阿迪達斯廣告(阿迪達斯全傾全力廣告)
1.阿迪達斯全傾全力廣告
阿迪達斯啟動史上最大規(guī)模品牌宣傳活動：全傾全力adidas is all in3月16日，adidas揭開了最新全球品牌活動“adidas is all in”的序幕，史上首度結(jié)合adidas全品牌旗下3個產(chǎn)品線：adidas Performance （專業(yè)運動）、adidas Originals （運動經(jīng)典）和adidas Sport Style （運動時尚），以極多元、全方位的方式，向全世界一次展示出adidas不僅跨越各項運動、文化與生活方式，更全心融入運動、音樂、藝術與時尚各領域的卓越表現(xiàn)。
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2.誰能幫我寫一份阿迪達斯廣告戰(zhàn)略說明
只要你是個足球迷，那你一定記得2006世界杯期間阿迪達斯的那則經(jīng)典廣告，一個叫荷塞的小男孩在破舊的街巷苦練球技，此時出現(xiàn)另外一個小男孩提出要挑戰(zhàn)荷塞，于是一個不可能出現(xiàn)的故事就此展開：兩人猜拳選擇組建自己的巨星球隊，西塞、卡卡、蘭帕德、貝克漢姆、齊達內(nèi)甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾都成為了兩個小男孩的隊友，一場夢幻般的球賽在廣告片中變成現(xiàn)實。
這則叫做“+10”的廣告借助虛幻的場景詮釋了Impossible is nothing的運動理念，哪怕你只是一個普通的足球愛好者，同樣可以擁有著與巨星競技的夢想，最終成為Adidas的潛在消費群。紅極一時不代表永恒取勝，更何況足球裝備的鼻祖ADIDAS正面臨著勁敵NIKE猛烈的沖擊，光有概念沒有清晰的產(chǎn)品顯然不能讓自己占據(jù)激烈市場競爭的有利地位，世界杯之后的ADIDAS給了我們答案，在最近更新的ADIDAS全球網(wǎng)站中我們看到了清晰的ADIDAS2007足球產(chǎn)品戰(zhàn)略，一則全新的足球廣告已經(jīng)浮出水面，可以理解為這是一個在“荷塞+10”系列基礎上衍生的創(chuàng)意。
ADIDAS將自己的主打系列明確地分為兩類：PREDATOR和F50，這兩個系列的產(chǎn)品由兩支球隊代言，這兩支球隊并非現(xiàn)實存在的豪門，而是由ADIDAS旗下的明星構(gòu)成，身著紅色隊服的球隊由卡卡領銜，該隊成員全部穿PREDATOR（獵鷹）系列，而身著亮黃色隊服的球隊由梅西領銜，該隊成員全部穿F50系列，他們將為了“THE FINALE 2007”獎杯而戰(zhàn)。
ADIDAS巧妙地設計了一個游戲，你可以加入這兩支球隊的任意一支，和巨星們并肩作戰(zhàn)，而選擇球隊完全依據(jù)你的個性。ADIDAS同時制作了一個視頻廣告賦予兩個系列產(chǎn)品不同的精神內(nèi)涵：獵鷹系列代表一個球隊有一個巨星，其他10人圍繞該球星作戰(zhàn)；F50系列則代表球員按照自己的節(jié)奏特立獨行地比賽。獵鷹幫的代言球星包括卡卡、里克爾梅、巴拉克等；而F50幫的代言球星則是梅西、波多爾斯基、羅本等。這些球星的球風和技術特點實際上也暗合ADIDAS包裝的產(chǎn)品特性。
如果你是球隊的進攻核心，請選擇獵鷹團隊；如果你是特立獨行的偶像派，請加入F50幫派。
3.如何看待阿迪達斯的營銷策略
阿迪達斯市場營銷策略
主題內(nèi)容：阿迪達斯希望借助全新的slogan，統(tǒng)一旗下各子品牌的訴求傳達，強化對母品牌的統(tǒng)一認識。扭轉(zhuǎn)運動品牌的單一形象，在阿迪達斯的品牌精神中加入時尚潮流的元素，從而在原有的運動人群基礎上，將潛在的目標用戶擴散到追求時尚的中青年群體。
同時，通過整合傳播手段，對新潛在用戶進行品牌教育，培養(yǎng)他們對于阿迪達斯品牌精神的認同感，進而刺激其購買欲望，提升銷售市場份額。
1、全球品牌推廣活動啟動，視頻直播擴散影響力
基于這一傳播目標，阿迪達斯選擇與視頻網(wǎng)站優(yōu)酷合作，對活動進行網(wǎng)絡視頻直播，將一場幾百人參與的推廣活動，擴散到億萬視頻受眾中，營造龐大的傳播影響力。
2、預熱階段，活動+硬廣激發(fā)用戶關注
為充分營造直播活動的人氣效果，優(yōu)酷除在首頁和電視劇、電影、體育等相關重要頻道投放新TVC硬廣和種子視頻宣傳外，還與阿迪達斯“明星徽章申領”活動配合，充分打通線上和線下推廣資源的整合渠道，聚攏超高用戶關注。
3、直播階段，全方位報道配合即時互動
直播當天，優(yōu)酷在保證用戶視覺體驗和刺激即時互動兩個層面重點發(fā)力，四個角度的直播觀看選擇，將現(xiàn)場活動的盛況在網(wǎng)絡上忠實呈現(xiàn)。即時現(xiàn)場流程切換和網(wǎng)友互動專區(qū)的設置，在預熱階段就吊足觀眾胃口，同時也是確保用戶粘性，誘發(fā)二次傳播的妙招。
4、收尾階段，花絮傳播保溫宣傳效果
直播結(jié)束后，優(yōu)酷迅速篩選剪輯出精彩花絮，制作成視頻進行后續(xù)的推廣傳播，延續(xù)宣傳熱度，延長傳播周期，為阿迪達斯爭取更多品牌曝光機會。
結(jié)尾：adidas的成功，無疑使抓住了網(wǎng)絡平臺這一巨大的契機。掌握了網(wǎng)絡平臺的動向，了解到視頻網(wǎng)站在傳播方面的巨大優(yōu)勢。與中國最大的視頻網(wǎng)站合作雖然成本略高，但收益是無窮的。這打破了傳統(tǒng)的依靠電視，報紙等媒體傳播的途徑，讓局部人群參與的推廣活動轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛉藚⑴c的企業(yè)宣傳，對于提升adidas的國際地位至關重要。
4.運動鞋的營銷方案該怎么寫
原發(fā)布者：temcma73
運動鞋營銷策劃書<divstyle='padding:10px5px0px20px;margin:10px0px0px-15px;'1.運動鞋市場營銷策劃書2.耐克運動鞋營銷策劃書3.運動鞋網(wǎng)絡營銷策劃書4.阿迪達斯運動鞋營銷策劃書1、運動鞋市場營銷策劃書一、公司簡介：李寧公司成立于20XX年，是中國體育用品行業(yè)的領軍企業(yè)，是第一家建成國內(nèi)運動服裝和鞋產(chǎn)品設計研發(fā)中心、第一家實施REP、第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)，已成為全球領先體育用品品牌公司作為發(fā)展目標。李寧公司總部位于北京，李寧以“Makethechange”作為品牌口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國亞運，奧運體育代表團、第一個出現(xiàn)在美國NBA才賽場、第一家暫住國外頂級運動隊的中國體育品牌，是中國體育用品行業(yè)發(fā)展進入全新階段的象征。二、策劃目的了解高校對運動品牌鞋類的需求，以及消費環(huán)境，為李寧運動鞋進入高校制定營銷計劃，開拓高校市場，打造李寧品牌品牌效應，提升品質(zhì)，樹立良好的李寧企業(yè)形象。三、市場分析營銷環(huán)境分析（一）、運動鞋市場概況1、市場規(guī)模隨著人們生活節(jié)奏的越來越快，運動對于大家也成為必不可少的放松手段，從而使運動鞋市場規(guī)模在不斷增大，消費者最近購買鞋子的的數(shù)量有所增加，運動商品市場容量在不斷的
5.請問阿迪達斯和耐克的營銷策略有什么不同呢
1. adidas：技術先鋒，不放過大型運動賽事
adidas這一品牌歷來是專業(yè)、高效、樸實的代名詞。adidas從創(chuàng)立以來，就將產(chǎn)品技術創(chuàng)新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。因為其創(chuàng)始人阿迪·達斯勒是位田徑運動員和體育愛好者并熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家，世界上第一雙冰鞋和膠鑄足球釘鞋都出自adidas，他先后共獲得700項的專利。
在1936年德國柏林奧運會上，被說服穿上adidas品牌釘鞋的美國短跑運動員杰西·歐文斯連奪四枚金牌后，也讓adidas揚名世界。將品牌發(fā)揚光大的則是 adidas具有營銷稟賦的長子霍斯特·達斯勒。他是第一個做出向優(yōu)秀運動員免費贈送運動鞋，與運動隊簽訂長期提供球鞋、球襪合同的，同時，adidas積極贊助全球性的體育盛會，奧運會被adidas確定為最理想的贊助對象。到上世紀60年代和70年代，adidas已在體育用品市場具有無可匹敵的優(yōu)勢，成為世界體育用品一流品牌。
但是在1978阿迪·達斯勒和1985霍斯勒·達斯勒去世后，adidas失去了技術創(chuàng)新的主要動力和具有品牌遠見的管理者。隨后體育用品消費市場發(fā)生的變化的時期，adidas沒有做出品牌策略上的相應轉(zhuǎn)變。進入70年代，平民體育運動已經(jīng)成為一種潮流，adidas受限于不向陌生的領域投資的局限，還是專注于專業(yè)運動鞋，放掉的機會被Nike抓住，adidas的地位受到了挑戰(zhàn)，最后在70年代后期被Nike趕上。
在最近的10年里，adidas和Nike的競爭越來越激烈。近幾年adidas開始調(diào)整戰(zhàn)略，它把三葉標志換成了三道杠，顯得更加時尚。也開始爭取青少年的青睞，啟用湖人隊的科比·布萊恩特爭奪青少年消費群。2005年，adidas宣布以38億美元的價格并購美國Reebok公司。（銳步，美國第二大體育用品制造商，僅次于耐克和阿迪的世界第三大流行運動品牌。）而此次強強聯(lián)合的主要意圖正是沖著他們的最重要競爭對手Nike，挑戰(zhàn)美國Nike公司行業(yè)霸主地位。
2.Nike：瞄準頂級巨星，藍球界喬丹網(wǎng)球界費德勒小威
1962年創(chuàng)建的Nike,1980年便占據(jù)約50%的美國市場份額，初步超過adidas 在美國運動鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。從那時起，Nike開始實行積極的市場營銷活動。與adidas贊助全球性體育賽事的營銷戰(zhàn)略有所不同的是Nike偏重于贊助運動員個人，簽約頂級運動員，更大程度上寄希望于運動員的成功和賽場內(nèi)外的楷模表現(xiàn)，頂級的運動員人數(shù)是最少的，但具有很強的輻射力，還并創(chuàng)造了“只管去做 （JustDoIt）”這一口號。 因此Nike投入大量資金，請成功、富有魅力的知名運動員為產(chǎn)品代言，最成功的就是與籃球飛人喬丹的合作。
1984年，Nike在最初與喬丹簽定的一份5年合同中，給喬丹的條件包括贈予 Nike的股票，在Nike運動鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價值合計高達每年100萬美元。喬丹，他超出了許多人的預想，成為多少人崇拜的英雄，完成這一次又一次不可能的任務，喬丹鞋也已經(jīng)發(fā)展到“第18代”。喬丹讓Nike在籃球領域完全打開局面。相對adidas的成熟魅力，Nike 用年輕活力注入品牌形象，贏得更多青少年的喜愛。
混戰(zhàn)擴張進行中
Nike也放言“我們的目標是做足球品牌的No.1”，高勢進攻足球運動市場。
6.阿迪達斯廣告語
impossible is nothing 廣告詞：Hi, I'm Gilbert Arenas and this is my story,Hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。
When I entered the NBA，當我剛進入NBA the first 40 games of my career I sat on the bench.職業(yè)生涯的前40場，我是在板凳上度過的。They said I was gonna play zero minutes.他們認為我打不上比賽，You know I just think they didn't see the talent that I had.我想，他們根本沒看到我的天賦。
They thought I was a zero.他們覺得我就是個0，一無是處。Instead of sitting there being bitter,I just practiced, practiced.但是我并沒有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓練，訓練。
If no one believes in you,anything you do is a positive.在沒有人相信你的時候，你的任何努力都會為自己加分。It wasn't even about basketball any more，這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，It was about proving them wrong，而是我要證明他們是錯誤的。
Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day.現(xiàn)在我仍然穿著0號球衣，因為我要告誡自己每天都要努力。我是馬曉旭，這是我的故事。
剛開始踢球的時候，覺得根本就沒什么困難。第一次進國家隊還不到16歲。
練了一短時間，他們就讓我回來了。那是很難的一道坎，但還是沒有難住我。
要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡單，最好的辦法就是把自己變得更強?！癕y name is David Beckham and this is my story.I still look back to '98,Of course I wish it hadn't have happened,How I sort of reacted as a young boy,I think I cried for about 5 or 10 minutes literally,I'm feeling goose bumps now.I was having death threats,I never felt safe for 3 and a half years.It can knock a person down so much that they just go under,After I scored the goal against Greece,All of the sports writers, they just stood up and started clapping me,To have that from the harshest critics,That was a huge thing,You will go through tough times,It's about coming through that.” 我叫大衛(wèi)貝克漢姆，下面是我的故事 我仍然不時地想起98年 當然我很希望那從來不曾發(fā)生過 我那時候表現(xiàn)的多像個不成熟的男孩子啊 我想那時我哭了有5到10分鐘了 我現(xiàn)在仍感到不安 那時我受到了死亡的威脅3年半的時間里我從未有安全感 在這些事情發(fā)生的時候它甚至可以把一個人徹底打倒 在我們對陣希臘我進球之后 所有的體育記者，他們站起來為我鼓掌 在經(jīng)歷過最嚴厲的批評后 這是一次大的轉(zhuǎn)折 你這一生中會經(jīng)歷挫折 但重要的是堅強的度過它。
7.耐克 阿迪達斯的廣告語
耐克
“just do it”，是Nike的一句廣告語，
耐克這句廣告語是廣告中的經(jīng)典，既簡單清楚又很口語，而且從不同人的角度都會有不同的意思。從消費者的角度，意思是：我只選擇它；就用這個。從商人的角度是：來試試。而將這句話用在日常的生活中就有了更豐富的含義，這要看語境而定?？梢岳斫鉃椋合胱鼍妥?；堅持不懈，突出年輕人的自我意識，強調(diào)運動本身。從不同人的角度都會有不同的意思。
阿迪達斯
阿迪達斯經(jīng)典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is nothing）。
阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒 （Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。
