最會(huì )搞創(chuàng )意運營(yíng)的Uber：如何做自己的兩周年活動(dòng)運營(yíng)

BLUES以一個(gè)典型用戶(hù)的身份參加了這次優(yōu)步深圳兩周年的慶典。

這兩天是深圳暴雨天氣，敢于在戶(hù)外搞慶典，太需要勇氣，看一下現場(chǎng)照片，大家學(xué)習一下富有創(chuàng )意的UBER深圳公司如何搞這次慶典活動(dòng)。

第一，吸引眼球的活動(dòng)預熱

深圳優(yōu)步選擇了深圳最高的地標建筑京基100，為兩周年活動(dòng)造勢，極大的吸引了眼球，三三折14次打車(chē)的優(yōu)惠碼就出現在圖片中，十分明確的認知：優(yōu)步深圳兩周年，優(yōu)惠碼在4月12日的圖文推送后瞬間被秒完。

吸引眼球關(guān)注，引發(fā)傳播，激發(fā)期待感，是做好一個(gè)活動(dòng)預熱的關(guān)鍵點(diǎn)。

Uber總是會(huì )搞些神秘感，他們的辦公地址據說(shuō)很少人知道。這次的兩周年派對地址，也是神秘的……

第二，要選擇一個(gè)有特色的活動(dòng)地點(diǎn)，至少你平時(shí)很少去。優(yōu)步深圳兩周年派對地址，直到派對前一天才發(fā)出來(lái)，在深圳蛇口的深圳灣游艇會(huì )，很高大上的地方，一艘有UBER標志的游艇是會(huì )場(chǎng)的一部分。

第三，別致的現場(chǎng)裝飾細節。從走進(jìn)會(huì )場(chǎng)通道開(kāi)始，讓人感受活動(dòng)氛圍。

活動(dòng)現場(chǎng)是游艇會(huì )的泳池，俗稱(chēng)泳池派對。比較特別的是泳池中間用白色幕布遮蓋。開(kāi)場(chǎng)前，納悶為何把泳池遮蓋住，后來(lái)活動(dòng)開(kāi)始，才知道是投影幕布，白色幕布經(jīng)過(guò)一天暴雨的洗禮，想來(lái)真是不容易。

第四，基于產(chǎn)品本身進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng )意。

看主會(huì )場(chǎng)舞臺的兩邊，是兩個(gè)“又”字，開(kāi)始疑問(wèn)是明明是“雙”，為何分開(kāi)兩個(gè)又，后來(lái)活動(dòng)開(kāi)始，才知道是個(gè)儀式，現場(chǎng)嘉賓和主辦方代表分別將兩個(gè)“又”字推向舞臺中間，組合成為“雙”。

UBER中國華南區總經(jīng)理羅崗做主題演講，闡釋主題內涵，分享深圳數據，最擁堵的前三名是，羅湖區人民南路，時(shí)速15公里，第二堵華強北，時(shí)速16公里，第三堵南海大道，時(shí)速19公里，BLUES作為每天走南海大道的乘客真心不容易[偷笑]。產(chǎn)品活動(dòng)，必然是需要有用戶(hù)代表的，BLUES和一位司機師傅分別作為乘客和司機代表登臺露臉……挑選用戶(hù)參與是需要有故事的，每個(gè)產(chǎn)品自己把握吧。

羅崗現場(chǎng)還宣傳了深圳首條HOV車(chē)道，這對環(huán)保出行有極大的幫助，對UBER乘車(chē)服務(wù)也是利好消息。4月18日，深圳將在濱海大道啟用深圳首條HOV車(chē)道(多乘員車(chē)輛專(zhuān)用車(chē)道)，上下班高峰期，允許乘坐兩人以上車(chē)輛駛入。HOV車(chē)道中文名稱(chēng)定為“多乘員車(chē)道”，標志標線(xiàn)設置上，多乘員車(chē)輛專(zhuān)用車(chē)道的上方或側方間隔設置專(zhuān)用車(chē)道指示標志，專(zhuān)用車(chē)道與相鄰車(chē)道車(chē)行道分界線(xiàn)為綠色虛線(xiàn)，地面設置相應文字及綠色多乘員車(chē)道圖形標志，載客人數標識設定為“2+”

UBER這次活動(dòng)最有特色的是現場(chǎng)使用UBER產(chǎn)品本身進(jìn)行互動(dòng)抽獎。現場(chǎng)嘉賓在A(yíng)PP菜單“優(yōu)惠”里面輸入“優(yōu)步深圳雙周年”，開(kāi)啟抽獎入口。第一條消息，就是現場(chǎng)抽獎開(kāi)啟成功；第二條信息，就是上一篇文章發(fā)布的優(yōu)步深圳兩周年優(yōu)惠：14次三三折優(yōu)惠。話(huà)說(shuō)這個(gè)優(yōu)惠真的很實(shí)在，真的給用戶(hù)發(fā)福利。

下圖，叫車(chē)的最左邊變成“兩周年抽獎”，定位地址可以看到是蛇口海邊。

 觀(guān)眾作為乘客點(diǎn)擊“兩周年抽獎”，抽獎就是叫車(chē)，羅崗作為司機接單，有幸叫到車(chē)的用戶(hù)中獎，現場(chǎng)連線(xiàn)，接通電話(huà)，確認中獎，通話(huà)過(guò)程也是互動(dòng)過(guò)程，將活動(dòng)推向高潮。

第四，現場(chǎng)禮服讓美女更美。

活動(dòng)通常是少不了美女的，活動(dòng)通知大家穿禮服，美女們的最?lèi)?ài)，有機會(huì )穿美美的服裝。

美女照片呢，BLUES沒(méi)敢哪個(gè)手機拍美女，等著(zhù)UBER官方發(fā)布現場(chǎng)照片吧。

最后，看一下整個(gè)活動(dòng)時(shí)間安排，看著(zhù)很簡(jiǎn)單，一些小創(chuàng )意則讓現場(chǎng)不同。

小結Uber深圳兩周年的活動(dòng)運營(yíng)方法：

1. 結合城市場(chǎng)景特定的曝光方法和預熱；

2. 實(shí)惠的用戶(hù)福利策劃，讓用戶(hù)感受價(jià)值；（切記：成本上限預估，避免被刷）；

3. 特色的活動(dòng)場(chǎng)所選擇；

4. 用戶(hù)代表的邀請，要有故事，有影響力；

5. 基于產(chǎn)品本身特點(diǎn)的現場(chǎng)活動(dòng)設計；

6. 現場(chǎng)出席者的服裝要求，如果不是正式禮服，可以做些體現企業(yè)文化的服裝，例如小米發(fā)布會(huì )通常是現場(chǎng)發(fā)服裝；

7. 現場(chǎng)細節打動(dòng)參與者；

8. 高顏值人群參與，美女帥哥總是吸引眼球；

運營(yíng)活動(dòng)，通常是提升用戶(hù)活躍，提升品牌形象，活動(dòng)做的好不好，就看參與者有沒(méi)有自發(fā)拍照發(fā)朋友圈的沖動(dòng)，有沒(méi)有一些驚喜，哇，原來(lái)可以這樣搞！