中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)(有關(guān)移動(dòng)通信的所有知識(shí))

1.有關(guān)移動(dòng)通信的所有知識(shí)

基礎(chǔ)知識(shí)： 移動(dòng)通信是移動(dòng)體之間的通信，或移動(dòng)體與固定體之間的通信。

移動(dòng)體可以是人，也可以是汽車、火車、輪船、收音機(jī)等在移動(dòng)狀態(tài)中的物體。移動(dòng)通信系統(tǒng)由兩部分組成： （1） 空間系統(tǒng)； （2） 地面系統(tǒng)：①衛(wèi)星移動(dòng)無(wú)線電臺(tái)和天線；②關(guān)口站、基站。

移動(dòng)通信系統(tǒng)從20世紀(jì)80年代誕生以來(lái)，到2020年將大體經(jīng)過5代的發(fā)展歷程，而且到2010年，將從第3代過渡到第4代（4G）。到4G，除蜂窩電話系統(tǒng)外，寬帶無(wú)線接入系統(tǒng)、毫米波LAN、智能傳輸系統(tǒng)（ITS）和同溫層平臺(tái)（HAPS）系統(tǒng)將投入使用。

未來(lái)幾代移動(dòng)通信系統(tǒng)最明顯的趨勢(shì)是要求高數(shù)據(jù)速率、高機(jī)動(dòng)性和無(wú)縫隙漫游。實(shí)現(xiàn)這些要求在技術(shù)上將面臨更大的挑戰(zhàn)。

此外，系統(tǒng)性能（如蜂窩規(guī)模和傳輸速率）在很大程度上將取決于頻率的高低?？紤]到這些技術(shù)問題，有的系統(tǒng)將側(cè)重提供高數(shù)據(jù)速率，有的系統(tǒng)將側(cè)重增強(qiáng)機(jī)動(dòng)性或擴(kuò)大覆蓋范圍。

從用戶角度看，可以使用的接入技術(shù)包括：蜂窩移動(dòng)無(wú)線系統(tǒng)，如3G；無(wú)繩系統(tǒng)，如DECT；近距離通信系統(tǒng)，如藍(lán)牙和DECT數(shù)據(jù)系統(tǒng)；無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）系統(tǒng)；固定無(wú)線接入或無(wú)線本地環(huán)系統(tǒng)；衛(wèi)星系統(tǒng)；廣播系統(tǒng)，如DAB和DVB-T;ADSL和Cable Modem。 移動(dòng)通信的種類繁多。

按使用要求和工作場(chǎng)合不同可以分為： （1）集群移動(dòng)通信，也稱大區(qū)制移動(dòng)通信。它的特點(diǎn)是只有一個(gè)基站，天線高度為幾十米至百余米，覆蓋半徑為30公里，發(fā)射機(jī)功率可高達(dá)200瓦。

用戶數(shù)約為幾十至幾百，可以是車載臺(tái)，也可是以手持臺(tái)。它們可以與基站通信，也可通過基站與其它移動(dòng)臺(tái)及市話用戶通信，基站與市站有線網(wǎng)連接。

（2）蜂窩移動(dòng)通信，也稱小區(qū)制移動(dòng)通信。它的特點(diǎn)是把整個(gè)大范圍的服務(wù)區(qū)劃分成許多小區(qū)，每個(gè)小區(qū)設(shè)置一個(gè)基站，負(fù)責(zé)本小區(qū)各個(gè)移動(dòng)臺(tái)的聯(lián)絡(luò)與控制，各個(gè)基站通過移動(dòng)交換中心相互聯(lián)系，并與市話局連接。

利用超短波電波傳播距離有限的特點(diǎn)，離開一定距離的小區(qū)可以重復(fù)使用頻率，使頻率資源可以充分利用。每個(gè)小區(qū)的用戶在1000以上，全部覆蓋區(qū)最終的容量可達(dá)100萬(wàn)用戶。

（3）衛(wèi)星移動(dòng)通信。利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)信號(hào)也可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信，對(duì)于車載移動(dòng)通信可采用赤道固定衛(wèi)星，而對(duì)手持終端，采用中低軌道的多顆星座衛(wèi)星較為有利。

（4）無(wú)繩電話。對(duì)于室內(nèi)外慢速移動(dòng)的手持終端的通信，則采用小功率、通信距離近的、輕便的無(wú)繩電話機(jī)。

它們可以經(jīng)過通信點(diǎn)與市話用戶進(jìn)行單向或雙方向的通信。 使用模擬識(shí)別信號(hào)的移動(dòng)通信，稱為模擬移動(dòng)通信。

為了解決容量增加，提高通信質(zhì)量和增加服務(wù)功能，目前大都使用數(shù)字識(shí)別信號(hào)，即數(shù)字移動(dòng)通信。在制式上則有時(shí)分多址（TDMA）和碼分多址（CDMA）兩種。

前者在全世界有歐洲的GSM系統(tǒng)（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)）、北美的雙模制式標(biāo)準(zhǔn)IS一54和日本的JDC標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于碼分多址，則有美國(guó)Qualcomnn公司研制的IS-95標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)。

總的趨勢(shì)是數(shù)字移動(dòng)通信將取代模擬移動(dòng)通信。而移動(dòng)通信將向個(gè)人通信發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)則成為全球信息高速公路的重要組成部分。移動(dòng)通信將有更為輝煌的未來(lái) 蜂窩移動(dòng)通信 蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù) 蜂窩移動(dòng)通信是采用蜂窩無(wú)線組網(wǎng)方式，在終端和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之間通過無(wú)線通道連接起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶在活動(dòng)中可相互通信。

其主要特征是終端的移動(dòng)性，并具有越區(qū)切換和跨本地網(wǎng)自動(dòng)漫游功能。蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)是指經(jīng)過由基站子系統(tǒng)和移動(dòng)交換子系統(tǒng)等設(shè)備組成蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)提供的話音、數(shù)據(jù)、視頻圖像等業(yè)務(wù)。

蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)包括900/1800MHz GSM第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、800MHz CDMA第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、第三代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。 900/1800MHz GSM第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù) 900/1800MHz GSM第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信（簡(jiǎn)稱GSM移動(dòng)通信）業(yè)務(wù)是指利用工作在900/1800MHz頻段的GSM移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提供的話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

GSM移動(dòng)通信系統(tǒng)的無(wú)線接口采用TDMA技術(shù)，核心網(wǎng)移動(dòng)性管理協(xié)議采用MAP協(xié)議。 900/1800MHz GSM第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)包括以下主要業(yè)務(wù)類型： -端到端的雙向話音業(yè)務(wù)。

-移動(dòng)消息業(yè)務(wù)，利用GSM網(wǎng)絡(luò)和消息平臺(tái)提供的移動(dòng)臺(tái)發(fā)起、移動(dòng)臺(tái)接收的消息業(yè)務(wù)。 -移動(dòng)承載業(yè)務(wù)及其上移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

-移動(dòng)補(bǔ)充業(yè)務(wù)，如主叫號(hào)碼顯示、呼叫前轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)等。 -經(jīng)過GSM網(wǎng)絡(luò)與智能網(wǎng)共同提供的移動(dòng)智能網(wǎng)業(yè)務(wù)，如預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)等。

-國(guó)內(nèi)漫游和國(guó)際漫游業(yè)務(wù)。 900/1800MHz GSM 第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)者必須自己組建GSM移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，所提供的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)類型可以是一部分或全部。

提供一次移動(dòng)通信業(yè)務(wù)經(jīng)過的網(wǎng)絡(luò)可以是同一個(gè)運(yùn)營(yíng)者的網(wǎng)絡(luò)，也可以由不同運(yùn)營(yíng)者的網(wǎng)絡(luò)共同完成。提供移動(dòng)網(wǎng)國(guó)際通信業(yè)務(wù)，必須經(jīng)過國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)際通信出入口。

800MHz CDMA第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù) 800MHz CDMA 第二代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信（簡(jiǎn)稱CDMA移動(dòng)通信）業(yè)務(wù)是指利用工作在800MHz 頻段上的CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提供的話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。CDMA移動(dòng)通信的無(wú)線接口采用窄帶碼分多址CDMA技術(shù)，核心網(wǎng)移動(dòng)性管理協(xié)議采用IS-41協(xié)議。

800MHz CD。

2.中國(guó)移動(dòng)公司的基礎(chǔ)

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)宗旨

企業(yè)宗旨的主題思想是：追求客戶滿意服務(wù)。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo)

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo)是：遠(yuǎn)創(chuàng)世界一流，近爭(zhēng)世界先進(jìn)。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)使命

我們使命的核心內(nèi)容是：溝通無(wú)限通信世界、做信息社會(huì)棟梁。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的服務(wù)理念

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的服務(wù)理念是：溝通從心開始。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)精神

中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)精神是：“改革創(chuàng)新精神、只爭(zhēng)朝夕精神、艱苦創(chuàng)業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)合作精神”。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)形象

中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)形象是：責(zé)任和朋友型的公眾形象、優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)形象、公平信任的員工形象、

守法經(jīng)營(yíng)的行業(yè)形象。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的價(jià)值觀

我們的價(jià)值觀是：持續(xù)為社會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。

品牌：

全球通、動(dòng)感地帶、神州行

3.移動(dòng)通訊的基礎(chǔ)知識(shí)

基礎(chǔ)知識(shí) 培訓(xùn)教材 移動(dòng)通信基本知識(shí) 深圳市**通訊股份有限公司 第一章 引言 1.1移動(dòng)通信概述 隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)、程控交換、數(shù)字通信的發(fā)展，近些年來(lái)，移動(dòng)通信系統(tǒng)以其顯著的特點(diǎn)和優(yōu)越性能得以迅猛發(fā)展，應(yīng)用在社會(huì)的各個(gè)方面，到目前為止，全球移動(dòng)用戶超過 1億 ，預(yù)計(jì)到本世紀(jì)末用戶數(shù)將達(dá)到2億。

無(wú)線通信的發(fā)展?jié)摿Υ笥谟芯€通信的發(fā)展，它不僅僅提供普通的電話業(yè)務(wù)功能，并能提供或即將提供豐富的多種業(yè)務(wù)，滿足用戶的需求。 移動(dòng)通信的主要目的是實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)和任何通信對(duì)象之間的通信。

從通信網(wǎng)的角度看，移動(dòng)網(wǎng)可以看成是有線通信網(wǎng)的延伸，它由無(wú)線和有線兩部分組成。無(wú)線部分提供用戶終端的接入，利用有限的頻率資源在空中可靠地傳送話音和數(shù)據(jù)；有線部分完成網(wǎng)絡(luò)功能，包括交換、用戶管理、漫游、鑒權(quán)等，構(gòu)成公眾陸地移動(dòng)通信網(wǎng)PLMN。

從陸地移動(dòng)通信的具體實(shí)現(xiàn)形式來(lái)分主要有模擬移動(dòng)通信和數(shù)字移動(dòng)通信這兩部種。 移動(dòng)通信系統(tǒng)從40年代發(fā)展至今，根據(jù)其發(fā)展歷程和發(fā)展方向，可以劃分為三個(gè)階段： 1.1.1第一代――模擬蜂窩通信系統(tǒng) 第一代移動(dòng)電話系統(tǒng)采用了蜂窩組網(wǎng)技術(shù)，蜂窩概念由貝爾實(shí)驗(yàn)室提出，70年代在世界許多地方得到研究，。

當(dāng)?shù)谝粋€(gè)試運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)在芝加哥開通時(shí)，美國(guó)第一個(gè)蜂窩系統(tǒng)AMPS（高級(jí)移動(dòng)電話業(yè)務(wù)）在1979年成為現(xiàn)實(shí)。 現(xiàn)在存在于世界各地比較實(shí)用的、容量較大的系統(tǒng)主要有： （1）北美的AMPS;(2)北歐的NMT-450/900;(3)英國(guó)的TACS；其工作頻帶都在450MHz和900MHz附近，載頻間隔在30kHz以下。

鑒于移動(dòng)通信用戶的特點(diǎn)：一個(gè)移動(dòng)通信系統(tǒng)不僅要滿足區(qū)內(nèi)，越區(qū)及越局自動(dòng)轉(zhuǎn)接信道的功能，還應(yīng)具有處理漫游用戶呼叫（包括主被叫）的功能。因此移動(dòng)通信系統(tǒng)不僅希望有一個(gè)與公眾網(wǎng)之間開放的標(biāo)準(zhǔn)接口，還需要一個(gè)開放的開發(fā)接口。

由于移動(dòng)通信是基于固定電話網(wǎng)的，因此由于各個(gè)模擬通信移動(dòng)網(wǎng)的構(gòu)成方式有很大差異，所以總的容量受著很大的限制。 鑒于模擬移動(dòng)通信的局限性，因此盡管模擬蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)還會(huì)以一定的增長(zhǎng)率在近幾年內(nèi)繼續(xù)發(fā)展，但是它有著下列致命的弱點(diǎn)： A） 各系統(tǒng)間沒有公共接口。

2 B） 無(wú)法與固定網(wǎng)迅速向數(shù)字化推進(jìn)相適應(yīng)，數(shù)字承載業(yè)務(wù)很難開展。 C） 頻率利用率低，無(wú)法適應(yīng)大容量的要求。

D） 安全.利用率低，易于被竊聽，易做"假機(jī)"。 這些致命的弱點(diǎn)將妨礙其進(jìn)一步發(fā)展，因此模擬蜂窩移動(dòng)通信將逐步被數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信所替代。

然而，在模擬系統(tǒng)中的組網(wǎng)技術(shù)仍將在數(shù)字系統(tǒng)中應(yīng)用。 1.1.2第二代――數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng) 由于TACS等模擬制式存在的各種缺點(diǎn)，90年代開發(fā)出了以數(shù)字傳輸、時(shí)分多址和窄帶碼分多址為主體的移動(dòng)電話系統(tǒng)，稱之為第二代移動(dòng)電話系統(tǒng)。

代表產(chǎn)品分為兩類： 1.1.2.1 TDMA系統(tǒng) TDMA系列中比較成熟和最有代表性的制式有：泛歐GSM、美國(guó)D-AMPS和日本PDC。 (1)D-AMPS是在1989年由美國(guó)電子工業(yè)協(xié)會(huì)EIA完成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，1993年正式投入商用。

它是在AMPS的基礎(chǔ)商改造成的，數(shù)模兼容，基站和移動(dòng)臺(tái)比較復(fù)雜。 （2）日本的JDC（現(xiàn)已更名為PDC）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在1990年制定，93年使用，只限于本國(guó)使用。

（3）歐洲郵電聯(lián)合會(huì)CEPT的移動(dòng)通信特別小組（SMG）在88年制定了GSM第一階段標(biāo)準(zhǔn)phase1，工作頻帶為900MHz左右，90年投入商用；同年，應(yīng)英國(guó)要求，工作頻帶為1800MHz的GSM規(guī)范產(chǎn)生。 上述三種產(chǎn)品的共同點(diǎn)是數(shù)字化，時(shí)分多址、話音質(zhì)量比第一代好，保密性好、可傳送數(shù)據(jù)、能自動(dòng)漫游等。

三種不同制式各有其優(yōu)點(diǎn)，PDC系統(tǒng)頻譜利用率很高，而D-AMPS系統(tǒng)容量最大，但GSM技術(shù)最成熟，而且它以O(shè)SI為基礎(chǔ)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)公開，發(fā)展規(guī)模最大。 1.1.2.2 N-CDMA系統(tǒng) N-CDMA（碼分多址）系列主要是以高通公司為首研制的基于IS-95的N-CDMA（窄帶CDMA）。

北美數(shù)字蜂窩系統(tǒng)的規(guī)范是由美國(guó)電信工業(yè)協(xié)會(huì)制定的，1987年開始系統(tǒng)研究，1990年被美國(guó)電子工業(yè)協(xié)會(huì)接受，由于北美地區(qū)已經(jīng)有統(tǒng)一的AMPS模擬系統(tǒng)，該系統(tǒng)按雙模式設(shè)計(jì)。隨后頻帶擴(kuò)展到1900MHz，即基于N-CDMA的PCS1900。

3 1.1.3 第三代――IMT-2000 隨著用戶的不斷增長(zhǎng)和數(shù)字通信的發(fā)展，第二代移動(dòng)電話系統(tǒng)逐漸顯示出它的不足之處。首先是頻帶太窄，不能提供如高速數(shù)據(jù)、慢速圖像與電視圖像等的各種寬帶信息業(yè)務(wù)；其次是GSM雖然號(hào)稱“全球通”，實(shí)際未能實(shí)現(xiàn)真正的全球漫游，尤其是在移動(dòng)電話用戶較多的國(guó)家如美國(guó)，日本均未得到大規(guī)模的應(yīng)用。

而隨著科學(xué)技術(shù)和通信業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要的將是一個(gè)綜合現(xiàn)有移動(dòng)電話系統(tǒng)功能和提供多種服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)，所以國(guó)際電聯(lián)要求在2000年實(shí)現(xiàn)商用化的第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)，即IMT-2000，它的關(guān)鍵特性有： （1）包含多種系統(tǒng)； （2）世界范圍設(shè)計(jì)的高度一致性； （3）IMT-2000內(nèi)業(yè)務(wù)與固定網(wǎng)絡(luò)的兼容； （4）高質(zhì)量； （5）世界范圍內(nèi)使用小型便攜式終端。 具有代表性的第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)技術(shù)： 主要存在兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： （1）以Qualcomm公司為代表提出的與IS-95系統(tǒng)反向兼容的寬帶。

4.全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代中國(guó)移動(dòng)如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

在此形勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)要集中于有效的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，首先還是放在維護(hù)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)和客戶群體上，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)高端用戶，其次是進(jìn)一步深化集團(tuán)客戶市場(chǎng)，擴(kuò)展家庭市場(chǎng)，重點(diǎn)放在收入型業(yè)務(wù)上，以差異化戰(zhàn)略為主，培養(yǎng)針對(duì)客戶需求的深度洞察力和創(chuàng)新能力。

具體的競(jìng)爭(zhēng)策略包括：進(jìn)一步打造“移動(dòng)信息專家”的品牌形象、采取局部的低成本競(jìng)爭(zhēng)策略、推出多樣的捆綁組合方案、創(chuàng)新新業(yè)務(wù)概念內(nèi)容和形式、有效利用資源進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作和營(yíng)銷模式創(chuàng)新、注重移動(dòng)服務(wù)文化提升與推廣。 最近，有關(guān)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的話題成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

信產(chǎn)部、發(fā)改委等監(jiān)管部門不斷表態(tài)和制定相關(guān)政策，業(yè)內(nèi)專家與各界不斷呼吁，幾大運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)研發(fā)、支撐系統(tǒng)、客戶維護(hù)等方面不斷進(jìn)行投入和準(zhǔn)備。種種跡象表明，電信產(chǎn)業(yè)的全業(yè)務(wù)時(shí)代即將來(lái)臨。

面對(duì)這個(gè)新的時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)需要認(rèn)清形勢(shì)，做好準(zhǔn)備，規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。 一、全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與沖擊 在獲得全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照后，運(yùn)營(yíng)商將面臨巨大機(jī)遇，但也會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的洗牌機(jī)會(huì)，目前來(lái)看，將更多有利于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，直接的表現(xiàn)是一種沖擊。

1、首先，中國(guó)移動(dòng)由于其“一家獨(dú)大”的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，備受多方責(zé)難，未來(lái)必將受到政策性的沖擊。例如，發(fā)改委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所一份報(bào)告建議：先對(duì)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)放移動(dòng)業(yè)務(wù)牌照，條件成熟后再對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)放固網(wǎng)業(yè)務(wù)牌照，同時(shí)強(qiáng)化非對(duì)稱管制政策，扶持各項(xiàng)業(yè)務(wù)的新進(jìn)入者，盡快推出單向號(hào)碼攜帶、強(qiáng)制提供互聯(lián)互通、網(wǎng)間漫游、基站共享等服務(wù)，限制與價(jià)值鏈伙伴簽訂排他性協(xié)議等促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的管制政策。

2、其次，移動(dòng)網(wǎng)與固網(wǎng)的融合，將給具有寬帶優(yōu)勢(shì)的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)機(jī)會(huì)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)地位產(chǎn)生威脅。固網(wǎng)公司一旦擁有移動(dòng)業(yè)務(wù)牌照，有可能從中國(guó)移動(dòng)手中爭(zhēng)取到部分彩鈴、彩信和短信客戶，而且可以借助已有的寬帶優(yōu)勢(shì)，在固網(wǎng)與移動(dòng)之間大規(guī)模地開展音、視頻的組合業(yè)務(wù)，可通過對(duì)傳統(tǒng)固話終端的改造，使大量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在移動(dòng)終端和固話終端上同時(shí)實(shí)現(xiàn)，并通過接入網(wǎng)與家庭多種視頻的連接，使短信、彩鈴、娛樂等進(jìn)入家庭的多個(gè)空間。

總之，在大容量、高速、穩(wěn)定、高清晰的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商獲得移動(dòng)牌照后會(huì)較容易發(fā)展新的業(yè)務(wù)內(nèi)容。 3、再次，移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以及“三網(wǎng)合一”加速融合通信的趨勢(shì)必將帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的復(fù)雜化。

一方面，全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)概念和范圍有所延伸，以往狹義的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)是指提供固定及移動(dòng)的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)和相應(yīng)的增值服務(wù)，在放寬管制與實(shí)現(xiàn)融合后，將轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┌ㄕZ(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等在內(nèi)的全方位信息服務(wù)概念。另一方面，全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)將直接面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)力量，商業(yè)模式也將隨之發(fā)生變化。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將不只是業(yè)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商，還包括和有線電視運(yùn)營(yíng)商、增值業(yè)務(wù)服務(wù)/內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)公司、設(shè)備商、手機(jī)廠商等的合作與競(jìng)爭(zhēng)，而且，隨著全業(yè)務(wù)內(nèi)涵的不斷擴(kuò)展，技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)將來(lái)自于電信業(yè)外的相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。 二、預(yù)熱全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)移動(dòng)需要考慮的幾大問題 挑戰(zhàn)的同時(shí)也意味著機(jī)遇，針對(duì)以上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)需要做好充分準(zhǔn)備，重點(diǎn)考慮 1、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略問題：簡(jiǎn)而言之，就是在哪里競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)什么和如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的問題。

關(guān)于這個(gè)問題，可以參考一些美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)行為和它們現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，有很多值得借鑒的地方。AT&T并購(gòu)了非常多的運(yùn)營(yíng)商以實(shí)現(xiàn)它的ICT和三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略，在行業(yè)變革中，試圖通過IT、通信和各類網(wǎng)絡(luò)的能力吸引每一個(gè)客戶，但是在轉(zhuǎn)型過程中由于沒有專注于客戶的真實(shí)需求，太著重于試圖通過業(yè)務(wù)擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，以至于它的財(cái)力、人員等都放到運(yùn)營(yíng)更多的業(yè)務(wù)上，導(dǎo)致它背負(fù)非常大的債務(wù)，最后轉(zhuǎn)型失敗。

反觀另一家運(yùn)營(yíng)商Verizon，它在美國(guó)的通信行業(yè)表現(xiàn)十分優(yōu)秀。從1996年收購(gòu)了NYNEX到1999年收購(gòu)GTE，做專做細(xì)的意圖非常明確。

Verizon在過去幾年進(jìn)入到了有線電視領(lǐng)域并且也取得了成功。在所有這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，Verizon都力圖把業(yè)務(wù)的拓展首先建立在更有效的運(yùn)營(yíng)上，這樣的戰(zhàn)略促成了它在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域里的成功。

中國(guó)移動(dòng)也應(yīng)該主要將資源集中于有效的業(yè)務(wù)領(lǐng)域上，做深做細(xì)，而不是單一的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。 1）哪里競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略要點(diǎn)首先還是要集中于維護(hù)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)和客戶群體上，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)高端用戶；其次是進(jìn)一步深化集團(tuán)客戶市場(chǎng)，擴(kuò)展家庭市場(chǎng)。

2）競(jìng)爭(zhēng)什么：短期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)還是要重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)收入型、規(guī)模型業(yè)務(wù)。短信、彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)，都屬于收入型業(yè)務(wù)，具有發(fā)展快、效益好的特點(diǎn)，必須下功夫做精做優(yōu)。

移動(dòng)現(xiàn)有的收入型業(yè)務(wù)基本都依賴于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但全業(yè)務(wù)時(shí)代，未來(lái)的明星業(yè)務(wù)則可能不完全依賴于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，如音樂、視頻、手機(jī)電視等內(nèi)容型業(yè)務(wù)，移動(dòng)全業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)就在于保有舊的收入型業(yè)務(wù)市場(chǎng)，尋找和開發(fā)新的收入型業(yè)務(wù)，并迅速占有該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)。 3）如何競(jìng)爭(zhēng)：以差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為主體，對(duì)于現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和客戶群體，主要是加大移動(dòng)領(lǐng)域。

5.中國(guó)移動(dòng)有哪些業(yè)務(wù)

常用業(yè)務(wù) 基本通話、呼叫等待、呼叫轉(zhuǎn)移、三方通話、呼叫限制、來(lái)電顯示、來(lái)電提醒、彩鈴、彩信、移動(dòng)秘書、國(guó)內(nèi)漫游、網(wǎng)上交費(fèi)、短消息、手機(jī)上網(wǎng)等（包括各省公司特色業(yè)務(wù)）。

新業(yè)務(wù) 新業(yè)務(wù)特指全網(wǎng)新推出的產(chǎn)品或服務(wù)，如飛信、短信回執(zhí)、號(hào)薄管家、手機(jī)報(bào)等。 對(duì)于此類業(yè)務(wù)，在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的介紹、申請(qǐng)、定制、取消及狀態(tài)變更。

夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)辦理 夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)特指除中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)之外，在夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃下，與中國(guó)移動(dòng)合作的第三方公司所提供的業(yè)務(wù)內(nèi)容。夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)辦理指在網(wǎng)站上為客戶辦理第三方公司所提供的業(yè)務(wù)的查詢、瀏覽、訂購(gòu)等服務(wù)和功能。

夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)退定 為您提供所有已訂購(gòu)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)查詢與退定的功能。夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的退定服務(wù)將統(tǒng)一納入到SP業(yè)務(wù)查詢與退定中辦理。

無(wú)線音樂業(yè)務(wù)辦理 無(wú)線音樂業(yè)務(wù)指中國(guó)移動(dòng)提供的無(wú)線音樂產(chǎn)品，包括彩鈴、IVR、振鈴等。您可以在網(wǎng)站上獲得我們所提供的彩鈴、IVR、振鈴等無(wú)線音樂產(chǎn)品的查詢、瀏覽、試聽、下載、訂購(gòu)和設(shè)置等服務(wù)和功能。

6.中國(guó)移動(dòng)公司的基礎(chǔ)

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)宗旨 企業(yè)宗旨的主題思想是：追求客戶滿意服務(wù)。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo) 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo)是：遠(yuǎn)創(chuàng)世界一流，近爭(zhēng)世界先進(jìn)。 ◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)使命 我們使命的核心內(nèi)容是：溝通無(wú)限通信世界、做信息社會(huì)棟梁。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的服務(wù)理念 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的服務(wù)理念是：溝通從心開始?！?中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)精神 中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)精神是：“改革創(chuàng)新精神、只爭(zhēng)朝夕精神、艱苦創(chuàng)業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)合作精神”。

◆ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的企業(yè)形象 中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)形象是：責(zé)任和朋友型的公眾形象、優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)形象、公平信任的員工形象、守法經(jīng)營(yíng)的行業(yè)形象?！?中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的價(jià)值觀 我們的價(jià)值觀是：持續(xù)為社會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。

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