廣告學(xué)專業(yè)(廣告學(xué)掌握的知識(shí))

1.廣告學(xué)掌握的知識(shí)

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~ 業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)： 業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力： 1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)； 2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力； 3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)； 4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力； 5.了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

主干課程： 主干學(xué)科：新聞傳播學(xué) 主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士 相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國(guó)際文化交流。

2.廣告行業(yè)的基本知識(shí)有哪些

如果說(shuō)要掌握一些基本知識(shí)才能從事市場(chǎng)營(yíng)銷的話那不免包括：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)

2、管理學(xué)的基本知識(shí)

3、消費(fèi)者心理學(xué)的基本知識(shí)

4、廣告學(xué)的基本知識(shí)

5、財(cái)務(wù)的基本知識(shí)

6、禮儀的基本知識(shí)

如果很想從事營(yíng)銷這份工作可以從以下幾點(diǎn)著手

1、待人接物的基本規(guī)范

2、社交的基本禮儀

3、對(duì)所在公司行業(yè)情況的基本了解

4、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的基本了解

5、契而不舍的工作精神

6、超強(qiáng)的耐壓能力

7、比較寬泛的知識(shí)面

基本上可以開始了

3.廣告學(xué)掌握的知識(shí)

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5.了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國(guó)際文化交流

4.廣告基礎(chǔ)知識(shí)有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營(yíng)銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識(shí) 看看書 比如菲利普.科特勒的《營(yíng)銷管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的知識(shí)

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國(guó)廣告 國(guó)際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對(duì)廣告的評(píng)論 看一看了解一下成功的廣告為什么會(huì)成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

5.廣告專業(yè)需要哪些知識(shí)

廣告策劃行業(yè)掌握的東西就多了啊，除了專業(yè)的廣告知識(shí)外，比如說(shuō)廣告學(xué)原理，廣告法則與管理 廣告媒體分析，廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等一系列的書籍及雜志（廣告人）平面設(shè)計(jì)軟件主要能熟練掌握 Corel Draw PhotoShop這兩款設(shè)計(jì)軟件就差不多了。

如果有功夫再看看別的。我也是做廣告的。

我感覺除了專業(yè)知識(shí)外，我們掌握的東西還有很多很多，所謂廣告策劃公司，說(shuō)白了就是點(diǎn)子公司，給別人出謀劃策，咱們做廣告的要了解的就多了，不斷的學(xué)習(xí)，比如說(shuō)要搞一個(gè)百年校慶，要是不了解歷史，怎能勝任啊，所以，要不斷學(xué)習(xí)，除了專業(yè)知識(shí)外，其他學(xué)習(xí)的類別也要很廣。祝你成功有空多交流啊 ^_^。

6.廣告專業(yè)需要哪些知識(shí)

勤奮.交際能力，閱歷，對(duì)行業(yè)的了解，應(yīng)變能力.不管做什么只要是業(yè)務(wù)工作，變數(shù)太多，最重要的就是一個(gè)綜合能力上面的整合，當(dāng)然一個(gè)好的心態(tài)也可以讓你來(lái)去自如！做到如魚得水！心態(tài)好了做什么都會(huì)有好心情，更不用說(shuō)信心了哪就更沒有問(wèn)題了！從事廣告業(yè)務(wù)最需要的就是你的嘴，其次是對(duì)廣告業(yè)務(wù)上的知識(shí)要掌握些，以便和客戶談話時(shí)能侃的像那么回事！至于男女之間的業(yè)績(jī)是要看個(gè)人能力的，不是看性別，這行的薪酬嘛，只要你有三寸不爛之舌，銀子是不少賺的，而且有提成，多勞多得！說(shuō)到穩(wěn)定，現(xiàn)在這年頭，什么生意都好做，什么生意也都不好做，還是看個(gè)人能力了！哥們祝你發(fā)財(cái)啊。

7.請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)知道大學(xué)廣告學(xué)這個(gè)專業(yè)主要學(xué)什么

廣告學(xué)專業(yè) 培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握現(xiàn)代傳播技能，系統(tǒng)掌握廣告學(xué)基本理論，既具有廣告策劃、經(jīng)營(yíng)管理能力，又具有一定的廣告設(shè)計(jì)、制作能力的復(fù)合型廣告人才。

主要課程：廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告心理學(xué)、廣告美術(shù)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告案例分析、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)頁(yè)廣告與設(shè)計(jì)等。 課程簡(jiǎn)介 廣告學(xué)概論是廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，廣播電視新聞學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)的指定選修課。

該課程從廣告專業(yè)的整體理論角度入手，研究廣告運(yùn)作的調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、媒體運(yùn)作、效果評(píng)估等一系列環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)理論知識(shí)；分為廣告主體論、廣告媒體論、廣告受眾論等三個(gè)部分，并涉及廣告活動(dòng)的起源與發(fā)展，廣告市場(chǎng)實(shí)踐行為的具體現(xiàn)象研究及分析，是廣告專業(yè)知識(shí)構(gòu)架的基礎(chǔ)性必修課程。 實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng) 6學(xué)時(shí)，課堂討論、市場(chǎng)考察 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告學(xué)教程》張金海、姚曦 上海人民出版社 2003年 參考書目 《廣告學(xué)概論》張金海，《廣告學(xué)》（第七版）阿倫斯 中外廣告史History of Advertising in China and Foreign Countries 課程編號(hào) 0500430 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 周茂君碩士 副教授 課程簡(jiǎn)介 中外廣告史是為廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學(xué)生世界廣告史知識(shí)和對(duì)廣告的鑒賞、分析能力為目的。

本課程內(nèi)容包括世界廣告史發(fā)展線索的講解，廣告思潮、流派的介紹和廣告大師的理論觀點(diǎn)、經(jīng)典作品分析三部分。在教學(xué)過(guò)程中，三者互相配合、互為基礎(chǔ)，為學(xué)生學(xué)習(xí)其他廣告學(xué)專業(yè)課程，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

實(shí)踐環(huán)節(jié) 6學(xué)時(shí) 中外經(jīng)典影視廣告作品欣賞 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《世界廣告通史》周茂君自編 參考書目 《中外廣告史》陳培愛 中國(guó)物價(jià)出版社 大眾傳播學(xué) Mass Communication 課程編號(hào) 0500041 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 石義彬博士、教授 課程簡(jiǎn)介 大眾傳播學(xué)是一門新聞傳播學(xué)院學(xué)的必修課。該課程系統(tǒng)、全面地介紹傳播學(xué)的基本理論、基本觀點(diǎn)和研究方法，通過(guò)系統(tǒng)的理論教學(xué)，學(xué)生可較為充分地了解傳播學(xué)的基本理論，并逐漸培養(yǎng)出一種理論與實(shí)踐相結(jié)合的能力。

實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng) 6學(xué)時(shí)，傳播媒介研究的文獻(xiàn)調(diào)查、文獻(xiàn)綜述等 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002年 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)Elementary Knowledge of Visual Design 課程編號(hào) 0500201 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 陳瑛 教授 課程簡(jiǎn)介 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是一門專業(yè)基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)的知識(shí)，提高其視覺修養(yǎng)為目的。課程內(nèi)容包括素描、色彩、平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成幾部分；在教學(xué)過(guò)程中，循序漸進(jìn)，使學(xué)生逐步達(dá)到對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)的了解、設(shè)計(jì)原理的掌握，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)課程，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

實(shí)踐環(huán)節(jié) 18學(xué)時(shí)9學(xué)時(shí)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)練習(xí)，9學(xué)時(shí)構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)練習(xí) 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《平面構(gòu)成》、《色彩構(gòu)成》陳瑛 武漢大學(xué)出版社 參考書目 《現(xiàn)代裝飾設(shè)計(jì)》武漢大學(xué)出版社 中國(guó)古代文學(xué)（1）(2) Ancient Chinese Literature 課程編號(hào) 0500400 0500181 修讀期 兩學(xué)期 學(xué)分 6 課程組負(fù)責(zé)人 張金海教授，李敬一教授 課程簡(jiǎn)介 本課程主要講授中國(guó)古代文學(xué)發(fā)展的歷史，中國(guó)古代重要作家、作品，從而提高學(xué)生的文學(xué)修養(yǎng)，豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)學(xué)生觀察生活、認(rèn)識(shí)生活、表現(xiàn)生活的能力，使之成為有著深厚文化功底的合格新聞傳播人才。 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《中國(guó)歷代文學(xué)作品選》朱東潤(rùn)主編 上海古籍出版社 參考書目 《中國(guó)文學(xué)史》游國(guó)恩等主編 人民文學(xué)出版社 中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué) Modern and Contemporary Literature of China 課程代碼 0500418 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 梅瓊林博士、教授 課程簡(jiǎn)介 本課程主要講授中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)代表性作家作品，及作品思想內(nèi)容、情節(jié)主題、風(fēng)格特征。

包括魯迅、郭清巖、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、葉紹鈞、郁達(dá)夫、徐志摩、聞一多、沉從文、張?zhí)煲?、艾蕪、沙汀、艾青、趙樹理、孫犁及當(dāng)代文學(xué)作家等。 實(shí)踐環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)與內(nèi)容 18學(xué)時(shí)，尋找新聞線索、采訪大綱制作、人物專訪、觀察記等 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《中國(guó)當(dāng)代文學(xué)史》于可訓(xùn)著 武漢大學(xué)出版社 參考書目 《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)簡(jiǎn)史》唐鼗主編 人民文學(xué)出版社 專業(yè)基礎(chǔ)課（選修課） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)Research on Marketing 課程編號(hào) 0200118 1100208 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 課程簡(jiǎn)介 廣告主要的支用領(lǐng)域在于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。

鄧市場(chǎng)營(yíng)銷的原理、運(yùn)作準(zhǔn)則、運(yùn)作方法的把握與了解是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)學(xué)科背影。本課程的內(nèi)容分三大塊，市場(chǎng)營(yíng)銷原理、市場(chǎng)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)討論；分類市場(chǎng)營(yíng)銷討論。

實(shí)踐環(huán)節(jié) 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》郭國(guó)慶主編 武漢大學(xué)出版社 參考書目 《營(yíng)銷管理》美子菲利普*科特勒 上海人民出版社 公共關(guān)系學(xué)Public Relations 課程編號(hào) 1100077 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分。

8.從事廣告類工作需要掌握什么知識(shí)、技能

電視里的廣告，或是電腦里的廣告，看看那耀耀的廣告。

它們是怎么弄出來(lái)的？簡(jiǎn)單，還電腦的一些廣告對(duì)應(yīng)的廣告軟件做出來(lái)的。 Photoshop軟件2D，是專門處理平面圖形圖象。

3D MAX軟件，3D，是專門處理三維動(dòng)畫?；虿粍?dòng)畫。

的立體空間圖。 就例如：要寫出‘漂亮的文字’，你前提先學(xué)會(huì)‘握筆’。

以上兩個(gè)就需要電腦應(yīng)該軟件的能力了。 除了會(huì)用這些軟件，當(dāng)然還有要?jiǎng)?chuàng)新的思維，多多開發(fā)一下自己的思維。

玩游戲可有效擴(kuò)展思維。 另外少不了審美能力。

說(shuō)得更進(jìn)一步的就是繪畫能力。 做廣告： 學(xué)一些動(dòng)畫軟件（基本條件），偶爾玩玩游戲（創(chuàng)新思維），多看卡通，電影，畫畫（審美，繪畫能力）。

三者缺一不可。