方案_品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃(用產(chǎn)品包裝玩轉品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現產(chǎn)品大賣(mài))

隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展和國人消費能力的上升，消費者的消費理念逐漸改變，“買(mǎi)與不買(mǎi)”不再完全出于對產(chǎn)品內容、性?xún)r(jià)比、實(shí)用功能的理性考量，而是更加愿意為審美情感和精神需求買(mǎi)單。

優(yōu)秀的包裝設計就是最天才的流動(dòng)推銷(xiāo)員。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搶眼、創(chuàng )意的包裝視覺(jué)效果自帶營(yíng)銷(xiāo)功能，以更低成本在更大的社交場(chǎng)域實(shí)現宣傳的倍增裂變效果。

調查顯示，83％消費者愿意為包裝付費，產(chǎn)品包裝設計是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分，也是很重要的品牌宣傳渠道。從當年鬧得沸沸揚揚的王老吉與加多寶的“紅罐之爭”，到椰樹(shù)椰汁新丑風(fēng)包裝霸屏熱搜，再到近日雪碧宣布瓶身包裝綠瓶改透明而引起全網(wǎng)感傷“爺青結”等這一系列飲料包裝事件中，我們不難發(fā)現，在飲料行業(yè)，包裝是飲料品牌遞向公眾的一張名片，承載著(zhù)消費者對品牌的印象與記憶。包裝設計對于飲料產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌舉足輕重。

包裝設計融入插畫(huà)藝術(shù)，增強鑒賞性

插畫(huà)作為一種古老的藝術(shù)形式卻總能常用常新，以其直觀(guān)的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力在包裝應用上釋放強勁的商業(yè)價(jià)值。

農夫山泉天然礦泉水運動(dòng)蓋系列以“童話(huà)里的春夏秋冬”為概念，英國著(zhù)名設計插畫(huà)師BrettRyder執筆設計插畫(huà)，取代傳統飲料包裝一成不變的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格包裝。

設計師提取長(cháng)白山標志性的動(dòng)植物等物象，并賦予其擬人化情緒和動(dòng)作，設計四幅精美的手繪插畫(huà)表現長(cháng)白山四季的不同光景，表現長(cháng)白山獨特的地域文化特征，通過(guò)長(cháng)白山生機勃勃的四季景象呼應品牌slogan“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工”，以此烘托產(chǎn)品的天然健康。

包裝設計向系列化方向發(fā)展

在產(chǎn)品包裝上以品名為中心，在圖案、文字、排版、包裝造型上爭取共性特征進(jìn)行統一設計，打造統一的整體美感，形成強有力的視覺(jué)符號，令消費者記憶深刻。

比如農夫山泉的茶派、東方樹(shù)葉茶飲包裝成系列化方向發(fā)展，通過(guò)飲料包裝系列化設計增強產(chǎn)品在陳列、展示中的視覺(jué)沖擊力和震撼感，強化消費者印象。

包裝設計孵化擬人化網(wǎng)紅IP

通過(guò)打造擬人化IP，將品牌視覺(jué)化。以真人口吻與消費者溝通，拉近與消費者之間的距離，打造與消費者之間隱形的社會(huì )關(guān)系。

統一推出“小茗同學(xué)”冷泡茶飲通過(guò)設計IP形象進(jìn)行差異化品牌定位、包裝設計。包裝設計上打造代表性的人物IP“小茗同學(xué)”，塑造了一個(gè)親切、逗趣的學(xué)生形象，極具共鳴的IP名字“小茗”極具辨識度和傳播度，仿佛我們記憶深處那個(gè)班上的同學(xué)。包裝材料包裹瓶身整體，瓶裝上“賤萌”的笑臉表情洋溢著(zhù)青春洋溢的氣息，以趣味性的視覺(jué)語(yǔ)言贏(yíng)得消費者好感。全方位、敘事性的營(yíng)銷(xiāo)方案講述“小茗同學(xué)”的成長(cháng)故事，強化了消費者對產(chǎn)品的擬人化感知。

定制化包裝設計強勢破圈

隨著(zhù)消費水平的提高，一對多、一對眾的包裝設計難以滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化的消費需求，越來(lái)越多的飲料品牌在定制化品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝設計上進(jìn)行嘗試。

在可口可樂(lè )快樂(lè )呢稱(chēng)瓶活動(dòng)中，品牌針對不同細分消費者設計出的不同呢稱(chēng)和文案，將瓶身上與原本的“可口可樂(lè )”字樣替換成“表情帝”“你的女神”“技術(shù)男”“文藝青年”等具有強烈社交屬性和圈層身份標識的昵稱(chēng)和文案，一度引爆社交網(wǎng)絡(luò )。

而涼茶品牌王老吉也在2022新年之際推出姓氏紅罐，在官方旗艦店上線(xiàn)了百余個(gè)姓氏紅罐包裝。一時(shí)間，“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速走紅，引得年輕人爭先搶購，紛紛拍照打卡。

國內飲料市場(chǎng)競爭激烈，除了在產(chǎn)品本身創(chuàng )新和品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，包裝展示也是不可忽略的推廣渠道，優(yōu)質(zhì)包裝設計能為品牌美譽(yù)添磚加瓦，帶來(lái)意想不到的效果。

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