市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告范文(市場營銷專業(yè)本科論文開題報告)
市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告范文
市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)論文開題報告范文
論文題目：安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究
論文語種：中文
您的研究方向：市場營銷
是否有數(shù)據處理要求：否
您的國家：南京
您的學校背景：南京大學金陵學院
要求字數(shù)：2000開題報告
論文用途：本科畢業(yè)論文
是否需要盲審(博士或碩士生有這個需要)：否
補充要求和說明：
南京大學金陵學院商學院市場營銷系本科畢業(yè)論文開題報告:安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究
一、研究背景及意義
研究背景
以“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”為公司的.經營理念，安踏從一個地區(qū)性的運動鞋生產型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業(yè)集團，產品從單一的運動休閑鞋發(fā)展到生產男女運動鞋、男女休閑鞋、男女運動服、運動襪、運動包、手套、運動帽、圍巾、泳鏡、運動護具的綜合體育用品，但是運動休閑產品系列仍然是安踏的主力軍。目前安踏擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。自成立以來，始終堅持“向大眾消費看齊”的營銷策略，以廣大青少年及體育愛好者為消費對象，不斷提供款式新穎，品質優(yōu)越，價格實在的運動休閑鞋。
二、國內外研究現(xiàn)狀(文獻綜述)
三、論文結構安排(至少到二級標題)
四、擬采用的研究方法
五、研究進度安排
六、主要參考文獻(按照開題報告中出現(xiàn)的先后順序排列，至少10篇)
[1] 菲利普•科特勒.營銷管理[M].上海:上海人民出版社,2000,3
[2] 黃順春,肖勇.市場營銷學教程[M].經濟日報出版社,2004,12,01
[3] 陳章旺.品牌擴展策略存在的問題及其對策[J].商業(yè)經濟與管理,2009,01
[4] 蘇勇,陳小平.關系型營銷渠道理論及實證研究[J].中國流通經濟,20001,22:
[5] 安踏開創(chuàng)體育營銷新局面.2005，11，
[6] 王揚,苗杰.試論網絡經濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿,2010,(26).
[7] 丁志忠. 安踏:堅持體育營銷[J].成功營銷,2010,(Z1).
[8] 張錦年,梁強.體育營銷的運行機制與應用模式選擇[J].體育學刊,2006(1).
[9] 高山青.安踏運動品牌競爭攻略探究[J].中國商貿,2010,8
[10] 張化祥.國內運動品牌競爭戰(zhàn)略探折[J].經濟理論研究,2007(3).
市場營銷專業(yè)本科論文開題報告
引導語：開題報告是提高論文選題質量和水平的重要環(huán)節(jié)，是論文工作的不可忽視的一部分，下面是小編搜集整理的市場營銷專業(yè)本科論文開題報告，供大家閱讀查看。
1、畢業(yè)論文(設計)的背景及意義：
本文通過對廣州本田營的中國銷模式的研究分析，得出結論——廣州本田“四位一體”，品牌專營，統(tǒng)一價格，直接營銷(銷售、服務、零配件和信息反饋為一體，即4S)的營銷模式是廣州本田成功的關鍵因素;同時，廣州本田作為中國汽車專營店銷售模式的典型代表，研究廣州本田的營銷模式對整個汽車行業(yè)也有借鑒的意義。
2、畢業(yè)論文(設計)的研究目標：
本文通過調查廣州本田及其他品牌“4S”店銷售服務情況，收集關于廣州本田營銷模式的資料，從汽車營銷模式的“三要素”(營銷理念、營銷組織和營銷策略)展開對廣州本田模式的分析，重點介紹具有廣州本田特色的營銷策略，即“4P+服務策略”;用PEST和SWOT分析方法分析廣州本田選擇“4S”模式的依據;指出廣州本田來自競爭對手、產業(yè)環(huán)境和自身的挑戰(zhàn)，最后提出廣州本田營銷模式創(chuàng)新的意見。
3、畢業(yè)論文(設計)的主要研究內容、研究方法、具體措施和研究的可行性、創(chuàng)新點：
研究內容
一、廣州本田發(fā)展歷程
1、廣州本田簡介
2、管周本田經營狀況
二、廣州本田的中國營銷模式分析
1、廣州本田營銷模式選擇依據
2、廣州本田營銷理念分析
3、廣州本田營銷組織分析
4、廣州本田營銷策略分析
三、廣州本田SWOT分析矩陣
四、完善廣州本田中國營銷模式對策建議
1、加強品牌建設
2、營銷模式全球化與本土化的結合
3、借鑒“病毒營銷”模式
4、銷售和服務相對獨立
5、拓展汽車后市場經營
五、廣州本田雅閣汽車營銷現(xiàn)狀
六、根據現(xiàn)狀制定本田新車歌詩圖上市推廣方案
研究方法
調查法、文獻分析法、定性分析法、比較分析法、案例分析法
研究可行性
1、通過四年的本科教程的學習，身為市場營銷專業(yè)的學生，已經了解和掌握了一定的市場營銷理論，能夠對實際的營銷問題進行分析并提出自己的看法。
2、可以通過網站和圖書館查到相關資料
創(chuàng)新點
4、主要參考資料及使用的原始資料(數(shù)據)：
[1] 苑玉鳳主編.汽車營銷. 機械工業(yè)出版社，2006,7
[2] 斯科特.羅比內特(美).情感營銷. 華夏出版社，2001,9
[3] 菲利普?科特勒，營銷管理(第13版).上海人民出版社，2009,11
[4] 廣州本田官方的網站.guangzhouhonda
[5] 中國汽車網：.chinacars
[6] 中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息網：.auto-stats.org
[7] 中國汽車行業(yè)雜志
[8] 肖國普.現(xiàn)代汽車營銷，上海，同濟大學出版社，2009,11
[9] 吳松泉.WTO背景下的中國轎車工業(yè)路在何方，上海汽車，2008
[10] 邁克爾波特?競爭優(yōu)勢.華夏出版社,2002,2
[11] 楊衛(wèi)華.中國汽車售后市場的發(fā)展方向.《市場與銷售》，2008,1
[12] 廣州本田.經銷商管理內部資料，2010
5、畢業(yè)論文(設計)的進度安排：
第一階段：調研，收集資料，確定論文方向;
第二階段：與指導教師溝通，確定論文題目，準備開題;
第三階段：進行市場調研，收集資料;
第四階段：研究資料，撰寫論文，形成初稿;
第五階段：在老師的指導下修改論文，定稿;
第六階段：準備畢業(yè)論文答辯。
第 1 至 4 周進展情況記錄
第1周：20XX年10月查閱相關資料確定論文方向及題目。
第2周：做相關的構思概況，約見指導老師。
第3周：20XX年10月初查詢相關需要的參考資料。
第4周：閱讀參考資料，進行對比分析，與指導老師進行交流，研究論文的可行性。
第 5 至 8 周進展情況記錄
第5周：擬論文題目，開始寫開題報告。
第6周：20XX年10月中旬完成開題報告，準備開題報告答辯。
第7周：開題報告答辯。
第8周：20XX年10月末之前及時對論文開題報告調動需要修改的內容合格后上交。