為什么“消費社會”需要“永無止境的欲望”？-策劃方案

相信大家一直有個疑問，為什么我們總是很難存下錢？如果一定要有一個最主要的原因那就是旺盛的“消費欲望”。而我們?yōu)槭裁磿懈叨韧⒌摹跋M欲望”呢？這篇文章從社會生產(chǎn)的工作倫理和消費主義的消費美學兩個方面來詳細闡述了這個問題，我相信從中你會得到答案。推薦想了解消費主義的人群閱讀。

現(xiàn)代社會的工業(yè)化生產(chǎn)階段，我們稱之為“生產(chǎn)型社會”。個體大多屬于大工廠，個體的本質(zhì)社會身份是“工人”，流水線是它的特性。每個人的工作倫理歸納總結(jié)就是適應(yīng)工廠制度，成為螺絲釘，哪里需要哪里搬。無論是西方社會還是東方社會，基本依舊遵循著資本牽引社會的運行邏輯。社會希望每個人都能夠參與到社會分工并成為生產(chǎn)者，所以才衍生出了“生產(chǎn)價值”“商業(yè)價值”“社會價值”這些價值理論。

當今社會已經(jīng)處在了生產(chǎn)過剩的階段，由于生產(chǎn)技術(shù)的空前進步，導致供求關(guān)系失衡，社會產(chǎn)品多到了無法完全消耗的程度。因此，社會要求每個人“稀釋和降解”更多的產(chǎn)品，從而保證整體社會運行良好，穩(wěn)定發(fā)展，即“消費者社會”。

社會要求每個人都要最大程度地發(fā)揮“消費者”的能力參與其中，并以“消費者”的角色需求來塑造新成員。

主要表現(xiàn)為：

1. 原有的工廠技術(shù)進步，工業(yè)化取代人力，人才大量閑置，迫切需要“再就業(yè)”。因此根據(jù)社會層面的需求，催生了供給側(cè)改革、創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級等戰(zhàn)略。為了解決“社會閑散人員”的就業(yè)與生存價值問題，“消費者角色”或“消費者產(chǎn)業(yè)”是最好的良藥。

2. 永無止境的欲望和無法被滿足的需求，是所有社會成員被塑造的“價值基因”。因為只有在這個價值體系下，過剩的生產(chǎn)才會有合理的解決方案，過剩的價值才會被包裝為“還未被滿足的欲望”。其中，消費力是社會的主要推動力，如果失去了消費力或者消費欲，資本社會將瓦解。

3. “即時滿足”是當下社會的主要特點，因為只有“即時滿足”強調(diào)“立即消費”“超前購買”“金融借貸”，花未來的錢滿足當下。在這樣的社會特點下，社會角色會處于長期興奮地狀態(tài)，而滿足其消費欲望所需要的金錢，需要從工作中來，他們就會勤勉工作，從而被資本所驅(qū)使。

這種關(guān)系并非是“強制關(guān)系”，是一種“引誘關(guān)系”。當你走向商場，大肆消費的時候，你自以為掌控一切的時候，其實是你被消費欲望所掌控，所驅(qū)使。用一句網(wǎng)絡(luò)流行語來形容，就是“高端的獵人總以獵物的方式出現(xiàn)”，消費欲望同理。

為了讓“消費引誘”真實發(fā)生，工作倫理需要提供“金錢支持”，商品包裝則需要提供“美學支持”。一方面使你擁有了消費的能力，另一方面為你提供了可消費的產(chǎn)品。而在這其中包裝和視覺誘惑所代表的審美消費能夠成為大流趨勢，廣告功不可沒。廣告所引領(lǐng)的社會美學崇尚體驗，而這恰恰符合了商品經(jīng)濟所需要的基礎(chǔ)素養(yǎng)。

為什么我們會停駐于櫥窗流連忘返？為什么我們會被廣告打動而不自覺消費？為什么我們總會強調(diào)悅己并用消費來捍衛(wèi)這個意識？這都是廣告的功能。廣告一直強調(diào)“未被滿足的消費欲望”，也一直用月薪3-5W的設(shè)計及文案來塑造你的消費世界，以此告訴你“洗衣機該升級了”，“燃油車不符合這個時代了”，“手機屏幕越大越好”，“健康飲料才是未來消費趨勢”等等。花樣百出的說法，無非是為了讓消費邏輯繼續(xù)運行下去，這樣消費美學所弘揚的“品味”“態(tài)度”“價值觀”就成為大眾生存的意義。在另一個平行維度，人們的工作倫理才可能夯實、運行、顛撲不破。

工作倫理和消費美學，是消費社會的一體兩面。因此，消費社會，需要“永無止境的欲望”，而廣告和消費美學，激活了所有人心理上的不平等，從而刺激更多人利用消費來發(fā)動“自由革命”。因為購物自由和消費自由從某種層面上證明了平權(quán)和民主，這就是消費社會的獨到之處。