oppo廣告媒介(oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1)

1.oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：我們20070510廣告創(chuàng)意分析姓名：羅麗班級(jí)：08廣告本科1班廣告主： 實(shí)施時(shí)間：實(shí)施范圍：全國(guó) 核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。

所以，品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。創(chuàng)新點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。

背景Oppo是國(guó)內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場(chǎng)的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí)mp3市場(chǎng)極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國(guó)產(chǎn)MP3市場(chǎng)中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。在mp3和MP4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開始的普通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價(jià)位手機(jī)學(xué)生時(shí)尚手機(jī) 創(chuàng)新點(diǎn) 1. Oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn) 2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。

OPPO。

2.oppo怎樣利用廣告營(yíng)銷

OPPO手機(jī)的營(yíng)銷策略首先是市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，其次是運(yùn)用了明星效應(yīng)。

OPPO手機(jī)對(duì)自己的市場(chǎng)定位十分準(zhǔn)確，主要面向年輕一代，對(duì)手機(jī)要求普遍集中在拍照上。以O(shè)PPORS11為例，主打拍照手機(jī)，添加微單效果，拍出來的照片十分出彩，因此一上市就贏得了很多人的喜歡。

其次OPPO在全國(guó)大量開設(shè)實(shí)體店，基本上每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都能見到他們的實(shí)體店。這樣的宣傳之下，OPPO手機(jī)也就成了普通收入人群的首選。

再然后OPPO手機(jī)充分發(fā)揮明星效應(yīng)，哪個(gè)明星當(dāng)紅請(qǐng)哪個(gè)。李易峰、周杰倫、楊洋、楊冪、TFBOYS、迪麗熱巴、陳偉霆等。明星自帶流量，也帶來了大量的粉絲經(jīng)濟(jì)。

事實(shí)證明，OPPO的此種營(yíng)銷策略是十分有效的，基本上OPPO新推出的產(chǎn)品都會(huì)被搶購(gòu)一空。

3.手機(jī)品牌OPPO的營(yíng)銷手段有哪些

1、廣告贊助+明星代來言

想要讓消費(fèi)者知曉，想要讓自己的產(chǎn)品為更多的人所熟知，不可否認(rèn)，電視媒體的傳播速度是一個(gè)有力的武器，OPPO的主要針對(duì)群體是年輕人，故而作為廣告贊助商選擇了當(dāng)下年輕人最為喜歡的綜藝節(jié)目，諸如跑男、花少、高能少年團(tuán)等，也邀請(qǐng)了最受年輕人喜歡的明星代自言，如楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、王俊凱、李易峰等等。

2、線下體bai驗(yàn)店、購(gòu)買渠道多

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式雖然在近年來比較流行，也深受年輕一族的鐘情，但是相比衣服、鞋子等產(chǎn)品來說，電子產(chǎn)品的選購(gòu)還是有不少的消費(fèi)者喜歡在線下買，一是能夠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)手機(jī)感受效果，二則也是為了避免二次換貨等帶來的時(shí)間上的等待，其次，像初高中生等并沒有自己的支付方式來網(wǎng)上du支付，而對(duì)于家長(zhǎng)而言有時(shí)候思想會(huì)比較保守，更愿意選擇zhi在線下為孩子購(gòu)買；如此一來，OPPO遍及全國(guó)各地的銷售渠道就為其產(chǎn)品的賣出提供了強(qiáng)有力的支撐。

3、帶動(dòng)效應(yīng)

在最開始我們提到了明星代言，應(yīng)該說OPPO的這dao一步走的雖有風(fēng)險(xiǎn)但卻收獲頗豐，明星的帶動(dòng)效應(yīng)真的是不容小覷，很多粉絲都愿意并且樂意通過購(gòu)買明星代言產(chǎn)品來表達(dá)對(duì)自己喜歡的明星的熱愛。

4.OPPO手機(jī)廣告文案 有誰能幫我想出 100字內(nèi)好嗎 帶上標(biāo)題 實(shí)在想不出

1 留住最真的，opporeal音樂手機(jī)~

2 我的音樂夢(mèng)想 享自由 real me find me

3 傾聽你的心聲，OPPO手機(jī)。

4 一轉(zhuǎn)傾心，oppo n1

5 引領(lǐng)4G 致美一拍

關(guān)于oppo手機(jī)廣告詞拓展：

文案分析

Oppo Find系列：為了塑造品牌的高端形象，邀請(qǐng)國(guó)際大牌明星擔(dān)任代言人。次推出的Find是OPPO旗下第一款智能手機(jī)，為此OPPO誠(chéng)邀國(guó)際巨星萊昂納多·卡普里奧拍攝系列廣告片。萊昂納多飾演的jhon出現(xiàn)在巴黎的地鐵中，尋找一名神秘女 子，而 在 公 寓、街 頭、雨 中 以 及 傘 下 等 細(xì) 節(jié) 的 映 襯 下，兩 者 在 陰 錯(cuò) 陽(yáng) 差 的 相 遇 下，又陰錯(cuò)陽(yáng)差的離開，連續(xù)不斷的卷入FIND迷局。萊昂納多在列車車廂里看到對(duì)面樓房中一個(gè)女子在窗戶上留下了“FIND ME”的線索，廣告隨之戛然而止。而這一系列的廣告片共分五部，之后的劇情將圍繞第一部的線索展開，唯一知道的就是這則廣告和OPPO智能機(jī)有某種聯(lián)系，劇情中的萊昂納多和神秘女子有某種聯(lián)系，后面究竟有怎樣的懸疑和變化，令大眾極為關(guān)注。劇情非常類似于當(dāng)時(shí)火爆全球的由萊昂納多主演的好萊塢科幻大片《盜夢(mèng)空間》，而由萊昂納多來主演這一系列廣告無疑再適合不過了，同時(shí)借著《盜夢(mèng)空間》的 噱 頭，讓 此 系 列 廣告 更 加 受 關(guān) 注。同 時(shí)，五 個(gè) 廣 告 組 成 的 系 列 構(gòu) 成 了 完 整 的劇情，此時(shí)觀眾在看時(shí)，已不是廣告這么簡(jiǎn)單了，觀眾由于對(duì)故事的好奇性，觀眾對(duì)系列廣告的關(guān)注會(huì)持續(xù)下去，從而增加了廣告的關(guān)注度，另外與傳統(tǒng)廣告相比，具有影視劇情節(jié)的電影在宣傳效果上表現(xiàn)更佳。另外，我們注意到廣告情節(jié)所選用的幾個(gè)地點(diǎn)，地鐵，街頭，雨夜，整個(gè)廣告呈現(xiàn)出一種較為陰暗的色調(diào)，整個(gè)系列的廣告中絲毫沒有見到主人公的笑容，更多的是奔跑，喘息的鏡頭，致使整個(gè)廣告營(yíng)造出一種神秘，懸疑的氣氛，而廣告中不斷出現(xiàn)的“FIND ME”字眼給人帶來的則是一種關(guān)于探索的啟示。廣告中運(yùn)用的文字并不算多，而“FIND ME”字眼作為廣告標(biāo)語無疑是出現(xiàn)次數(shù)最多的。FIND系列是OPPO品牌首次推出智能手機(jī)，也是OPPO公司首次推出高端商務(wù)型智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)很大一部分被國(guó)際廠商占據(jù)，而OPPO是少數(shù)走在科技前列的手機(jī)廠商之一。

5.oppo的營(yíng)銷策略反映了何種營(yíng)銷理念

營(yíng)銷確定性打法：以能觸達(dá)年輕人群體為導(dǎo)向。都說營(yíng)銷是OPPO 的強(qiáng)項(xiàng)之一，這一點(diǎn)劉波也坦言其重要性。采訪中，他引用了現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克大師的話，一個(gè)企業(yè)最重要的兩件事：創(chuàng)新、營(yíng)銷。“創(chuàng)新的事情就是產(chǎn)品，營(yíng)銷就是向目標(biāo)群體傳遞價(jià)值點(diǎn)?！眲⒉ㄕf道。

過去兩年OPPO反復(fù)強(qiáng)化科技感，為此放棄了流量營(yíng)銷模式。雖然換來了大眾對(duì)OPPO “科技力”印象的提升，但是對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來說，他們更關(guān)心怎么用。

擴(kuò)展資料

此次，OPPO Reno 4 就公布了最近備受年輕人喜愛的歐陽(yáng)娜娜作為產(chǎn)品宣傳大使。這背后有兩個(gè)非常好的契合度：大量的年輕人喜歡歐陽(yáng)娜娜；歐陽(yáng)娜娜做的Vlog非常棒，而Reno 4主打就是視頻手機(jī)。

這一營(yíng)銷動(dòng)作的變化，直接讓OPPO 從“我想讓用戶看到什么”，變成為“用戶想看到OPPO什么”。這是以用戶與結(jié)果導(dǎo)向思維的體現(xiàn)，更貼近市場(chǎng)規(guī)律。

6.媒介策劃的基本流程

（一）確立活動(dòng)目標(biāo)：在策劃活動(dòng)之前，要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)。

實(shí)際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率、知名度、美譽(yù)度等與競(jìng)爭(zhēng)品相比的優(yōu)劣，3.產(chǎn)品所處的市場(chǎng)階段及產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。

預(yù)期目標(biāo)：1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度溝通，3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，4.為了抑制或打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（二）確定主題創(chuàng)意

（三）確定活動(dòng)名稱

一個(gè)好的活動(dòng)名稱應(yīng)具備以下幾個(gè)基本特征：

1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標(biāo)群體的關(guān)注

2 .要能體現(xiàn)活動(dòng)所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品

3 .要便于記憶利于傳播（logo、宣傳片之類）

（四）設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容是整個(gè)活動(dòng)策劃的主體。

（五）定位宣傳主題：活動(dòng)的宣傳主題也稱活動(dòng)的廣告語。

宣傳主題可從活動(dòng)的目標(biāo)、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。

（六）設(shè)定活動(dòng)流程：指活動(dòng)實(shí)施的先后順序，活動(dòng)的宣傳流程（即活動(dòng)宣傳的時(shí)間順序）

（七）選擇合適媒體：媒介活動(dòng)策劃可先確定媒體，再進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)策劃

（八）編制活動(dòng)預(yù)算：保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力

（九）活動(dòng)的執(zhí)行：制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動(dòng)進(jìn)展的變化，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和有效控制

（十）活動(dòng)效果分析與評(píng)價(jià)