報(bào)紙宣傳(如何策劃報(bào)紙廣告的投放方案)
1.如何策劃報(bào)紙廣告的投放方案
眾所周知，醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，其廣告宣傳形態(tài)多種多樣，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、車體……媒體的多樣化決定了產(chǎn)品不同時(shí)段傳播的科學(xué)性和整合能力。
例如電視廣告可以建立產(chǎn)品知名度，電視專題片與雜志、廣播、報(bào)紙等廣告費(fèi)用相對(duì)較低的媒體，可以用來(lái)彌補(bǔ)小篇幅電視廣告無(wú)法有效傳遞產(chǎn)品全面信息的缺點(diǎn)，尤其是報(bào)紙有不受時(shí)間限制、覆蓋面廣、易于攜帶和保留等優(yōu)勢(shì)，如今已經(jīng)成為眾多中小企業(yè)和以低成本運(yùn)作的大企業(yè)的首選媒體。 同時(shí)，我們也看到，醫(yī)藥保健品產(chǎn)品生命周期短暫，迅速銷售較之建立品牌已經(jīng)成為眾多企業(yè)市場(chǎng)推廣的核心所在。
而報(bào)紙廣告獨(dú)具說(shuō)理最全面、賣貨最直接、反饋?zhàn)钛杆佟⑿詢r(jià)比最優(yōu)秀等特點(diǎn)，對(duì)于層出不窮的醫(yī)藥保健品新品，能夠快速完成新產(chǎn)品上市培養(yǎng)市場(chǎng)、教育消費(fèi)者的任務(wù)。福來(lái)綜合多年報(bào)紙運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合報(bào)紙廣告運(yùn)作成功的例子，如蘆薈排毒膠囊、SO瘦減肥茶、清華清茶等，總結(jié)出八條報(bào)紙廣告的投放方案。
一、情感故事法則 具體的說(shuō)就是以觸目驚心的故事，或者生動(dòng)形象的比喻吸引讀者繼續(xù)往下讀，加深對(duì)產(chǎn)品的記憶度。 如清華清茶：“老公，煙戒不了，洗洗肺吧！”既然對(duì)煙民無(wú)法實(shí)現(xiàn)直接銷售，就把目光轉(zhuǎn)移到被動(dòng)吸煙者，在關(guān)聯(lián)人群中，最親近而又最容易被打動(dòng)的人，就是妻子了，通俗、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂的表述緊緊扣住了目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)人群的心，這樣打造出一個(gè)龐大的戒煙市場(chǎng)。
靈芝孢子丸：“兩個(gè)女人一條命”，講述的是一個(gè)死了丈夫的女人跟她的婆婆相依為命，年邁的婆婆不幸患了癌癥，兒媳婦為了挽救婆婆的性命勞累過(guò)度昏倒在家門(mén)口的故事。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群的生活狀態(tài)的故事化描述，引起了消費(fèi)者的共鳴，以情感帶動(dòng)了市場(chǎng)。
二、投其所好法則 簡(jiǎn)單的說(shuō)就是指根據(jù)目標(biāo)人群來(lái)創(chuàng)作設(shè)計(jì)此類人群的報(bào)紙廣告。愛(ài)美的女人市場(chǎng)、想長(zhǎng)壽的老人市場(chǎng)、理性的中年人市場(chǎng)、被受寵愛(ài)的兒童市場(chǎng)被稱為保健品市場(chǎng)的四大目標(biāo)人群，根據(jù)人群的特點(diǎn)可以投其所好的更有針對(duì)性： □女人：廣告設(shè)計(jì)得要有創(chuàng)意，要花哨，要感性。
廣告版面的每一個(gè)角落都得精雕細(xì)鑿，字體變化多樣。用此方法的要數(shù)美容和減肥類，永不過(guò)時(shí)。
□老人：老人可以閑著無(wú)事拿著一張報(bào)紙仔細(xì)的看一天。因此廣告信息量一定要大，要涉及到產(chǎn)品的研制發(fā)展、病因及惡化后果、醫(yī)療理論等等。
□中年人：相對(duì)比較理性的人群，設(shè)計(jì)風(fēng)格要科普，簡(jiǎn)練。 □兒童：購(gòu)買(mǎi)人群還是家長(zhǎng)，利用家長(zhǎng)關(guān)心度和盲目性。
用“恐嚇+產(chǎn)品功效”就可以達(dá)到很好的效果。三、沙場(chǎng)點(diǎn)兵法則 醫(yī)藥保健品廣告目的很明確：促銷，賣貨，運(yùn)用多種元素表達(dá)產(chǎn)品信息，引誘消費(fèi)者，成為賣貨的廣告。
報(bào)紙廣告中需要具備的九項(xiàng)重要元素有：主標(biāo)題、適應(yīng)癥、功效和癥狀描述、專家建議、所獲榮譽(yù)、促銷信息、包裝盒、咨詢送貨熱線、銷售點(diǎn)等。 四、醒目提神法則 如果投放的廣告不能引起讀者的注意，這就說(shuō)明一切為零。
所以，醒目提神法則是十分重要的。第一時(shí)間抓住讀者眼球可以從兩個(gè)方面： 第一，巨大的廣告標(biāo)題，最好是傻大粗黑，主標(biāo)題通常會(huì)占據(jù)10-20%的廣告版面，使讀者無(wú)法忽視這樣的標(biāo)題，強(qiáng)行進(jìn)入讀者視線；另外文案也一定要跟消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)，能夠刺激他們的痛處。
第二，大幅面的廣告一定要有一張刺激性的大圖。不能刺激人的圖容易被人視而不見(jiàn)。
圖片要真實(shí)，給讀者現(xiàn)場(chǎng)捕攝的感覺(jué)，可以加強(qiáng)對(duì)此廣告的信任度。 五、七軟三硬法則 廣告采用軟性宣傳+硬性廣告，比較適合8開(kāi)整版廣告。
軟文是解決產(chǎn)品的機(jī)理、功效、醫(yī)學(xué)理論等問(wèn)題，風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)，使讀者不會(huì)認(rèn)為是在看廣告，可以消除消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥心理，這部分占版面的70%左右，硬性廣告直述產(chǎn)品特點(diǎn)、及促銷信息等，占版面的30%左右。這種軟硬結(jié)合表現(xiàn)形式，對(duì)于市場(chǎng)啟動(dòng)和拉大銷量時(shí)見(jiàn)效最快。
六、喬裝打扮法則 通俗點(diǎn)說(shuō)，就是不像廣告的廣告。綜上提到過(guò)消費(fèi)者是很排斥廣告的，那就給廣告來(lái)個(gè)易容術(shù)，使其外觀看起來(lái)是新聞或是報(bào)告文學(xué)，內(nèi)容主要是文字和新聞性圖片。
讀者剛開(kāi)始可能以為是娛樂(lè)報(bào)道或科普知識(shí)報(bào)道，不知不覺(jué)中閱讀，并被說(shuō)服。進(jìn)而達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者看廣告的目的。
這里值得一說(shuō)的是，為了“渾水摸魚(yú)”，排版一定要按照所定媒體的風(fēng)格，做到渾然一體。采用這種風(fēng)格需鋪貨渠道良好，又準(zhǔn)備大范圍投入廣告的產(chǎn)品。
七、火爆誘導(dǎo)法則 火爆誘導(dǎo)法則就是通過(guò)廣告宣傳手段為產(chǎn)品造勢(shì)。這類廣告手段是在市場(chǎng)啟動(dòng)后開(kāi)始使用。
通過(guò)前期的廣告投放，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有一定的認(rèn)知度后，利用消費(fèi)者的市場(chǎng)跟從性，制造一種熱賣的場(chǎng)面，從而促成真正的火爆銷售場(chǎng)面的出現(xiàn)。此手法是提升銷量的秘密武器。
主要有外地火爆與活動(dòng)火爆兩種。外地火爆制造出某知名地區(qū)熱賣、搶購(gòu)某產(chǎn)品的消息，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝烁绷鹘邮苄率挛铩?/p>
這種手法常在新品上市時(shí)使用?；顒?dòng)火爆常在某促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)之后緊跟著發(fā)布某某產(chǎn)品火爆我市、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)之多、斷貨多次等等消息，或連續(xù)刊登系列的跟蹤報(bào)道《XX產(chǎn)品引爆狂潮》、《XX產(chǎn)品火爆內(nèi)幕揭露》等等。
八、口服心服法則 當(dāng)我們把產(chǎn)品信息都傳達(dá)給消費(fèi)。
2.校園報(bào)的策劃方案
我是文學(xué)社的，我們我們辦社刊的經(jīng)驗(yàn)給你談?wù)劇?
要辦報(bào)紙，先要向?qū)W校申請(qǐng)，寫(xiě)一大段諸如“為了促進(jìn)校園建設(shè)，豐富學(xué)生精神生活。本人決定創(chuàng)立一校園報(bào)社，望領(lǐng)導(dǎo)支持！”
步驟：
首先，要召集人馬，并明確分工，有外聯(lián)的，美編啊，記者啊等等。
其次，要給你的報(bào)紙其一個(gè)響亮的名字。
再者，拉一個(gè)贊助商，不可能每次印刷報(bào)紙都是自己掏錢(qián)，而且還可以擴(kuò)大影響力。記得簽合同。
接下來(lái)，就是發(fā)動(dòng)你的人馬做宣傳，向同學(xué)們老師們征稿。
還要聯(lián)系好印刷廠，將收得的文章給他們排版并發(fā)行。
最后，在校園里發(fā)售吧！
祝你的報(bào)社早日成立！加油哈~
3.求助：怎樣寫(xiě)報(bào)紙的營(yíng)銷策劃書(shū)
這是我們的一次作業(yè)，也是給報(bào)紙的CI策劃，你可以借鑒一下，我們的老師是貴州奇克策劃公司的老總，我們這個(gè)策劃是得了95分的哦，希望對(duì)你有幫助 《都市星期五》總概念報(bào)告書(shū) 一 調(diào)查報(bào)告 我公司在針對(duì)《都市星期五》的此次調(diào)查分析中，得出以下結(jié)論： （1）《都市星期五》此份報(bào)紙?jiān)诎最I(lǐng)階層中影響相對(duì)較大，白領(lǐng)階層知道此份報(bào)紙的有近百分八十五，看過(guò)這份報(bào)紙的有百分之七十，覺(jué)得此份報(bào)紙受用的只有百分之三十。
（2）購(gòu)買(mǎi)《都市星期五》這份報(bào)紙的多以女性為主。 （3）認(rèn)為《都市星期五》受用或者愛(ài)看這份報(bào)紙的人多在22歲至此38歲之間。
（4）百分之八十的讀者對(duì)此份報(bào)紙的內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)都不太滿意，認(rèn)為有待改善。 二 調(diào)查分析 在我們的此次調(diào)查報(bào)告與實(shí)地考察中，不難看出《都市星期五》這份報(bào)紙?jiān)谀承┓矫孢€存在著不足： （1） 報(bào)紙無(wú)論從色彩還是圖片的渲染上都太過(guò)于女性化，內(nèi)容上也多側(cè)重于女性，對(duì)男性讀者有所忽略。
（2） 互動(dòng)不足，《都市星期五》以?shī)蕵?lè)與消費(fèi)為主導(dǎo)，娛樂(lè)方面版塊雖然較多，例如A版的主題周末，B版的時(shí)尚休閑等等，但都不能勾起讀者強(qiáng)有力的閱讀欲望。 （3） 《都市星期五》雖然明確鎖定了以都市白領(lǐng)為主導(dǎo)的讀者對(duì)象，但對(duì)所有小資白領(lǐng)讀者的具體劃分不夠明確，沒(méi)有強(qiáng)有力的吸引到更多的人群。
（4） 《都市星期五》品牌影響力不強(qiáng)，宣傳力度不夠大，讀者群相對(duì)狹隘，發(fā)行量也相對(duì)較低。 三 戰(zhàn)略規(guī)劃 一份報(bào)紙成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是看他的發(fā)行量，更得看它對(duì)讀者的影響力和它的廣告效益。
《都市星期五》傾力做貴州報(bào)媒精發(fā)行的先行者，傾力服務(wù)并影響都市消費(fèi)主流人群，傾力打造貴州報(bào)媒版面最多、信息量最大、服務(wù)性最強(qiáng)的分類資訊平臺(tái)。但要真正做到針對(duì)性強(qiáng)，讀者覆蓋面廣，卻還有待改善。
《都市星期五》如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，我們公司給出了如下戰(zhàn)略規(guī)劃： （1） 版面改革，對(duì)以前的版面內(nèi)容等去粗取精增加新意與亮點(diǎn)，讓更多的人知道《都市星期五》，并愿意閱讀《都市星期五》。首先改革的是此份的報(bào)紙的背景色彩與圖片資料。
色彩不應(yīng)女性化，而應(yīng)多樣化，大眾化。做到炫麗多彩給人以青春活力。
（2） 內(nèi)容的改革，《都市星期五》分為A、B兩個(gè)版面，涉及內(nèi)容相對(duì)廣泛，但卻沒(méi)有更好的定位讀者?！抖际行瞧谖濉芬远际邪最I(lǐng)階層為主要受眾，但卻沒(méi)有具體的劃為白領(lǐng)階層的性別以及年齡這兩大版塊。
首先，現(xiàn)在的《都市星期五》而言，無(wú)論是此報(bào)紙的色彩還是內(nèi)容，都則重于女性消費(fèi)群體。這也使得報(bào)紙?zhí)^(guò)女性化，從而淡化了男性群體的胃口。
其次，太過(guò)青春活力，耍忽略了中年白領(lǐng)人群的需要，沒(méi)有做到溫馨的氛圍。再者，都市白領(lǐng)還分為已婚未婚兩類，已婚人群對(duì)自己小孩生活的考慮往往要大于自己，而《都市星期五》只一味的考慮到年青的未婚的一族，在這方面做得不夠完善。
（3） 增加互動(dòng)，娛樂(lè)的方式有很多種，《都市星期五》雖以?shī)蕵?lè)時(shí)尚為主導(dǎo)，但所謂時(shí)尚娛樂(lè)卻過(guò)于單一，卻少互動(dòng)性。時(shí)下流行的年青單身貴族是《都市》報(bào)主要受眾的一部一份，他們對(duì)娛樂(lè)時(shí)尚情有獨(dú)鐘，只有做到了讀者與讀者之間，讀者與報(bào)刊之間等多種互動(dòng)娛樂(lè)，才能更好吸引他們的眼球。
（4） 做好品牌宣傳，讓《都市星期五》飛入尋常百姓家。都市星期五品牌宣傳力度不夠大，貴陽(yáng)很多人都還不知道有這份報(bào)紙。
在我們的調(diào)查中，大學(xué)生知道這份報(bào)刊的只有百分之二十，看過(guò)的有百分之十五，但愛(ài)看這份報(bào)刊的有百分之十，也就是說(shuō)，在大學(xué)生這個(gè)人群中，只要看過(guò)《都市》這份報(bào)刊的就有近百分之七十的人愛(ài)看這份報(bào)刊。可以說(shuō)大學(xué)生就是未來(lái)的白領(lǐng)，也就是潛在的，未來(lái)的白領(lǐng)消費(fèi)群體。
報(bào)紙的內(nèi)容應(yīng)滲入一些這些未來(lái)的白領(lǐng)階層所喜歡的，關(guān)注的，對(duì)他們將過(guò)度到白領(lǐng)階層用幫助的內(nèi)容。所以，除了主流人群——都市白領(lǐng)階層以外，《都市星期五》還有著巨大的潛在市場(chǎng)。
做好宣傳，樹(shù)立品牌，還有待完善。 四 具體開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要領(lǐng) （1）報(bào)紙以白色為標(biāo)準(zhǔn)色，正文字體以小四號(hào)黑色為主方便讀者閱讀。
圖片多以生活，風(fēng)景等為主，而不宜出現(xiàn)太多女性圖片。 （2）適當(dāng)增加A版百姓理財(cái)和城市周報(bào)的內(nèi)容，那是與白領(lǐng)階層、貴陽(yáng)都市人息息相關(guān)的版面，會(huì)更加吸引讀者，對(duì)B面時(shí)尚休閑和妝容兩個(gè)版板可以適當(dāng)減少或者調(diào)整內(nèi)容，因?yàn)榇藘砂姘鍍?nèi)容過(guò)重的偏于女性，而忽略決大多數(shù)讀者。
（3）在都市家園這一版塊中，內(nèi)容也包括與小孩子與老人有關(guān)的內(nèi)容，方便那些有小孩子的或者老人的都市白領(lǐng)們了解信息。 （4）在A版的互動(dòng)吧或者B版式的圈子生活這兩個(gè)版面中，應(yīng)增加讀者的互動(dòng)性，互動(dòng)是一種娛樂(lè)方式，更是一種交流方式。
比如讓讀者貼上自己的相片提供交友平臺(tái)，或者讓讀者向讀者推薦書(shū)籍之類的文化交流，從而吸引年青E族的視野。 （5）《都市星期五》作為由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)訪訪集團(tuán)主辦的《西部開(kāi)發(fā)報(bào)》，完全可以合理利用貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)下的的媒介資源做好宣傳，擴(kuò)大影響力，讓更多的人知道這份報(bào)紙，從而增加自己的銷售量，提高自己的影響力。
五 企業(yè)開(kāi)發(fā) 一份報(bào)紙只有有了影響力，才能有廣告效益，才能有更多的廣告商和你合作。 《都市星期五》作為。
4.急啊
就是分再高也幫不了你啊，給你一個(gè)例子，你照著套就可以了，如果套都套不出來(lái)，報(bào)紙也不用辦了：一 前言 大學(xué)是一塊思想活躍的地方是先進(jìn)思想的重要萌生地.我們的思想需要一塊交流的平臺(tái).從這一方面說(shuō)，創(chuàng)辦一份覆蓋北京高校的校園報(bào)紙.必將為北京報(bào)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。
首先，現(xiàn)今市場(chǎng)份額已被各媒體分割殆盡，惟有高校校園這塊荒地尚未被開(kāi)墾，其潛在的商業(yè)價(jià)值十分巨大.其次.各院校信息及院校與外校信息很閉塞.大學(xué)生對(duì)信息的要求非常強(qiáng)烈.第四，這也將開(kāi)辟報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新思路. 第五，有利于各民族間的交流和團(tuán)結(jié).在京各族大學(xué)生是國(guó)家將來(lái)發(fā)展的中堅(jiān)力量.社會(huì)的發(fā)展與團(tuán)結(jié)也在很大程度上依賴于這一群體.《雛鳳周報(bào)》就是在這種思路指導(dǎo)下萌生的. 二 定名 暫定名為《雛鳳周報(bào)》"雛鳳"出自唐詩(shī)：“雛鳳清于老鳳聲”。三 定位 《雛鳳周報(bào)》脫離了以往校園報(bào)紙的純文化，純感性的思路。
首先它的性質(zhì)應(yīng)定為重人性的功能性報(bào)紙。1形式定位：我們首先在設(shè)計(jì)上不能落后于其它報(bào)紙，當(dāng)然這不是要提高成本去印刷高質(zhì)量的報(bào)紙，紙張不一定非常好，但一定要有精致的封面，版面要大方得體，內(nèi)容要有親和力，追求客觀事實(shí)，值得讓人們信賴. 2廣告客戶定位，主要客戶是與大學(xué)生生活有關(guān)的行業(yè)如，服裝類：唐獅，美特斯邦威，佐丹奴，耐克，阿迪達(dá)斯等等.飲食類，伊利 蒙牛等等及各種培訓(xùn)班，旅行社等企業(yè)公司 四 市場(chǎng)情況分析： 1.受眾分析：就以北京各大高校來(lái)說(shuō).大學(xué)是一個(gè)寬松安逸的生活氛圍.相當(dāng)部分同學(xué)都樂(lè)于輕松的生活.他們對(duì)時(shí)尚，對(duì)品牌都非常敏感..消費(fèi)能力和空間市場(chǎng)都很大。
可見(jiàn)這個(gè)群體不僅有消費(fèi)能力.而且有這樣一種消費(fèi)習(xí)慣.同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣也將成為吸引廣告客戶的重要因素.每年都有一批大學(xué)生進(jìn)入校園成為主流消費(fèi)者. 2廣告客戶的分析 北京有很多的大型企業(yè)，針對(duì)大學(xué)生這塊市場(chǎng)的更是占不少，如中國(guó)電信，中國(guó)移動(dòng).聯(lián)通等這些都與學(xué)校有長(zhǎng)期的活動(dòng)關(guān)系，還有許多專門(mén)針對(duì)大學(xué)生的業(yè)務(wù).而大型超市 肯德基等快餐飲食和電腦IT業(yè)手機(jī)，學(xué)生是它們的消費(fèi)者之一.而這些企業(yè)也都曾零星在高校做過(guò)活動(dòng)，他們需要這一平臺(tái)在校園做活動(dòng). 3公益廣告 一方面為公益事業(yè)盡一份力.為政府，單位做宣傳等. 同時(shí)也可以提高本報(bào)的影響力和美譽(yù)度.七 具體內(nèi)容策劃1 定價(jià)：也許高價(jià)策略會(huì)在消費(fèi)者心目中留下高消費(fèi)富有個(gè)性的印象，也可以更多地收回成本更多的贏利，但在大學(xué)校園中不太適合運(yùn)用高價(jià)，我認(rèn)為報(bào)價(jià)定在一元左右.（定價(jià)依據(jù)成本待定）2 刊物標(biāo)志： 不虛華要樸素但又不失活力 一定要有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果. 3 公關(guān)活動(dòng)： 在辦報(bào)初期策劃幾次活動(dòng)（具體如 征報(bào)名 征刊標(biāo)等等）使本報(bào)在深入人心的同時(shí)把報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)全部展現(xiàn) 4 稿件來(lái)源： 1高校校報(bào)薦稿 2學(xué)生自由投稿 3特約撰稿 4本報(bào)記者稿 5征稿 6摘抄網(wǎng)絡(luò)或刊物 五 版面內(nèi)容：我們將《雛鳳周報(bào)》分為三大版塊：A,B,C A版以彩印為主 A1 封面：封面要摒棄美女封面。我認(rèn)為這是對(duì)大學(xué)生的誤導(dǎo)，不應(yīng)以貌取人，而要以宣揚(yáng)人格魅力為主，因而封面主要應(yīng)為高校內(nèi)外在某方面有突出亮點(diǎn) 對(duì)大學(xué)生有積極榜樣作用的人物，并在人物專訪版中從各個(gè)方面評(píng)析，讓大學(xué)生從中受到啟發(fā). A2~4 圖片說(shuō)事：這個(gè)版的設(shè)置滿足了我們讀圖時(shí)代的閱讀要求，圖文并茂，形象展現(xiàn)生活面貌.但這要求印刷的精美，細(xì)膩，清晰. A5~7校內(nèi)新聞：主要以大學(xué)校園新聞和與大學(xué)生有關(guān)的新聞為主，配評(píng)論，做新聞?wù){(diào)查，新聞?dòng)^察和深度報(bào)道.力求在內(nèi)容上有深度，以彌補(bǔ)時(shí)效不強(qiáng)的缺陷 A8~11校外新聞：了解國(guó)內(nèi)外的動(dòng)態(tài)，介紹國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事要事，使青年學(xué)生“身在校園，心系世界” A12~14專題版：每期一個(gè)專題，針對(duì)大學(xué)校園中的熱門(mén)事件或現(xiàn)象加以全面的評(píng)述，分析，進(jìn)行深度報(bào)道. B版以普通報(bào)紙為主 B1 人物專訪：采訪校園明星如何實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，如何過(guò)自己的生活，如何確定自己的人生目標(biāo)介紹他們成長(zhǎng)經(jīng)歷以期對(duì)大學(xué)生有借鑒意義。
如：自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，挑戰(zhàn)自我的自行車旅游，等等. B2~4 信息版：關(guān)于考研，考級(jí)，考證的各類信息及就業(yè)的各種信息和分析等 B5~7 論壇：評(píng)論薈萃：各種雜文，網(wǎng)上論壇中對(duì)大學(xué)生有意義的討論及對(duì)某一現(xiàn)象的不同見(jiàn)解. B8 煮酒論史：介紹中西方文化歷史，人物介紹，追溯文化淵源 B9~10 校園英語(yǔ)：主要以日常趣味口語(yǔ)為主 彌補(bǔ)大學(xué)生普遍的動(dòng)口能力差的現(xiàn)象.轉(zhuǎn)載原版英文文章等等. C版以青色或紅色為底色，色彩鮮亮 C1~6娛樂(lè)，體育.熱衷?shī)蕵?lè)和體育的大學(xué)生不在少數(shù)，這個(gè)版就為滿足他們的信息要求，報(bào)道要深入，體育新聞熱點(diǎn)，娛樂(lè)信息，明星檔案等 C7 健康：這個(gè)版包括健康飲食，醫(yī)藥學(xué)問(wèn)，等生活常識(shí). C8~10心理健康：這是大學(xué)生問(wèn)題較多的，也是日益引起大家注意的方面.大學(xué)生面臨的心理問(wèn)題確實(shí)為數(shù)不少，這個(gè)版旨在引導(dǎo)他們更好地認(rèn)識(shí)自己，以積極的心態(tài)去學(xué)習(xí)，生活，更健康地成長(zhǎng). C11~12 文摘：教書(shū)育人，陶冶情操.主要是以哲理，勵(lì)志內(nèi)容等等教讀者優(yōu)秀品德.。
5.報(bào)紙的廣告招商策劃書(shū)怎么寫(xiě) 最好有范文
廣告策劃書(shū)案例：某高校報(bào)紙策劃書(shū) 2009-12-02 14:12:05| 分類： zhuan | 標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱 關(guān)于創(chuàng)辦新疆高校校園聯(lián)合周報(bào)的策劃 一前言 強(qiáng)健的軀體需要新鮮血液補(bǔ)給營(yíng)養(yǎng)，健康的大腦則離不開(kāi)與外界的溝通.沒(méi)有溝通交流，頭腦便沒(méi)了活源，就容易迷失，容易桎梏，容易發(fā)生病變，大學(xué)是一塊思想活躍的地方是先進(jìn)思想的重要萌生地.我們的思想需要一塊交流的平臺(tái).從另一方面說(shuō)，創(chuàng)辦一份覆蓋（新疆）烏魯木齊高校的校園報(bào)紙.必將為新疆報(bào)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)的作用。
首先，現(xiàn)今市場(chǎng)份額已被各媒體分割殆盡，惟有高校校園這塊荒地尚未被開(kāi)墾，其潛在的商業(yè)價(jià)值和顯在的商業(yè)價(jià)值都十分巨大. 其次.各院校信息及院校與外校信息很閉塞.根據(jù)對(duì)五大高校近400人的調(diào)查（附調(diào)查表第五問(wèn)）大學(xué)生對(duì)信息的要求非常強(qiáng)烈. 第三，大學(xué)生即將走上工作崗位此時(shí)是培養(yǎng)生活習(xí)慣的好時(shí)機(jī)，這也是有助于報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w傳媒?jīng)_擊下的有效市場(chǎng)的拓展手段之一. 第四，這也將開(kāi)辟報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新思路. 第五，有利于各民族間的交流和團(tuán)結(jié).大學(xué)生是國(guó)家將來(lái)發(fā)展的中堅(jiān)力量.社會(huì)的發(fā)展與團(tuán)結(jié)也在很大程度上依賴于這一群體.《新松周刊》就是在這種思路指導(dǎo)下萌生的. 二 定名 暫定名為《新松周刊》"新松"出自杜甫詩(shī)：“新松恨不高千尺，惡竹應(yīng)須斬萬(wàn)竿。 三 定位 《新松周刊》脫離了以往校園報(bào)紙的純文化，純感性的思路。
首先它的性質(zhì)應(yīng)定為重人性的功能性報(bào)紙。既然此報(bào)走向市場(chǎng)就應(yīng)最大限度的滿足市場(chǎng)需求和受眾的文化需求。
此報(bào)原則定為打"空白"的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)和打?qū)嵱玫奈幕瘧?zhàn)術(shù)（空白可以最大限度降低周報(bào)運(yùn)作成本，提高報(bào)紙的市場(chǎng)能力.實(shí)用是本報(bào)的一大特點(diǎn)，本報(bào)的實(shí)用更具體化，特色化.）.這種定位是從本人兩年來(lái)主辦兩份報(bào)紙的實(shí)踐出發(fā)，雖未進(jìn)行調(diào)查，但得到許多的新聞從業(yè)人員的認(rèn)可，避開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又獨(dú)樹(shù)一幟. 1品牌定位：由于此報(bào)是新疆自己的校園報(bào)紙新疆本身給人們就是一種信息，文化相對(duì)閉塞落后的感覺(jué)但我們做了第一.雖然有《大學(xué)周刊》但其重點(diǎn)不是關(guān)注人而是偏向如何求職算不上是真正意義上的大學(xué)生報(bào)紙，另一方面其在新疆的影響力不大（調(diào)查數(shù)據(jù)可考）這就彌補(bǔ)了此份報(bào)紙?jiān)谌藗兏星樯系恼`會(huì).但我們必須要在內(nèi)容和形式上證實(shí)我們的能力或者給讀者一個(gè)這是一份值得去讀的，具有一方特色的報(bào)紙.`` 2形式定位：我們首先在設(shè)計(jì)上不能落后于其它報(bào)紙（人們的視覺(jué)要求越來(lái)越高）雖然這不是要提高成本去印刷高質(zhì)量的報(bào)紙，紙張不一定非常好，但一定要有精致的封面（現(xiàn)在好的周報(bào)都有精美的彩色封面），版面要大方得體，活潑的語(yǔ)言，內(nèi)容要有親和力，追求客觀事實(shí)，值得讓人們信賴. 3廣告客戶定位，主要客戶是與大學(xué)生生活有關(guān)的行業(yè)如，服裝類：唐獅，美特斯邦威，佐丹奴，耐克，阿迪達(dá)斯等等.飲食類，伊利蒙牛，麥趣爾等等.各種培訓(xùn)班，旅行社等等這些企業(yè)公司近幾年在高校的活動(dòng)日益頻繁，這說(shuō)明市場(chǎng)有向?qū)W校滲透的需要，但卻沒(méi)有一平臺(tái). 四 從目前的報(bào)刊現(xiàn)狀分析： 1今年國(guó)家對(duì)新聞傳媒又做了些調(diào)整在對(duì)媒體加強(qiáng)管理的同時(shí)辦報(bào)環(huán)境更加寬松，這是好的信號(hào). 2現(xiàn)在較受廣大大學(xué)生歡迎的是《青年參考》《參考消息》《體壇周報(bào)》《南方周末》等，但其價(jià)格相繼提高且受眾對(duì)象也有所脫離一般大學(xué)生的閱讀范圍.就目前來(lái)說(shuō)新疆大學(xué)生是等于到了無(wú)報(bào)可讀的地步. 3大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體據(jù)口頭調(diào)查（數(shù)據(jù)）大部分同學(xué)是不買(mǎi)《晨報(bào)》《都市報(bào)》的因?yàn)槠鋬?nèi)容比較世俗，不符合大學(xué)生的閱讀口味，被戲稱"垃圾"文字（小條調(diào)查表）。因而貼切大學(xué)生生活的報(bào)紙就成為了一個(gè)空擋。
本報(bào)的出發(fā)點(diǎn)就是填補(bǔ)這一空擋，在傳媒市場(chǎng)上我們沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)寬松的環(huán)境，這也是一個(gè)機(jī)遇.這機(jī)遇如同當(dāng)年抓住市民生活類報(bào)紙的機(jī)遇一樣. 分析《新松周刊》與《大學(xué)周刊》 就全國(guó)而言，人氣較旺的是《大學(xué)周刊》，在內(nèi)容上它更關(guān)注的是擇業(yè)方面 ，就地域而言，它范圍大，就與地域文化有差異，沒(méi)那么切合實(shí)際，沒(méi)有像《新松周刊》這樣專門(mén)為新疆的大學(xué)生量身定做，同時(shí)《大學(xué)周刊》在新疆營(yíng)銷不力，而我們則占據(jù)天時(shí)地利人和。 分析《新松周刊》 與《讀者》等雜志 除報(bào)紙外最受大學(xué)生歡迎的刊物當(dāng)屬《讀者》《意林》但這些雜志"小資情調(diào)過(guò)重"，文章輕飄而重感悟，格調(diào)不高，文章內(nèi)容"缺乏精神和個(gè)性張揚(yáng)"雖也在一定程度上迎合了大學(xué)生某時(shí)段的心態(tài)，但它不足以與，《新松周刊》爭(zhēng)奪市場(chǎng)，因此在《新松周刊》的創(chuàng)辦思路上應(yīng)當(dāng)注重文化水平的高度.用通俗流暢活潑幽默睿智的文字表現(xiàn)內(nèi)容，使讀者開(kāi)卷有益，獲益良多，融可讀性，思想性，啟迪性，針對(duì)性.現(xiàn)實(shí)性為一體.從而擁有長(zhǎng)期發(fā)展市場(chǎng)的潛力和后勁，吸引讀者. 五 分析報(bào)紙的生存條件 從我曾自己主辦的《導(dǎo)向》和新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院報(bào)《傳播》來(lái)看，我認(rèn)為此份報(bào)刊生存的條件有： 1.視覺(jué)感要強(qiáng)烈，因?yàn)殚L(zhǎng)期在校園市場(chǎng)出售的報(bào)紙都是全國(guó)很有影響的大報(bào)，這就培養(yǎng)了大學(xué)生的視覺(jué)觀賞水平. 2.內(nèi)容要具有可讀性.這是所有刊物都注重的.大學(xué)生更注重報(bào)紙的欣賞性和功能性，也就是這份報(bào)紙不只是精神世界的大餐.在現(xiàn)實(shí)生活。
6.報(bào)紙廣告文案策劃怎么寫(xiě)
大部分企業(yè)投放報(bào)紙媒體，長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是為了做品牌，但當(dāng)前最緊要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也就是說(shuō)，是為了賣貨才做報(bào)紙廣告。
但在實(shí)際操作過(guò)程中，90%以上的報(bào)紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策劃有誤，第二是廣告圖片不吸引人，第三廣告畫(huà)面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續(xù)投放的廣告沒(méi)有統(tǒng)一性和持續(xù)性。
第一步：把事情說(shuō)清楚
一口氣把事情說(shuō)清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說(shuō)明白，你把東西賣給誰(shuí)你就對(duì)誰(shuí)說(shuō)，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場(chǎng)去，即使你是個(gè)五大三粗的男子漢，此時(shí)你也得了解女性的心理。
第二步：讓每句話讀起來(lái)都津津有味
當(dāng)事情說(shuō)清楚后，反過(guò)來(lái)看文字，是不是非常生硬，這時(shí)候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。打比方說(shuō)，形容一個(gè)人患了重感冒，很多文案在寫(xiě)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，一般都是用疲倦無(wú)力、流鼻涕、頭暈等詞語(yǔ)來(lái)形容。而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒(méi)有了”，其閱讀效果會(huì)非常好。
同樣的道理，很多人形容情況緊急會(huì)用“火燒眉毛”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，但是如果你換成一個(gè)“仿佛一個(gè)落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。
說(shuō)到底，廣告文案里表現(xiàn)出來(lái)的“趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”等形式的文案會(huì)讓人讀下去，而說(shuō)明書(shū)式、教條式的文字就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡。
第三步：讓廢話統(tǒng)統(tǒng)“見(jiàn)鬼”去吧
通過(guò)以上兩步，報(bào)紙廣告的文案已見(jiàn)雛形，但還是不夠，要精簡(jiǎn)，要去死皮。只要感覺(jué)是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點(diǎn)，單句最長(zhǎng)不過(guò)13個(gè)字。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長(zhǎng)。
第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽(tīng)
當(dāng)整個(gè)文案出來(lái)后，即使你自己覺(jué)得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽(tīng)聽(tīng)，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。白居易每寫(xiě)一首詩(shī)，都讀給一個(gè)老嫗聽(tīng)，只有老嫗聽(tīng)懂了，才能算是好詩(shī)，文案也是這樣，不斷聽(tīng)別人意見(jiàn)才會(huì)進(jìn)步，即使是做過(guò)10年以上的文案也不例外。筆者早期服務(wù)過(guò)一個(gè)女性去皺產(chǎn)品，文案部分獲過(guò)廣告獎(jiǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)也頗佳，朗讀給同事們聽(tīng)的次數(shù)不下10次，修改次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)20次，現(xiàn)摘錄如下：
皺紋來(lái)到一個(gè)女人面前，傲慢地對(duì)她說(shuō)：
如果你笑，我就毫不猶豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不猶豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的額頭！
女人想了想說(shuō)：“假如我用ICN的植物性除皺霜呢！”
皺紋聽(tīng)到這里，逃之夭夭！
一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。
要?jiǎng)?chuàng)作出賣貨的報(bào)紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。
搜報(bào)網(wǎng)是為企業(yè)與媒體雙方提供的一個(gè)相互交流、相互溝通的平臺(tái)，讓企業(yè)及時(shí)掌握最新的媒體信息，占有低價(jià)高效的報(bào)紙媒體廣告資源，特別是能夠?yàn)槊襟w帶來(lái)品牌宣傳，并幫助報(bào)業(yè)集團(tuán)擴(kuò)大企業(yè)客戶群體。
當(dāng)今，廣告行業(yè)品牌化進(jìn)程正在逐步推進(jìn)，在品牌化的環(huán)境中，企業(yè)對(duì)廣告宣傳要求更高，面對(duì)社會(huì)進(jìn)步，企業(yè)發(fā)展，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何突破創(chuàng)新，樹(shù)立個(gè)性品牌，吸引終端客戶目光，加強(qiáng)交流合作，已成為當(dāng)今媒體廣告招商日益關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。中國(guó)廣告資源網(wǎng)的出現(xiàn)為媒體廣告招商提供了極大的方便，媒體只需與中國(guó)廣告資源網(wǎng)聯(lián)系，利用網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳與推廣，不必再浪費(fèi)大量的時(shí)間與精力招集企業(yè)，即可獲得大量定單，信不信由你
7.辦報(bào)刊的策劃書(shū)~
大學(xué)生報(bào)紙策劃
1、出版周期：周報(bào)
大學(xué)生報(bào)紙不需要也不可能做到像普通日?qǐng)?bào)的信息量，選擇周報(bào)能夠更好地在追求迅速與成本之間平衡。
2、出版范圍：廣東省，特別是廣州市
廣東省共有本?？聘咝?01所，總?cè)丝诮?00萬(wàn)，其中廣州地區(qū)有本?？聘咝?0多所，所以出版范圍應(yīng)集中在廣州市。
3、發(fā)行方式：自辦發(fā)行
提供多種發(fā)行方式。
第一種是由各高校分支的技術(shù)與發(fā)行部人員進(jìn)行“掃樓式”的發(fā)行，以達(dá)到最大面積的受眾覆蓋。
第二種是根據(jù)各高校的不同，有宿舍管理員的高?？梢栽诠芾硖幦￠?，而不設(shè)宿舍管理員的高校則可以將報(bào)紙擺放在最顯眼的位置，如同學(xué)們常去的書(shū)報(bào)亭，宿舍一樓靠樓梯或電梯的地方。
要展開(kāi)強(qiáng)大的宣傳，放置展板和搞活動(dòng)，創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)，要成為同學(xué)們心中的報(bào)紙品牌之一。
4、報(bào)紙定位：辦中國(guó)大學(xué)生的“紐約時(shí)報(bào)”
精英式的報(bào)紙：在所謂的“娛樂(lè)時(shí)代”，不缺輕松消遣的報(bào)刊，缺少的是深刻的思想和嚴(yán)肅的思考。報(bào)紙的從業(yè)人員來(lái)自大學(xué)生，面向的受眾是也大學(xué)生，這些站在時(shí)代最前端的精英，要辦報(bào)就要辦成“紐約時(shí)報(bào)”式的精英報(bào)紙。
新聞的嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)：新聞確立一份報(bào)紙的品質(zhì)和地位，但往往我們看到的報(bào)紙總是以外界的身份來(lái)評(píng)價(jià)大學(xué)生，而這份報(bào)紙由大學(xué)生自己執(zhí)筆來(lái)書(shū)寫(xiě)生活，必然有獨(dú)到的見(jiàn)解和嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)的風(fēng)采。
5、經(jīng)營(yíng)方式：主要靠廣告
報(bào)紙主要通過(guò)廣告來(lái)獲得經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，廣告來(lái)源主要是平面廣告。無(wú)論從人數(shù)，還是從消費(fèi)水平來(lái)看，廣東的大學(xué)生都是一個(gè)非常強(qiáng)大的消費(fèi)群體，一定會(huì)有廣告商對(duì)此感興趣。廣告的主要內(nèi)容是衣、食、住、行等方面，既吸納一些價(jià)格適中的名牌廣告，也吸納一些潮流小店的介紹。
6、版面內(nèi)容：四個(gè)版
第一版：新聞評(píng)論，請(qǐng)來(lái)文筆犀利的同學(xué)對(duì)最新發(fā)生的熱點(diǎn)事件特別是與大學(xué)生有關(guān)的事件發(fā)表評(píng)論，可以參考新浪博客上的正反雙方觀點(diǎn)的陳列，進(jìn)行新聞評(píng)論的“華山論戰(zhàn)，句句精彩”。
第二版：學(xué)習(xí)空間。大學(xué)生最主要和最重要的任務(wù)就是學(xué)習(xí)，但獨(dú)學(xué)而無(wú)友，則孤陋而寡聞。放在第二版的內(nèi)容，應(yīng)該是僅次于新聞評(píng)論的學(xué)習(xí)問(wèn)題的討論。由于廣東高校的專業(yè)不同，數(shù)量眾多，不可能每一期都可以照顧到各個(gè)高校，因此可以第一周確定一個(gè)主題。例如第一周可以提供外語(yǔ)學(xué)習(xí)和考試方面的消息和外語(yǔ)愛(ài)好者的心得，第二周就提供電腦方面的資訊，第三周提供師兄師姐們的經(jīng)驗(yàn)等等。
第三版：影視薈萃。由于高校的學(xué)生大多使用校園網(wǎng)，因此分享校內(nèi)的影視資源成為生活中最大的娛樂(lè)，因此可以開(kāi)辟專版來(lái)講影視，但不是簡(jiǎn)單的影片和劇目介紹，而是上升到觀賞美感階段的熱愛(ài)。同時(shí)可以邀請(qǐng)影視專業(yè)的同學(xué)來(lái)講解專業(yè)的影視拍攝技巧和欣賞技巧，還能激發(fā)同學(xué)們對(duì)影視的熱愛(ài)。
第四版：生活資訊。這版主要是廣告，但不能是簡(jiǎn)單刊登廣告，要把介紹衣食住行的資訊與廣告結(jié)合起來(lái)。
7、作者與編輯：匯集各高校精英
作者來(lái)自各高校的新聞傳播學(xué)院、人文學(xué)院等以及熱愛(ài)傳媒的同學(xué)。成立一個(gè)大學(xué)生報(bào)理事會(huì)，下設(shè)各高校分支。分支中有編輯部，負(fù)責(zé)新聞和資訊的收集，策劃，約稿等；有通訊員部，確保高校內(nèi)最新最有價(jià)值的信息及時(shí)得到反饋；有外聯(lián)部，負(fù)責(zé)與其它的高校聯(lián)絡(luò)，協(xié)商報(bào)紙主題和內(nèi)容；有技術(shù)與發(fā)行部，及時(shí)將稿件發(fā)往理事會(huì)并展開(kāi)“掃樓式”的報(bào)紙發(fā)行工作。最后由理事會(huì)決定報(bào)紙的內(nèi)容，并發(fā)回各高校分支。
同時(shí)，開(kāi)辦報(bào)紙的新媒體形式，創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)和博客，發(fā)表電子版本，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面。
文章的主要來(lái)源是各高校的采編稿，可以通過(guò)轉(zhuǎn)載，約稿，征稿，網(wǎng)上征稿的形式獲得。
8.報(bào)紙廣告文案策劃怎么寫(xiě)求答案
但在實(shí)際操作過(guò)程中，90%以上的報(bào)紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策劃有誤，第二是廣告圖片不吸引人，第三廣告畫(huà)面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續(xù)投放的廣告沒(méi)有統(tǒng)一性和持續(xù)性。
第一步：把事情說(shuō)清楚一口氣把事情說(shuō)清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說(shuō)明白，你把東西賣給誰(shuí)你就對(duì)誰(shuí)說(shuō)，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場(chǎng)去，即使你是個(gè)五大三粗的男子漢，此時(shí)你也得了解女性的心理。第二步：讓每句話讀起來(lái)都津津有味當(dāng)事情說(shuō)清楚后，反過(guò)來(lái)看文字，是不是非常生硬，這時(shí)候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。
打比方說(shuō)，形容一個(gè)人患了重感冒，很多文案在寫(xiě)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，一般都是用疲倦無(wú)力、流鼻涕、頭暈等詞語(yǔ)來(lái)形容。而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒(méi)有了”，其閱讀效果會(huì)非常好。
同樣的道理，很多人形容情況緊急會(huì)用“火燒眉毛”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，但是如果你換成一個(gè)“仿佛一個(gè)落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。說(shuō)到底，廣告文案里表現(xiàn)出來(lái)的“趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”等形式的文案會(huì)讓人讀下去，而說(shuō)明書(shū)式、教條式的文字就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡。
第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽(tīng)當(dāng)整個(gè)文案出來(lái)后，即使你自己覺(jué)得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽(tīng)聽(tīng)，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。白居易每寫(xiě)一首詩(shī)，都讀給一個(gè)老嫗聽(tīng)，只有老嫗聽(tīng)懂了，才能算是好詩(shī)，文案也是這樣，不斷聽(tīng)別人意見(jiàn)才會(huì)進(jìn)步，即使是做過(guò)10年以上的文案也不例外。
筆者早期服務(wù)過(guò)一個(gè)女性去皺產(chǎn)品，文案部分獲過(guò)廣告獎(jiǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)也頗佳，朗讀給同事們聽(tīng)的次數(shù)不下10次，修改次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)20次，現(xiàn)摘錄如下：皺紋來(lái)到一個(gè)女人面前，傲慢地對(duì)她說(shuō)：如果你笑，我就毫不猶豫地爬上你的嘴角；如果你哭，我就毫不猶豫地爬上你的眼角；即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；你一思考我就爬上你的額頭！女人想了想說(shuō)：“假如我用icn的植物性除皺霜呢！”皺紋聽(tīng)到這里，逃之夭夭！一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。要?jiǎng)?chuàng)作出賣貨的報(bào)紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。
搜報(bào)網(wǎng)是為企業(yè)與媒體雙方提供的一個(gè)相互交流、相互溝通的平臺(tái)，讓企業(yè)及時(shí)掌握最新的媒體信息，占有低價(jià)高效的報(bào)紙媒體廣告資源，特別是能夠?yàn)槊襟w帶來(lái)品牌宣傳，并幫助報(bào)業(yè)集團(tuán)擴(kuò)大企業(yè)客戶群體。
9.報(bào)紙廣告文案策劃怎么寫(xiě)
大部分企業(yè)投放報(bào)紙媒體，長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是為了做品牌，但當(dāng)前最緊要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也就是說(shuō)，是為了賣貨才做報(bào)紙廣告。
但在實(shí)際操作過(guò)程中，90%以上的報(bào)紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策劃有誤，第二是廣告圖片不吸引人，第三廣告畫(huà)面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續(xù)投放的廣告沒(méi)有統(tǒng)一性和持續(xù)性。 第一步：把事情說(shuō)清楚 一口氣把事情說(shuō)清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說(shuō)明白，你把東西賣給誰(shuí)你就對(duì)誰(shuí)說(shuō)，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場(chǎng)去，即使你是個(gè)五大三粗的男子漢，此時(shí)你也得了解女性的心理。
第二步：讓每句話讀起來(lái)都津津有味 當(dāng)事情說(shuō)清楚后，反過(guò)來(lái)看文字，是不是非常生硬，這時(shí)候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。打比方說(shuō)，形容一個(gè)人患了重感冒，很多文案在寫(xiě)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，一般都是用疲倦無(wú)力、流鼻涕、頭暈等詞語(yǔ)來(lái)形容。
而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒(méi)有了”，其閱讀效果會(huì)非常好。 同樣的道理，很多人形容情況緊急會(huì)用“火燒眉毛”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，但是如果你換成一個(gè)“仿佛一個(gè)落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。
說(shuō)到底，廣告文案里表現(xiàn)出來(lái)的“趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”等形式的文案會(huì)讓人讀下去，而說(shuō)明書(shū)式、教條式的文字就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡。 第三步：讓廢話統(tǒng)統(tǒng)“見(jiàn)鬼”去吧 通過(guò)以上兩步，報(bào)紙廣告的文案已見(jiàn)雛形，但還是不夠，要精簡(jiǎn)，要去死皮。
只要感覺(jué)是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點(diǎn)，單句最長(zhǎng)不過(guò)13個(gè)字。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長(zhǎng)。
第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽(tīng) 當(dāng)整個(gè)文案出來(lái)后，即使你自己覺(jué)得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽(tīng)聽(tīng)，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。白居易每寫(xiě)一首詩(shī)，都讀給一個(gè)老嫗聽(tīng)，只有老嫗聽(tīng)懂了，才能算是好詩(shī)，文案也是這樣，不斷聽(tīng)別人意見(jiàn)才會(huì)進(jìn)步，即使是做過(guò)10年以上的文案也不例外。
筆者早期服務(wù)過(guò)一個(gè)女性去皺產(chǎn)品，文案部分獲過(guò)廣告獎(jiǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)也頗佳，朗讀給同事們聽(tīng)的次數(shù)不下10次，修改次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)20次，現(xiàn)摘錄如下： 皺紋來(lái)到一個(gè)女人面前，傲慢地對(duì)她說(shuō)： 如果你笑，我就毫不猶豫地爬上你的嘴角； 如果你哭，我就毫不猶豫地爬上你的眼角； 即使你不哭、不笑，但是你不得不思考； 你一思考我就爬上你的額頭！ 女人想了想說(shuō)：“假如我用ICN的植物性除皺霜呢！” 皺紋聽(tīng)到這里，逃之夭夭！ 一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。 要?jiǎng)?chuàng)作出賣貨的報(bào)紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。
搜報(bào)網(wǎng)是為企業(yè)與媒體雙方提供的一個(gè)相互交流、相互溝通的平臺(tái)，讓企業(yè)及時(shí)掌握最新的媒體信息，占有低價(jià)高效的報(bào)紙媒體廣告資源，特別是能夠?yàn)槊襟w帶來(lái)品牌宣傳，并幫助報(bào)業(yè)集團(tuán)擴(kuò)大企業(yè)客戶群體。 當(dāng)今，廣告行業(yè)品牌化進(jìn)程正在逐步推進(jìn)，在品牌化的環(huán)境中，企業(yè)對(duì)廣告宣傳要求更高，面對(duì)社會(huì)進(jìn)步，企業(yè)發(fā)展，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何突破創(chuàng)新，樹(shù)立個(gè)性品牌，吸引終端客戶目光，加強(qiáng)交流合作，已成為當(dāng)今媒體廣告招商日益關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。
中國(guó)廣告資源網(wǎng)的出現(xiàn)為媒體廣告招商提供了極大的方便，媒體只需與中國(guó)廣告資源網(wǎng)聯(lián)系，利用網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳與推廣，不必再浪費(fèi)大量的時(shí)間與精力招集企業(yè)，即可獲得大量定單，信不信由你。
