電影高校推廣方案的廣告策劃與創(chuàng )意論文(誰(shuí)有一篇廣告策劃與創(chuàng )意的課程論文)
1.誰(shuí)有一篇（廣告策劃與創(chuàng )意）的課程論文
現代社會(huì )是一個(gè)商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會(huì )，廣告做為連接我們與商品社會(huì )的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來(lái)越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、促銷(xiāo)產(chǎn)品、樹(shù)立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng )意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。
《廣告策劃與創(chuàng )意》一書(shū)，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、*作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結構以及廣告策劃書(shū)的編制方法。并列舉出國內外一些成功的廣告案例，加以詳細的剖析與講解，理論與實(shí)踐緊密結合，引導學(xué)習，幫助消化。
現將本課程的基本知識點(diǎn)和重要內容總結如下：一、廣告的基本概念在學(xué)習《廣告策劃與創(chuàng )意》的時(shí)候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏(yíng)利性廣告和非贏(yíng)利性廣告。
廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據廣告主要的營(yíng)銷(xiāo)計劃和目標，在市場(chǎng)調查、預測的基礎上，對廣告活動(dòng)戰略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統的、整體的籌劃。在進(jìn)行廣告策劃的策略時(shí)，我們掌握的有廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng )意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區別。
二、廣告策劃與創(chuàng )意的絳蠔突 灸諶？BR> 廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系，要對廣告活動(dòng)的內容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內策略、廣告表現策略、廣告預算及效果檢驗等，只有事先對上述問(wèn)題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。
廣告策劃與創(chuàng )意的基本內容有：1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開(kāi)始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。
廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標確定。
廣告活動(dòng)的最終目的是為實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標進(jìn)而實(shí)現企業(yè)目標服務(wù)。廣告目標與長(cháng)期目標、短期目標、廣告活動(dòng)目標和特殊目標之分，通過(guò)不同目標的實(shí)施，達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、樹(shù)立良好形象等目的。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。4、廣告傳播區域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現。6、確保廣告創(chuàng )意，把廣告主題形象生動(dòng)地表現出來(lái)。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據廣告目標來(lái)定，而且在選擇時(shí)還要考慮媒介的綜合費用。8、廣告費預算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著(zhù)整個(gè)廣告策劃的內容。
9、決定廣告實(shí)施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價(jià)，更重要的是隨時(shí)對廣告活動(dòng)的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按預訂的計劃與目標進(jìn)行。
廣告活動(dòng)是廣告經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，廣告活動(dòng)要想達到廣告的目標和要求，必須要有一套完整的規劃和程序。其動(dòng)作程序可分為以下幾個(gè)階段：市場(chǎng)調查研究是廣告活動(dòng)的開(kāi)端，也是廣告策劃活動(dòng)的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據調查的資料信息，寫(xiě)出分析報告，并在此基礎上擬定計劃對策。
第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內容有確立整體廣告戰略、廣告目標、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書(shū)的形成，這是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。第三階段為執行計劃階段，是在廣告策劃的基礎上，具體設計制作廣告，經(jīng)過(guò)審核評估，確定廣告的發(fā)布實(shí)施。
最后，在實(shí)施過(guò)程中，要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準確分析，及時(shí)進(jìn)行信息反饋，以調整廣告整體策劃。三、廣告策劃的主要策略廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類(lèi)產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。
廣告策劃的主要策略有：1）廣告戰略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時(shí)期內具有相對的穩定性，一般包括三方面內容：一是整體思想的確立，二是廣告戰略的目標與重點(diǎn)，三是廣告戰略方案的設計與實(shí)施。2）廣告策略策劃，是屬于廣告戰略的一個(gè)組成部分，是實(shí)現廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。
從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場(chǎng)策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。3）廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節，總的來(lái)說(shuō)，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場(chǎng)戰略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動(dòng)中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。
4）廣告創(chuàng )意策劃，是以市場(chǎng)為目標，以消費者為中心，為企業(yè)的戰略目標服務(wù)的藝術(shù)表現手法，它是在廣告策劃全過(guò)程中確立和表達主題的創(chuàng )造性思維活動(dòng)。四、總結通過(guò)本課程的學(xué)習，我們應學(xué)會(huì )運用所學(xué)知識解決一些實(shí)際問(wèn)題，如：學(xué)會(huì )制作廣告文案和策劃書(shū)，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個(gè)部分，廣告策劃書(shū)就是廣告活動(dòng)運作程序的書(shū)面體現，包括市場(chǎng)調查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng )意確定、公共促銷(xiāo)活動(dòng)、媒介安排、廣告預算。
2.求（廣告策劃與創(chuàng )意）論文 謝謝
題目：一、論廣告策劃的品牌策略二、論廣告戰略策劃三、論廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略四、廣告策劃基本策略分析五、廣告創(chuàng )意研究具體要求：1.從以上五個(gè)題目中任選一題進(jìn)行寫(xiě)作，要切中題目。2.論文字數3000字左右。（專(zhuān)科2500字左右）3.具體研究?jì)热萑缬斜匾梢栽僬撐念}目下設置副標題。4.要求主題明確突出，論據充分，論述清晰。5.不在上述選題范圍內寫(xiě)作，以及復制、抄襲別人論文，論文內容雷同者均以零分計。
論文格式要求論文開(kāi)本大小：A4紙；頁(yè)面設置：左邊距：30mm，右邊距：25mm；上邊距：30mm，下邊距：25mm。封面：論文題目小于25個(gè)字，隸書(shū)、二號、加粗 ；摘要：宋體、小四號；關(guān)鍵詞：3~5個(gè)，宋體、小四號、各關(guān)鍵詞間距3個(gè)空格；一級標題：宋體、三號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1 課程論文 ；二級標題：宋體、四號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1.1課程論文 ；三級標題：宋體、小四號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1.1.1課程論文 ；正文：宋體、小四號，行間距20磅；參考文獻：宋體、五號，書(shū)寫(xiě)格式應嚴格按照規范要求書(shū)寫(xiě)；圖（表）：標題宋體、五號、加粗，內容宋體、五號，表注為宋體、五號。
3.如何在各大高校宣傳一部電影
先解釋產(chǎn)品，是關(guān)于怎樣題材的一部電影。
找對方向，面向怎樣的學(xué)生群體。根據這些學(xué)生群體的特性做分類(lèi)。
比如電影的某部分吸引怎樣的學(xué)生。愛(ài)玩游戲的學(xué)生著(zhù)重宣傳出電影中游戲部分；愛(ài)學(xué)習的著(zhù)重體現電影中特殊的學(xué)習環(huán)境等根據不同愛(ài)好取點(diǎn)宣傳。
宣傳方法：校廣播、海報、橫幅、網(wǎng)絡(luò )、論壇、DM單頁(yè)等。宣傳地點(diǎn)：自習室、網(wǎng)吧、社團、食堂、校門(mén)口設點(diǎn)宣傳等學(xué)校周邊人流量較大的地方。
宣傳手段：與校廣播社合作幫助宣傳。自習室、網(wǎng)吧、宿舍大廳海報宣傳。
教室、辦公室、宿舍DM單頁(yè)每桌發(fā)到。最重要的就是吸引力。
點(diǎn)對點(diǎn)的吸引。還有就是擴大宣傳，把電影放大話(huà)。
題材宣傳涉及各領(lǐng)域。宣傳覆蓋率要廣。
4.廣告創(chuàng )意策劃論文怎么寫(xiě)
廣告的創(chuàng )意與策劃 論文 2006-12-23 15:36:04 什么是廣告？從字面兒上來(lái)講，廣告就是“廣而告之”的意思。
自從人類(lèi)進(jìn)入商品經(jīng)濟社會(huì )以來(lái)，廣告就隨著(zhù)商品的交換而誕生了，商品交換最初是從擺地灘兒開(kāi)始的，商品的主人用一張紙寫(xiě)上自已商品的名稱(chēng)、功能、功效、價(jià)格等信息，以招睞顧客，就算是一則商品廣告了。江湖郎中手舉一桿幡，上書(shū)“賽華陀”，走鄉串戶(hù)，算是廣告；算命先生手持一面旗，上書(shū)“活神仙”，走街串巷，算是廣告；衣衫濫縷的小女孩兒頭上插一根稻草標，出賣(mài)自己，也算是廣告。
還有的藝人，肩扛一條長(cháng)板凳，滿(mǎn)街行走，口中吆喝著(zhù)“磨剪子羅，鏹菜刀！”，也算是廣告；大街小巷的酒店、客棧門(mén)前的“晃子”也算是廣告。 現代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息……”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。
而電視臺上播放的多媒體視頻節目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻網(wǎng)頁(yè)則是覆蓋面最廣、作用時(shí)間最長(cháng)、最經(jīng)濟高效的廣告。 隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門(mén)、數不勝數，要給“廣告”定義一個(gè)準確的概念確實(shí)很困難。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，“廣告”是由廣告主通過(guò)付費取得可控制形式的非個(gè)體傳播，以勸說(shuō)的方式向目標市場(chǎng)推銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或觀(guān)念的工作。 廣告創(chuàng )意，對于廣告人來(lái)說(shuō)是最具挑戰，最興奮，也最刺激的事情。
雖然許多人都認為廣告創(chuàng )意是廣告活動(dòng)中最引人注目的環(huán)節，是“將廣告賦予精神和生命”的環(huán)節，但卻很少有人能對廣告創(chuàng )意下一個(gè)明確的定義。 廣告策劃的程序 廣告策劃作為一種科學(xué)的活動(dòng)，其基本程序可理解為：廣告把握自身；通過(guò)對廣告環(huán)境和廣告主體的綜合分析，進(jìn)入廣告目標分子和廣告創(chuàng )意分析；然后進(jìn)入廣告策略分析，包括廣告對象，廣告媒介，廣告形式，廣告時(shí)機，廣告區域等方面的分析；在上述分析的基礎上，做出廣告決策，指定具體的廣告計劃和步驟，方法，措施，并加以實(shí)施.在廣告決策做出之后，還要通過(guò)不斷檢驗廣告效果，及時(shí)反饋檢驗結果，來(lái)適時(shí)地修正廣告決策. 重點(diǎn)： 廣告策劃的作業(yè)流程 廣告策劃的作業(yè)流程分為 a. 客戶(hù)信息階段： 重點(diǎn)：與客戶(hù)充分溝通，詳細了解，研究客戶(hù)信息，召開(kāi)客戶(hù)說(shuō)明會(huì )，簽訂合同，成立項目作業(yè)小組 b. 作業(yè)準備階段： 重點(diǎn)：確定作業(yè)執行進(jìn)度，小組成員分工，確定調查目標，擬訂調查計劃并實(shí)施，撰寫(xiě)調研分析報告 c. 策劃作業(yè)階段：項目小組召開(kāi)策劃策略會(huì )議，具體分析市場(chǎng)調研數據，起草廣告策劃書(shū) d. 廣告表現階段；e. 執行作業(yè)階段 廣告要有創(chuàng )意是為了引起注意、激發(fā)興趣、促進(jìn)行動(dòng)既是廣告活動(dòng)發(fā)揮效用的三個(gè)步驟，也是廣告創(chuàng )意展現其獨特魅力三個(gè)要點(diǎn) 1、吸引消費者注意 2、保持消費者興趣 3、使進(jìn)消費者行動(dòng) 一個(gè)成功的創(chuàng )意應該具備1、創(chuàng )意必須切中主題 ① 什么是廣告主題 ② 廣告為什么要有主題 ③ 如何使創(chuàng )意切中主題 ⒉ 創(chuàng )意必須易于理解 ① 廣告信息的傳播模式 ② 廣告創(chuàng )意的易讀性及可理解性 ③ 廣告信息易于理解的“度” ⒊ 創(chuàng )意必須有獨創(chuàng )性 ① 何謂創(chuàng )新 ② 怎樣才能使創(chuàng )意具有創(chuàng )新性 廣告創(chuàng )作中最重要 ，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節。
它是一個(gè)廣告創(chuàng )作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng )意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng )意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng )意中占有極其重要的位置。
在現實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng )意可以創(chuàng )造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。因此，對于廣告創(chuàng )意的探討研究就顯得十分的必要了。
現如今，無(wú)論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng )意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng )意以及指導性很強的理論著(zhù)作出現。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛軍英所著(zhù)《廣告策劃創(chuàng )意》就是一本理論與實(shí)踐緊密結合的著(zhù)作。
該書(shū)不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng )意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實(shí)踐中的方法、技巧。不但如此，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng )意的試驗田與戰場(chǎng)。
下面就廣告創(chuàng )意一系列需要注意的方面展開(kāi)論述。 一、廣告創(chuàng )意定位策略 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定著(zhù)廣告創(chuàng )意的定位 在社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿(mǎn)足部分消費者的一時(shí)需要，而應考慮符合消費者的長(cháng)遠利益和社會(huì )整體利益。
廣告創(chuàng )意也必須與之相配合。因而著(zhù)眼于塑造長(cháng)遠的利益和目標，在內容上體現出對社會(huì )的一種真誠地關(guān)注，將是現代廣告創(chuàng )意的正確方向。
（二）受眾的欲求制約著(zhù)廣告創(chuàng )意的策略 廣告創(chuàng )意的策略是在創(chuàng )意的內容定位的基礎上發(fā)展而來(lái)的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿(mǎn)足受眾的需求，它必須滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神需求。
盡管廣告需要達到促銷(xiāo)的目標，但并不僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會(huì )功能。在策劃、設計和制作過(guò)程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。
5.求“廣告如何策劃與創(chuàng )意”論文
廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場(chǎng)目標的實(shí)現，制定系統的廣告策略、創(chuàng )意表現與實(shí)施方案的過(guò)程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，并通過(guò)創(chuàng )造性勞動(dòng)而形成市場(chǎng)方案。
廣告是企業(yè)直接對目標消費群和公眾進(jìn)行說(shuō)服性溝通的主要工具之一。企業(yè)想最大限度地提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和品牌實(shí)力企業(yè)就需要投放廣告，只有制訂出符合市場(chǎng)規律的廣告策略才能有效提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和品牌實(shí)力。
廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場(chǎng)目標的實(shí)現，制定系統的廣告策略、創(chuàng )意表現與實(shí)施方案的過(guò)程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，并通過(guò)創(chuàng )造性勞動(dòng)而形成市場(chǎng)方案。廣告策劃的流程展現廣告策劃的結構、程序和實(shí)際操作過(guò)程，是廣告策劃的主體。做好廣告策劃會(huì )對企業(yè)達成營(yíng)銷(xiāo)目標提供有效的支持。
衡量一個(gè)廣告策劃的好壞，判定標準有三個(gè)：一是該策劃是否促進(jìn)了該項商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷(xiāo)售；二是該策劃是否增強了該項商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度；三是該策劃是否反映了品牌長(cháng)期的規劃策略，促進(jìn)了品牌價(jià)值提升。只有完全達到以上三個(gè)標準才是確認 該廣告策劃達到宣傳的效果，三者缺一不可。
企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實(shí)際工作，只靠腦子偶爾靈機一動(dòng)是不能做出一個(gè)成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應該是對企業(yè)及其產(chǎn)品有個(gè)全面認識，對市場(chǎng)進(jìn)行深入的調查與研究，并通過(guò)策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng )意表現、促銷(xiāo)效果、品牌樹(shù)立、社會(huì )文化等諸多方面來(lái)完成傳播，來(lái)達到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。
廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。現將一些創(chuàng )意表現類(lèi)型列舉如下：
1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現。如：**服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
2、暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。
3、雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。
4、警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。
5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì )前一次”。
6、反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。
7、經(jīng)濟型：強調在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟。“飛機的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。如果你要乘飛機，當然會(huì )選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當然也會(huì )大受歡迎。
8、感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。
9、韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿(mǎn)座喜相逢，酒逢知己古井貢”。
10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。
6.廣告策劃與創(chuàng )意的內容簡(jiǎn)介
本書(shū)全面系統地介紹了物流決策的基本理論和相關(guān)技術(shù)。全書(shū)共分8章，包括緒論、決策理論、物流需求預測、物流設施決策、庫存決策、運輸決策、配送決策和裝箱決策，其中物流作業(yè)環(huán)節中相關(guān)的決策 問(wèn)題都有所涉及。
本書(shū)提供了與物流決策有關(guān)的大量案例、例題和詳細的解題步驟以及形式多樣的習題，以供讀者閱讀和訓練使用，便于讀者理解和鞏固所學(xué)知識。該書(shū)側重于實(shí)用性和操作性，使讀者能學(xué)以致用。
本書(shū)可作為高等院校物流管理和物流工程專(zhuān)業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為物流企業(yè)管理決策者和企事業(yè)單位物流主管人員的參考書(shū)籍。
該實(shí)驗教材是按照廣告策劃與創(chuàng )意的實(shí)際操作程序和演進(jìn)邏輯分成上下兩篇。上篇是廣告策劃基本技能教學(xué)實(shí)驗與訓練，包括廣告調查與分析實(shí)驗、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析實(shí)驗、消費者洞察實(shí)驗、產(chǎn)品與品牌分析實(shí)驗、STP戰略與廣告定位實(shí)驗和廣告媒介策劃等實(shí)驗。下篇是廣告創(chuàng )意基本技能教學(xué)實(shí)驗與訓練，包括廣告信息策略實(shí)驗、創(chuàng )意核心概念實(shí)驗、廣告創(chuàng )意表現實(shí)驗、廣告創(chuàng )意的思維方法實(shí)驗和廣告策劃與創(chuàng )意全案等實(shí)驗。教材上下兩篇的實(shí)驗內容幫助學(xué)生了解廣告策劃與創(chuàng )意的主要內容和主要階段，了解廣告策劃從最開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)目標、廣告目標到最終的創(chuàng )意表現的全部推進(jìn)過(guò)程。教材設計了大量可操作的實(shí)驗和訓練，讓學(xué)生在不斷實(shí)踐中提高廣告策劃與創(chuàng )意的作業(yè)能力。..
本實(shí)驗教材可作為信息傳播相關(guān)專(zhuān)業(yè)：教育技術(shù)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視新聞學(xué)和攝影等專(zhuān)業(yè)的實(shí)驗教材，亦可作為教育技術(shù)工作者和傳媒從業(yè)人員的參考用書(shū)。 。
7.求一篇廣告創(chuàng )意與案例分析的論文 2000字左右
百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 “青絲秀發(fā)，緣系百年” 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語(yǔ)更是一種意境、一種美好情感的凝聚。
是呵護百年，溫情中展示著(zhù)要樹(shù)百年品牌的決心。 百年情結 20年來(lái)，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱(chēng)是具有中國特色的經(jīng)典之作。
“百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無(wú)縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。
據當時(shí)一項調查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節，這支廣告為企業(yè)創(chuàng )造了近8個(gè)億的銷(xiāo)售收入。 百年潤發(fā)的廣告案例 在京劇的音樂(lè )背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀(guān)眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。
而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來(lái)的。 白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著(zhù)深沉的文化內涵，此時(shí)配以畫(huà)外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。
明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺詞，時(shí)勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。 在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來(lái)了成長(cháng)期。
百年潤發(fā)廣告策劃分析 （一） 廣告目標——品牌 百年潤發(fā)——一個(gè)近乎天才的命名策劃！百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類(lèi)特點(diǎn)很好地體現出來(lái)，一語(yǔ)中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動(dòng)！后來(lái)使用周潤發(fā)來(lái)充當形象代言人更是神來(lái)之筆。 （二） 廣告定位——植物一派—感性 百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。
百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。
廣告的氣質(zhì)是充盈內涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會(huì )滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì )產(chǎn)生喜愛(ài)和執著(zhù)，會(huì )潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來(lái)說(shuō)，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。
在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實(shí)現廣告的教育功能，這就是中國特色。 “百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創(chuàng )新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。
只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結同心的忠貞愛(ài)情與西方的愛(ài)情觀(guān)不同，如果相同的話(huà)，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。 突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。
今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類(lèi)產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現象使得產(chǎn)品不光要滿(mǎn)足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無(wú)法表達的。
百年潤發(fā)的包裝也與其品牌市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系。在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿(mǎn)。
但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見(jiàn)精神！ （三） 廣告主題——周潤發(fā) 廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì )地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙地借用，這將使觀(guān)眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導入期，當然快速成長(cháng)的同時(shí)，也很冒險。
從以下幾方面可見(jiàn)百年潤發(fā)運用得很。
8.淺談廣告策劃的創(chuàng )新
在現代生活中，廣告已無(wú)處不在。
企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現代市場(chǎng)競爭手段。 據有關(guān)媒體披露，2001 年中國報刊廣告收入百強媒體的前三名分別是《廣州日報》、《新民晚報》、《北京青年報》，廣告收入分別是11 億元、9. 7 億元、9. 2 億元，山西省報刊進(jìn)入百強的僅《山西日報》一家。
而山西省一年內廣告投入100萬(wàn)元的企業(yè)幾乎沒(méi)有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20 %左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10 %。 為什么山西商家不作廣告？問(wèn)10 個(gè)山西商家，消費者買(mǎi)什么？就有九個(gè)商家會(huì )說(shuō)： 買(mǎi)商品。
既然消費者買(mǎi)的是商品，那么我實(shí)實(shí)在在地做好商品就好了。而把作廣告當作是“玩虛”的，是想出風(fēng)頭的人干的事。
持以上觀(guān)點(diǎn)的商家是由于受計劃經(jīng)濟的體制束縛，他們的觀(guān)念和思維方式還沒(méi)有真正解放。思維是相對于存在而言的， 它是人類(lèi)整個(gè)認識活動(dòng)的總稱(chēng)。
正確的思維方法是人類(lèi)認識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言：所謂“大膽地冒險”， 并不是盲目蠻干，而是以謹慎周密的判斷為基礎，比他人搶先得到獲取利益的機會(huì )。
從廣告策劃自身的需要和特殊性來(lái)看，在普遍思維規律的指導下，又發(fā)展了競爭思維、創(chuàng )新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。 競爭思維，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。
競爭是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是廣告策劃的核心。商場(chǎng)如戰場(chǎng)，商戰是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰場(chǎng)，但其殘酷程度及無(wú)情不亞于有硝煙的戰斗。
創(chuàng )新思維并不是某些人的特異功能，而是人類(lèi)普通具有的能力。它作為一種復雜和高級的思維，決不是神秘莫測、高不可攀的，絕大多數人通過(guò)學(xué)習、訓練都可以得到強化和提高。
市場(chǎng)競爭愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當然創(chuàng )新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開(kāi)。
首先，它是從實(shí)際出發(fā)，在對策劃素材進(jìn)行仔細分析研究的基礎上，根據市場(chǎng)需求和消費者喜好來(lái)進(jìn)行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知，開(kāi)拓創(chuàng )新，而且還在于克服人性自身的弱點(diǎn)，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案；其次，創(chuàng )新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應。
我國的羽絨服市場(chǎng)，在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下， “波司登”企業(yè)根據市場(chǎng)需求，一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一，樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能的狀況，推出緊身、細腰、色彩斑斕的多種新品種，深受青年及廣大消費者的喜愛(ài)，打響了自己的品牌，贏(yíng)得了市場(chǎng)。而更有勝者，在皆有以上功能的情況下，2001 年的羽絨服市場(chǎng)又冒出了一個(gè)“程咬金”，在面料填充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨，鵝絨哪個(gè)保暖性更強一些而犯愁時(shí)， “北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢展現在世人面前。
而這一切成功的秘訣，無(wú)一不是在廣告煤體強大的宣傳攻勢下得以實(shí)現的。 好的廣告，必須要有好的創(chuàng )意。
創(chuàng )意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)。有了好的創(chuàng )意，還必須有好的表現力，即廣告藝術(shù)。
進(jìn)入21世紀的今天，人們已無(wú)法回避廣告無(wú)處不在的影響，隨著(zhù)知識經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告與人類(lèi)生活的關(guān)系日益密切。廣告以其特有的市場(chǎng)經(jīng)濟的功能，全面進(jìn)入社會(huì )經(jīng)濟生活的各個(gè)領(lǐng)域，并以其獨特的文化張力，影響著(zhù)我們的生活。
廣告必將為更多的商家與企業(yè)所接受，廣告必將為我國的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大的作用。參考資料：廣告策劃與企業(yè)發(fā)展。
9.廣告策劃的論文要怎么寫(xiě)
廣告設計論文的寫(xiě)作格式、流程與寫(xiě)作技巧
廣義來(lái)說(shuō)，凡屬論述科學(xué)技術(shù)內容的作品，都稱(chēng)作科學(xué)著(zhù)述，如原始論著(zhù)（論文）、簡(jiǎn)報、綜合報告、進(jìn)展報告、文獻綜述、述評、專(zhuān)著(zhù)、匯編、教科書(shū)和科普讀物等。但其中只有原始論著(zhù)及其簡(jiǎn)報是原始的、主要的、第一性的、涉及到創(chuàng )造發(fā)明等知識產(chǎn)權的。其它的當然也很重要，但都是加工的、發(fā)展的、為特定應用目的和對象而撰寫(xiě)的。下面僅就論文的撰寫(xiě)談一些體會(huì )。在討論論文寫(xiě)作時(shí)也不準備談?dòng)嘘P(guān)稿件撰寫(xiě)的各種規定及細則。主要談的是論文寫(xiě)作中容易發(fā)生的問(wèn)題和經(jīng)驗，是論文寫(xiě)作道德和書(shū)寫(xiě)內容的規范問(wèn)題。
（一）論文——題目科學(xué)論文都有題目，不能“無(wú)題”。論文題目一般20字左右。題目大小應與內容符合，盡量不設副題，不用第1報、第2報之類(lèi)。論文題目都用直敘口氣，不用驚嘆號或問(wèn)號，也不能將科學(xué)論文題目寫(xiě)成廣告語(yǔ)或新聞報道用語(yǔ)。
（二）論文——署名科學(xué)論文應該署真名和真實(shí)的工作單位。主要體現責任、成果歸屬并便于后人追蹤研究。嚴格意義上的論文作者是指對選題、論證、查閱文獻、方案設計、建立方法、實(shí)驗操作、整理資料、歸納總結、撰寫(xiě)成文等全過(guò)程負責的人，應該是能解答論文的有關(guān)問(wèn)題者。現在往往把參加工作的人全部列上，那就應該以貢獻大小依次排列。論文署名應征得本人同意。學(xué)術(shù)指導人根據實(shí)際情況既可以列為論文作者，也可以一般致謝。行政領(lǐng)導人一般不署名。
（三）論文——引言 是論文引人入勝之言，很重要，要寫(xiě)好。一段好的論文引言常能使讀者明白你這份工作的發(fā)展歷程和在這一研究方向中的位置。要寫(xiě)出論文立題依據、基礎、背景、研究目的。要復習必要的文獻、寫(xiě)明問(wèn)題的發(fā)展。文字要簡(jiǎn)練。
（四）論文——材料和方法 按規定如實(shí)寫(xiě)出實(shí)驗對象、器材、動(dòng)物和試劑及其規格，寫(xiě)出實(shí)驗方法、指標、判斷標準等，寫(xiě)出實(shí)驗設計、分組、統計方法等。這些按雜志 對論文投稿規定辦即可。（五）論文——實(shí)驗結果 應高度歸納，精心分析，合乎邏輯地鋪述。應該去粗取精，去偽存真，但不能因不符合自己的意圖而主觀(guān)取舍，更不能弄虛作假。只有在技術(shù)不熟練或儀器不穩定時(shí)期所得的數據、在技術(shù)故障或操作錯誤時(shí)所得的數據和不符合實(shí)驗條件時(shí)所得的數據才能廢棄不用。而且必須在發(fā)現問(wèn)題當時(shí)就在原始記錄上注明原因，不能在總結處理時(shí)因不合常態(tài)而任意剔除。廢棄這類(lèi)數據時(shí)應將在同樣條件下、同一時(shí)期的實(shí)驗數據一并廢棄，不能只廢棄不合己意者。實(shí)驗結果的整理應緊扣主題，刪繁就簡(jiǎn)，有些數據不一定適合于這一篇論文，可留作它用，不要硬行拼湊到一篇論文中。論文行文應盡量采用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。能用表的不要用圖，可以不用圖表的最好不要用圖表，以免多占篇幅，增加排版困難。文、表、圖互不重復。實(shí)驗中的偶然現象和意外變故等特殊情況應作必要的交代，不要隨意丟棄。
（六）論文——討論 是論文中比較重要，也是比較難寫(xiě)的一部分。應統觀(guān)全局，抓住主要的有爭議問(wèn)題，從感性認識提高到理性認識進(jìn)行論說(shuō)。要對實(shí)驗結果作出分析、推理，而不要重復敘述實(shí)驗結果。應著(zhù)重對國內外相關(guān)文獻中的結果與觀(guān)點(diǎn)作出討論，表明自己的觀(guān)點(diǎn)，尤其不應回避相對立的觀(guān)點(diǎn)。 論文的討論中可以提出假設，提出本題的發(fā)展設想，但分寸應該恰當，不能寫(xiě)成“科幻”或“暢想”。
（七）論文——結語(yǔ)或結論 論文的結語(yǔ)應寫(xiě)出明確可靠的結果，寫(xiě)出確鑿的結論。論文的文字應簡(jiǎn)潔，可逐條寫(xiě)出。不要用“小結”之類(lèi)含糊其辭的詞。
（八）論文——參考義獻 這是論文中很重要、也是存在問(wèn)題較多的一部分。
九）論文——致謝 論文的指導者、技術(shù)協(xié)助者、提供特殊試劑或器材者、經(jīng)費資助者和提出過(guò)重要建議者都屬于致謝對象。論文致謝應該是真誠的、實(shí)在的，不要庸俗化。不要泛泛地致謝、不要只謝教授不謝旁人。寫(xiě)論文致謝前應征得被致謝者的同意，不能拉大旗作虎皮.
