方案_品牌化妝品營(yíng)銷策劃(化妝品如何做品牌策劃和創(chuàng)意營(yíng)銷？附112p完整化妝品創(chuàng)意營(yíng)銷方案)

在現(xiàn)今這個(gè)“看臉”的時(shí)代里，重視保養(yǎng)皮膚及美化自己的妝容的人越來(lái)越多了，化妝品行業(yè)作為妝容最為重要的衍生產(chǎn)品其競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈，可以說(shuō)化妝品是一個(gè)可以快速致富的行業(yè)，但是同時(shí)也是一個(gè)可以快速燒錢的行業(yè)。如果前期的品牌策劃沒(méi)有做好，很多品牌還沒(méi)有面世就已經(jīng)死亡。想要在化妝品行業(yè)闖出一片天地，建立企業(yè)的品牌及強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)，是如今每一個(gè)化妝品公司需要深入研究的話題。

一個(gè)品牌在建立之初，品牌策劃必須認(rèn)真的對(duì)市場(chǎng)以及企業(yè)產(chǎn)品做出全面的市場(chǎng)分析以及精準(zhǔn)的定位還有自己品牌的精準(zhǔn)消費(fèi)群體，涵蓋的以上內(nèi)容才是品牌建立的關(guān)鍵。一個(gè)品牌的建立千萬(wàn)不要想企業(yè)產(chǎn)品適合任意階層，無(wú)論什么消費(fèi)群體都會(huì)接受，這樣導(dǎo)致的最后結(jié)果一定是什么都沒(méi)有做好。

就現(xiàn)今的化妝品市場(chǎng)來(lái)看，不缺紛繁的產(chǎn)品，缺的是精品，缺的是有特點(diǎn)的產(chǎn)品。精品和有特點(diǎn)的產(chǎn)品不是靠生產(chǎn)能夠做出來(lái)，是品牌策劃出來(lái)的，是設(shè)計(jì)出來(lái)的，是提煉出來(lái)的，是優(yōu)化出來(lái)的。任何化妝品的基礎(chǔ)配方基本都是萬(wàn)變不離其宗，關(guān)鍵是最后的特點(diǎn)在哪里，買點(diǎn)在哪里，產(chǎn)品的賣相是不是吸引消費(fèi)者眼球。

一個(gè)優(yōu)秀品牌的識(shí)別度認(rèn)知度關(guān)注度到底要怎樣才能提高，才能達(dá)到自己所需要的狀態(tài)，究竟要怎么樣來(lái)策劃一個(gè)優(yōu)秀品牌，一個(gè)優(yōu)秀品牌到底要考慮一些什么因素，下面會(huì)有一個(gè)大概的分析。

確立一個(gè)優(yōu)秀品牌策劃必須要考慮的因素

【品牌】觀點(diǎn)：

品牌就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌基因決定了品牌生命力，品牌生命力則決定了品牌競(jìng)爭(zhēng)力； 品牌競(jìng)爭(zhēng)力就決定了品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)則是品牌的終極使命；即大家都知道的都在夸的產(chǎn)品便成為了品牌；品牌是個(gè)鮮活的生命體；一般的產(chǎn)品很容易被模仿，而一個(gè)優(yōu)秀的品牌則無(wú)法模仿。

【戰(zhàn)略定位】觀點(diǎn)：

沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃就沒(méi)有未來(lái)，沒(méi)有戰(zhàn)術(shù)就沒(méi)有成效； 定位的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰(shuí)？ 品牌定位如同“第一粒紐扣”，一旦輸在開(kāi)局就全盤皆輸了； 品牌策劃如果錯(cuò)了方向，進(jìn)步都陷入了歧途。 一個(gè)正確的定位，足以造就一個(gè)企業(yè)正確的方向；首先解決了定位問(wèn)題，就相當(dāng)于解決了品牌策劃的關(guān)鍵問(wèn)題。

【細(xì)分】觀點(diǎn)：

細(xì)分不是試圖做得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，而是要試圖區(qū)別于它。再多的優(yōu)點(diǎn)不如一個(gè)特點(diǎn)，品牌和人一樣都需要有自己的個(gè)性。而顧客的滿意度不等于忠誠(chéng)度，誰(shuí)能成為上帝與稀缺度有關(guān)。細(xì)分，就是做小河里的大魚； 細(xì)分就是為了明確只為那部分人服務(wù)，找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，營(yíng)銷就成功了一半； 購(gòu)買決定因素大多是由情感而非理智驅(qū)使；

【創(chuàng)意營(yíng)銷】觀點(diǎn)：

廣告就是品牌與顧客溝通，而廣告創(chuàng)意就是有策略的溝通；策略在情理之中，創(chuàng)意在意料之外； 要像廚師一樣去做創(chuàng)意，怎么炒你說(shuō)了算，好不好吃顧客說(shuō)了算； 品牌要靠策略取勝、創(chuàng)意突破、終端攻堅(jiān)。

附：天然護(hù)膚化妝品-2016年度品牌數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)意案112P

具體的品牌全案源文件（因保密關(guān)系，只展示部分縮略內(nèi)容，需要具體案例的請(qǐng)私信小編）：