāo)策略

北京現(xiàn)代商超市場(chǎng)，牛奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化膠著狀態(tài)。

各廠(chǎng)家更是使出各種促銷(xiāo)手段，拉攏終端消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售，目的就是盡可能多占領(lǐng)市場(chǎng)份額。各廠(chǎng)家采取的營(yíng)銷(xiāo)策略或者說(shuō)促銷(xiāo)的指導(dǎo)思想大體可以分為兩種，一種是自上而下的營(yíng)銷(xiāo)策略，一種是自下而上的營(yíng)銷(xiāo)策略。

自上而下的營(yíng)銷(xiāo)策略就是公司的領(lǐng)導(dǎo)層根據(jù)各種終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，自己的資金狀況，以及各種營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的建議而采取的營(yíng)銷(xiāo)手段。自下而上的營(yíng)銷(xiāo)策略就是以聽(tīng)取終端促銷(xiāo)員的心聲，了解牛奶售賣(mài)過(guò)程中的各種現(xiàn)象，消費(fèi)者的趨向，促銷(xiāo)員困難，及時(shí)為促銷(xiāo)員“排憂(yōu)解難”達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

兩種促銷(xiāo)策略各有優(yōu)缺點(diǎn)。自上而下的促銷(xiāo)策略，比較趨于理性，制定的各種政策眼光遠(yuǎn)，戰(zhàn)略點(diǎn)高，執(zhí)行到位了，可以大力度的引領(lǐng)市場(chǎng)走向。

但是這種策略是基于終端的各種數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)有沒(méi)有水分不說(shuō)，單是執(zhí)行力來(lái)說(shuō)，如果執(zhí)行不到位，作用就非常有限，浪費(fèi)了很多資源。比如促銷(xiāo)品的發(fā)放，終端急缺少水杯這種贈(zèng)品，公司卻花錢(qián)制定了大量的堆插卡，DM單，水杯的比例很少，終端促銷(xiāo)員執(zhí)行不到位，浪費(fèi)了公司的錢(qián)財(cái)。

再比如，促銷(xiāo)員對(duì)工資制度有異議，公司根據(jù)各店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，制定所謂的“合理”工資政策。制定的人看懂了，認(rèn)為很合理，照顧到了公司政策的方方面面，卻不夠重視甚至忽視了最終受益人的想法。

終端促銷(xiāo)員文化普遍比較低，理解力不夠，聽(tīng)起工資制度是一頭霧水，好制度卻沒(méi)有達(dá)到激勵(lì)促銷(xiāo)員工作積極性的目的。為什么不問(wèn)問(wèn)促銷(xiāo)員對(duì)工資制度有什么建議呢？自下而上的促銷(xiāo)策略就是公司行銷(xiāo)人員，大面積調(diào)研，而且要采取大面積面談手段，了解到促銷(xiāo)員的真實(shí)心聲，了解到市場(chǎng)的真正需求，結(jié)合公司情況加以改進(jìn)，通過(guò)為促銷(xiāo)員排憂(yōu)解難，以鼓舞促銷(xiāo)員積極性的方式，達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)目的。

毛主席說(shuō)過(guò)嘛，再好的政策也是由人來(lái)做出來(lái)的，人的工作做通了，就會(huì)一通百通。促銷(xiāo)員希望加大某些贈(zèng)品，我們就多購(gòu)買(mǎi)一些；促銷(xiāo)員希望做某種陳列，我們就考慮一下，合理就支持；促銷(xiāo)員搞不懂工資制度，那么我們就換一種各個(gè)促銷(xiāo)員都能聽(tīng)懂的工資制度，聽(tīng)取促銷(xiāo)員的合理建議。

打一場(chǎng)勝仗，要及時(shí)了解市場(chǎng)的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，更要及時(shí)了解促銷(xiāo)員心態(tài)，攻心為上！聽(tīng)取促銷(xiāo)員的促銷(xiāo)建議，大家你一言，我一語(yǔ)，往往能有金點(diǎn)子出現(xiàn)。是的，促銷(xiāo)員的建議往往只是關(guān)注眼下情況，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。

但是市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)又能把未來(lái)市場(chǎng)的走向規(guī)劃好呢？。